楊雪 王儒年

摘 要：我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)水平提升、人們購(gòu)買力也隨之不斷提升。作為特殊的消費(fèi)群體，大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為不同于其他消費(fèi)群體，有它自己的特性和特點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，其消費(fèi)方式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也與其他群體不同，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)乃至全世界普及，速度迅猛，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于新興事物的好奇與求知的渴望，是他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)趨之若鶩。因此，超前消費(fèi)，這一大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀是值得人們關(guān)注的重大課題，從這一現(xiàn)狀中，不僅可以體現(xiàn)出大學(xué)生群體的消費(fèi)水平，還呈現(xiàn)著他們的對(duì)待生活的態(tài)度和價(jià)值取向，對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為的研究具有深刻而重大的意義。

關(guān)鍵字：超前消費(fèi)；互聯(lián)網(wǎng)；家庭環(huán)境；社會(huì)環(huán)境

1 當(dāng)前大學(xué)生超前消費(fèi)現(xiàn)狀

超前消費(fèi)是指脫離自己收入水平和收入能力的盲目消費(fèi)行為，它以追求享樂為目的，以消費(fèi)高品牌、高檔次的商品為特點(diǎn)，是一種不顧生產(chǎn)發(fā)展的可能和家庭收入的多少而盲目攀比、不計(jì)后果的消費(fèi)方式。它不僅會(huì)敗壞社會(huì)風(fēng)氣，也會(huì)在經(jīng)濟(jì)上造成虛假社會(huì)需求，更會(huì)妨礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。超前消費(fèi)是隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步而產(chǎn)生的一種新型消費(fèi)行為。

在當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化的今天，超前消費(fèi)已成為消費(fèi)內(nèi)容中的重要組成部分，是新型的消費(fèi)方式，引領(lǐng)消費(fèi)方式多元化的潮流，是一種時(shí)尚的消費(fèi)方式。 沒有固定收入，且消費(fèi)來(lái)源單一的大學(xué)生消費(fèi)群體，消費(fèi)能力去異常堅(jiān)強(qiáng)，占據(jù)大部分的的消費(fèi)市場(chǎng)。新款電子產(chǎn)品、培訓(xùn)、考證、旅行等等，唯一的穩(wěn)定收入是家長(zhǎng)給的生活費(fèi)，且無(wú)法承受繁多且高昂的消費(fèi)項(xiàng)目，于是大學(xué)生超前消費(fèi)平臺(tái)成了他們的不二之選。

新媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，標(biāo)志著人類走入了信息化時(shí)代。而當(dāng)代大學(xué)生當(dāng)仁不讓的成為了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的生力軍，他們具有敏銳的眼光、獨(dú)到的見解，對(duì)世界、對(duì)社會(huì)充滿活力，和對(duì)未知事物的探索追求，使得他們成為這一新生事物的最快接納和吸收者。在大學(xué)生群體中，購(gòu)物中的及時(shí)便利是追逐和認(rèn)可的買點(diǎn)，傳統(tǒng)的商品需要耗費(fèi)大量的時(shí)間精力進(jìn)行選擇，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這一缺陷，使人們的生活更加便利。往上點(diǎn)外賣足不出戶就可以享受晚餐，網(wǎng)上訂票節(jié)省了人們的精力、時(shí)間，及為人們提供了最為方便的消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)遍及每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的簡(jiǎn)單快捷得到了廣大受眾的認(rèn)可。大學(xué)生新興網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式揭開帷幕并且深入人心，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的增多、可以分期付款，網(wǎng)絡(luò)所引導(dǎo)的示范效應(yīng)，引領(lǐng)潮流。

2 當(dāng)代大學(xué)生超前消費(fèi)成因

（一）家庭因素對(duì)大學(xué)生超前消費(fèi)的影響

家庭是人們賴以生存的地方，是每一個(gè)人來(lái)到這個(gè)世界上所接觸的第一個(gè)群體，是人們影響人們成長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境，是人生啟迪的第一處場(chǎng)所，父母更加是子女的第一位老師。 對(duì)于大學(xué)生的培養(yǎng)教育的基礎(chǔ)是家庭教育，受教育的場(chǎng)所是家庭，所以家庭環(huán)境以及家長(zhǎng)素質(zhì)還有家長(zhǎng)的教育觀念等都是影響學(xué)生觀念及行為的重要因素，潛移默化的滲透到子女成長(zhǎng)的過(guò)程中，影響著子女們的人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成和發(fā)展。父母在生活中的消費(fèi)觀念及行為都是子女的最原始的效仿對(duì)象，所以父母存在誤區(qū)的消費(fèi)觀念勢(shì)必影響到自己的孩子，不利于形成正確的消費(fèi)觀念及心里的健康成長(zhǎng)。

（二）社會(huì)環(huán)境對(duì)大學(xué)生超前消費(fèi)的影響

社會(huì)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)內(nèi)容的多樣性發(fā)展，消費(fèi)欲望居高不下，理財(cái)儲(chǔ)蓄意識(shí)淡薄。大學(xué)生剛剛步入校園，從某種程度而言，并未真正的接觸社會(huì)，涉世未深，難以抵抗社會(huì)上的欲望的誘惑和社會(huì)不良因素的影響。新聞媒體就是一種傳播及引導(dǎo)人們行為和觀念的一種方式，它在社會(huì)中承擔(dān)著輿論力量的角色，以其特有的、容易理解的方式改變著大學(xué)生并不成熟的消費(fèi)觀，有效的引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為。隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的穩(wěn)步前進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，社會(huì)環(huán)境影響著當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。一方面，市場(chǎng)日益發(fā)展、產(chǎn)品形式多元化，為大學(xué)生的消費(fèi)提供了選擇的可能性，拓展的消費(fèi)空間和范圍從而使大學(xué)生消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為發(fā)生了變化；另一方面，在人們消費(fèi)方式改變的同時(shí)，生活方式也隨之改變，物質(zhì)生活水平的賦予大大的刺激了大學(xué)生對(duì)生活質(zhì)量的期望。消費(fèi)選擇多元化也是導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)行為的非理性因素之一。所以，樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念，生活理念、為大學(xué)生營(yíng)造一個(gè)正確的消費(fèi)觀形成的良好環(huán)境，對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)觀的形成具有重大意義。

（三）大學(xué)生消費(fèi)心理對(duì)于超前消費(fèi)的影響

當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)現(xiàn)狀基本一致，父母溺愛、沒有收到過(guò)磨礪和鍛煉，別人的議論和評(píng)說(shuō)豪不在意，強(qiáng)調(diào)自己的心理感受，隨心而行，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，消費(fèi)觀念的不成熟，在某種程度上加劇了盲目消費(fèi)、超前消費(fèi)；除此之外，不同的心理特點(diǎn)，具有不同的消費(fèi)觀念，呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為，如膽汁質(zhì)的學(xué)生脾氣暴躁、易沖動(dòng)，往往是盲目消費(fèi)的主要群體；在學(xué)生性格方面也體現(xiàn)著不同的消費(fèi)行為，性格內(nèi)斂的學(xué)大多數(shù)采取理想消費(fèi)和節(jié)儉消費(fèi)的消費(fèi)方式，外向開朗的學(xué)生則更加側(cè)重休閑消費(fèi)和奢侈消費(fèi)等消費(fèi)方式，如旅游、社交、健身等。

3 合理利用超前消費(fèi)，發(fā)揚(yáng)超前消費(fèi)優(yōu)勢(shì)

大學(xué)生超前消費(fèi)行為是大學(xué)生消費(fèi)觀的重要組成部分，是大學(xué)生消費(fèi)觀念的體現(xiàn)。超前消費(fèi)不單單給大學(xué)生消費(fèi)帶來(lái)無(wú)限優(yōu)勢(shì)和便捷，同時(shí)還促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，激勵(lì)了大學(xué)生們向更高高品質(zhì)生活的追求，向著更深刻的人生理念前進(jìn)，從而提高自身的生活水平和道德品質(zhì)。將超前消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)加以宣傳和發(fā)揚(yáng)，特別是作為當(dāng)代大學(xué)生，更應(yīng)以是世界更美好為己任，將世界經(jīng)濟(jì)中可用的有利的資源加以完善，進(jìn)而應(yīng)用于自身。合理利用超前消費(fèi)，對(duì)于大學(xué)生自身，乃至于國(guó)家都有著重要且深遠(yuǎn)的意義。

參考文獻(xiàn)

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