劉燕 郭美含

【摘要】當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生以及知識經(jīng)濟的迅速到來?！皞鞑ァ币辉~成為了新時代人們所關(guān)注的主要議題。作為傳統(tǒng)傳播與現(xiàn)代傳播的代表，圖書館與大眾傳媒從一定程度上充當(dāng)了信息的有效載體。本文將基于現(xiàn)行體制之下比較明顯的兩大傳播媒介圖書館與大眾傳媒的基礎(chǔ)出發(fā)，分析二者在功能上的相同與差別，對其進(jìn)行對比分析，旨在不斷深化二者聯(lián)系，提高對于圖書館以及大眾傳媒的認(rèn)知能力，進(jìn)一步提高我國傳播領(lǐng)域競爭力水平。

【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；圖書館；傳播功能

在大眾傳播體系當(dāng)中，它所闡述的“社會功能”同圖書館相比而言，似乎更為普遍。特別隨著當(dāng)前傳播技術(shù)不斷革新的情況之下，傳統(tǒng)圖書館面對日益加劇的競爭形勢，究竟應(yīng)該采取何種方式、找準(zhǔn)自身定位以適應(yīng)不斷變換著的來自于視頻領(lǐng)域、傳播等領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，與時代發(fā)展相同步，更好地發(fā)揮其自身的社會職能，服務(wù)于大眾？本文將對現(xiàn)行狀況之下比較明顯的兩大傳播媒介圖書館與大眾傳媒基礎(chǔ)出發(fā)，分析二者在功能上的相同與差別，對其進(jìn)行對比分析，旨在不斷深化二者聯(lián)系，提高對圖書館以及大眾傳媒的認(rèn)知能力，進(jìn)一步提高我國傳播領(lǐng)域競爭力水平。

一、大眾傳媒同傳統(tǒng)圖書館傳播功能上的相同以及互補探析

作為兩種不同的傳播媒介方式，其目的都在于服務(wù)受眾，因而從本質(zhì)上來講，二者存在一定的共通性以及互補性，下面將對這種共通性與互補性進(jìn)行分析。

首先，信息具有多種載體，而新聞是其最為明顯的一種，反之，信息也等同于知識的原材料。我們知道，新聞具有多種效能，而最為明顯的無異于向公眾傳播信息，以最大程度幫助受眾及時對社會經(jīng)濟以及其它客觀世界所產(chǎn)生的各類事物的變化，達(dá)到影響與提高社會大眾思想與認(rèn)知的目的。再者，新聞事實上也是對于昨天的一種記錄，它的功能從一定程度上來講等同于文獻(xiàn)典籍，具有一定的歷史價值與知識價值，通過對新聞的閱讀，受眾可以獲取知識，也正因為如此，我們可以認(rèn)為，新聞具有公眾教育以及知識傳授的功用。

我們知道，報紙主要采取的是評論以及新聞的模式向受眾傳遞信息，對于這點，圖書館其實也是如此，它在傳播的過程當(dāng)中同樣具有公益性以及公開性等基本特征。它的受眾是公眾，它所傳播的內(nèi)容既包括經(jīng)濟、社會還包括科技等領(lǐng)域，覆蓋面極廣，它的作用在于憑借極大的信息資源提供給受眾足夠的知識供給。此外，從歷史發(fā)展來看，在人類歷史發(fā)展長河當(dāng)中，圖書館起到了保存與收藏各類智慧成果的功能，不僅是受眾自覺接受各類信息教育的主要陣地，同時也是受眾得以終身學(xué)習(xí)的一個理想環(huán)境。從這個角度出發(fā)，我們可以認(rèn)為大眾傳媒與圖書館都在于最大程度幫助受眾獲取信息與知識，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需要，它們都承擔(dān)著一定的社會傳播功能，特別是二者在促進(jìn)社會文明發(fā)展以及進(jìn)步方面具有重要作用。

其次，從社會責(zé)任的角度來看，大眾傳媒同圖書館之間承擔(dān)著相輔相成、互為補充的效果。這是因為：從傳播優(yōu)勢上來講，在大眾傳媒與圖書館傳播之間，他們互為補充且各有所長。一般來講，大眾傳媒其主要的功用就在于信息傳遞，在這個流程當(dāng)中，新聞的發(fā)布實際上實現(xiàn)信息有效傳播的最為主要的一種方式。新聞講求新鮮性以及時效性，也正因為如此，大眾傳媒其所承擔(dān)的部分信息的傳遞也對時效性有一定要求，它的關(guān)鍵點在于信息的有效傳播與及時更新，在較短的時間之內(nèi)，保證信息迅速普及。就目前而言，大眾傳媒主要以網(wǎng)絡(luò)、電視以及紙質(zhì)媒體為主要承載方式，其內(nèi)容大多為顯性知識，方便受眾第一時間能夠接收與理解信息。與此同時，對于受眾而言，大眾傳媒提供的信息是少量的，它們在博人眼球的同時也存在著較強的隨意性，進(jìn)而導(dǎo)致信息的無序與零亂性。與大眾傳媒不同，由于運營的系統(tǒng)化與科學(xué)化，圖書館不僅能提供信息源，同時也能夠幫助廣大受眾快速有效的獲取信息內(nèi)容，從一定程度上來講，它具有一定的知識導(dǎo)航性，從這一點講，它同大眾傳媒存在一定微小差別。

二、大眾傳媒與傳統(tǒng)的圖書館存在的區(qū)別探討

如前所述，大眾傳媒與圖書館作為兩種不同的信息傳播體，除了具有內(nèi)在的聯(lián)系性之外，一定的區(qū)別是它們得以區(qū)分的首要條件，這種區(qū)別主要體現(xiàn)在如下幾個層面。

首先，就信息傳播主體而言它們隸屬于不同領(lǐng)域。通常來講，大眾傳媒其所主要管轄部門為國家新聞出版總署與廣播電影電視局。而與此不同，作為主要傳播渠道之一的圖書館，其屬于國家圖書館，隸屬于文化部，與此同時，各地方的文化局與文化廳也都建立了其直屬管轄的圖書館。

其次，信息資源受時間限制度也有所區(qū)別。同現(xiàn)代廣大大眾傳媒手段相比來講，就信息傳播時間而言，我國傳統(tǒng)圖書館同大眾傳媒之間還存在著一定差距。我們知道，現(xiàn)代大眾傳播手段既有電子的形式同時也有印刷的模式。在這其中，電子媒介存在互聯(lián)網(wǎng)、電視等幾種形式，印制媒介囊括了書籍、報紙等形式。國家在發(fā)展，民族在進(jìn)步，特別是知識經(jīng)濟時代的到來，知識更新的頻率與速度正不斷加快，為此，也需要對圖書館的信息資源進(jìn)行充分調(diào)整發(fā)適應(yīng)不斷變換著的信息知識。然而，由于圖書館自身的因素影響，其在對館藏資源進(jìn)行增加以及知識更新的過程當(dāng)中，常常會遭遇到以下幾點不足：1、經(jīng)費不足，限制了知識的更新。我們知道，圖書館的類型有許多，既有國有的也有民營的。一般來講，圖書館實行的是全品種采購的形式，國有圖書館由于自身的國有性質(zhì)，因而館藏較為豐富。然而，并非每個圖書館都是如此，近幾年，隨著人民幣的不斷升值與期刊本身的價格調(diào)整以及人工服務(wù)費的不斷上揚，很多圖書館在進(jìn)行資源更新時，往往受制于經(jīng)費不足的問題時有發(fā)生。2、當(dāng)前，我國大部分圖書館館藏多是經(jīng)年累月而堆積的資源，與當(dāng)前發(fā)展相比，其往往缺乏一定的時效性與針對性，必須考慮其更新的內(nèi)容與頻率，以不斷同受眾要求保持一致。

再次，信息的形式以及內(nèi)容不一。對于圖書館來講，大眾傳媒的產(chǎn)生與發(fā)展對其具有一定和積極意義，比如改變了圖書館傳統(tǒng)的工作方式與內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)編輯、文獻(xiàn)傳遞等得以實現(xiàn)，特別是隨之興起的咨詢及參考方面的服務(wù)，極大推動了圖書館的發(fā)展。在這個過程當(dāng)中，傳統(tǒng)圖書館其所擁有的特點并未產(chǎn)生根本變革，就圖書館方面來講，其信息種類的龐大、使用頻率、保存完整等特點，都使圖書館信息資源是系統(tǒng)的、科學(xué)的。與此相比而言，大眾傳媒其所提供的各類信息資源的特性則更偏向于豐富而原始。

總的來講，面對越來越嚴(yán)重的大眾傳媒的沖擊，要想提高圖書館自身的綜合競爭力，就必須整合自身優(yōu)勢并對這些予以強化，彰顯自身基本特色發(fā)揮其自身屬性意識。加大對大眾傳播平臺的利用度，以構(gòu)建出多層次全方面的知識服務(wù)體系與傳播渠道，優(yōu)化其自身的傳播價值水平。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李彥冰， 荊學(xué)民. 我國近幾年政治傳播研究述評[J]. 浙江傳媒學(xué)院學(xué)報， 2010（04）.

[2] 張舉璽. 論中俄當(dāng)代傳媒的“新聞宣傳與信息傳播”[J]. 重慶工商大學(xué)學(xué)報： 社會科學(xué)版， 2012（03）.

[3] 梁 寧. 大眾傳媒的消極影響與青少年犯罪——以拉斯韋爾的大眾傳播功能為視角[J]. 新聞記者， 2013（04）.

【作者簡介】

劉燕（1980—），女，河南鄲城人，單位：平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，主要研究方向：圖書流通與管理。