摘 要 隨著數(shù)字化科技的發(fā)展，我國的信息事業(yè)的發(fā)展在21世紀出現(xiàn)了較大的飛躍。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展中，我們需要注意到，網(wǎng)絡時代的媒體中的視覺設計與傳統(tǒng)媒體的視覺設計有著一些形式和內(nèi)容上的不同。在網(wǎng)絡媒體中的視覺設計，其內(nèi)容不僅包括圖片設計，還包括各種多媒體的設計以及文字的設計等。在設計形式上，網(wǎng)絡媒體中的視覺傳達要更加注意網(wǎng)絡環(huán)境的特點，加強視覺設計的交互性和實效性，并且在設計過程中不斷進行創(chuàng)新。本文就網(wǎng)絡媒體中的視覺傳達問題進行了一系列的介紹和研究。

【關鍵詞】網(wǎng)絡；媒體；視覺傳達

1 引言

視覺傳達設計是依靠某種設計，為受眾進行信息傳遞的設計模式。在信息傳播的過程中，我們都需要對信息進行一定程度的包裝，以滿足受眾視覺上的需要。在當今這個網(wǎng)絡發(fā)達的時代，我們必須肯定科技的發(fā)展給視覺設計帶來的機遇，同時要看到在網(wǎng)絡媒體時代視覺傳達設計中出現(xiàn)的問題。視覺傳達設計是二十世紀中葉提出的一種概念，它是平面設計的一種發(fā)展與延伸。雖然傳入我國的時間較短，但是為我國相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多的發(fā)展機會。在當前的信息化社會，我們要注重網(wǎng)絡媒體視覺傳達的特點，發(fā)現(xiàn)并且解決其中存在的問題，讓視覺傳達設計更好的為網(wǎng)絡的發(fā)展服務。

2 網(wǎng)絡媒體視覺傳達的價值的體現(xiàn)

在傳統(tǒng)的媒體領域，視覺傳達的范圍主要包括包裝設計、影響設計、書籍設計等內(nèi)容，視覺傳達是一個較為專業(yè)化的名詞，強調(diào)的是在傳達過程中所設計的作品的可視性的特點?？梢曅约匆粋€作品對于受眾的視覺沖擊性，也包括一個設計作品用視覺信息來傳達相應信息的品質(zhì)。一些媒體作品，只有具備了一定的可視性，才能很好的吸引受眾的眼球，從而創(chuàng)造出一定的經(jīng)濟價值。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡媒體雖然與傳統(tǒng)媒體有著一些不同之處，但是其在視覺傳達上也需要具備一定的可視性，才能實現(xiàn)其應用的價值。無論是媒體信息的播報，還是網(wǎng)絡廣告的植入，都需要依賴視覺傳達的各種要素來吸引觀眾的眼球，以提高網(wǎng)絡媒體的傳播率?；ヂ?lián)網(wǎng)時代也是一個全球化的時代，視覺傳達的意義已經(jīng)超出了語言的范疇，在一定程度上消除了人們之間的溝通障礙，是一種重要的信息傳達形式。

3 網(wǎng)絡時代媒體的信息傳達方式

網(wǎng)絡媒體的視覺傳達需要一定的藝術張力，只有不斷的發(fā)揮設計者的創(chuàng)造力，才能更好的滿足觀眾的需求。然而，在我國的網(wǎng)絡媒體發(fā)展的初期，網(wǎng)絡上一些視覺傳達的效果卻不盡如人意。這是由于初期的網(wǎng)絡媒體過于依賴技術的緣故，信息的簡單羅列與疊加，構成了網(wǎng)絡媒體視覺傳達的基礎。為此，我們應該精心的進行網(wǎng)絡媒體的市場調(diào)研，并且積極的借鑒國外的一些成功案例，努力發(fā)展自己的視覺傳達體系，使我國的網(wǎng)絡媒體的視覺傳達充滿吸引力。

3.1 網(wǎng)絡媒體中視覺要素的設計

在網(wǎng)絡媒體中設計很多的視覺要素，例如圖形、文字、色彩、版面等，都有著很大的發(fā)揮空間和余地。在圖形的視覺設計中，我們可以注重圖片對人們視覺的影響作用。圖片是一個比較直觀的視覺信息載體，我們在設計中，要盡可能提高圖片的識別性，簡化其形式，豐富其內(nèi)涵。只有在設計中做到個性鮮明，才能更好的引起人們的注意力，才能使讀者明確的捕捉到作者想要表達的信息。其次，要注重文字的設計。在一些文章或者海報中，文字的設計可以有效的傳達一些重要的信息。把標題文字設計的更加飽滿，可以很好的提升文字的吸引力，讓讀者從文字的設計中閱讀到媒體想要傳達的信息。文字的良好運用，可以很好的提升內(nèi)容的內(nèi)涵。而在網(wǎng)絡媒體中色彩的運用也可以點石成金，化腐朽為神奇，將原本平淡的內(nèi)容變得五彩繽紛，引起人們的共鳴。例如，紅色給人熱烈、活潑、喜慶的印象，而黑色就給人神秘、陰暗的聯(lián)想。在設計中巧妙的用顏色來進行信息的傳達可以更好的以引導觀眾的感受，從而達到更好的視覺傳播效果。

3.2 利用網(wǎng)絡技術衍生出的新視覺傳達形式

FLASH是在網(wǎng)絡技術不斷進步的情況下發(fā)展出的新的視覺傳達形式，它可以將多種表達方式融合在一起，并且不會占用太大的數(shù)據(jù)內(nèi)存。自從出現(xiàn)以來，就受到了人們喜愛。我們在進行網(wǎng)絡媒體的視覺傳達時，也應該對新出現(xiàn)的視覺傳達形式進行一定程度的利用。當前像素化的設計風格成為網(wǎng)絡媒體中受到大眾喜愛的一種視覺傳達形式。像素化的視覺傳達的特點是簡潔、動感和時尚。人們發(fā)現(xiàn)，像素化的視覺傳達是一種容易理解的設計語言。在網(wǎng)絡媒體中人們不再為了設計而設計，而是讓視覺傳達的藝術與生活融為一體，從而形成更高級的視覺傳達形式。在這個形勢下，人們不必再為了美感而尋尋覓覓，而是可以在網(wǎng)絡上信手拈來的進行藝術審美的鑒賞。當各種媒體特效不斷出現(xiàn)在人們的視網(wǎng)膜上時，人們就會驚嘆當代網(wǎng)絡視覺傳達設計所呈現(xiàn)出來的驚人的視覺效果。網(wǎng)絡的發(fā)展讓我們進入了一個圖像生活之中，圖像在視覺傳達設計中能夠更好的傳達更為深層次的內(nèi)涵。

3.3 網(wǎng)絡媒體中整體視覺形象的設計

網(wǎng)絡平面媒體需要的整體視覺形象設計之一就是進行一定的版面不覺。而在各種網(wǎng)站的版面布局中，我們必須使用合理的版面布局方式。在圖像和文字的設計中，要注重不同部分不同分量的輕重，合理的表達可以給人以一種平穩(wěn)而安寧的效果。通過不同的色調(diào)的分配，可以讓頁面更加的清晰，給人也一種舒服的感覺。在一些短視頻或者GIF格式的圖片的表達中，我們要更加照顧受眾的視聽習慣，以求得更加良好的表達效果。首先應該加強的是對受眾的注意力的吸引，然后再不斷的引導中達到我們宣傳相關產(chǎn)品或者服務的效果。在圖片的存儲上，我們要以合適的格式進行保存，以提高網(wǎng)絡媒體的運行速度和效率。在設計過程中要進行合理的色彩搭配，從整體上看給人以和諧的感覺。

4 結(jié)語

不可否認，視覺傳達是網(wǎng)絡媒體時代信息傳播的一種非常重要的方式，其傳達的信息有著簡潔、直接、強烈的特點，與其他的傳播手段有著顯著的優(yōu)勢。我們在發(fā)展網(wǎng)絡媒體的視覺傳達的過程中，要充分發(fā)揮設計者自身的創(chuàng)造性，在遵循視覺傳達基本原則前提下，設計出更多更好的產(chǎn)品，以不斷滿足廣大觀眾的需求。創(chuàng)意是網(wǎng)絡媒體視覺傳達中靈魂，只有充分的發(fā)揮創(chuàng)意，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體中視覺傳達的價值。

參考文獻

[1]李剛，王芳.楚紋樣構成特征及其在平面設計中的應用解析[J].包裝工程，2010（04）.

[2]鄧紅霞.水墨畫在當代視覺傳達設計中的新形象[J].美術大觀，2009（10）.

作者簡介

范嘉琦（1993-）男，江蘇省人。現(xiàn)為中國傳媒大學南廣學院 動畫與數(shù)字藝術系在讀學生。研究方向為網(wǎng)絡多媒體。

作者單位

中國傳媒大學南廣學院 江蘇省南京市 21117