李翔

摘 要

隨著科技的發(fā)展，越來越多的科技產品走進我們的日常生活，新媒體的發(fā)展速度更是日新月異，給各個行業(yè)帶來了沖擊的同時也帶來了機遇。文章結合當前新媒體的特點，對正確認識新媒體的時代化特點建立多元化的媒介傳播渠道和應用好新媒體更好地為企業(yè)宣傳思想工作服務兩個方面進行了分析。在未來的工作中新媒體的影響力必定進一步加強，企業(yè)利用新媒體推進思想宣傳工作勢在必行。

【關鍵詞】新媒體；思想宣傳；辦法

如今，隨著互聯網時代的科技高速發(fā)展，新媒體的形式發(fā)展不斷完善，多種信息傳播的手段為黨的思想宣傳工作帶來了更為廣闊的平臺的同時，也使得思想宣傳面臨著巨大的挑戰(zhàn)。對新時期企業(yè)思想工作的有效完善落實，有利于我國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。思想工作是協(xié)調全局的發(fā)動機，是連接各個部門的橋梁。針對新時期人們思想、價值觀念的改變，我們需要仔細研究分析，對于存在的問題針對性的去解決，要把思想工作重視起來，提高到引領全局的高度，從而引導事業(yè)單位全體員工形成良好的工作作風，正確的思想政治觀念，使得事業(yè)單位朝著光明的未來前進。

1 新媒體對促進企業(yè)思想宣傳工作的作用分析

據相關調查數據顯示，截止到2016年上半年為止，我國網絡普及率已經達到了50%之多，在網絡發(fā)展的推動下，互聯網技術逐漸從計算機領域擴展到智能手機、網絡電視等各個領域當中，受到了人們的廣泛青睞。尤其是以智能手機、互聯網等為代表傳播媒體的新媒體，其在社會中的普及與發(fā)展，不但極大的推動了信息傳播方式的變革，同時也使人們的視野以及對信息的獲取渠道得以拓寬，對人民的生活習慣以及思想觀念產生著深刻的影響。對于新媒體發(fā)展背景下的企業(yè)思想宣傳工作而言，我們必須充分認識新媒體在促進企業(yè)思想宣傳工作中所起到的重要作用，只有在思想上對其作用有一個充分的認識，才能夠保障新媒體在推進企業(yè)思想宣傳工作中應用的有效性。具體而言，首先，新媒體可憑借其技術方面優(yōu)勢作用的發(fā)揮，為企業(yè)思想宣傳工作的開展打造諸如移動通信、互聯網等新型通信武器，突破原有的報刊學習、會議部署、思想傳達等傳統(tǒng)媒體的約束。其次，新媒體可憑借其信息溝通優(yōu)勢作用的發(fā)揮，改變以往單向說教、灌輸為主的思想宣傳模式，使思想宣傳工作更具靈活多樣，向著及時性、互動性的方向發(fā)展。

2 新媒體在推進企業(yè)思想宣傳工作中的應用

2.1 利用新媒體的時代特征建立多元化的傳播渠道

新媒體一詞最早出現于美國哥倫比亞廣播電視網絡技術研究所長的一份商業(yè)計劃書中。新媒體主要由第二代互聯網傳播業(yè)務、數字技術下的電視媒體、手機媒體業(yè)務和公共場所的視頻等。它具有草根化、個性化、分散化、即時性、全民性等時代化特征，它的信息量巨大，而且不受空間和時間的限制，特別是隨著智能大屏手機的普及而到來的自媒體時代，使得人人都是記者、都是編輯、都是主播，可以在任何時間，任何地點的接受、發(fā)布信息，通過微博、微信、論壇等進行即時社交。

建立多元化的傳播渠道主要通過兩種方式：第一，利用多種多樣的傳播媒介，在信息的傳播方式上可以將傳統(tǒng)媒介與現代媒介相結合，線上線下相結合，拓寬傳播與宣傳手段。比如可以將企業(yè)報紙、影視題材、黑板報、企業(yè)網站、宣傳冊、手機微信、微博等渠道打通，將企業(yè)宣傳通過這些平臺宣傳；第二利用新媒體自身的多元化傳播方式。信息技術的高速發(fā)展，使得互聯網和移動通訊高度融合，圖像、文字、音樂、視頻等多種方式都可以成為新媒體傳播的手段，這為企業(yè)的思想宣傳方式增加了多種選擇。

2.2 應用好新媒體更好地為企業(yè)宣傳思想工作服務

2.2.1 堅持正確的政治方向，掌握輿論導向主動權

企業(yè)的管理與輿論宣傳首先要符合國家政策的大方向，這也是企業(yè)進行思想宣傳的目的，明確自身的發(fā)展理念，服務大局。首先，企業(yè)要明確在新時期所面臨的困難和問題，總結方法，對新時期的新特點、新觀念也要進行針對性研究，在根本上明確思想宣傳工作的重要性。在內部堅持以人為本，科學發(fā)展的道路，切實維護員工利益，增強其戰(zhàn)斗力，為企業(yè)的改革和發(fā)展奠定強有力基石。然后加強管理，在潛移默化中進行思想宣傳工作教育，使得企業(yè)思想深入人心；對外要掌握多種信息發(fā)布渠道，抓住關鍵、積極主動、基調鮮明的引導媒體，還要提升輿論的應對能力，將輿論引導權緊緊握在自己手中，為企業(yè)的發(fā)展、改革、和諧、有序發(fā)展營造有力的環(huán)境。

2.2.2 利用新媒體，拓寬企業(yè)思想宣傳陣地

新媒體的發(fā)展勢不可擋，未來更是大有作為，我們應該認識到發(fā)展的趨勢，把握當下的信息傳播特征和規(guī)律，利用各種新媒體手段，使得老舊的宣傳手段不斷變革創(chuàng)新，探索出新舊媒體相融合的傳播方式，拓展宣傳陣地。在廣泛了解輿論報道的目的、報道的原因基礎上采取解釋、疏導、引導等方式進行輿論的把控。除去利用已有的宣傳平臺我們還要自己開疆擴土，推進企業(yè)自身建設宣傳網站、網絡報刊、官方微博、微信等平臺，加大互聯網的傳播力度，利用網絡宣傳實現思想宣傳工作的全面覆蓋，及時、準確發(fā)布企業(yè)的正面、直觀、重大新聞、先進事跡等來引導正確的輿論，將自身的真實形象展示與公眾，從而將企業(yè)思想落實到社會人心，贏得公眾的信任，和提高企業(yè)知名度。

2.2.3 新媒體時代，企業(yè)宣傳工作者需要加強自身素養(yǎng)

針對當前企業(yè)整體素質偏低、思想落后等方面，加強職工道德修養(yǎng)建設，堅持以人為本的思想政治建設思路，通過宣傳、管理、書籍等各種方式來調動員工的參與熱情，并定期開展培訓，提高員工思想認識，建立健全基礎設施，加強員工對單位熱愛度。除此之外，還應加強年輕思想工作者隊伍的建設，建立健全事業(yè)單位思想工作管理機制，使得素質高、專業(yè)性強、思想政治覺悟高的宣傳工作者有機會為企業(yè)做出應有貢獻。企業(yè)高素質的宣傳工作者首先要正確認識新媒體的重要性，創(chuàng)新思路，創(chuàng)新方法，利用新媒體為企業(yè)的宣傳開辟出一片新天地。其次，宣傳工作者還要加強與新媒體打交道的能力，做到善用媒體、善待媒體，與新媒體形成良性的互動，互助，從而切實擴大企業(yè)的輿論陣地。

參考文獻

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