【摘要】新世紀(jì)中國(guó)電影取得了巨大發(fā)展，而其背后的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈日漸規(guī)?；娪芭c旅游業(yè)的互相滲透、電影插片廣告與企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益、電影后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，均在中國(guó)得到了快速發(fā)展。影視經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新興的高成長(zhǎng)性的行業(yè)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)本身的生存和發(fā)展具有重要的意義，同時(shí)也影響到與電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)性。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈；問(wèn)題；策略

中國(guó)電影作為中國(guó)文化的重要產(chǎn)業(yè)，電影市場(chǎng)發(fā)展從解放初期的革命片到改革開(kāi)放社會(huì)發(fā)展的文藝片，再到21世紀(jì)加入世貿(mào)組織投資過(guò)億的商業(yè)片，經(jīng)歷了幾次的浮浮沉沉，雖說(shuō)發(fā)展是如此的曲折，但也造就了今天的成長(zhǎng)。

一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)意義上的電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赴娪皠?chuàng)作（制片）、發(fā)行、放映（簡(jiǎn)稱(chēng)“制-發(fā)-放”）的 體化流程。廣義的電影產(chǎn)業(yè)鏈即“大電影產(chǎn)業(yè)鏈”，則在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前端加入電影投融資，后端加入電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道（如在有線電視、MP4、網(wǎng)絡(luò)等媒介播放）。它反映的是電影產(chǎn)業(yè)單位公司之間的經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

2009年全球電影票房收入達(dá)到了299億美元，北美、歐洲和東亞三大電影市場(chǎng)成為支撐整個(gè)世界電影市場(chǎng)的核心區(qū)域。2009年中國(guó)電影票房收入62億，位居全球第九；銀幕數(shù)量位居全球第四，大陸觀影人次位居全球第二，中國(guó)已經(jīng)成為世界電影大國(guó)。截至 2010年上半年，我國(guó)已審查通過(guò)影片288部；全國(guó)城市電影票房總收入48億元，全國(guó)新增影院149家，銀幕596塊，接近2009年全年的增長(zhǎng)水平。

二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在的問(wèn)題

可以說(shuō)，中華傳統(tǒng)文化是華語(yǔ)電影的精神家園。體現(xiàn)出的民族文化情懷的不同可以將華語(yǔ)電影與其他國(guó)家和民族的影片區(qū)分開(kāi)來(lái)。反之，如果某部華語(yǔ)電影缺乏中華傳統(tǒng)文化的厚度與韻味，那么，該片即使故事敘述得很生動(dòng)，從某種角度說(shuō)也不能算是一部成功的華語(yǔ)電影。就近期推出的華語(yǔ)影片來(lái)看，有些影片一旦觀眾進(jìn)入欣賞環(huán)節(jié)，頓覺(jué)中華傳統(tǒng)文化撲面而來(lái)；但不可否認(rèn)的是，有些華語(yǔ)電影由于種種原因，存在著某種程度的否定中華傳統(tǒng)文化的傾向。

1、“二重性矛盾”：電影的庸俗化傾向

從理論角度來(lái)說(shuō)，電影作為文化產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品即制作和發(fā)行的影片，在內(nèi)容上應(yīng)兼具市場(chǎng)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。具體而言，一方面，影片的故事內(nèi)容應(yīng)能夠吸引觀眾的眼球，迎合市場(chǎng)需要，以追逐更大的利潤(rùn)，因?yàn)闈M(mǎn)足市場(chǎng)的要求應(yīng)當(dāng)是電影產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的前提；另一方面，影片作為一種文化產(chǎn)品，其自身又存在著內(nèi)在的藝術(shù)性要求。這種藝術(shù)性要求，在形式上是指故事中的人物和情節(jié)展開(kāi)中浸潤(rùn)和散發(fā)出濃厚的民族傳統(tǒng)文化情懷和價(jià)值觀念。電影產(chǎn)業(yè)的這二重性規(guī)定二者之間存在著既統(tǒng)一又自相矛盾的辯證統(tǒng)一關(guān)系。我們運(yùn)用電影產(chǎn)業(yè)二重性關(guān)系的原理作為分析工具，對(duì)當(dāng)前某些華語(yǔ)影片中存在的以市場(chǎng)性沖擊藝術(shù)性、將中華傳統(tǒng)文化推向庸俗化的偏向展開(kāi)分析，并探討產(chǎn)生這一偏向的癥結(jié)所在。

喜劇片一直是大眾最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的類(lèi)型片，觀眾在笑聲中得到自我情感的宣泄，同時(shí)收獲藝術(shù)享受，成為許多經(jīng)典喜劇片精神的內(nèi)核。然而，隨著近些年來(lái)觀眾對(duì)輕松搞笑喜劇片的需求不斷上漲，導(dǎo)致華語(yǔ)銀幕上喜劇片扎堆倉(cāng)促上馬和唯票房論，造成許多喜劇片庸俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。曾拍攝過(guò)《一個(gè)都不能少》和《我的父親母親》的大導(dǎo)演張藝謀在 2009 年歲末推出的《三槍拍案驚奇》令輿論界大跌眼鏡，被戲稱(chēng)為“大廚端出碗油潑面”?！度龢屌陌阁@奇》高舉“俗文化”大旗，通過(guò)“電影的愛(ài)情多角化、藝術(shù)形式嫁接化、人物形象臉譜化和造型雷人化、場(chǎng)面的視覺(jué)化、臺(tái)詞方言化、古裝片現(xiàn)代化、明星云集化”。

反映出中國(guó)電影的過(guò)度娛樂(lè)化發(fā)展現(xiàn)象。這類(lèi)影片并不重視藝術(shù)上對(duì)電影文本的推敲，而主要服從于從經(jīng)濟(jì)收益的角度制作電影產(chǎn)品，試圖用最少的資金投入，博得最大化的票房收益。這類(lèi)影片的意圖就只是娛樂(lè)大眾，但是喜劇片豈能“娛樂(lè)至死”，電影在給大眾形式上的娛樂(lè)之外，還應(yīng)承載思想和精神上的啟示。

2、制片業(yè)的不景氣導(dǎo)致無(wú)法規(guī)模運(yùn)作

制片業(yè)的不景氣造成了觀眾流失，影片成本無(wú)法回收，影院改營(yíng)他業(yè)，從而導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)模運(yùn)作。目前我國(guó)電影市場(chǎng)的規(guī)模狹小，中國(guó)人口超過(guò)13億，中國(guó)電影從業(yè)者近30萬(wàn)人，而國(guó)內(nèi)票房?jī)H25億左右，綜合收入僅為60億左右。而美國(guó)2005年國(guó)內(nèi)票房為89.9億美元，全球票房為230億美元，日本國(guó)內(nèi)票房為17億美元，近年來(lái)發(fā)展迅速的俄羅斯電影市場(chǎng)2006年的國(guó)內(nèi)票房也將首次超過(guò)4億美元。中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模與中國(guó)的人口規(guī)模以及不斷提高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍不相稱(chēng)。

文化產(chǎn)業(yè)有個(gè)特殊的奧秘：文化內(nèi)容通過(guò)資源的整合加工后，能夠生成巨大的資本價(jià)值。這種資本價(jià)值的投資回報(bào)途徑具有廣泛的延伸性，能夠以多種產(chǎn)品和服務(wù)的延伸形式表現(xiàn)出來(lái)。這點(diǎn)在電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最為典型。電影的核心價(jià)值在于這部影片的內(nèi)容，而一部電影的投資回報(bào)則可以通過(guò)多種渠道獲得。探索電影投資回報(bào)的不同路徑，以獲得最大化的投資回報(bào)，這已經(jīng)成為全球電影投資商的共識(shí)。后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。電影后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，能夠和電影播放相配合，形成互惠互利的最佳營(yíng)銷(xiāo)模式。電影的熱播，提高了電影的品牌和劇中人物的影響力，有利于電影相關(guān)產(chǎn)品的推出；而和電影相關(guān)產(chǎn)品的不斷推出，則進(jìn)一步提升了電影本身的品牌，從而形成電影產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略

在長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，形成一套以明星制和流水線型的制片模式為主的高效的電影生產(chǎn)制作機(jī)制。

所謂明星制，一方面是指明星簽約制，即電影明星與制片公司簽訂合約，確定其每年為公司拍攝多少部影片，獲得多少報(bào)酬，以及違約責(zé)任等其它權(quán)利義務(wù)關(guān)系，也就是通過(guò)合同的形式使明星隸屬于制片公司；另一方面則是指制片公司重要影片的策劃、生產(chǎn)、宣傳都圍繞明星進(jìn)行，從而使明星成為一部影片或一系列影片的品牌，成為區(qū)別于其它影片的重要標(biāo)志。明星制直接造成了制片成本的上漲，同時(shí)也極大開(kāi)拓了電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸空間。另一方面，明星制將電影產(chǎn)業(yè)鏈上的制片發(fā)行放映三個(gè)環(huán)節(jié)的利益更加內(nèi)在地聯(lián)結(jié)在一起，從而給整個(gè)電影業(yè)帶來(lái)巨大利益。

后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是構(gòu)建完善的電影產(chǎn)業(yè)鏈的必要環(huán)節(jié)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈不健全、不完善，整個(gè)電影業(yè)過(guò)分依賴(lài)影片票房收入回收投資，而忽視了后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段，后電影產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足。我們必須注重培育后電影市場(chǎng)，從而促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式的多元化。

四、結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)電影從誕生至今，已經(jīng)走過(guò)百年歷程。百年來(lái)，中國(guó)電影歷經(jīng)風(fēng)雨，透過(guò)其獨(dú)有的東方情思和璀璨鏡像，人們不難理出一條清晰的歷史軸線，那就是緊握著電影產(chǎn)業(yè)之鏈，中國(guó)電影就昌盛：反之，割斷或棄置了電影產(chǎn)業(yè)之鏈，中國(guó)電影則衰則弱。培植電影完善的產(chǎn)業(yè)鏈，有利于提升中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有助于改善電影投資環(huán)境，吸引產(chǎn)業(yè)投資；產(chǎn)業(yè)鏈能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定運(yùn)作有助于電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，從而帶動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的循環(huán)運(yùn)動(dòng)。

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【作者簡(jiǎn)介】

徐雪萍（1994—），女，山東省青島市黃島區(qū)（原膠南市）人，山東省臨沂大學(xué)文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)本科生。