姚震　孫明明

摘 要：視覺傳達設計是城市建設的推動力，同時也是城市文化宣傳的重要途徑。本文以唐山文化視角下的商業(yè)化和本土化視覺傳達設計為主要內容，首先概述了當下視覺傳達設計對于唐山發(fā)展的重要性，進而提出了在視覺傳達中商業(yè)化與本土化結合方式，即本土化表達內容的改變、采用相互滲透的方式結合、轉換設計的思路等。并結合唐山文化提出應突出唐山地區(qū)的產業(yè)結構和加大環(huán)保經濟的發(fā)展能力，最終提高唐山經濟的收益和城市的形象。

關鍵詞：商業(yè)化；本土化；視覺傳達設計；唐山文化

很多人對本土化的理解都是基于我國的傳統(tǒng)文化，但是在社會進步的過程中，我國很多文化的表現形式也在發(fā)生變化，所以在審視視覺傳達設計效果時，應該以商業(yè)化和本土化結合的方式去提高設計的表現力。同時，唐山地區(qū)的經濟發(fā)展也需要城市建設的帶動，所以唐山地區(qū)要在可持續(xù)發(fā)展的前提下，加大城市建設的力度，突出視覺傳達設計的特點。

1 商業(yè)化與本土化結合的方式

1.1 本土化表達內容的改變

在我國藝術表達的過程中，很多人對本土化的理解，都是在傳統(tǒng)文化的基礎上，結合藝術的表現形式，對視覺傳達設計的藝術作品進行欣賞，人們的這種目光和思路已經不能滿足時代進步的需要。唐山地區(qū)本土化的傳統(tǒng)形式是在人流聚集的廣場，通過城市建設的方式，對廣場的結構進行設計，而不會融入現代的新鮮元素。所以，為了實現商業(yè)化和本土化結合的目標，使視覺傳達設計可以實現藝術與經濟的平衡發(fā)展，就必須改變自己對本土化藝術的理解。在過去的社會中，人們的思想長期處于封閉狀態(tài)，無法接觸到新鮮的事物?，F代社會很多事物的發(fā)展速度都非?？?，隨著西方文化的不斷介入，唐山地區(qū)的發(fā)展抓緊轉向商業(yè)化和經濟化。因此，對本土化的理解模式必須要隨著現代社會的發(fā)展而改變，以便更好地提高唐山地區(qū)的經濟收益。[1]

1.2 采用相互滲透的方式結合

要想更加自然地發(fā)展地區(qū)經濟和藝術，就在要視覺傳達設計的過程中，使商業(yè)化合理地滲透到本土化中，進而使本土化可以提煉出經濟與藝術發(fā)展的形式。根據國家政策的相關規(guī)定，唐山地區(qū)在發(fā)展產業(yè)文化的過程中，要在商業(yè)化和本土化中，找到環(huán)保藝術的表現形式，既實現了歷史文化的傳承和發(fā)展，又提高了唐山地區(qū)環(huán)境保護的能力。例如，唐山骨質瓷使用綠色設計的原則進行包裝設計。綠色包裝設計的4R1D原則，要求唐山骨質瓷包裝設計的材料、結構、回收與處理方式等，要考慮全生命周期并符合國際ISO14000環(huán)境管理標準體系的要求。在內部空間結構上，唐山骨質瓷可以“自內而外”設計空間緊湊合理、結構形態(tài)豐富的包裝，有效實現產品多樣化的組合包裝要求。在綠色材料方面，唐山骨質瓷包裝設計可以采用量輕質硬、保護性能佳、能很好吻合產品尺寸與外形的再生紙漿模塑來代替聚苯乙烯的包裝、襯墊、填充功能；如果表面處理光滑還可以被消費者拿來當墊子再使用，延伸包裝設計的功能，進而對消費者的綠色消費意識起到引導作用。這樣商業(yè)化與本土化的相互滲透，可以使人們將目光投向廣闊的世界范圍，加大藝術的宣傳能力，同時也加強了地區(qū)產業(yè)結構的穩(wěn)定性，所以設計師一定要根據唐山地區(qū)的產業(yè)結構，去判斷藝術的表現形式。[2]

1.3 轉換設計的思路

在傳統(tǒng)視覺傳達設計中，設計師總是注重平面設計的內容，在結合了我國傳統(tǒng)文化因素如唐山皮影之后，來對城市的建筑藝術進行設計，但是隨著唐山地區(qū)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的藝術表現形式已經不能滿足人們的需求。在實際的生活中，人們會對身邊的很多建筑以及設計提出自己的意見，也會表現出很多的不滿，這就說明人們的審美眼光在不斷提高，所以視覺表達設計師要在經濟發(fā)展的情況下，轉換自己的設計思路，進而改變文化的表現形態(tài)，同時也要結合網絡信息時代的特點，實現產業(yè)結構的整合。視覺傳達設計的思路是表現藝術的主要環(huán)節(jié)，也是實現視覺表達功能和目的的重要途徑，只有及時地克服意識障礙，才能從根本上轉換視覺傳達設計的思路。設計師要擴寬對本土化的理解，可以在經濟進步的情況下，結合唐山具體的產業(yè)結構對文化進行探索，使視覺傳達設計可以帶動唐山的經濟發(fā)展，促進環(huán)保工作的落實。[3]

2 商業(yè)化與本土化的視覺傳達設計特點

2.1 突出唐山地區(qū)的產業(yè)結構

對于唐山地區(qū)來說，其具備的產業(yè)結構是經濟增長的前提，也是體現視覺傳達設計效果的重要措施。在多元化與國際化發(fā)生的沖突中，視覺傳達設計者扮演著生活創(chuàng)導者的角色，如何在挑戰(zhàn)中建立城市產業(yè)結構，才是城市綜合水平的一種體現。在視覺傳達設計的過程中，設計師應該以中國的傳統(tǒng)文化為基礎，從視覺中體現作品的造型和寓意，進而提高產業(yè)結構在市場競爭中的能力；同時也要結合現代審美的視覺模式，在經濟發(fā)展的過程中豐富藝術的表達方法，重組設計元素，賦予傳統(tǒng)符號新的內涵和意義，進而體現出視覺傳達設計的精髓和魅力。例如，從設計范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時代，視覺語言“靜態(tài)”延伸擴展到“動態(tài)”，從平面走向“二維”乃至“四維”的空間。

2.2 加大環(huán)保經濟的發(fā)展能力

唐山地區(qū)在經歷了歷史的變革和進步之后，已經明確了經濟增長的作用，并通過不斷的實踐和探索，加大了產業(yè)結構的發(fā)展模式，在商業(yè)化與本土化結合的過程中，其體現的視覺傳達設計效果，更加突出了城市產業(yè)結構的特點?？梢姡虡I(yè)化與本土化結合的重要作用，在唐山地區(qū)發(fā)展經濟的過程中，就要加大對視覺傳達設計藝術的支持，可以使城市的建設能力得以提升，進而貫徹可持續(xù)發(fā)展的方針。視覺傳達設計的表達可以彰顯城市魅力，也可以發(fā)現城市建設存在的問題，但經濟的發(fā)展，可以提升城市的綜合形象，所以唐山地區(qū)要充分利用商業(yè)化和本土化結合的方式，對視覺傳達設計的表達過程進行管理，使其在拉動產業(yè)經濟的同時，提高城市的綜合形象，并滿足人們對藝術審美的需求。

3 結語

唐山地區(qū)經歷過重大的自然災害，也經歷了城市發(fā)展的變革，其產業(yè)結構直接影響經濟收益。2016年，唐山又迎來了世界園藝博覽會和金雞百花電影節(jié)兩大盛事，對廣大設計者在視覺傳達設計中提出了更高要求。唐山地區(qū)通過產業(yè)結合經濟的形式，建立了藝術表達的形式和對策。但是設計師一味地重視本土化，從根本上降低了視覺傳達設計的效果，設計師要通過不斷的探索，以城市產業(yè)的結構為基礎，建立商業(yè)化與本土化結合的體系，進而對產業(yè)的結構進行調整，使其可以跟隨時代發(fā)展的步伐前進。我們應該不斷地學習和了解中國乃至世界各地的非物質與物質文化，把視覺傳達受眾所在區(qū)域的文化，融合到唐山地區(qū)的視覺傳達設計中去。同時，也要實現環(huán)保、快捷的經濟發(fā)展模式，通過視覺傳達設計，來體現唐山地區(qū)的產業(yè)經濟結構，進而提高經濟的收益和城市的形象。

參考文獻：

[1] 劉霞，任芳寧，等.文化轉型與中國當代設計學學科教育課程設計的改革[D].中央美術學院，2010.

[2] 梁町.源于生活的“綠色”設計策略[J].裝飾，2010（12）.

[3] 黃巖君，郭啟明.中國視覺傳達設計商業(yè)化與本土化的結合研究[J].山東輕工業(yè)社學院，2010（12）.

作者簡介：姚震（1987—），男，研究方向：工業(yè)設計。

孫明明（1987—），女，研究方向：藝術設計。