魏文潞+賈毅峰

摘 ?要：動漫衍生品這個市場在國外已經(jīng)有非常龐大的體系和產(chǎn)業(yè)鏈，而國內(nèi)的體系和市場還不太健全，如何能讓國內(nèi)衍生品市場吸引更多的消費者，這是一個值得研究的問題。

關(guān)鍵詞：動漫衍生品;創(chuàng)新;動畫元素;實現(xiàn)樣態(tài)

[中圖分類號]：J95 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--01

一、在動畫元素中創(chuàng)新

衍生品作為整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈中最具價值和潛力的一個部分，而在動畫創(chuàng)作中人物造型元素又是重中之重，因此衍生品的開發(fā)成功與否與其動畫人物的設(shè)定息息相關(guān)。

首先，我們可以對動畫人物形象本身進(jìn)行創(chuàng)新。人們購買動畫衍生品的沖動多源于對動畫作品本身的喜愛，對動畫作品當(dāng)中人物的喜愛。這種衍生品多為手辦人物模型，是對動畫人物原型的模仿。因此對動畫人物形象本身的創(chuàng)新是非常有必要的。應(yīng)該進(jìn)一步加強動畫人物自身的個性化處理，比如頭身比例、色彩搭配、甚至是各種形態(tài)的拼貼，用以豐富其視覺上的感受。以亞洲的動漫大國日本為例，按照不同的年齡人群來繪制動畫，以這樣的設(shè)計思路來創(chuàng)新作品的人物形象，根據(jù)這部是為哪個年齡段放映的影片來設(shè)計符合年齡段的形象，以這樣的動畫形象為基礎(chǔ)生產(chǎn)出來的形象衍生品會產(chǎn)生從兒童到少年，再到成人的幾個年齡層次的消費群體。

其次，在道具上進(jìn)行創(chuàng)新。道具是動畫造型的配件，裝飾。我們可以把它賦予一定的現(xiàn)實意義或者某種特殊意義，使它的造型深入人心，使人們看見這個道具的時候就會想起這是某部動畫片中的某個重要角色了，把道具作為這個角色的代表或補充，這是一種衍生品的擴(kuò)容方式。

再次，在人物服飾上創(chuàng)新。服裝更有設(shè)計感，滿足人們對服裝審美的需求，動畫中人物角色的服裝多以單色平涂為主，可以在衣服上適當(dāng)?shù)募右恍┭b飾性的花紋圖案。還有一些裝飾性的飾品等等。還有服裝的多元化，漢服旗袍等有中國元素的服裝都可以設(shè)計在動畫形象中，既彰顯了人物個性又發(fā)揚了民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

二、在實現(xiàn)樣態(tài)上創(chuàng)新

首先，在實現(xiàn)手段上創(chuàng)新。在銷售市場中衍生品的主要以書包，抱枕，水杯飾品等這類生活用品為主。當(dāng)今社會是一個科技迅猛發(fā)展的年代，我們可以利用先進(jìn)的科技手段去創(chuàng)新動漫衍生品的實現(xiàn)樣態(tài)。例如，我們通過采用現(xiàn)在流行的3D打印技術(shù)，把自己喜歡的動漫做成生活用品比如碗、筷子、湯匙等。也可以用納米技術(shù)把形象打印到衣服上去，這樣衣服上的圖案永遠(yuǎn)都不會消失。還可以建設(shè)以動漫為主題公園和游樂場等。

其次，在材質(zhì)上創(chuàng)新。衍生品通常會采用樹脂、金屬、塑料或是布制的。這些材料都具有價格低廉可塑性強的特點，但是過于普遍化，較為常態(tài)。衍生品作為工藝品存在，原料的選擇是值得擴(kuò)展的一個領(lǐng)域，可以開發(fā)更多元化的材質(zhì)。比如木質(zhì)的，用木雕做一些精美的動畫中的器具，人物或是建筑。還有陶瓷，泥類，玻璃，食材等等。這些都是值得嘗試的材質(zhì)，從而擴(kuò)寬衍生品的實用功能。

再次，在色彩上創(chuàng)新。動漫衍生品主要的消費群里是兒童和年輕人。但是他們各自的審美視覺是不一樣的。例如，兒童喜歡純度較高的色彩，這樣才符合他們的視覺效果。而年輕人會根據(jù)自己的心情來看待事物，比如高興的時候會選擇明度較高的色彩，傷心和憂郁的時候會選擇明度較低的色彩等。對于情侶來說他們可能喜歡比較溫馨浪漫的顏色，這樣他們才會感覺到幸福甜蜜。這充分說明了色彩影響了心理，迎合了心理需求。

總之，只有實現(xiàn)樣態(tài)的創(chuàng)新才能打破動漫衍生品實用空間的固有思維，使開發(fā)者和設(shè)計者有了新的設(shè)計方向不再拘泥于原來的想法，才能讓衍生品更吸引人們的目光和購買的欲望，這樣能為衍生品帶來一個新的起點。

三、在流通和銷售中創(chuàng)新

首先，在流通中創(chuàng)新。中國動漫衍生品歷史很短還處于學(xué)習(xí)和借鑒動漫大國的階段。我國無論是動畫片還是衍生品都只是針對于12歲以下的兒童來設(shè)計的;而國外不僅有適合兒童看的動畫片而且還有適合成人看的動畫片，這是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。我們在設(shè)計衍生品的時候含有中國傳統(tǒng)文化的元素，這樣在消費者購買時會不知不覺的看到了中國元素，這樣一來慢慢地在流通中增加了人們對衍生品新的了解。

其次，在銷售中創(chuàng)新。中國動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈跟國外的對比還是有很大差距的，還缺乏完整的體系。在西方發(fā)達(dá)國家都有非常著名的主題公園，比如，迪士尼主題公園、奧爾塔頓、布希公園、加達(dá)云霄公園。而在中國卻沒有這樣一個主題公園。我們可以開發(fā)類似這樣的主題城堡里面包括，游樂場、餐廳、電影院、動漫衍生品屋。在餐廳和電影院里可以分為情侶空間和家人空間;在游樂場里可以分為一個是適合2到6歲兒童的游樂場，另一個是適合10歲以上以及情侶玩的室外游樂場，動漫衍生品屋里面專門賣各種衍生品。這是一個集消費、娛樂、放松于一體的主題公園。在這里既能感受到動漫衍生品的氣息又能增加衍生品的利潤。

綜上所述，現(xiàn)在中國的動漫產(chǎn)業(yè)不斷的向前發(fā)展，我們應(yīng)突破原來所固有的思維對動漫衍生品進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。這樣動漫衍生品才能更好地發(fā)展起來。只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展才能更好、更快的發(fā)展趕上西方動漫大國的步伐。

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