劉珂琪

摘 要：漢字是中國(guó)人最偉大的發(fā)明，在古代，人們通過(guò)對(duì)世間萬(wàn)物的觀察，總結(jié)歸納出最具代表性的符號(hào)作為文字，用來(lái)溝通交流與紀(jì)錄。當(dāng)漢字發(fā)展成熟，已經(jīng)完全能滿足日常工作交流的作用時(shí)，美術(shù)字作為字體設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，慢慢開(kāi)始浮現(xiàn)出來(lái)，尤其是在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的時(shí)期。美術(shù)字是兼具藝術(shù)性與功能性的一類(lèi)字體，可以說(shuō)現(xiàn)代的美術(shù)字是對(duì)傳統(tǒng)字體的創(chuàng)新與沖擊。

關(guān)鍵詞：美術(shù)字；創(chuàng)新；藝術(shù)性；功能性

中圖分類(lèi)號(hào)：J292.13 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）21-0080-01

美術(shù)字，是經(jīng)過(guò)加工、美化、裝飾而成的文字。也就是說(shuō)，是一種運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù)，是藝術(shù)加工的實(shí)用字體。字體整齊、 醒目、美觀、易認(rèn)，是開(kāi)展宣傳、教育不可缺少的工具，如橫幅標(biāo)語(yǔ)、黑板報(bào)、墻報(bào)、會(huì)場(chǎng)布置、展覽會(huì)，以及商品包裝和裝潢，各類(lèi)廣告、報(bào)刊雜志和書(shū)籍的裝帖上等都離不開(kāi)美術(shù)字。我國(guó)的美術(shù)字源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有著十分久遠(yuǎn)的歷史。若是從新石器時(shí)代的陶器刻繪符號(hào)說(shuō)起，距今至少有五六千年。如果從漢字成熟以后來(lái)說(shuō)，最早的美術(shù)字應(yīng)是商及周初青銅器銘文中的圖形文字算起，也已有3500多年的歷史。

從“美術(shù)字”這一詞匯本身來(lái)說(shuō)，就是“美術(shù)”與“字”的結(jié)合，是將兩者結(jié)合在一起產(chǎn)生的新詞匯。“美術(shù)”之“美”顯然是美好之意，“術(shù)”則是指某一種技藝。因此，美術(shù)字最顯性的屬性就是它的藝術(shù)性，是將文字進(jìn)行裝飾美化產(chǎn)生的，是現(xiàn)代廣告、裝潢、畫(huà)報(bào)、書(shū)籍裝幀、宣傳畫(huà)、漫畫(huà)等多種美術(shù)樣式伴隨出現(xiàn)的。在古代，人們對(duì)字體加以裝飾美化，完全是為了更好的表達(dá)與抒發(fā)圖形文字的本意，而到美術(shù)字時(shí)期，則是想通過(guò)改變字體的形態(tài)使觀看者更切身體會(huì)其要表達(dá)的內(nèi)在含義。這其中經(jīng)歷了了本體與受眾的轉(zhuǎn)換，即由表達(dá)自我轉(zhuǎn)換為受眾反饋。美術(shù)字具有客觀物體所表現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)態(tài)、體態(tài)、風(fēng)度、風(fēng)格。這是藝術(shù)家創(chuàng)造的人工合成的生命一一藝術(shù)的生命。它具有抽象的外貌又具有人類(lèi)的感情，我們?cè)谛蕾p中是能夠感受到的。它雖不同于抽象繪畫(huà)，但它所表達(dá)的感情與意象比抽象畫(huà)更容易被感知和理解，美術(shù)字的藝術(shù)手法通?？鋸垙?qiáng)烈，體現(xiàn)了藝術(shù)家自身表達(dá)的渴望，甚至在設(shè)計(jì)中可以減少或增加筆畫(huà)，不用拘泥于文字本身的筆形，這其中的設(shè)計(jì)尺度需要藝術(shù)家通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的積累和審美的判斷來(lái)把握。在美術(shù)字的發(fā)展歷史中，受到了多方面的影響，其中包括篆書(shū)、宋體等傳統(tǒng)字體壁畫(huà)特點(diǎn)的吸收，還有英文字體中無(wú)稱(chēng)線風(fēng)格的采納等等。我國(guó)的黑體字，吸取宋體、篆書(shū)的特點(diǎn)，是由其文化的特點(diǎn)決定的。在傳統(tǒng)的美術(shù)字向現(xiàn)代美術(shù)字過(guò)渡的時(shí)期，篆書(shū)、宋體等就曾經(jīng)起到很大的作用。傳統(tǒng)的篆書(shū)中，有一部分清秀、簡(jiǎn)潔的字體，其本身就具備現(xiàn)代美術(shù)字的特點(diǎn)。除字體的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)的穿插處理與無(wú)飾線體不同外，其筆畫(huà)粗細(xì)，在橫畫(huà)與豎畫(huà)的關(guān)系與無(wú)飾線體具有異曲同工之妙。因此，中國(guó)美術(shù)字的產(chǎn)生之初，篆書(shū)對(duì)于美術(shù)字的產(chǎn)生具有一定的影響。同時(shí)，宋體字筆畫(huà)風(fēng)格很明顯。其點(diǎn)、捺、撇、挑、勾、頓角以及轉(zhuǎn)折處的裝飾，都很有特點(diǎn)。無(wú)飾線體，也稱(chēng)為無(wú)字腳體。產(chǎn)生于18世紀(jì)。無(wú)飾線體的簡(jiǎn)潔、清晰，無(wú)飾線體的字腳去掉了多余的裝飾，極具現(xiàn)代感，具有良好的視覺(jué)效果，在商業(yè)美術(shù)中得到普遍應(yīng)用，至今仍在應(yīng)用。

現(xiàn)代美術(shù)字的應(yīng)用大部分都在商業(yè)環(huán)境中，商業(yè)環(huán)境的形成，尤其是廣告行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了現(xiàn)代美術(shù)字的發(fā)展，可以說(shuō)，商業(yè)美術(shù)的發(fā)展，培養(yǎng)了大批的“商業(yè)美術(shù)人才”。這類(lèi)美術(shù)人才，加入到美術(shù)字的創(chuàng)作和廣告畫(huà)的繪制隊(duì)伍當(dāng)中。由于大多受過(guò)新式教育，又深諳傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，比較容易在美術(shù)字設(shè)計(jì)的過(guò)程中融合中西，在傳統(tǒng)美術(shù)字的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，創(chuàng)作現(xiàn)代美術(shù)字。表象性是漢字的一大特征，早期的象形文字，就是最早的表象性文字，它主要是根據(jù)字或詞的含義，通過(guò)設(shè)計(jì)在文字的整體或局部添加形象，運(yùn)用這種手法設(shè)計(jì)的文字，圖文并茂，既形象的表達(dá)了字意，又有著很好的視覺(jué)效果。這樣的文字在商業(yè)設(shè)計(jì)中使用，尤其是標(biāo)志、海報(bào)、包裝等領(lǐng)域通常比傳統(tǒng)字體更適用。字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)代表著創(chuàng)新和突破，并能夠打破原字體形象本身傳達(dá)的含義。意象化字體圖形通過(guò)豐富的聯(lián)想，別出心裁的展示變化，賦予漢字更新更強(qiáng)烈的意念，從而使字體設(shè)計(jì)更為傳神。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，更是文化發(fā)展的動(dòng)力，漢字作為東方文化的重要組成部分，需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。因此，創(chuàng)意字體在電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒介、廣告雜志、包裝設(shè)計(jì)及書(shū)籍裝禎、海報(bào)展示、標(biāo)志設(shè)計(jì)等應(yīng)用中，它不僅是傳達(dá)文字沖擊力的手段，同時(shí)也是畫(huà)面構(gòu)成形式美的重要組成部分，準(zhǔn)確適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意文字也給人留下了深刻的印象。時(shí)代的發(fā)展，文明的進(jìn)步，設(shè)計(jì)潮流的推進(jìn)，眾多商業(yè)信息的推廣，都意味著對(duì)字體形式、風(fēng)格、審美等諸方面無(wú)止境的追求，這就需要我們?cè)诮虒W(xué)中對(duì)文字的塑造與應(yīng)用要帶領(lǐng)同學(xué)們進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與探索。

中國(guó)的漢字具有悠久的歷史，而且是現(xiàn)世僅存的象形字體。中國(guó)現(xiàn)代美術(shù)字萌芽于晚清，興于民初。19世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)字體的發(fā)展是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展、審美需求轉(zhuǎn)變、以及中西藝術(shù)交融的歷史必然。美術(shù)字最強(qiáng)調(diào)的就是它的藝術(shù)性，也就是裝飾性質(zhì)，通過(guò)夸張的藝術(shù)手法更準(zhǔn)確直接的傳達(dá)信息。在商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展后，為了與舶來(lái)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，就需要用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品的包裝、廣告宣傳，這時(shí)美術(shù)字的醒目、有力、豐富多元的特征就很好的滿足了市場(chǎng)的需求，是商業(yè)美術(shù)的必然需要。