王曉玲

摘 ? 要：博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，是博物館文化展示和教育活動的延伸新方向，是博物館貼近社會、滿足民眾精神文化需要、擴大社會影響的重要手段。更是博物館創(chuàng)造自身經(jīng)濟效益、增強經(jīng)營活力的重要途徑。此外，好的文化產(chǎn)品還能通過文化的傳播和宣傳推動博物館各項事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品;產(chǎn)品開發(fā)的意義;產(chǎn)品開發(fā)方向

中圖分類號：G124 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）27-0232-02

在全國上下開展深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的浪潮下，各大博物館紛紛抓住契機不斷創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展方向，而兼具文化內(nèi)涵和經(jīng)濟價值的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，是博物館文化展示和教育活動的延伸新方向，是博物館貼近社會、滿足民眾精神文化需要、擴大社會影響的重要手段。更是博物館創(chuàng)造自身經(jīng)濟效益、增強經(jīng)營活力的重要途徑。此外，好的文化產(chǎn)品還能通過文化的傳播和宣傳推動博物館各項事業(yè)的發(fā)展。益陽市博物館是一座成長中的地市級綜合博物館，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一理念，尚處于初級階段，甚至在某些方面處于空白。針對本館的特色，筆者將從文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意義、產(chǎn)品開發(fā)的方向、來談?wù)勛约簻\顯的看法。

一、地市級博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意義

文物收藏、科學研究、教育傳播為博物館傳統(tǒng)的三大社會功能，益陽市博物館自免費開放以來也一直秉承著這三大理念辦好博物館。隨著時代的發(fā)展，觀眾需求的不斷改變，“把博物館帶回家”這一口號喊得越來越響亮，這就要求地市級館也積極投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)上來，通過文化產(chǎn)品的傳遞，延伸博物館的歷史文化內(nèi)涵，擴大知名度與影響力，吸引更多的觀眾群體，從而真正實現(xiàn)博物館的“城市名片”的涵義。而從博物館的自身發(fā)展的局限性來看，地市級博物館多處于四、五線城市，其經(jīng)費來源主要依靠國家或地方的財政支持，在財政支持力度不濟期間，博物館的主要社會功能都無法正常發(fā)揮，如何突破自身的局限性，實現(xiàn)免費開放下博物館的可持續(xù)性發(fā)展？這就要求博物館從自身的經(jīng)營與管理上尋求新的思路，積極開拓新的資金來源渠道，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，帶來合理的經(jīng)濟收入，這無疑是給博物館事業(yè)的發(fā)展注入新的血液。

二、地市級博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的方向

（一）地市級博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)要“從藏品中獲得靈感”

“從藏品中獲得靈感”，即博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品取材設(shè)計來源于本館所收藏的文物藝術(shù)品，它可以是一個文物復(fù)制品、衍生品，或是一個裝飾性logo的開發(fā)，其靈感都來自于本館的藏品，特別是那些或具有獨特性、或具有故事性或觀賞性很強的收藏品。這件藏品會為參觀者留下深刻的印象，在參觀結(jié)束后觀眾會想購買與之有關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)品。比如益陽市博物館在2008年新館開館期間就開發(fā)了一批限量版的“戰(zhàn)國谷紋雙鳳玉壁紀念黑茶”，其設(shè)計理念的取材就來原于本館的鎮(zhèn)館之寶國家一級文物“戰(zhàn)國谷紋雙鳳玉壁”，其獨特的“富貴雙全”造型寓意吉祥，不僅具有極高的觀賞與收藏價值，更是地方特產(chǎn)與文化藏品完美結(jié)合的“藝術(shù)品”。

（二）地市級博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)要有當?shù)氐娜宋膬?nèi)涵

一座博物館就是一座城市的縮影。地市級博物館的藏品文物、文化遺產(chǎn)與名人事跡更是具有城市特定的文化內(nèi)涵，努力發(fā)掘背后的故事，在尊重歷史文化知識的基礎(chǔ)上，開發(fā)具有本地特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，用一張圖片、一本書，講述著這座城市千年以來的故事，讓觀眾在購物的同時再一次學習，同時將美好記憶帶回家，或是饋贈他人，傳播給更多的人。例如，益陽市博物館現(xiàn)正熱銷的《益陽歷史文化叢書》，是在益陽市委、市政府支持下，由市專家聯(lián)合會組織80多名專家學者和博物館的工作人員，圍繞益陽千年古城的悠久歷史與名人軼事，用3年左右時間，反復(fù)調(diào)研，收集史料，精心整理，編撰而成。全套共有《國際義人何鳳山》、《干國良臣陶澍》、《屈原第二故鄉(xiāng)》、《蚩尤與梅山文化》、《益陽三國文化》、等12本，彰顯了益陽的歷史內(nèi)涵與人文特色，也為博物館的展覽補充了豐富的史料。

（三）地市級博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)要配合主題展覽

圍繞博物館的主題展覽，開發(fā)有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是實現(xiàn)博物館社會功能拓展的有力途徑。不同的主題展覽有不同的認知群體，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)發(fā)掘展覽背后的潛力，在開發(fā)上配合展覽的主題，從而提高觀眾們的認同感。比如，益陽市博物館曾在2013年舉辦過 “3D魔幻畫展”，展覽期間觀眾數(shù)量節(jié)節(jié)攀升。為擴大展覽的影響力，博物館開發(fā)出了一款“畫展紀念瓷杯”，觀眾在參觀完畢后可將本人的留影照片沖印在瓷杯上，且紀念杯價格適中，經(jīng)濟實用，此款產(chǎn)品一經(jīng)推出深受廣大年輕人的的熱擁。

（四）地市級博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)要形成規(guī)模效應(yīng)

產(chǎn)品開發(fā)形成規(guī)模效應(yīng)，即要求文化產(chǎn)品的種類要豐富，形成系列，以滿足不同觀眾多樣化的需求，它可能是針對某一展覽或活動特別開發(fā)，一系列的具有針對性、獨特性且設(shè)計優(yōu)美、制作精良，具有較高的審美價值的商品。益陽是著名的楠竹之鄉(xiāng)，博物館內(nèi)也開設(shè)有《竹藝之美展覽》，不少觀眾在參觀完竹藝展覽之后，對竹工藝制品產(chǎn)生了濃厚的興趣，我館緊抓住觀眾的興趣點，與國家級非物質(zhì)文化遺傳小郁竹藝的傳承人危祿綿先生合作開發(fā)了一系列的竹工藝品，從大型的竹屏風、竹燈具、竹涼席到小型的竹書簡、竹名片、竹鑰匙，從裝飾性用品到生產(chǎn)生活用品，產(chǎn)品類型豐富多樣，深受觀眾的喜愛。

（五）地市級博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)要注重品牌效應(yīng)

打造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌，有利于博物館自身形象的塑造。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌是博物館的濃縮，打造產(chǎn)品品牌是傳播博物館文化知識，提高公眾認知度的有效途徑。好的商品需要叫得響的名字才能讓人印象深刻，博物館對文化產(chǎn)品品牌的打造同樣需要醒目的專屬標志才能走的長遠，它可以是博物館獨有的LOGO、館徽、紋飾等等，這些標志大方美觀且有較高的辨識度。將這些標志注冊成本館商品獨特的商標，讓售后的產(chǎn)品有跡可尋。這對提高博物搞文化創(chuàng)意產(chǎn)品的售后服務(wù)提供了可靠的保障，也為博物館樹立自身產(chǎn)品的形象打下了良好的基礎(chǔ)。

依托博物館的館藏文化資源，開發(fā)銷售好各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求的重要手段，是推動中華文化走向世界、提升國家文化軟實力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求的重要手段，是增強文博單位服務(wù)能力、提升服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容的必然要求，對推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，推陳出新、以文化人，具有重要意義。地市級博物館相對于大型博物館在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上面臨著更多的挑戰(zhàn)。博物館的工作者必須迎難而上，銳意創(chuàng)新，積極開發(fā)出更多適合本館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為博物館的發(fā)展注入更多的活力。