祁孝宇 金文玥

【摘要】影視動(dòng)畫創(chuàng)作是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)于其如何更好的進(jìn)行是我國文化創(chuàng)作人員必須思考的問題，尤其是新媒體出現(xiàn)以后。本文以影視動(dòng)畫創(chuàng)作為話題，探討了在新媒體背景下動(dòng)畫產(chǎn)品傳播內(nèi)容的相關(guān)建設(shè)、制作方式的相關(guān)變革、以及傳播渠道的相關(guān)改變，最后又思考了在這種背景下創(chuàng)作的價(jià)值所在。希望通過本文的相關(guān)思考，可以給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以一定的幫助。

在我國現(xiàn)階段，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不如日本、美國等國家發(fā)展的興旺蓬勃，但是近幾年在我國文化產(chǎn)品中比例也逐漸加重。由此可見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來影響不容忽視。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，一些有關(guān)影視動(dòng)畫創(chuàng)作的技術(shù)也得到大幅度的改善和提高。與此同時(shí)，新興媒體的出現(xiàn)也對(duì)影視動(dòng)畫創(chuàng)作產(chǎn)生了一定的影響。因此，在新媒體背景下，思考未來影視動(dòng)畫如何創(chuàng)作成為了創(chuàng)作人員首要任務(wù)。

一、新媒體背景下影視動(dòng)畫傳播內(nèi)容的相關(guān)建設(shè)

影視動(dòng)畫作品和其他文化產(chǎn)品一樣，都是為了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并對(duì)我國優(yōu)秀的道德文化進(jìn)行傳播和普及。而影視動(dòng)畫主要是通過在作品中塑造具有相應(yīng)特點(diǎn)的動(dòng)畫形象來完成傳播這一目的。現(xiàn)如今，因?yàn)楦鞣N新媒體終端的不斷出現(xiàn)，觀眾有了多種觀看影視作品的途徑。同時(shí)，觀眾對(duì)于影視作品的質(zhì)量也有了更高的要求。一句不謹(jǐn)慎的對(duì)白、一個(gè)不小心注意的穿幫鏡頭都可能成為大眾的搜索話題，都可能改變輿論的話題風(fēng)向。因此，在新媒體背景下，應(yīng)該謹(jǐn)慎的進(jìn)行影視動(dòng)畫的內(nèi)容創(chuàng)作，應(yīng)做到既能對(duì)觀眾傳遞良好的社會(huì)價(jià)值觀，又能避免因不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞫鴮?dǎo)致的不良話題。

對(duì)于想要更好的進(jìn)行影視動(dòng)畫作品的創(chuàng)作，首先，創(chuàng)作人員應(yīng)該盡可能的擺脫來自其他創(chuàng)作人員或是國家作品的影響，通過自己的思考和靈感來進(jìn)行動(dòng)畫作品的創(chuàng)作，即使我們國家能夠擁有原創(chuàng)動(dòng)畫作品。當(dāng)然，對(duì)其他作品有適度的參考是可以的。我國動(dòng)畫產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊，對(duì)于優(yōu)秀的作品來說，可以是鳳毛麟角。探其原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，我國動(dòng)畫產(chǎn)品缺乏新意，不論是內(nèi)容上還是動(dòng)畫角色上。最為嚴(yán)重是，有一些動(dòng)畫產(chǎn)品只是將國外的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行一定的仿制，但由于缺乏國外高超的動(dòng)畫制作技術(shù)，使得產(chǎn)品本身具有濃重的山寨氣息。這些行為都降低了國內(nèi)觀眾對(duì)于我國動(dòng)畫作品的信心，不利于我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及文化的輸出。因此，在新媒體背景下，我國動(dòng)畫創(chuàng)作人員應(yīng)該充分利用新媒體帶來的技術(shù)和平臺(tái)，用心創(chuàng)作能夠代表我們國家文化價(jià)值觀的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。只有創(chuàng)作出好的動(dòng)畫作品，才能提高國內(nèi)觀眾對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫的信心，才能提高產(chǎn)品的觀看率，才能夠進(jìn)一步達(dá)到弘揚(yáng)我國優(yōu)秀文化、改善國民素質(zhì)的目的。

二、新媒體背景下影視動(dòng)畫制作方式的相關(guān)變革

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展影響著任一產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。隨著時(shí)代的變革，新媒體、新技術(shù)不斷出現(xiàn)。它們的出現(xiàn)給產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了可能。對(duì)于影視動(dòng)畫創(chuàng)作來說，優(yōu)良技術(shù)的出現(xiàn)使動(dòng)畫作品的制作方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在新技術(shù)出現(xiàn)之前，對(duì)于要完成一部動(dòng)畫產(chǎn)品，創(chuàng)作人員需要花費(fèi)大量的時(shí)間。他們首先需要將每一幀的動(dòng)畫內(nèi)容畫在紙上，然后再用相關(guān)設(shè)備進(jìn)行拍攝以及后期加工。這樣的制作不僅周期長，而且需要投入很多的資金、耗費(fèi)很多的人力。而現(xiàn)在，由于新技術(shù)的出現(xiàn)，影視動(dòng)畫的制作方式由以紙為創(chuàng)作媒介變成了將動(dòng)畫內(nèi)容轉(zhuǎn)變成數(shù)字信號(hào)的方式來進(jìn)行的創(chuàng)作。比如Flash動(dòng)畫、交叉式動(dòng)畫、Harmony動(dòng)畫等。這些動(dòng)畫制作方式降低了動(dòng)畫制作成本，減少了動(dòng)畫制作周期，提高了動(dòng)畫制作的效率，加快了文化產(chǎn)業(yè)中動(dòng)畫產(chǎn)品的輸出。

在新媒體背景下的動(dòng)畫創(chuàng)作中，數(shù)字技術(shù)占據(jù)著重要位置。不論是對(duì)于傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫來說還是對(duì)于現(xiàn)今的三維動(dòng)畫來說，都是如此。就連現(xiàn)今流行的3D動(dòng)畫，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也是不可缺少的。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了動(dòng)畫制作軟件的發(fā)展，這些軟件讓創(chuàng)作人員能夠更快更好的進(jìn)行動(dòng)畫內(nèi)容的相關(guān)創(chuàng)作，大幅度提高了動(dòng)畫制作效率，同時(shí)也在一定程度上保證了作品的畫面質(zhì)量。

三、新媒體背景下影視動(dòng)畫傳播渠道的相關(guān)改變

對(duì)于優(yōu)秀的影視動(dòng)畫作品來說，它的創(chuàng)作包括一個(gè)復(fù)雜的流程。它首先需要對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行事先構(gòu)思和完善，然后需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行長期的具體創(chuàng)作，動(dòng)畫內(nèi)容基本完成后還需要對(duì)其進(jìn)行再加工、修改以及最后的發(fā)布。一部影視動(dòng)畫作品的質(zhì)量對(duì)于其是否容易被觀眾接受有很大的影響，但是其具體的傳播渠道也影響著觀眾對(duì)于影視動(dòng)畫作品的接受程度。

新媒體背景下，影視動(dòng)畫作品的傳播渠道越來越多，其中網(wǎng)絡(luò)傳播占主要部分。愛奇藝、樂視、PPS、優(yōu)酷、騰訊等這些觀眾非常熟悉的網(wǎng)站，現(xiàn)如今也不斷擴(kuò)展其對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播，這對(duì)于我國影視動(dòng)畫作品的發(fā)展十分有利。因?yàn)槲覀兛梢允占W(wǎng)絡(luò)上觀眾對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品的相關(guān)反饋信息，這些真實(shí)的信息有利于創(chuàng)作人員對(duì)動(dòng)畫的創(chuàng)作進(jìn)行一定的調(diào)整和改進(jìn)，有利于提高我國的影視動(dòng)畫創(chuàng)作水平。

要想提高我國優(yōu)秀影視動(dòng)畫作品的輸出，營銷也是關(guān)注的內(nèi)容之一。在我國現(xiàn)階段，動(dòng)畫產(chǎn)品的創(chuàng)作和后續(xù)的發(fā)行并沒有形成良好的對(duì)接關(guān)系。優(yōu)秀的作品有時(shí)并未得到及時(shí)的發(fā)布，因此導(dǎo)致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)優(yōu)秀作品流失的現(xiàn)象。所以對(duì)于動(dòng)畫企業(yè)或是相關(guān)工作室來說，做好產(chǎn)品的后期營銷十分重要。企業(yè)或工作室通過在各網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的宣傳或是利用電視、報(bào)紙等大眾平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以及制定容易根據(jù)信息變化而做出調(diào)整的溝通機(jī)制、調(diào)節(jié)機(jī)制，擴(kuò)大對(duì)產(chǎn)品的營銷，拓寬產(chǎn)品的傳播渠道，從而加速產(chǎn)品的輸出。

四、新媒體背景下影視動(dòng)畫創(chuàng)作的價(jià)值

時(shí)代的變遷伴隨著機(jī)遇的出現(xiàn)。新媒體時(shí)代下，影視動(dòng)畫創(chuàng)作迎來了新的機(jī)遇。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也接踵而至。隨著新技術(shù)的發(fā)展，觀眾對(duì)于影視動(dòng)畫產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)涵要求越來越高。在這種情況下，動(dòng)畫企業(yè)或工作室的創(chuàng)作人員如果能夠充分利用現(xiàn)今的制作技術(shù)，再結(jié)合自己對(duì)于動(dòng)畫作品的原創(chuàng)思想來打造出一部優(yōu)秀的動(dòng)畫產(chǎn)品，這不僅能夠有利于我國優(yōu)秀文化的傳播，而且對(duì)于企業(yè)自身來說，還能夠提高企業(yè)形象，甚至創(chuàng)作出屬于自己的品牌，這樣能夠充分的實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

五、總結(jié)語

新媒體背景下，影視動(dòng)畫的創(chuàng)作需要通過一定的思考和學(xué)習(xí)。只有通過不斷的思考和學(xué)習(xí)，才能夠從容地應(yīng)對(duì)接下來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，才能有利于弘揚(yáng)我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能打造我國的民族品牌。

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