楊謝寒

摘 要： 二十一世紀(jì)是挑戰(zhàn)與機遇并存的知識經(jīng)濟時代，競爭環(huán)境日益的激烈，人們身為技術(shù)與知識的載體，逐漸的成為廣播電視行業(yè)中競爭的關(guān)鍵因素，作為智力密集的廣播電視行業(yè)，如果將本電視臺的收視率提高并且保證節(jié)目的質(zhì)量就成為了重中之重。近幾年各級電視媒體已經(jīng)不再依賴于國家的扶持，在經(jīng)濟上已經(jīng)實現(xiàn)的了自負(fù)盈虧、獨立自主和自我發(fā)展，廣告的收入變成了電視媒體的主要資金來源，而電視媒體各收視率和節(jié)目的質(zhì)量是廣告收益最具代表性的因素，所以電視節(jié)目就成為惡劣各家電視臺競爭的核心資源，電視臺自主節(jié)目的創(chuàng)新就迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺 節(jié)目 競爭 創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）07-0323-01

縱觀中國電視節(jié)目的現(xiàn)狀主要分為兩大部分：外購節(jié)目和自產(chǎn)節(jié)目。外購節(jié)目是從節(jié)目的制作和發(fā)行公司購買的綜藝節(jié)目或電視劇。自產(chǎn)節(jié)目就是廣播電視媒體自拍的電視劇或是自辦的綜藝節(jié)目。對于自產(chǎn)節(jié)目，電視臺可以自初期的創(chuàng)意研發(fā)起到項目的進(jìn)行再到投入出產(chǎn)層層進(jìn)行把關(guān)，風(fēng)險系數(shù)也可以最大程度的把控。那些優(yōu)秀的自產(chǎn)節(jié)目是可以重復(fù)利用的可再生資源，是電視臺自身的知識產(chǎn)權(quán)。而且自產(chǎn)節(jié)目在經(jīng)過多次的運行強化、重組之后可以強化電視臺的制作運行水平，電視臺自身掌握競爭資源的核心，把控住自身發(fā)展和生存的命脈。所以，電視臺的自產(chǎn)節(jié)目十分重要，不僅僅是電視臺競爭資源的核心，更是電視臺能生存并發(fā)展的命脈。而自產(chǎn)節(jié)目最主要的也是第一環(huán)節(jié)就是電視節(jié)目的研發(fā)人員，他們優(yōu)秀的工作成果對電視臺的發(fā)展至關(guān)重要。對廣播電視臺節(jié)目的創(chuàng)新主要分為以下幾個方面。

一、新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

廣播電視臺在對新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行選擇時應(yīng)權(quán)衡分析，了解大眾真正關(guān)心的焦點問題，如日常生活中如何保證食品的安全問題，如何改善交通環(huán)境等問題，要做到新聞能引起大眾的共鳴，讓觀眾能感受到身邊的實事?；蛘唠娨曅侣劰?jié)目可以增添一些能凸顯地方特征的板塊，形式上可以制作一些有地方特色的片頭或者是片尾，或適當(dāng)添加地方方言，令群眾對本電視臺提升觀看興趣，對電視臺形成更大的好感，進(jìn)而成為固定的收看粉絲。

二、廣播電視臺節(jié)目定位對象的創(chuàng)新

通常來說，縣級的廣播電視臺在新聞的報道上內(nèi)容多是某某領(lǐng)導(dǎo)出席了什么會議，參加了什么活動等等，這類的新聞報道在群眾中確實難以得到追捧，新聞人員應(yīng)該正視這點，并且合理的進(jìn)行調(diào)節(jié)，將鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)方向真正的對準(zhǔn)大眾，利用新聞的報道去反映各類問題，比如物價的上漲，兒童上學(xué)的問題，交通出行的問題，只有這樣電視臺才能得到大眾的認(rèn)可，當(dāng)然并不是說在電視臺的新聞播報中就不允許有領(lǐng)導(dǎo)的活動內(nèi)容，這是必不可少的，但是這類的報道也可以試著改變，在會議的內(nèi)容中提煉到大眾十分想要知道的信息，提升報道的力度，將其作為線索深入到群眾之中，為觀眾們呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富且形式獨特的節(jié)目。

三、根據(jù)地方特色創(chuàng)新節(jié)目制作

廣播電視臺節(jié)目的制作過程應(yīng)該把握住地方的特色，盡可能的凸顯地域風(fēng)格。比如展示出本地區(qū)的習(xí)俗、民風(fēng)，英雄人物事跡的報道，緊貼文明建設(shè)的內(nèi)容，做到貼合人們現(xiàn)實的生活，另外，也應(yīng)該體現(xiàn)出該地區(qū)的經(jīng)濟特色，比如在經(jīng)濟改革開放的浪潮中形成的發(fā)展意識，積極捕捉具有代表性的現(xiàn)象，進(jìn)行商業(yè)化的剖析，從而自然的傳達(dá)新的經(jīng)濟政策，這樣也促進(jìn)了節(jié)目在群眾中的認(rèn)可。其中最主要的是文化特色，令節(jié)目和群眾的文化全面融合，進(jìn)而激發(fā)更加深刻的共鳴，比如地方性的群眾藝術(shù)活動，有重大影響力的藝術(shù)成果之類，引出群眾激烈的反向，吸引群眾更加關(guān)注地方廣播電視臺。

四、電視臺節(jié)目工作者思維更新

電視臺工作人員思維創(chuàng)新是廣播電視臺節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的核心，尤其是工作人員的主觀能動性格外重要，只有在工作人員了解到了競爭壓力的同時，才能更主動的自覺的把創(chuàng)新融于電視節(jié)目的制作過程中，讓節(jié)目體現(xiàn)出更強大的活力。為此電視臺工作人員應(yīng)該進(jìn)行強化學(xué)習(xí)，在相同的節(jié)目中吸收到有用的地方，發(fā)掘出主持人風(fēng)格的特點，并抓住創(chuàng)新點結(jié)合節(jié)目自身的特點在風(fēng)格上做出調(diào)節(jié)。在思維創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，工作人員應(yīng)掌握比較合理的表達(dá)方式，讓節(jié)目既有親切感又兼?zhèn)淞私逃δ?，讓?jié)目擁有靈魂和價值。

五、結(jié)語

對于目前廣播電視臺節(jié)目在社會地位的重要性，只有在明確自身的不足和缺陷的同時，合理的制定未來長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，樹立起新的意識，從觀眾的切實需要入手，在內(nèi)容、形式、思維方式和針對對象全面開展創(chuàng)新改革，才能真正提高廣播電視節(jié)目的影響力，進(jìn)而實現(xiàn)電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

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