李夢(mèng)琪

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體的傳播在很大程度上對(duì)廣播電視媒體的傳播方式進(jìn)行了顛覆，在這種情況下，廣播電視節(jié)目只有與新媒體相互融合，不斷的創(chuàng)新電視節(jié)目編導(dǎo)理念，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)完成傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)型，才能謀求更好的發(fā)展，在以后的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型；傳播技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0158-02

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播渠道的多元化給整個(gè)廣播市場(chǎng)帶來(lái)了非常大的沖擊力，尤其是互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了非常大的沖擊，只有與新型的媒體形式相互結(jié)合，才能為廣播電視節(jié)目帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

1 新媒體背景下廣播電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)

1.1 碎片化傳播

在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的時(shí)代，很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了專(zhuān)屬的新聞專(zhuān)欄、微信微博互動(dòng)平臺(tái)、相對(duì)應(yīng)的手機(jī)app等，這些可以直接下載在移動(dòng)客戶(hù)端的軟件，能夠給人們提供第一手的信息資料，并且打破了廣播電視節(jié)目的定點(diǎn)直播制度，通過(guò)移動(dòng)終端，可以根據(jù)自己的意愿選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，并且畫(huà)質(zhì)和流暢程度也不比電視差，播放地點(diǎn)還沒(méi)有限制。新媒體的多元化接受方式彌補(bǔ)了廣播電視節(jié)目在觀看時(shí)間和觀看地域上的局限性，彌補(bǔ)了廣播電視節(jié)目的不足，形成了新媒體背景下廣播電視節(jié)目碎片化傳播特點(diǎn)。

1.2 互動(dòng)式傳播

從最早的QQ，到現(xiàn)在用戶(hù)比較多的微博、微信等新媒體的產(chǎn)品，受到了年輕群體還有公眾人物的喜愛(ài)，尤其是微博，不僅擁有非常大的信息承載量，在新聞互動(dòng)還有及時(shí)發(fā)布上，都是廣播電視節(jié)目沒(méi)法達(dá)到的。有一些廣播電視媒體在傳播互動(dòng)上做出了較好的創(chuàng)新工作。例如，長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)的一些音樂(lè)節(jié)目，在微信、微博上開(kāi)有賬號(hào)，可以讓聽(tīng)眾與主持人進(jìn)行在線(xiàn)互動(dòng)，然后主持人選擇一些有代表性的發(fā)言當(dāng)眾讀出來(lái)，讓更多聽(tīng)眾樂(lè)于參與其中。

2 新媒體下廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新與技術(shù)

轉(zhuǎn)型

2.1 新媒體背景下廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新

只有創(chuàng)新才能帶來(lái)更大的進(jìn)步，改變固有思維方式，找到時(shí)代最需要的東西，才能讓其有所發(fā)展。對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，只有創(chuàng)新節(jié)目本身，找到更加吸引觀眾群體的節(jié)目形式，才能為廣播電視以后的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

2.1.1 創(chuàng)新編導(dǎo)思維

現(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)理念過(guò)于追求收視率以及過(guò)分關(guān)注于吸引觀眾的形式和途徑，而忽略了廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新，活躍的思維活動(dòng)變成市場(chǎng)的阻力，致使編導(dǎo)的創(chuàng)新受到局限，十分不利于新媒體背景下廣播電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。因此，創(chuàng)新編導(dǎo)思維是新時(shí)期廣播電視節(jié)目改革與發(fā)展的重要前提。

首先，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新需要對(duì)各欄目進(jìn)行十分精確的定位，欄目的定位將會(huì)為節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新提供一個(gè)趨向性的方向，也是創(chuàng)新節(jié)目的基礎(chǔ)，其定位越精確，將更有利于廣播電視編創(chuàng)人員去把握創(chuàng)新方向。

其次，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)思維的創(chuàng)新需要編創(chuàng)人員深入觀察生活，在真實(shí)生活中尋求到最貼合觀眾心理的創(chuàng)新素材。在各種媒體混合生存的時(shí)代，要明確的了解觀眾與媒體之間的模式，要切實(shí)以觀眾的實(shí)際需求出發(fā)。例如：《爸爸去哪兒》該節(jié)目的創(chuàng)新，就十分符合現(xiàn)代快節(jié)奏的城市生活中，父親身份與孩子之間的親子關(guān)系疏離的現(xiàn)象，該節(jié)目的播出也獲得了業(yè)界的一致好評(píng)，并且引發(fā)極為火熱的收視狂潮。

最后，在廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維培養(yǎng)過(guò)程中，要加強(qiáng)實(shí)踐的訓(xùn)練，在實(shí)踐過(guò)程中，注意走出線(xiàn)性思維的定式，注意求異思維、發(fā)散思維、立體思維等思維方式的培養(yǎng)。同時(shí)，還應(yīng)該加強(qiáng)廣播電視節(jié)目制作水平，讓觀眾時(shí)時(shí)感受到新時(shí)期的審美體驗(yàn)。

2.1.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

目前來(lái)看，引進(jìn)外國(guó)電視節(jié)目將依然是中國(guó)發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)的一大途徑，但仔細(xì)分析，大多數(shù)的海外電視節(jié)目融入了本土的風(fēng)土人情，缺乏中國(guó)特有的民族特色，因此借鑒外國(guó)電視節(jié)目的形式、結(jié)合中國(guó)本土特色文化，將是打破中國(guó)現(xiàn)有廣播電視行業(yè)缺乏形式創(chuàng)新、缺少內(nèi)容深度的有力工具。除此之外，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式，并不代表要不斷模仿收視火熱的節(jié)目，形成電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該深刻分析新的類(lèi)型的電視節(jié)目成功點(diǎn)，并深入分析其創(chuàng)新理念，應(yīng)吸取創(chuàng)新理念方面的經(jīng)驗(yàn)，而不是在制作形式上進(jìn)行簡(jiǎn)單的模仿和抄襲。

2.2 新媒體廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型

從20世紀(jì)末開(kāi)始，在廣播電視領(lǐng)域，幾乎沒(méi)有一個(gè)詞比“數(shù)字”更加擲地有聲，“數(shù)字電視”“數(shù)碼廣播”“數(shù)字?jǐn)z像機(jī)”“數(shù)字音頻”等，我們已經(jīng)在潛移默化中開(kāi)始適應(yīng)了數(shù)字化的生存。數(shù)字化技術(shù)在廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型中扮演中重要的角色。數(shù)字技術(shù)以其二進(jìn)制的信息存儲(chǔ)方式，有效的改善了傳統(tǒng)廣播電視傳播的速率，有效提升了畫(huà)面清晰度，給觀眾帶來(lái)了更好的試聽(tīng)享受。

目前狀態(tài)下，廣播電視節(jié)目傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、多媒體技術(shù)的交融應(yīng)用方面。從電視機(jī)頂盒的普及到手機(jī)電視再到數(shù)字電影的家喻戶(hù)曉可以清楚的展現(xiàn)出，我們正在快速進(jìn)入到數(shù)字化的世界中去，我們現(xiàn)在生活中所能運(yùn)用到的所有的傳媒技術(shù)和傳播內(nèi)容都將被數(shù)字化，數(shù)字化也是傳媒技術(shù)交互滲透融合的充分必要條件。

總之，新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的廣播電視帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)，不僅從技術(shù)方面需要一定的改進(jìn)，還需要節(jié)目主創(chuàng)人員開(kāi)拓思路，勇于創(chuàng)新，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代擁有更廣闊的發(fā)展空間。

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