【關(guān)鍵詞】動漫；衍生品；開發(fā)經(jīng)營

1 動漫產(chǎn)業(yè)衍生品概念界定

動漫衍生品，就是指根據(jù)原漫畫作品中的各類形象為原型，通過各種形式物化并加以銷售，我們常見的動漫衍生品包括動漫模型、玩具、音像制品、電影、書籍以及各種印有動漫形象的日常用品。除此之外，還可以通過授權(quán)的方式，將動漫衍生品產(chǎn)業(yè)延伸至更廣闊的領(lǐng)域，例如主題公園、動漫展等等。所以，動漫衍生品的概念可以界定為將動漫作品的精神內(nèi)涵物化成實體，通過專業(yè)設(shè)計師的改造將其精神內(nèi)涵演變成為物質(zhì)產(chǎn)物。動漫衍生品看似是一種實體文化的傳播，其內(nèi)涵卻是一種精神和文化的體現(xiàn)。

2 動漫產(chǎn)業(yè)衍生品價值

2.1 商業(yè)價值

動漫產(chǎn)業(yè)衍生品是為動漫產(chǎn)業(yè)帶來物質(zhì)財富和商業(yè)價值的主要源泉。首先，動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使得人們對于動漫的喜愛程度加深，無論是在國內(nèi)還是國外，動漫產(chǎn)業(yè)帶來的商業(yè)價值都不容小覷，甚至在一些國家，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。而動漫產(chǎn)業(yè)衍生品能夠?qū)⑷藗儗τ趧勇南矏坜D(zhuǎn)換成物質(zhì)上的占有，通過購買、收藏等方式支持自己喜歡的動漫，隨著動漫事業(yè)的發(fā)展，這類人群也越來越多，帶來的商業(yè)價值也就越來越大。其次，動漫衍生品的生產(chǎn)經(jīng)營，也帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的循環(huán)發(fā)展，通過制造、銷售衍生品收回投資，來進行新一輪的創(chuàng)新與創(chuàng)意發(fā)展，然后吸引更多的人關(guān)注動漫，這種良性循環(huán)無形中給動漫產(chǎn)業(yè)也帶來了極大價值。

2.2 宣傳價值

動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其衍生品的不斷發(fā)展與傳播，更能起到文化傳播的功效。首先，動漫衍生品能夠通過文化的傳播，增強我們的文化軟實力。我們通過動漫傳達一些思想，緊接著又通過動漫衍生品的發(fā)行進一步傳播我們要表達的聲音，將文化滲透進生活的方方面面，促進社會生活的發(fā)展；其次，動漫衍生品也是動漫形象品牌樹立的好途徑，通過動漫衍生品在市場上的不斷流動，其造型豐富、形式多樣的產(chǎn)品刺激著人們的眼球，能夠讓更多的人認識并了解該動漫，對動漫產(chǎn)品發(fā)展有著巨大推動作用。

3 動漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)經(jīng)營策略

動漫產(chǎn)業(yè)的興盛也讓越來越多的人把目光放在動漫衍生品的經(jīng)營與推廣活動中來，對于動漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營，我們需要從各個環(huán)節(jié)入手，全方位促進動漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營。

3.1 加強產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

首先，我們要對動漫衍生品形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營意識，通過動漫衍生品品牌的樹立，不斷完善產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，促進其規(guī)范發(fā)展。其次，我們要充分根據(jù)市場需要來調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，根據(jù)市場調(diào)查了解不同群體的不同需求，不斷完善自身產(chǎn)品的設(shè)計、經(jīng)銷思路，經(jīng)營者給消費者帶來的不僅僅是一次消費體驗，更重要的是一次服務(wù)體驗，經(jīng)營者要重視消費者每一次的服務(wù)體驗反饋，從而進一步完善經(jīng)營。最后，我們要全力打擊盜版。盜版制品的不斷泛濫不僅影響著動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更是對消費者的不負責(zé)任，讓消費者不能感受到正確的動漫文化，所以，我們要對盜版制品予以堅決地打擊。一方面，政府需要制定相關(guān)法律政策來保障動漫產(chǎn)業(yè)各項合法權(quán)益，在打擊盜版過程中，各個行政機構(gòu)要形成合力，共同為動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好健康發(fā)展環(huán)境；一方面，動漫產(chǎn)業(yè)自身需要加強合作，形成行業(yè)協(xié)會，通過隊內(nèi)的監(jiān)督管理，保障正版產(chǎn)品的合法權(quán)益，協(xié)同社會機構(gòu)一道打擊盜版。

3.2 加強產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

首先，我們要進行動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)。一方面，教育機構(gòu)可以增設(shè)相關(guān)專業(yè)，或者在校園內(nèi)進行知識普及，讓對動漫有著濃厚興趣的同學(xué)們能夠真正走近動漫產(chǎn)業(yè)，讓學(xué)生能夠通過專業(yè)的學(xué)習(xí)創(chuàng)造出新鮮的動漫文化；另一方面，市場上的動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當鼓勵更多的人參與動漫實踐活動，例如讓大家觀看動漫動畫的創(chuàng)作過程等等?？傊?，動漫專業(yè)人才的培養(yǎng)，可以為動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫衍生品產(chǎn)業(yè)帶來新鮮血液。

其次，我們還要在動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)復(fù)合型人才。動漫衍生品的開發(fā)經(jīng)營，不僅需要在藝術(shù)領(lǐng)域有一定專業(yè)能力的人才，更主要的是具有綜合素質(zhì)的人才，對于市場營銷、管理、法律都有所了解，才能夠更好的讓動漫衍生品在市場中健康有序發(fā)展，推動整個行業(yè)進步。

3.3 加強宣傳推廣

動漫產(chǎn)品在市場上的發(fā)展需要加入更多的宣傳因素，我們要通過對消費者的細分，規(guī)劃出不同的宣傳策略。當前，新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，而作為動漫衍生品的主要消費者的年輕群體同樣也是新媒體的主要用戶群體，我們可以利用微博、微信等新媒體平臺對動漫衍生品進行全方位的宣傳與推廣。

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今取得驚人成果，而動漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營存在著潛在的商業(yè)價值和文化價值，需要我們運用不同渠道完善對其發(fā)展的規(guī)劃，通過實行有效的措施對動漫衍生品進行宣傳、保護、營銷，以滿足當前人們對于動漫文化的超高需求，同時也推動了動漫產(chǎn)業(yè)在未來朝著健康有序的發(fā)展方向前進。

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