摘 要 隨著數(shù)字化科技的發(fā)展，我國的信息事業(yè)的發(fā)展在21世紀(jì)出現(xiàn)了較大的飛躍。在互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展中，我們需要注意到，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體中的視覺設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)媒體的視覺設(shè)計(jì)有著一些形式和內(nèi)容上的不同。在網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺設(shè)計(jì)，其內(nèi)容不僅包括圖片設(shè)計(jì)，還包括各種多媒體的設(shè)計(jì)以及文字的設(shè)計(jì)等。在設(shè)計(jì)形式上，網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺傳達(dá)要更加注意網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，加強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)的交互性和實(shí)效性，并且在設(shè)計(jì)過程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新。本文就網(wǎng)絡(luò)媒體中的視覺傳達(dá)問題進(jìn)行了一系列的介紹和研究。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；媒體；視覺傳達(dá)

1 引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是依靠某種設(shè)計(jì)，為受眾進(jìn)行信息傳遞的設(shè)計(jì)模式。在信息傳播的過程中，我們都需要對(duì)信息進(jìn)行一定程度的包裝，以滿足受眾視覺上的需要。在當(dāng)今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們必須肯定科技的發(fā)展給視覺設(shè)計(jì)帶來的機(jī)遇，同時(shí)要看到在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的問題。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是二十世紀(jì)中葉提出的一種概念，它是平面設(shè)計(jì)的一種發(fā)展與延伸。雖然傳入我國的時(shí)間較短，但是為我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在當(dāng)前的信息化社會(huì)，我們要注重網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)并且解決其中存在的問題，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更好的為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展服務(wù)。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的價(jià)值的體現(xiàn)

在傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域，視覺傳達(dá)的范圍主要包括包裝設(shè)計(jì)、影響設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)等內(nèi)容，視覺傳達(dá)是一個(gè)較為專業(yè)化的名詞，強(qiáng)調(diào)的是在傳達(dá)過程中所設(shè)計(jì)的作品的可視性的特點(diǎn)?？梢曅约匆粋€(gè)作品對(duì)于受眾的視覺沖擊性，也包括一個(gè)設(shè)計(jì)作品用視覺信息來傳達(dá)相應(yīng)信息的品質(zhì)。一些媒體作品，只有具備了一定的可視性，才能很好的吸引受眾的眼球，從而創(chuàng)造出一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然與傳統(tǒng)媒體有著一些不同之處，但是其在視覺傳達(dá)上也需要具備一定的可視性，才能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)用的價(jià)值。無論是媒體信息的播報(bào)，還是網(wǎng)絡(luò)廣告的植入，都需要依賴視覺傳達(dá)的各種要素來吸引觀眾的眼球，以提高網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播率。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是一個(gè)全球化的時(shí)代，視覺傳達(dá)的意義已經(jīng)超出了語言的范疇，在一定程度上消除了人們之間的溝通障礙，是一種重要的信息傳達(dá)形式。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體的信息傳達(dá)方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)需要一定的藝術(shù)張力，只有不斷的發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力，才能更好的滿足觀眾的需求。然而，在我國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，網(wǎng)絡(luò)上一些視覺傳達(dá)的效果卻不盡如人意。這是由于初期的網(wǎng)絡(luò)媒體過于依賴技術(shù)的緣故，信息的簡(jiǎn)單羅列與疊加，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)。為此，我們應(yīng)該精心的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)調(diào)研，并且積極的借鑒國外的一些成功案例，努力發(fā)展自己的視覺傳達(dá)體系，使我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)充滿吸引力。

3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺要素的設(shè)計(jì)

在網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)計(jì)很多的視覺要素，例如圖形、文字、色彩、版面等，都有著很大的發(fā)揮空間和余地。在圖形的視覺設(shè)計(jì)中，我們可以注重圖片對(duì)人們視覺的影響作用。圖片是一個(gè)比較直觀的視覺信息載體，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中，要盡可能提高圖片的識(shí)別性，簡(jiǎn)化其形式，豐富其內(nèi)涵。只有在設(shè)計(jì)中做到個(gè)性鮮明，才能更好的引起人們的注意力，才能使讀者明確的捕捉到作者想要表達(dá)的信息。其次，要注重文字的設(shè)計(jì)。在一些文章或者海報(bào)中，文字的設(shè)計(jì)可以有效的傳達(dá)一些重要的信息。把標(biāo)題文字設(shè)計(jì)的更加飽滿，可以很好的提升文字的吸引力，讓讀者從文字的設(shè)計(jì)中閱讀到媒體想要傳達(dá)的信息。文字的良好運(yùn)用，可以很好的提升內(nèi)容的內(nèi)涵。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中色彩的運(yùn)用也可以點(diǎn)石成金，化腐朽為神奇，將原本平淡的內(nèi)容變得五彩繽紛，引起人們的共鳴。例如，紅色給人熱烈、活潑、喜慶的印象，而黑色就給人神秘、陰暗的聯(lián)想。在設(shè)計(jì)中巧妙的用顏色來進(jìn)行信息的傳達(dá)可以更好的以引導(dǎo)觀眾的感受，從而達(dá)到更好的視覺傳播效果。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出的新視覺傳達(dá)形式

FLASH是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的情況下發(fā)展出的新的視覺傳達(dá)形式，它可以將多種表達(dá)方式融合在一起，并且不會(huì)占用太大的數(shù)據(jù)內(nèi)存。自從出現(xiàn)以來，就受到了人們喜愛。我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)時(shí)，也應(yīng)該對(duì)新出現(xiàn)的視覺傳達(dá)形式進(jìn)行一定程度的利用。當(dāng)前像素化的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為網(wǎng)絡(luò)媒體中受到大眾喜愛的一種視覺傳達(dá)形式。像素化的視覺傳達(dá)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、動(dòng)感和時(shí)尚。人們發(fā)現(xiàn)，像素化的視覺傳達(dá)是一種容易理解的設(shè)計(jì)語言。在網(wǎng)絡(luò)媒體中人們不再為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而是讓視覺傳達(dá)的藝術(shù)與生活融為一體，從而形成更高級(jí)的視覺傳達(dá)形式。在這個(gè)形勢(shì)下，人們不必再為了美感而尋尋覓覓，而是可以在網(wǎng)絡(luò)上信手拈來的進(jìn)行藝術(shù)審美的鑒賞。當(dāng)各種媒體特效不斷出現(xiàn)在人們的視網(wǎng)膜上時(shí)，人們就會(huì)驚嘆當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來的驚人的視覺效果。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓我們進(jìn)入了一個(gè)圖像生活之中，圖像在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠更好的傳達(dá)更為深層次的內(nèi)涵。

3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體中整體視覺形象的設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)平面媒體需要的整體視覺形象設(shè)計(jì)之一就是進(jìn)行一定的版面不覺。而在各種網(wǎng)站的版面布局中，我們必須使用合理的版面布局方式。在圖像和文字的設(shè)計(jì)中，要注重不同部分不同分量的輕重，合理的表達(dá)可以給人以一種平穩(wěn)而安寧的效果。通過不同的色調(diào)的分配，可以讓頁面更加的清晰，給人也一種舒服的感覺。在一些短視頻或者GIF格式的圖片的表達(dá)中，我們要更加照顧受眾的視聽習(xí)慣，以求得更加良好的表達(dá)效果。首先應(yīng)該加強(qiáng)的是對(duì)受眾的注意力的吸引，然后再不斷的引導(dǎo)中達(dá)到我們宣傳相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)的效果。在圖片的存儲(chǔ)上，我們要以合適的格式進(jìn)行保存，以提高網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行速度和效率。在設(shè)計(jì)過程中要進(jìn)行合理的色彩搭配，從整體上看給人以和諧的感覺。

4 結(jié)語

不可否認(rèn)，視覺傳達(dá)是網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代信息傳播的一種非常重要的方式，其傳達(dá)的信息有著簡(jiǎn)潔、直接、強(qiáng)烈的特點(diǎn)，與其他的傳播手段有著顯著的優(yōu)勢(shì)。我們?cè)诎l(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達(dá)的過程中，要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)造性，在遵循視覺傳達(dá)基本原則前提下，設(shè)計(jì)出更多更好的產(chǎn)品，以不斷滿足廣大觀眾的需求。創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達(dá)中靈魂，只有充分的發(fā)揮創(chuàng)意，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體中視覺傳達(dá)的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

范嘉琦（1993-）男，江蘇省人?，F(xiàn)為中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)系在讀學(xué)生。研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)多媒體。

作者單位

中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 江蘇省南京市 21117