楊雪 王儒年

摘 要：我國市場經(jīng)濟飛速發(fā)展，社會消費水平提升、人們購買力也隨之不斷提升。作為特殊的消費群體，大學生的消費心理和消費行為不同于其他消費群體，有它自己的特性和特點，在市場經(jīng)濟的影響下，其消費方式與消費結構也與其他群體不同，同時網(wǎng)絡在全國乃至全世界普及，速度迅猛，當代大學生對于新興事物的好奇與求知的渴望，是他們對于網(wǎng)絡趨之若鶩。因此，超前消費，這一大學生的消費現(xiàn)狀是值得人們關注的重大課題，從這一現(xiàn)狀中，不僅可以體現(xiàn)出大學生群體的消費水平，還呈現(xiàn)著他們的對待生活的態(tài)度和價值取向，對于大學生消費觀念及消費行為的研究具有深刻而重大的意義。

關鍵字：超前消費；互聯(lián)網(wǎng)；家庭環(huán)境；社會環(huán)境

1 當前大學生超前消費現(xiàn)狀

超前消費是指脫離自己收入水平和收入能力的盲目消費行為，它以追求享樂為目的，以消費高品牌、高檔次的商品為特點，是一種不顧生產發(fā)展的可能和家庭收入的多少而盲目攀比、不計后果的消費方式。它不僅會敗壞社會風氣，也會在經(jīng)濟上造成虛假社會需求，更會妨礙市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。超前消費是隨著時代的發(fā)展，社會的進步而產生的一種新型消費行為。

在當今社會消費結構多元化的今天，超前消費已成為消費內容中的重要組成部分，是新型的消費方式，引領消費方式多元化的潮流，是一種時尚的消費方式。 沒有固定收入，且消費來源單一的大學生消費群體，消費能力去異常堅強，占據(jù)大部分的的消費市場。新款電子產品、培訓、考證、旅行等等，唯一的穩(wěn)定收入是家長給的生活費，且無法承受繁多且高昂的消費項目，于是大學生超前消費平臺成了他們的不二之選。

新媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，標志著人類走入了信息化時代。而當代大學生當仁不讓的成為了我國網(wǎng)絡消費群體的生力軍，他們具有敏銳的眼光、獨到的見解，對世界、對社會充滿活力，和對未知事物的探索追求，使得他們成為這一新生事物的最快接納和吸收者。在大學生群體中，購物中的及時便利是追逐和認可的買點，傳統(tǒng)的商品需要耗費大量的時間精力進行選擇，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，彌補了這一缺陷，使人們的生活更加便利。往上點外賣足不出戶就可以享受晚餐，網(wǎng)上訂票節(jié)省了人們的精力、時間，及為人們提供了最為方便的消費方式。網(wǎng)絡遍及每一個角落，網(wǎng)絡消費的簡單快捷得到了廣大受眾的認可。大學生新興網(wǎng)絡消費模式揭開帷幕并且深入人心，網(wǎng)絡平臺的增多、可以分期付款，網(wǎng)絡所引導的示范效應，引領潮流。

2 當代大學生超前消費成因

（一）家庭因素對大學生超前消費的影響

家庭是人們賴以生存的地方，是每一個人來到這個世界上所接觸的第一個群體，是人們影響人們成長的社會環(huán)境，是人生啟迪的第一處場所，父母更加是子女的第一位老師。 對于大學生的培養(yǎng)教育的基礎是家庭教育，受教育的場所是家庭，所以家庭環(huán)境以及家長素質還有家長的教育觀念等都是影響學生觀念及行為的重要因素，潛移默化的滲透到子女成長的過程中，影響著子女們的人生觀、價值觀、世界觀的形成和發(fā)展。父母在生活中的消費觀念及行為都是子女的最原始的效仿對象，所以父母存在誤區(qū)的消費觀念勢必影響到自己的孩子，不利于形成正確的消費觀念及心里的健康成長。

（二）社會環(huán)境對大學生超前消費的影響

社會經(jīng)濟多元化發(fā)展，導致當代大學生的消費觀念和消費內容的多樣性發(fā)展，消費欲望居高不下，理財儲蓄意識淡薄。大學生剛剛步入校園，從某種程度而言，并未真正的接觸社會，涉世未深，難以抵抗社會上的欲望的誘惑和社會不良因素的影響。新聞媒體就是一種傳播及引導人們行為和觀念的一種方式，它在社會中承擔著輿論力量的角色，以其特有的、容易理解的方式改變著大學生并不成熟的消費觀，有效的引導大學生的消費行為。隨著社會生產力水平的穩(wěn)步前進，市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展，社會環(huán)境影響著當代大學生的消費觀念和消費行為。一方面，市場日益發(fā)展、產品形式多元化，為大學生的消費提供了選擇的可能性，拓展的消費空間和范圍從而使大學生消費觀念及消費行為發(fā)生了變化；另一方面，在人們消費方式改變的同時，生活方式也隨之改變，物質生活水平的賦予大大的刺激了大學生對生活質量的期望。消費選擇多元化也是導致大學生消費行為的非理性因素之一。所以，樹立科學的消費觀念，生活理念、為大學生營造一個正確的消費觀形成的良好環(huán)境，對于大學生消費觀的形成具有重大意義。

（三）大學生消費心理對于超前消費的影響

當代大學生社會現(xiàn)狀基本一致，父母溺愛、沒有收到過磨礪和鍛煉，別人的議論和評說豪不在意，強調自己的心理感受，隨心而行，強調個性化，消費觀念的不成熟，在某種程度上加劇了盲目消費、超前消費；除此之外，不同的心理特點，具有不同的消費觀念，呈現(xiàn)出不同的消費行為，如膽汁質的學生脾氣暴躁、易沖動，往往是盲目消費的主要群體；在學生性格方面也體現(xiàn)著不同的消費行為，性格內斂的學大多數(shù)采取理想消費和節(jié)儉消費的消費方式，外向開朗的學生則更加側重休閑消費和奢侈消費等消費方式，如旅游、社交、健身等。

3 合理利用超前消費，發(fā)揚超前消費優(yōu)勢

大學生超前消費行為是大學生消費觀的重要組成部分，是大學生消費觀念的體現(xiàn)。超前消費不單單給大學生消費帶來無限優(yōu)勢和便捷，同時還促進了經(jīng)濟的發(fā)展，激勵了大學生們向更高高品質生活的追求，向著更深刻的人生理念前進，從而提高自身的生活水平和道德品質。將超前消費的優(yōu)勢加以宣傳和發(fā)揚，特別是作為當代大學生，更應以是世界更美好為己任，將世界經(jīng)濟中可用的有利的資源加以完善，進而應用于自身。合理利用超前消費，對于大學生自身，乃至于國家都有著重要且深遠的意義。

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