何燕真

摘 要：不同媒介的互相融合的形式下，電視作為一種傳統(tǒng)的媒介需要用各種不同的方式制勝與其他新型媒介，那么就需要開發(fā)出自己獨特的優(yōu)勢。電視作為傳統(tǒng)的媒介固然標榜著內(nèi)容為王的口號，它所提供的內(nèi)容是以提供信息服務(wù)為目的，而電視形態(tài)是內(nèi)容的具體表現(xiàn)形式，是內(nèi)容的加工和制作。然而，在多媒體的交叉融合下，電視不再是全方位地為內(nèi)容服務(wù)，部分性地趨向了多樣性節(jié)目形態(tài)的開發(fā)。

關(guān)鍵詞：電視形態(tài)；電視內(nèi)容；關(guān)系

所謂電視形態(tài)，就是電視的結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)。所謂電視內(nèi)容，即是電視所播出的信息。那么，對于“電視是以形態(tài)為王還是以內(nèi)容為王”這個話題，不同的學(xué)者都不同的見解，學(xué)者胡智鋒在他的《內(nèi)容為王》的書中提到，“電視是以內(nèi)容為主的，不同的電視形態(tài)都需要內(nèi)容作為制作來源”。在看完波茲曼的《娛樂之死》之后，我們了解到電視的媒介形式?jīng)Q定了它的內(nèi)容的娛樂性。

1 多樣化的節(jié)目形態(tài)催生新的電視內(nèi)容

所謂形態(tài)是指事物的形式與表現(xiàn)。電視形態(tài)的表現(xiàn)形式主要有新聞節(jié)目、電視劇、綜藝節(jié)目、電視專題等等。從盧米埃爾兄弟最初的影像說起，電視最初的形態(tài)是最真實的紀錄片，隨著電視制作技術(shù)的進步以及人們對影像的需求的提高，電視開始誕生出各種不同的表現(xiàn)形式。我們從新聞節(jié)目中可以了解到發(fā)生于自己所生存的環(huán)境的人與事，了解社會，了解國家，了解世界。電視新聞已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€必不可少的機械生活伴侶。打開電視，不僅有早間新聞、午間新聞、晚間新聞，還有各種各樣的民生新聞、法制新聞、財經(jīng)新聞、娛樂新聞等等。不僅電視作為一個整體出現(xiàn)了泛形式化，新聞作為電視的一個分支，也出現(xiàn)了新聞形態(tài)的分化，也就創(chuàng)造了分眾化的受眾群體。

當新聞開始帶動觀眾的分眾化的時候，這使得新聞工作者有意識地根據(jù)新聞的節(jié)目形態(tài)進行選擇某一方面的新聞內(nèi)容，對于民生新聞，他們會采訪平民大眾，走街串巷，了解社區(qū)狀況等等。對于法制新聞，那么新聞的主體則是與法律有關(guān)的案件、違法當事人，或者國家司法機關(guān)等等。對于財經(jīng)新聞，被采訪的主體則是有關(guān)金融的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢、金融危機、經(jīng)濟案件或者經(jīng)濟學(xué)家等等。娛樂新聞則是影視圈的藝人的一些生活瑣事等等。由于電視形態(tài)的逐漸分化，加上電視機構(gòu)的不斷增加，以及其他新型媒介如移動電視、網(wǎng)絡(luò)以及移動手機的競爭，電視能夠分享的新聞事件是有限的，可是電視工作者為了讓電視節(jié)目能夠持續(xù)，他們必須跟眾多的媒介進行搶奪新聞資源。每時每刻新聞的發(fā)生率無法滿足電視播出的頻率的時候，這就造成了電視新聞節(jié)目質(zhì)量的下降，純粹為了服務(wù)節(jié)目形態(tài)播出節(jié)目內(nèi)容。從這點上講，電視內(nèi)容與電視形態(tài)之間的不平衡性導(dǎo)致了電視內(nèi)容反傳統(tǒng)地服務(wù)于電視形態(tài)。

2 電視形態(tài)與電視內(nèi)容的參透關(guān)系

電視形態(tài)作為信息的一種加工方式，必然要以電視內(nèi)容為信息來源。前面分析了電視形態(tài)對電視內(nèi)容的作用，但是最初的電視還是以內(nèi)容為主，只不過是因為受眾的需求開發(fā)出了各種節(jié)目形態(tài)，不管怎樣，這些節(jié)目形態(tài)如何表現(xiàn)，還是為了表現(xiàn)一定的內(nèi)容。在強調(diào)電視形態(tài)偏向性的時候，我們?nèi)匀徊豢珊鲆晝?nèi)容的重要性，如果沒有內(nèi)容，談何所謂的形式。對于電視行業(yè)來說，最根本的人物在于內(nèi)容和信息的提供。那么，在媒體疆界被打破之后，跨媒體競爭除了從形式和渠道的競爭，也需要重視內(nèi)容的競爭。只有好的內(nèi)容，才會吸引觀眾的眼球，提高節(jié)目的質(zhì)量。去年開始流行的電視相親節(jié)目在不同的電視臺分別播出，比如湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》、上海娛樂頻道的《相約星期六》等等。如此多的用一形態(tài)的電視節(jié)目我們也許會批判它們的同質(zhì)化、泛濫化。但《非誠勿擾》仍然在這些同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出，成為老少皆看的電視節(jié)目。其實觀看《非誠勿擾》我們看到的不僅僅是談情說愛，而是看到社會的一種現(xiàn)實狀態(tài)以及社會價值觀的問題。馬諾的出現(xiàn)作為一個典型的案例，我們從節(jié)目中可以看到現(xiàn)代女性對物質(zhì)生活的高度渴求，對于愛情的內(nèi)在情感的淡化，女嘉賓關(guān)心的更多的是自己以后的生活條件。同時反映出現(xiàn)在社會男女之間的一種社會的分化，男人需要拼命奮斗，女人可以坐享其成，這就導(dǎo)致了兩性之間一種不平衡關(guān)系。同時節(jié)目也讓我們看到現(xiàn)代社會對拜金主義的價值觀的合理化與正?；?。 所以，節(jié)目更多的是解釋社會的現(xiàn)實，不管是物質(zhì)現(xiàn)實還是精神現(xiàn)實。

電視創(chuàng)新是電視工作者的重要目標，追求電視的創(chuàng)新，開發(fā)新的節(jié)目形態(tài)獲得市場的肯定價值是電視臺所期望的，然而，但電視內(nèi)容無法全方位地為其服務(wù)，反而導(dǎo)致了節(jié)目內(nèi)容價值的降低。所以，在電視逐漸注重節(jié)目形態(tài)競爭的同時，我們可以看到內(nèi)容的關(guān)鍵性作用。從這方面講，電視不是全部地以形態(tài)為王或者以內(nèi)容為王，這兩者之間是相互參透和作用的。

3 多媒體新形勢下電視內(nèi)容與電視形態(tài)的抉擇

當研究電視的時候，經(jīng)?？紤]到的一個問題就是動機和價值取向的問題。是否以電視形態(tài)為王還是以電視內(nèi)容為王，更值得考慮的是它的價值問題。媒介是傳播的載體，電視作為傳播信息的媒介載體，需要適應(yīng)媒介特質(zhì)并與不同受眾建立聯(lián)系。多媒體形式下，多樣化的內(nèi)容形態(tài)、全方位的互動形式、細分化的目標受眾成為電視節(jié)目生產(chǎn)的三個關(guān)鍵點。如果說傳統(tǒng)的節(jié)目策劃主要著眼于電視傳播的內(nèi)容，那么，未來要做的就是在多媒體需求下的全方位策劃：分幾個層面來展現(xiàn)事件，在幾種媒介上發(fā)布，做成哪幾種版本，使用哪些方式，如何使電視與新媒體形成互動，等等。

隨著媒介技術(shù)的提高，多種媒介的融合，為電視發(fā)展提供更廣闊的發(fā)展前景。新興的電視媒體如網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、衛(wèi)星移動電視等新的電視載體為電視的發(fā)展提供了新的傳播途徑。那么在這種新的技術(shù)環(huán)境中，更需要電視形態(tài)的開發(fā)，比如網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視里微電影的出現(xiàn)就是新開發(fā)的電視節(jié)目形態(tài)。電視節(jié)目形態(tài)通過主持人、觀眾定位、包裝定位等元素形成了其不同的電視表現(xiàn)形式。在表現(xiàn)這些元素的時候，不能隨意性地忽略內(nèi)容的重要性。形式可以吸引小群體受眾，內(nèi)容也許可以聚集大部分群體的視線。如筷子兄弟的微電影《父親》的出現(xiàn)幾乎感動了全社會，讓我們體會到父親的辛苦與艱辛，內(nèi)心的愛難以表達的無奈。電視的核心價值是能夠有效地傳遞信息，引導(dǎo)大眾的價值觀取向。因此，在新的媒介形式要擅于開發(fā)新的電視節(jié)目形態(tài)，并重視內(nèi)容的價值性。

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