解曉丹

摘 要：影視除了提供物質(zhì)與精神的享受之外，還吸引觀眾到影視劇的拍攝場地去旅游。以云南麗江為例，大量的游客進(jìn)入拍攝場地之后，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和就業(yè)帶來了積極的發(fā)展，但另一方面也對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境和旅游的品質(zhì)帶來了不小的沖擊，由此，我們就需要有針對性的提出相關(guān)方案來解決影視作品對拍攝地帶來的負(fù)面影響，這樣才能充分發(fā)揮影視劇對麗江城市形象的塑造作用。

關(guān)鍵詞：影視作品；城市形象；旅游發(fā)展

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0121-02

麗江是個(gè)天然的影視拍攝基地，自然風(fēng)光很美。2004年3月28日，麗江的束河古鎮(zhèn)影視拍攝基地正式掛牌……基地掛牌以來吸引了眾多國內(nèi)外影視劇組到麗江拍攝影視作品。其中，《千里走單騎》和《一米陽光》等數(shù)十部影視片在這里拍攝。麗江束河已成為國內(nèi)最美、最好最大的天然攝影棚之一。①而這些影視劇的熱播，會激發(fā)觀眾前往拍攝地的想法，這就是所謂的影視旅游，這樣的一種旅游方式對旅游景區(qū)具有雙刃劍的作用。一方面可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展等積極影響。另一方面也會破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)自然和人文社會環(huán)境。

一、影視作品對麗江旅游的積極作用

影視作品通過敘事故事情節(jié)、表現(xiàn)人物的同時(shí)都會包含麗江本地的一些自然人文風(fēng)光。這些信息讓觀眾留下了深刻印象，給麗江增添了一層夢幻般的文化色彩，加強(qiáng)了人們對麗江的向往，對麗江的正面推廣宣傳作用很大。從《木府風(fēng)云》、《北京青年》、《龍門鏢局》的熱播可以看出影視劇拉動(dòng)了周邊景區(qū)的發(fā)展。木府、玉龍雪山和束河古鎮(zhèn)因這些電視劇紅火起來以后，為很多當(dāng)?shù)厝私鉀Q了就業(yè)問題。有一些當(dāng)?shù)厝顺蔀榱巳罕娧輪T，還有一群年輕姑娘擔(dān)當(dāng)起景區(qū)的宣傳講解任務(wù)，同時(shí)在景區(qū)周圍也多了很多當(dāng)?shù)厝藬[設(shè)小攤小店，專門經(jīng)營一些民間手工藝品。

二、影視作品對麗江旅游的負(fù)面影響

雖然影視劇的拍攝提高了麗江的知名度，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，但是我們也不能忽略它帶來的一些消極影響，具體表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：（1）影視作品拍攝時(shí)缺少文化內(nèi)涵。很多在麗江拍攝的影視作品大多是愛情故事，如《一米陽光》、《北京青年》等熱播劇，都以年輕人的愛情為主線，加上媒體的宣傳，麗江成為了很多游客心目中所謂的“艷遇之都”，這樣的符號化標(biāo)識給游客帶來了一些不切實(shí)際的幻想，麗江本身的民族文化和民俗風(fēng)情卻被完全忽視了；（2）對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境造成破壞。大量游客的到來使麗江環(huán)境壓力驟然增大。在調(diào)查中，多數(shù)游客都認(rèn)為影視劇的拍攝對景點(diǎn)造成了損害，也影響了他們的旅游心情，問卷結(jié)果顯示，73%的受訪者認(rèn)為麗江環(huán)境質(zhì)量下降。拍攝時(shí)造成環(huán)境或文物的破壞。慶幸的是木府沒有傳出因影視拍攝而破壞文物的新聞，倒是因?yàn)橐臄z《木府風(fēng)云》而修繕過木府，這也為后來的影視拍攝者做出了榜樣；（3）造成游客擁擠，使游客游覽質(zhì)量下降?！赌靖L(fēng)云》的熱播給木府帶來了大量的游客，特別是“五一”、“十一”時(shí)更是出現(xiàn)井噴的現(xiàn)象。如果游客擁擠這種情況長期得不到改善，對木府甚至是麗江整體的旅游發(fā)展顯然是很不利的。由于旅游業(yè)的興起，在麗江有大量從事旅游行業(yè)的人員，其中也不乏拉客、宰客等現(xiàn)象。如《龍門鏢局》的播出讓束河古鎮(zhèn)的名聲大增，很多游客慕名前來，但前往束河古鎮(zhèn)的車輛車費(fèi)卻借機(jī)上漲。

三、未來發(fā)展的建議

基于影視作品帶來的一些不良影響，為了更好的打造麗江的品牌形象，塑造更好的城市品牌，有必要針對這些問題做一些調(diào)整。

第一，豐富影視作品文化內(nèi)涵？，深挖民俗內(nèi)涵。影視劇熱播一段時(shí)間后，人們會慢慢遺忘其帶來的情感共鳴。就像2004年熱播的《一米陽光》，現(xiàn)在的90后卻基本沒看過，也不熟悉這部電視劇。所以需要麗江旅游行業(yè)積極和影視劇做不斷的深化合作，激發(fā)影視劇投資商投資麗江題材影視劇。麗江景區(qū)要加強(qiáng)和劇組的合作，打造優(yōu)質(zhì)的有麗江文化內(nèi)涵的影視劇。影視劇的宣傳力度大，影響范圍廣。而麗江有獨(dú)一無二的納西文化，如果在影視劇的制作中能融入納西文化，無疑會讓更多的人了解到真正的納西文化，也使這個(gè)民族更加重視本民族的文化，傳承發(fā)揚(yáng)本民族的優(yōu)良文化，讓麗江成為一個(gè)真正意義上的歷史文化名城。近年來的《木府風(fēng)云》是一個(gè)好的范例，劇中充分展現(xiàn)麗江風(fēng)景和納西文化，引領(lǐng)廣大觀眾和影視行業(yè)對少數(shù)民族文化的關(guān)注，把弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的主題、納西族民族歷史和民俗風(fēng)情、云南麗江地域風(fēng)光巧妙地融合在一個(gè)復(fù)仇與反復(fù)仇的精彩故事之中。通過影視作品的啟示，可以恢復(fù)和營造人文、歷史或有紀(jì)念意義的文化氛圍。所以我們應(yīng)該從影視作品中挖掘麗江的文化內(nèi)涵，以當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族文化為主體，適當(dāng)融入其他現(xiàn)代人喜愛的素材。創(chuàng)作出既符合大眾口味又能深挖民族文化內(nèi)涵的作品，發(fā)展高質(zhì)量的文化影視旅游。

第二，科學(xué)導(dǎo)影視拍攝，避免外景地環(huán)境遭到破壞。不合理的影視拍攝會對旅游地的生態(tài)環(huán)境或文物造成破壞，有時(shí)甚至是不可逆轉(zhuǎn)的毀壞，其實(shí)這些情況是完全可以避免的。國家建設(shè)部在2006年5月發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)格限制在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)進(jìn)行影視拍攝活動(dòng)的通知》，該通知對景區(qū)起到了有效的保護(hù)作用。地方相關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行，并且制定相應(yīng)的措施，科學(xué)引導(dǎo)影視拍攝，避免破壞事件發(fā)生，以達(dá)到雙贏的目的。

好的生態(tài)環(huán)境是影視旅游目的地得以可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以應(yīng)該大力保護(hù)影視旅游目的地的生態(tài)環(huán)境。之前有很多新聞爆出一些影視作品拍攝時(shí)對當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成了極大傷害。攝制組在拍攝地拍攝時(shí)要以不傷害當(dāng)?shù)刭Y源為前提。如果有臨時(shí)需搭建的建筑也應(yīng)與當(dāng)?shù)鼐坝^和諧共存，或者是便于拆除的，以免后期對拍攝地造成不良影響。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)景區(qū)管理，保證影視旅游目的地的生態(tài)環(huán)境。

第三，推陳出新，保證游客的旅游品質(zhì)。把當(dāng)?shù)氐奈幕Y源轉(zhuǎn)化為旅游資源。就像白庚勝所說：“我們過去強(qiáng)調(diào)遺產(chǎn)的認(rèn)識和審美功能多，消費(fèi)功能少，今天，除了對它做科學(xué)的保護(hù)，繼續(xù)強(qiáng)化它的文化價(jià)值，學(xué)術(shù)價(jià)值，我們還可以把它變成能吃、能玩，超時(shí)空享受的東西。我們對遺產(chǎn)的保護(hù)離不開對它的生產(chǎn)收單，傳承手段，轉(zhuǎn)換手段，消費(fèi)形式手段做多種探索。”②比如《神雕俠侶》的拍攝，讓本身就有一定知名度的九寨溝名氣更大，九寨溝借此劇推出了“跟著神雕俠侶游九寨溝”的項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目讓喜歡該劇的觀眾可以在景區(qū)中回味電視劇中的故事，同時(shí)還能欣賞到九寨溝的自然風(fēng)光。這樣的方法值得麗江借鑒，影視劇中出現(xiàn)的景點(diǎn)可以進(jìn)入旅行社的線路中，讓游客真正融入影視劇中的片段，打造麗江特有的“影視主題旅游”的品牌，從不同角度發(fā)掘相關(guān)的旅游產(chǎn)品，借助相關(guān)影視劇中的場景來拉升麗江景點(diǎn)的知名度。

影視劇作為大眾傳媒的一種手段，為麗江城市形象提供了良好的傳播途徑。但也存在一些名不副實(shí)的內(nèi)容，讓游客產(chǎn)生一些不切實(shí)際的幻想，最后到了當(dāng)?shù)仉y免會有失落感。而且大量的影視宣傳讓更多的外來人口進(jìn)駐當(dāng)?shù)?，古城原住居民的大量外遷，使得麗江越來越商業(yè)化，民族傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊。所以影視劇在制作時(shí)不能僅僅只傳播表象的東西，更多的是要挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。做到既保留又發(fā)展，保留原有的民族特色，發(fā)展先進(jìn)的文化。只有這樣，才能讓影視劇充分發(fā)揮對麗江城市形象的塑造作用。

基金項(xiàng)目：影視作品對民族地區(qū)旅游城市形象的塑造推廣研究——以麗江為例， 項(xiàng)目編號：2013XY09。

注釋：

①楊國清.麗江文化旅游崛起解讀[M].昆明：云南人民出版社，2003：302-303.

②孫淑玲，倩男.白庚勝文化遺產(chǎn)保護(hù)訪談錄[M].北京：民族出版社，2001：118.

參考文獻(xiàn)：

[1]和紅燦，李繼群.從麗江古城談文化遺產(chǎn)地的文化保護(hù)與傳承[J].民族藝術(shù)研究，2006（06）.

[2]楊福泉.從麗江古城談遺產(chǎn)地文化保護(hù)和發(fā)展的一些想法[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（09）.

[3]宋娟.影視作品對旅游的影響分析[D].武漢：華中師范大學(xué)，2008.

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