【摘要】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟極大促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展，同時也使我國的企業(yè)營銷和管理的能力得到了很大的改善。這就要求我們在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，更加注重企業(yè)的營銷管理的改革和完善，使企業(yè)更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的要求，也使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟更好地促進企業(yè)的發(fā)展進步。

【關(guān)鍵詞】營銷管理 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 創(chuàng)新

我國的各種各樣的企業(yè)作為我國社會主義市場經(jīng)濟的細胞，能否進行合理合法的生產(chǎn)經(jīng)營對保持和促進我們國家經(jīng)濟發(fā)展和進步有著重要意義。隨著我們國家改革開放的影響在社會各個領(lǐng)域的不斷深入，社會主義市場經(jīng)濟也正在不斷的繁榮發(fā)展，以信息技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新革命對經(jīng)濟增長和社會發(fā)展進步的影響日益突出。其中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式和增長方式，正是如今的信息網(wǎng)絡(luò)化時代的最好說明。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對企業(yè)營銷管理的影響

隨著信息技術(shù)革命的浪潮席卷全球，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的大潮滾滾而來。這使得我們的企業(yè)在面臨非常難得的發(fā)展機遇的情況下，也直接面對著波濤洶涌暗流涌動的極大風(fēng)險和挑戰(zhàn)。其中非常關(guān)鍵的一點就是，隨著全球經(jīng)濟聯(lián)系的不斷加深，世界經(jīng)濟的聯(lián)系日趨緊密，為了不斷提高自己應(yīng)對風(fēng)險和挑戰(zhàn)的能力，不斷把握時代發(fā)展的潮流和機遇，企業(yè)的營銷管理手段的多樣化和管理方式上的不斷創(chuàng)新就成了現(xiàn)實和促進企業(yè)經(jīng)濟效益提高的必然選擇，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在其中扮演著越來越舉足輕重的角色。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響著企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)的效率

在我國，有些傳統(tǒng)企業(yè)的組織管理的水平不高，企業(yè)管理所涉及到的范圍往往十分有限，呈現(xiàn)出所謂心有余而力不足的現(xiàn)象，這樣一個尾大不掉的龐然大物，體系混亂又往往十分駁雜，這也就是為什么企業(yè)做出的決策或者執(zhí)行的方案結(jié)果往往效率十分低下，無法及時的跟進和反應(yīng)市場經(jīng)濟形勢的發(fā)展變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則恰恰相反，信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟鼓勵和促進了面對世界不斷變化的多樣化的全球經(jīng)濟形勢，迅速作出決策部署。由于更加明確和一目了然的現(xiàn)代企業(yè)營銷管理結(jié)構(gòu)，企業(yè)的管理范圍也變得更加廣泛和自然。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響著企業(yè)的合作與競爭

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟日新月異的發(fā)展使得企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系更急緊密，也使得企業(yè)與企業(yè)之間的競爭更加公開化透明化，因而也就變得越來越激烈，這就要求企業(yè)必須從自身出發(fā)，把握市場寂靜的發(fā)展方向，優(yōu)化自身的產(chǎn)品，立足于自身的經(jīng)營狀況，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。才能做好信息技術(shù)時代背景下的領(lǐng)航者和弄潮兒。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響企業(yè)的創(chuàng)造力

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，經(jīng)濟的發(fā)展往往變換于瞬息之間，貫穿在整個經(jīng)濟形勢的體系之內(nèi)。因此我國的企業(yè)發(fā)展的重要的核心戰(zhàn)略就是不斷提高企業(yè)自身的創(chuàng)造力，這種創(chuàng)造力的核心就是創(chuàng)新的意識和創(chuàng)新的技術(shù)手段與方式方法。不僅僅包括企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，也包括企業(yè)在營銷與管理模式上的創(chuàng)新，與參與者之間進行交流的方式的創(chuàng)新，生產(chǎn)經(jīng)營方式上的創(chuàng)新等等。不斷改革不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要，不利于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展壯大的舊制度，創(chuàng)新和完善新制度顯得尤為重要。

二、我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下所面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）機遇

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟勢不可擋的迅猛發(fā)展，我國企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，逐漸成長為全球經(jīng)濟新的一個增長極和引爆點對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟來說只是時間問題。我國的各大中小企業(yè)作為社會主義市場經(jīng)濟體制之下和經(jīng)濟全球化貿(mào)易全球化的重要個體，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實情況需要，在未來更好的發(fā)揮出發(fā)展的潛力，運作規(guī)模正在日漸趨向于小型化，同時，企業(yè)在創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，促進產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化的方面，發(fā)揮著日趨重要的作用。

（二）挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品往往具有比較高的科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用和體現(xiàn)，由于我國的出口結(jié)構(gòu)組成中，資源密集型、勞動密集型產(chǎn)品所占的比重很大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟帶來的沖擊會使我國一部分勞動密集型企業(yè)的勞動力成本優(yōu)勢逐漸變得更加不明顯，同時，我國具備較高技術(shù)含量和水平的企業(yè)所占比重仍然不高，我們的大中小企業(yè)在管理營銷等等很多的方面存在明顯的劣勢，這值得我們警惕和思考。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的企業(yè)營銷與管理優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟由于比傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展方式和經(jīng)營管理模式更好的適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的市場經(jīng)營管理要求，勢必會成為企業(yè)尋求更好的生存和發(fā)展的擇優(yōu)選擇。那么我們應(yīng)該怎樣優(yōu)化企業(yè)的營銷管理，才能做到順勢而行呢？我想，主要的方法有以下三點：

（一）企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理優(yōu)化

傳統(tǒng)經(jīng)濟的發(fā)展和增長的模式，由于十分缺乏企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者和管理者與消費者之間的交流和互動，往往無法滿足客戶提出的真對自身的多樣化要求，在我國，大多數(shù)企業(yè)提供的服務(wù)和商品類型十分單一而且大部分都趨同①，這些問題，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大背景下，都會因為交流渠道的拓寬不斷取得進步。

（二）組織結(jié)構(gòu)形式的優(yōu)化

企業(yè)積極的進行有力的組織創(chuàng)新，對于提升企業(yè)的自身形象，更好的提高管理者和勞動者的生產(chǎn)積極性，提高生產(chǎn)效率，取得更好的經(jīng)濟效益都大有裨益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，改變著越來越多企業(yè)的經(jīng)營模式管理營銷模式，改變著人們對于企業(yè)產(chǎn)品的觀念，這就要求企業(yè)必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展要求。

（三）優(yōu)秀管理思維的培養(yǎng)

思維決定認知的深度和廣度，企業(yè)的思維模式如果還是墨守成規(guī)，不能及時的適應(yīng)信息技術(shù)條件下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的要求，就一定會被無情的市場競爭所淘汰。這就要求我們的企業(yè)要轉(zhuǎn)變固有的僵化思維模式和思考方式，以優(yōu)秀的管理思維提醒自己，時刻謹記創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的靈魂。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對我國經(jīng)濟的發(fā)展和我國的企業(yè)營銷和管理的能力的提高起到的作用日益突出。這就要求我們的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，更加注重營銷管理的改革和完善，提高創(chuàng)新能力，增強核心競爭力，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的要求，不斷把企業(yè)做大做強。

參考文獻

[1]鄭吉昌.基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的企業(yè)經(jīng)營模式與營銷渠道的變革[J].北方貿(mào)易，2012（12）.

作者簡介：杜瑋（1985-），女，江蘇徐州人，漢族，碩士學(xué)歷，市場營銷講師，研究方向：企業(yè)管理、營銷管理方向。