【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于逆勢而行的新興產(chǎn)業(yè)，為充分發(fā)揮山東省文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，特以“鉆石模型”為理論基礎(chǔ)，分析山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的4個基本要素和2個輔助要素的現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意；鉆石模型；轉(zhuǎn)化

一、相關(guān)概念

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在文化產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意、技能和智力投資為初始資本，對文化資源進(jìn)行創(chuàng)意整合與提升，生產(chǎn)出有形或者無形的創(chuàng)造成果，為社會公眾提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)潮流的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)等設(shè)計(jì)類方面的創(chuàng)意集群。

（二）鉆石模型

“鉆石模型”又稱為“波特菱形理論”，是由美國戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾·波特提出來的，用于分析一個國家或者產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢或競爭力的全方位動態(tài)理論。重點(diǎn)在于研究影響產(chǎn)業(yè)競爭力的多種因素和知識技能等。

“鉆石模型”提出了影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的四個基本要素和兩個輔助要素。四個基本要素為：生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)及輔助性行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭。兩個輔助要素為：政府行為和機(jī)會。如圖所示：

關(guān)于鉆石模型的六大要素具體包括內(nèi)容如下：

①生產(chǎn)要素：是指一個國家或產(chǎn)業(yè)所具備的資源與才能要素，按照等級劃分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素。初級生產(chǎn)要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級生產(chǎn)要素如人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施、無形資產(chǎn)等。

②需求條件：主要指本國市場對該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何。

③關(guān)聯(lián)及輔助性行業(yè)：主要是指國內(nèi)是否存在關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)關(guān)系，考察原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

④企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭：指一國內(nèi)支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件，以及國內(nèi)競爭的本質(zhì)，國內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭狀況。

⑤機(jī)會：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動、政府的政策變化、重大技術(shù)革新等，形成和提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

⑥政府：指政府政策、法律法規(guī)等與其他各因素的相互影響關(guān)系。

二、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的菱形分析

（一）生產(chǎn)要素

地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對外開放度，利于國內(nèi)外的文化吸引與傳承。

自然資源方面，作為大汶口文明的發(fā)祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究價值和保護(hù)性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻(xiàn)等，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的研究價值。

人力資源方面，它是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，山東省已經(jīng)出現(xiàn)了許多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，學(xué)院不斷開辟此類課程并產(chǎn)生了許多專利成果等，這種優(yōu)勢資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供了優(yōu)異的獨(dú)特的感染力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴于人才，但是山東省相關(guān)人力資源的開發(fā)力度不夠大，培養(yǎng)院校少且學(xué)校注重專業(yè)技能的提高而忽視了文化底蘊(yùn)、藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)。

資本資源方面，依托山東省強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭，2013年前三季度，山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2224.2億元，同比增長18%，占同期GDP的比重達(dá)到5.6%，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望首次邁入3000億元時代，總量規(guī)模處于全國前列。據(jù)悉到2015年，全省廣播影視產(chǎn)業(yè)將突破300億元，力爭達(dá)到350億元，產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到170億元，力爭突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式。

基礎(chǔ)設(shè)施方面，省城濟(jì)南作為文化中心，在“十藝節(jié)”的推動下，已經(jīng)建成了省會文化藝術(shù)中心，占地480畝，包括大劇院、圖書館、美術(shù)館、群眾藝術(shù)館以及劇團(tuán)、書城、影城等文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目，其他城市文化配套設(shè)施如淄博市圖書館新館、聊城市藝術(shù)館、圖書館主體已經(jīng)完工，一些現(xiàn)代化、多功能、標(biāo)志性的公共文化服務(wù)設(shè)施滿足了日益增長的民眾文化需求。

（二）需求條件

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅供給資源豐富，也有很強(qiáng)的需求拉動。作為人口大省，山東不斷與時俱進(jìn)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求非常顯著。濟(jì)南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟(jì)寧等地區(qū)的高校聚集，高校學(xué)生形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的積極擁護(hù)者，并且響應(yīng)國家號召，樂于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市，從國內(nèi)到國外，從電視到網(wǎng)絡(luò)，山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求潛力巨大。影視行業(yè)中，2015年第一季度省級衛(wèi)視分周天收視率排名，山東衛(wèi)視為0.202，居全國第五；會展行業(yè)中，制造業(yè)、生產(chǎn)流通企業(yè)、服務(wù)行業(yè)等都需要借助展覽、展會開拓銷售渠道。省內(nèi)居民的文化創(chuàng)意點(diǎn)已不局限于影視、出版等一兩個領(lǐng)域，而是擴(kuò)延到動漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。

這些需求促使山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、文化創(chuàng)意網(wǎng)站等組織的建立和發(fā)展，使山東省初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產(chǎn)業(yè)體系。

（三）關(guān)聯(lián)及輔助性行業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力也取決于相互關(guān)聯(lián)的輔助性行業(yè)，關(guān)聯(lián)及輔助性行業(yè)的支撐越大，越能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成互惠互利的作用。一般文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要通過制造業(yè)生產(chǎn)出來，更多概念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品則需要由高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)做支撐完成概念到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個高度市場化的交易平臺。相關(guān)性行業(yè)如軟件開發(fā)、設(shè)計(jì)、金融、教育、信息等。

山東省許多地區(qū)的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)匯集了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上應(yīng)用的新工藝、新技術(shù)，形成了產(chǎn)業(yè)聚集，突出人才培養(yǎng)，真正將科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，同時在面對出口方面也是強(qiáng)有優(yōu)勢，真正為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結(jié)構(gòu)與同業(yè)競爭

山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，2004年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的2.7%，而同年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時間已經(jīng)有了兩倍左右的增長，但是目前除少數(shù)形成規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)如齊魯文化產(chǎn)業(yè)園，更多的是缺乏競爭優(yōu)勢的企業(yè)。可見還沒有形成自身的企業(yè)戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。競爭機(jī)構(gòu)上以國有產(chǎn)業(yè)文化集團(tuán)占優(yōu)勢，民營文化產(chǎn)業(yè)缺少培育條件，此外省內(nèi)不同地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡。同業(yè)競爭中，據(jù)資料中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強(qiáng)，山東省內(nèi)的不超過七家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺等，同行業(yè)中的競爭力比較弱。

（五）機(jī)會與政府

入世之后，山東省可以依靠地理優(yōu)勢和先天資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外市場的聯(lián)合擴(kuò)展。此外隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是軟實(shí)力的象征，山東省更是將其發(fā)展上升到戰(zhàn)略層次，備受人們關(guān)注。這些機(jī)會都會促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2014年山東省提出了關(guān)于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見，在文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱性產(chǎn)業(yè)前提下，目標(biāo)是使山東省總體實(shí)力和競爭力走在全國前列，山東成為全國重要的文化產(chǎn)業(yè)高地。要推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，培育壯大骨干文化企業(yè)，引進(jìn)建設(shè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，可以看出政府的強(qiáng)大支持力度。

通過鉆石模型分析，可以看出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各要素發(fā)展不平衡，還需要在各個方面進(jìn)行深入挖掘或產(chǎn)業(yè)集聚。必要時依靠政府支持，創(chuàng)意發(fā)展，贏得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新突破。

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