呂正英 顧鋒 李毅

摘要：在構(gòu)建雙邊規(guī)模不對(duì)稱情形下雙邊市場(chǎng)模型的基礎(chǔ)上，研究了不同雙邊接入結(jié)構(gòu)下，雙邊規(guī)模比對(duì)平臺(tái)的均衡價(jià)格、利潤(rùn)的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：規(guī)模較小一邊用戶的歸屬行為、商戶之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度（行業(yè)性質(zhì)）對(duì)平臺(tái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略影響明顯，用戶規(guī)模比增大會(huì)加劇平臺(tái)企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模小于或等于商戶規(guī)模時(shí)，平臺(tái)企業(yè)傾向于商戶單歸屬結(jié)構(gòu)；當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模超過商戶規(guī)模時(shí)，平臺(tái)企業(yè)傾向商戶多歸屬結(jié)構(gòu)。

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷金融；平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)；雙邊市場(chǎng)；雙邊規(guī)模；多歸屬結(jié)構(gòu)

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2016.07.14

中圖分類號(hào)：F2713；F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-8409（2016）07-0062-08

Abstract： After setting up the bilateral market model of bilateral asymmetry， this paper analyzes and examines the effects of bilateral size ratio on platforms equilibrium price and profit based on different access mechanism on each side of the bilateral platform. Results show that， the affiliation structure of users on the smaller side of the bilateral platform and the degree of competition （depending on the industry） between businesses weigh heavily on the strategies the platform company may employ； increased bilateral size ratio would exacerbate the price competition among platform companies； and when the size of consumers is smaller than or equal to the size of merchants， platform companies would prefer exclusive affiliation merchants structure， while when size of consumers is larger than the size of merchants， platform companies would prefer nonexclusive affiliation merchants structure.

Key words： marketing financing； platform competition； bilateral market； bilateral scale； nonexclusive affiliation structure

平臺(tái)型企業(yè)在爭(zhēng)奪雙邊用戶規(guī)模過程中經(jīng)常發(fā)生激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，如餓了么和美團(tuán)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，滴滴和快的在合并以前的紅包大戰(zhàn)，這些建立在巨額融資基礎(chǔ)上的價(jià)格戰(zhàn)，在平臺(tái)型企業(yè)爭(zhēng)奪雙邊的市場(chǎng)份額過程中發(fā)揮了重要作用。平臺(tái)型企業(yè)雙邊用戶規(guī)模是平臺(tái)型企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的一個(gè)重要問題，特別是對(duì)于初創(chuàng)類平臺(tái)型企業(yè)，在發(fā)展過程中，在不同的雙邊規(guī)模下如何制定合理的競(jìng)爭(zhēng)策略，是關(guān)乎企業(yè)發(fā)展成敗的關(guān)鍵問題。平臺(tái)企業(yè)面臨的大多為雙邊市場(chǎng)形態(tài)，雙邊市場(chǎng)理論是近年來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，在雙邊市場(chǎng)中，用戶和客戶通過平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)行交易，并且一邊用戶的效用同另一邊客戶的數(shù)量密切相關(guān)[1] 。

1相關(guān)研究評(píng)述

對(duì)雙邊市場(chǎng)的研究主要集中在雙邊市場(chǎng)定價(jià)策略、雙邊市場(chǎng)中歸屬問題、雙邊市場(chǎng)理論應(yīng)用三個(gè)方面，在定價(jià)策略的研究上， Armstrong進(jìn)行了奠基性的研究，引入了交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，給出了雙邊市場(chǎng)的另一個(gè)重要特征：一邊的用戶效用與另一邊用戶的數(shù)量密切相關(guān)[1]。Chao和Derdenger研究了捆綁銷售模式下雙邊市場(chǎng)中的定價(jià)策略[2]。Hagiu和Wrigh研究了信息不對(duì)稱對(duì)雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)的影響，并對(duì)比了壟斷市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的不同結(jié)果[3]。駱品亮研究了平臺(tái)型企業(yè)的雙邊定價(jià)問題，對(duì)平臺(tái)不同階段的會(huì)員費(fèi)、接入費(fèi)、傭金率進(jìn)行了比較研究[4]。

處在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中的雙邊平臺(tái)會(huì)對(duì)雙邊用戶進(jìn)行約束，排他性契約就是雙邊用戶單歸屬的表現(xiàn)形式。紀(jì)漢霖通過比較單歸屬、多歸屬等雙邊接入結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)用戶單歸屬時(shí)平臺(tái)的利潤(rùn)最高，平臺(tái)對(duì)用戶的單歸屬行為有內(nèi)在激勵(lì)[5]。Rasch比較了雙邊平臺(tái)不同接入結(jié)構(gòu)下的平臺(tái)利潤(rùn)，研究表明多平臺(tái)進(jìn)入并不能給平臺(tái)帶來額外的效益[6]。雙邊市場(chǎng)理論在具有雙邊特征的產(chǎn)業(yè)研究中也發(fā)揮著重要作用，周文輝運(yùn)用雙邊市場(chǎng)理論對(duì)淘寶網(wǎng)進(jìn)行了案例研究，分析了平臺(tái)發(fā)展各個(gè)階段的發(fā)展策略[7]。吳漢洪和孟劍對(duì)雙邊市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述[8]。Carmelo和Juan對(duì)游戲平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行了實(shí)證研究[9]。Helder運(yùn)用雙邊市場(chǎng)理論研究了反壟斷問題，在雙邊信息不對(duì)稱的市場(chǎng)環(huán)境中，對(duì)于現(xiàn)有企業(yè)而言，低于邊際成本的定級(jí)模式可以有效地抵制用戶規(guī)模較小的新入企業(yè)[10]。

通過文獻(xiàn)綜述可以發(fā)現(xiàn)，在雙邊市場(chǎng)的基礎(chǔ)模型中都假設(shè)雙邊用戶的規(guī)模相當(dāng)，雙邊用戶總量都為1。而實(shí)際上雙邊用戶規(guī)模是不同的， 本研究將雙邊規(guī)模比放寬為k比1，擴(kuò)展了雙邊市場(chǎng)的基礎(chǔ)模型。已有文獻(xiàn)都是基于雙邊規(guī)模比固定這一靜態(tài)情形下的擴(kuò)展研究，尚未涉及到雙邊規(guī)模比變化這一動(dòng)態(tài)情形，而在平臺(tái)企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，特別是在初創(chuàng)時(shí)期爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額階段，雙邊規(guī)模顯然是在一直變化的，因而本研究在假設(shè)雙邊規(guī)模不相等的基礎(chǔ)上，討論了雙邊規(guī)模比動(dòng)態(tài)變化情形下平臺(tái)策略的變化，這豐富了雙邊市場(chǎng)的研究視角。滴滴和快的、餓了么和美團(tuán)等新興平臺(tái)型企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的過程中，隨著補(bǔ)貼力度、戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)等因素的變化，平臺(tái)的雙邊規(guī)模是一直變化的，已有文獻(xiàn)由于假設(shè)條件的限制（雙邊規(guī)模比固定），對(duì)雙邊規(guī)模變化時(shí)平臺(tái)型企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問題解釋力還不夠。

本研究將改進(jìn)雙邊市場(chǎng)的基礎(chǔ)模型，使其更具有一般性，更符合平臺(tái)型企業(yè)實(shí)際情況；分析雙邊用戶規(guī)模比對(duì)平臺(tái)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響，豐富了雙邊市場(chǎng)研究的切入視角；對(duì)于平臺(tái)型企業(yè)，給出不同雙邊規(guī)模下相應(yīng)的政策建議，幫助平臺(tái)提高運(yùn)營(yíng)效率。

2模型假設(shè)

假設(shè)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)企業(yè)分別位于[0，1]線性城市的兩端，不妨假設(shè)平臺(tái)i位于0處，平臺(tái)j位于1處，平臺(tái)的兩邊分別為風(fēng)險(xiǎn)中性的商戶（s）和風(fēng)險(xiǎn)中性的消費(fèi)者（b），商戶和消費(fèi)者都沿著[0，1]線性市場(chǎng)均勻分布，忽略平臺(tái)對(duì)雙邊用戶的服務(wù)成本，商戶的總量標(biāo)準(zhǔn)化為1，消費(fèi)者的總量為k，即消費(fèi)者與商戶數(shù)量之比為k。假設(shè)博弈全程都是信息對(duì)稱的，商戶和消費(fèi)者根據(jù)自身的效用選擇各自的歸屬行為，平臺(tái)追求自身的收益最大化，并對(duì)商戶和消費(fèi)者征收接入費(fèi)。

博弈分為兩個(gè)階段。第一階段，平臺(tái)對(duì)商戶和消費(fèi)者收取費(fèi)用psi、pbi、psj，pbj、psi、pbi表示平臺(tái)i對(duì)商戶s（消費(fèi)者b）收取的費(fèi)用，psj、pbj表示平臺(tái)j對(duì)商戶s（消費(fèi)者b）收取的費(fèi)用。第二階段，商戶和消費(fèi)者根據(jù)自己的效用選擇歸屬哪家平臺(tái)，效用分別為ubi、ubj、usj、usi，ubi表示消費(fèi)者b到平臺(tái)i上歸屬的效用，usj表示商戶s到平臺(tái)j上歸屬的效用。假設(shè)商戶和消費(fèi)者都會(huì)至少到一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行歸屬。商戶和消費(fèi)者到平臺(tái)上歸屬有一次單位交通成本t，消費(fèi)者對(duì)商戶的組間網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)為β，商戶對(duì)消費(fèi)者的組間網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)為α，這里網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)可以理解為一邊用戶數(shù)量變化對(duì)另一邊用戶效用的影響系數(shù)，商戶之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，競(jìng)爭(zhēng)程度表示為組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性γ，這里γ也可理解為行業(yè)性質(zhì)。nbi、nsi、nbj、nsj分別為平臺(tái)i（j）上接入商戶s （消費(fèi)者b）的總量，ub、us為消費(fèi)者和商戶同時(shí)接入兩個(gè)平臺(tái)的效用，Nb、Ns為同時(shí)接入兩個(gè)平臺(tái)的消費(fèi)者b （商戶s）的數(shù)量。xb、xs分別為消費(fèi)者b （商戶s）單歸屬時(shí)的效用無差異點(diǎn)，xbi、xbj、xsi、xsj分別為消費(fèi)者b （商戶s）到平臺(tái)i（j）單獨(dú)接入與同時(shí)接入兩家平臺(tái)的效用無差異點(diǎn)。不妨假設(shè)t、α、β、γ都大于0。兩家平臺(tái)企業(yè)i、j的利潤(rùn)分別為πi和πj。

3模型計(jì)算和分析

按照雙邊不同的歸屬結(jié)構(gòu)對(duì)雙邊市場(chǎng)進(jìn)行分析，是雙邊市場(chǎng)研究中的常用手段，消費(fèi)者（商戶）單歸屬，即消費(fèi)者（商戶）只到一個(gè)平臺(tái)上注冊(cè)，消費(fèi)者（商戶）多歸屬，即消費(fèi)者（商戶）既可以選擇只到一個(gè)平臺(tái)上注冊(cè)，也可以選擇同時(shí)到兩個(gè)平臺(tái)上注冊(cè)，下面按照雙邊不同的歸屬結(jié)構(gòu)對(duì)模型進(jìn)行分析。

31消費(fèi)者單歸屬、商戶單歸屬

消費(fèi)者和商戶都只接入一個(gè)平臺(tái)，如圖1所示。

32消費(fèi)者多歸屬、商戶單歸屬

321模型計(jì)算

消費(fèi)者可以根據(jù)自身效用選擇歸屬行為，選擇接入一個(gè)平臺(tái)還是兩個(gè)平臺(tái)，商戶只接入一個(gè)平臺(tái)，如圖2所示。

消費(fèi)者選擇多歸屬，可以有更多的商戶供其選擇，但需要支付更多的歸屬成本，商戶和消費(fèi)者相互的組間網(wǎng)絡(luò)外部性越大，會(huì)吸引更多的消費(fèi)者和商戶到平臺(tái)上歸屬，消費(fèi)者選擇多歸屬的效用就越大，因此會(huì)有更多的消費(fèi)者選擇多歸屬。但當(dāng)消費(fèi)者的規(guī)模過小時(shí)，商戶因多歸屬的效用變小，歸屬商戶的數(shù)量也會(huì)變少，此時(shí)消費(fèi)者多歸屬需要交納的費(fèi)用超過網(wǎng)絡(luò)外部性帶來的效用，消費(fèi)者不選擇多歸屬。

323均衡價(jià)格分析

當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模較大時(shí)，平臺(tái)雙邊的均衡價(jià)格出現(xiàn)與商戶單歸屬情況下相反的結(jié)果，消費(fèi)者規(guī)模越大，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的收費(fèi)會(huì)越高，對(duì)商戶的收費(fèi)會(huì)越低。說明商戶的多歸屬行為會(huì)促使平臺(tái)轉(zhuǎn)向另一邊消費(fèi)者收費(fèi)，并且消費(fèi)者規(guī)模越大，商戶多歸屬取得的額外效用就越多。

命題6：存在K*，當(dāng)商戶規(guī)模為1，消費(fèi)者單歸屬，商戶多歸屬，消費(fèi)者規(guī)模k>K*時(shí)，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者征收的接入費(fèi)隨k單調(diào)遞增，隨β單調(diào)遞增，隨α單調(diào)遞減，隨γ單調(diào)遞減；平臺(tái)對(duì)商戶征收的接入費(fèi)隨k單調(diào)遞減，隨β單調(diào)遞減，隨γ單調(diào)遞減，隨α單調(diào)遞減。

由命題6可以直觀地看出，商戶的多歸屬行為改變了平臺(tái)對(duì)雙邊的定價(jià)策略，此時(shí)商戶內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較小，商戶的多歸屬行為使得平臺(tái)對(duì)商戶的爭(zhēng)奪加劇，從而降低了對(duì)商戶的收費(fèi)。

從圖4可以看出，在消費(fèi)者規(guī)模較小時(shí)，隨著消費(fèi)者規(guī)模的增大而遞減，此時(shí)平臺(tái)利潤(rùn)為負(fù)，當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模較大時(shí)，隨消費(fèi)者規(guī)模增大而增大。在不同的網(wǎng)絡(luò)外部性條件下，平臺(tái)利潤(rùn)與消費(fèi)者的關(guān)系也不同。平臺(tái)消費(fèi)者一邊被等分，商戶的多歸屬行為提升了商戶的效用，同時(shí)也提升了消費(fèi)者的效用，此時(shí)商戶的話語權(quán)提升，平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)偏向規(guī)模較小一邊的商戶，而把價(jià)格內(nèi)化到規(guī)模較大一邊的消費(fèi)者。

34消費(fèi)者多歸屬、商戶多歸屬

341模型計(jì)算

消費(fèi)者和商戶都可以同時(shí)接入兩個(gè)平臺(tái)，消費(fèi)者和商戶根據(jù)自己的效用選擇自身的歸屬行為，如圖5所示。

當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模小于商戶規(guī)模時(shí)，不同接入結(jié)構(gòu)下，消費(fèi)者接入費(fèi)均隨著消費(fèi)者規(guī)模的增大而減少，而商戶的歸屬行為改變了商戶接入費(fèi)的變化，商戶單歸屬時(shí)，商戶接入費(fèi)隨著消費(fèi)者規(guī)模增大而減少，商戶多歸屬時(shí)，商戶接入費(fèi)隨著消費(fèi)者規(guī)模增大而增加。當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模略大于商戶規(guī)模時(shí)，此時(shí)雙邊的接入費(fèi)均隨著消費(fèi)者規(guī)模的增大而減少。

當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模超過平臺(tái)規(guī)模、商戶多歸屬時(shí)，平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者收取注冊(cè)費(fèi)，消費(fèi)者單歸屬時(shí)，平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)貼。除了雙邊都多歸屬，其余歸屬結(jié)構(gòu)下平臺(tái)對(duì)雙邊均采取補(bǔ)

平臺(tái)利潤(rùn)與雙邊接入結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者商戶規(guī)模比、商戶間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度密切相關(guān)，且在消費(fèi)者規(guī)模超過商戶規(guī)模時(shí)容易出現(xiàn)虧損。當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模小于商戶規(guī)模時(shí)，商戶單歸屬時(shí)平臺(tái)利潤(rùn)較大，且商戶之間競(jìng)爭(zhēng)程度越高平臺(tái)利潤(rùn)越高；當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模略大于商戶規(guī)模時(shí)，商戶單歸屬結(jié)構(gòu)下平臺(tái)利潤(rùn)隨著消費(fèi)者規(guī)模增大而遞減，而商戶多歸屬結(jié)構(gòu)下平臺(tái)利潤(rùn)隨著消費(fèi)者規(guī)模增大而遞增；當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模遠(yuǎn)大于商戶規(guī)模時(shí)，商戶之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)消費(fèi)者單歸屬、商戶多歸屬結(jié)構(gòu)下的平臺(tái)利潤(rùn)影響明顯，當(dāng)商戶之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較?。é?12）和較大（γ=10）時(shí)，消費(fèi)者單歸屬、商戶多歸屬結(jié)構(gòu)下平臺(tái)利潤(rùn)都是最優(yōu)，并且隨著消費(fèi)者規(guī)模的增大而遞增，但當(dāng)商戶之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度γ=3時(shí)，消費(fèi)者單歸屬、商戶多歸屬結(jié)構(gòu)下的平臺(tái)利潤(rùn)為最低，并且虧損隨著消費(fèi)者規(guī)模的增大而增大。

縱向來看，當(dāng)商戶規(guī)模大于消費(fèi)者規(guī)模時(shí)，商戶之間競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)歸屬結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣影響不大，此時(shí)，規(guī)模較大一邊的商戶單歸屬時(shí)平臺(tái)利潤(rùn)最優(yōu)，并且此時(shí)商戶的多歸屬行為會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)虧損；當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模超過商戶規(guī)模時(shí)，規(guī)模較大一邊的商戶多歸屬平臺(tái)利潤(rùn)最優(yōu)，此時(shí)商戶之間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)平臺(tái)利潤(rùn)影響較為明顯，特別是對(duì)消費(fèi)者單歸屬、商戶多歸屬這種結(jié)構(gòu)的平臺(tái)利潤(rùn)的影響更為明顯。綜合來看，當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模超過商戶規(guī)模較多時(shí)，消費(fèi)者多歸屬、商戶多歸屬結(jié)構(gòu)下平臺(tái)虧損較為穩(wěn)定，并且優(yōu)于商戶單歸屬的結(jié)構(gòu)。

上述結(jié)果對(duì)處在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的平臺(tái)型企業(yè)有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義，在平臺(tái)型企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的過程中，如果首先發(fā)展的是競(jìng)爭(zhēng)程度較強(qiáng)的商戶一邊，此時(shí)消費(fèi)者規(guī)模較小，應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策激勵(lì)商戶單歸屬，以提高平臺(tái)收益。

5結(jié)語

雙邊規(guī)模是影響平臺(tái)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略的重要因素，本研究討論了不同接入結(jié)構(gòu)下平臺(tái)的均衡價(jià)格、利潤(rùn)與雙邊參數(shù)之間的關(guān)系，將商戶規(guī)模單位化為1，著重討論了消費(fèi)者規(guī)模k對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略的影響，對(duì)不同接入結(jié)構(gòu)、不同雙邊規(guī)模下平臺(tái)的均衡價(jià)格和利潤(rùn)做了全面的比較。

研究的主要結(jié)論：①商戶規(guī)模超過或接近消費(fèi)者規(guī)模時(shí)，商戶單歸屬會(huì)使平臺(tái)對(duì)商戶收費(fèi)較低，對(duì)消費(fèi)者收費(fèi)較高，并且雙邊接入費(fèi)用都隨著消費(fèi)者規(guī)模的增大而降低；消費(fèi)者規(guī)模遠(yuǎn)超過商戶規(guī)模時(shí)，商戶的單歸屬會(huì)加劇平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使得平臺(tái)對(duì)雙邊都采取補(bǔ)貼策略。②商戶之間競(jìng)爭(zhēng)程度較小，規(guī)模超過或接近消費(fèi)者規(guī)模時(shí)，商戶單歸屬平臺(tái)利潤(rùn)優(yōu)于商戶多歸屬；消費(fèi)者規(guī)模遠(yuǎn)超商戶規(guī)模時(shí)，商戶多歸屬平臺(tái)利潤(rùn)優(yōu)于商戶單歸屬。③商戶之間競(jìng)爭(zhēng)程度較大，商戶規(guī)模超過或接近消費(fèi)者規(guī)模時(shí)，商戶單歸屬平臺(tái)利潤(rùn)優(yōu)于商戶多歸屬，且此時(shí)商戶多歸屬會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)虧損；當(dāng)消費(fèi)者規(guī)模遠(yuǎn)大于商戶規(guī)模時(shí)，商戶多歸屬平臺(tái)利潤(rùn)優(yōu)于商戶單歸屬，此時(shí)商戶單歸屬會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)虧損加劇。

以上研究結(jié)論對(duì)平臺(tái)型企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)策略制定有著重要的意義，在發(fā)展過程中，平臺(tái)型企業(yè)要注意雙邊用戶規(guī)模比和商戶一邊的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度（行業(yè)性質(zhì)）的影響，特別是對(duì)于初創(chuàng)型平臺(tái)企業(yè)而言，要注意雙邊的規(guī)模比適度，并制定不同的激勵(lì)政策鼓勵(lì)雙邊用戶達(dá)到適合的接入結(jié)構(gòu)，要特別注意規(guī)模較小一邊用戶接入結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的影響。

未來的研究可加入雙邊不對(duì)稱的條件，并對(duì)商戶和用戶在平臺(tái)上發(fā)生交易行為、平臺(tái)對(duì)雙邊試行多種收費(fèi)策略、引入融資行為的平臺(tái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略等方面繼續(xù)探討。

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（責(zé)任編輯：何彬）