【關(guān)鍵詞】手機媒體；體育信息；大學(xué)生；體育活動

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，大學(xué)生網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)是所有網(wǎng)名類群眾所占比例最高的。大學(xué)生作為一個相對特殊的群體，他們接受新鮮事物能力強、對新事物擁有更強的好奇心、喜歡把玩各種新鮮的事物，因此，新媒體的應(yīng)用大學(xué)生自然首當(dāng)其沖。手機媒體具有即時性和移動性，與大學(xué)生的生活方式相吻合，因此，受到大學(xué)生的熱情追捧。在老爺爺都有手機的時代，手機媒體的群眾基礎(chǔ)不言而喻，并且相對于傳統(tǒng)媒體，手機媒體具有時效性、互動性等方面的優(yōu)勢，特別是當(dāng)前手機媒體與體育信息的融合，加速了大學(xué)生接收體育信息的速度，也拓展了渠道，為高校開展體育教育工作提供了前所未有的發(fā)展機遇。手機媒體作為一種新的體育教育傳播媒介正在形成行業(yè)共識，但是高校還沒有認(rèn)識到其優(yōu)勢所在，即使認(rèn)識到也沒有將具體措施出臺，在宣傳和教育的制定上沒有形成一套行之有效的規(guī)范。因此，高校一定要加強體育教育與手機媒體信息傳播之間的認(rèn)識，發(fā)揮手機媒體功效，在高校體育教育中創(chuàng)建一片新的天地，這也是信息時代各個行業(yè)都要面臨的問題。如何發(fā)揮手機媒體的獨特優(yōu)勢，利用體育信息去影響體育教育，這正是文章的研究所在。

1 影響大學(xué)生使用手機媒體的因素分析

手機已經(jīng)滲透到大學(xué)生日常生活的方方面面，除了手機本身的功能之外還有很多的個人因素?fù)诫s在其中，主要表現(xiàn)在：獲取信息的渴望、對時尚個性的追求、從眾心理、情感轉(zhuǎn)移與延續(xù)等。當(dāng)大學(xué)生走入大學(xué)校園，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、遠(yuǎn)離父母，只能通過電話的方式來進(jìn)行交流；還有很多的情侶需要情感的交流，朋友間需要問候，大學(xué)生無論是在教室、宿舍、食堂，還是在圖書館都會發(fā)短信、打電話，逢年過節(jié)還會發(fā)送祝福短信，增強情感的交流，這是手機普及的最主要原因。隨著手機附加功能的增多，微博、微信、支付寶、社交網(wǎng)站、自媒體等興起，手機已經(jīng)不僅僅局限在打電話和發(fā)短信，儼然變成了一個移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播、發(fā)送平臺，它無時無刻不在影響著人們對事物的看法，生活的日常，成為了生活中必不可少的工具之一。

2 手機媒體與體育信息融合現(xiàn)狀分析

起初是社會的客觀因素促進(jìn)了人們對手機的依賴，隨著科技的發(fā)展，手機已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的電話和短信，而是變成了一個承載信息、傳播信息的平臺。大學(xué)生處于獲取知識的階段，對手機的依賴性非常強，調(diào)查表明，大學(xué)生出門必不可少的一件物品就是手機。但是這也給大學(xué)生帶來了一些負(fù)面的影響：上課玩游戲、發(fā)短信、聊微信等，這嚴(yán)重影響了大學(xué)生的學(xué)習(xí)。但是我們要分清利弊，發(fā)掘手機媒體與體育教育的融合點，走出一條可行的道路。

眾所周知，體育信息具有不確定因素，因此，需要有準(zhǔn)確而及時的內(nèi)容報道，手機媒體正好擁有著信息傳播時效性和便捷性，雖然電腦上對信息的時效性已經(jīng)足夠好，但是在便捷性上相比手機還存在差距。很多熱愛體育賽事的大學(xué)生，如果還是沿用傳統(tǒng)的媒介接受體育信息，那么勢必會影響到自身的學(xué)習(xí)，接受的信息還不全面。從傳播形式來看，體育對抗與競爭依賴視覺與聽覺的沖擊，而手機媒體可以通過網(wǎng)上視頻直播、網(wǎng)上交流促進(jìn)本身與體育賽事的互動，更加富有激情，這在傳統(tǒng)媒介中是無法做到的。

從體育信息受眾方面來看，第一，體育信息資源內(nèi)容豐富，大學(xué)生對體育信息的偏好也是各有不同，對體育信息的索取也是各有偏好，這就需要將手機體育信息進(jìn)行區(qū)分，給大學(xué)生更多的自主化選擇空間。第二，當(dāng)前，體育賽事的相關(guān)產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為一個不可忽視的層面，賽事評論、賽事講解在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下成為了一個重要的行業(yè)，使得體育信息得到更廣泛的傳播，影響力也逐漸加強。這就使得手機體育媒體要從用戶的體驗出發(fā)，建立服務(wù)至上的觀念，開發(fā)出更符合市場的信息交流模式，真正使體育信息與觀眾聯(lián)系起來，參與到其中來。利用手機便攜性、即時性的特點，完善RSS自主信息定制與BBS互動討論的模式，將計算機交流方式與手機端對接，使體育賽事與信息的定制、互動參與結(jié)合起來，在新形勢下，創(chuàng)造更加貼合市場的傳播交流方式。

3 手機媒體傳播視域下體育信息對大學(xué)生參與體育的影響因素

當(dāng)前，利用手機獲取信息咨詢，利用手機隨時隨地觀看體育比賽已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾男蓍e生活方式。手機媒體具有信息海量、及時、互動性強等優(yōu)點，給傳統(tǒng)信息傳播媒介：電視、報紙、雜志造成了極大的沖擊。

當(dāng)前手機功能能早已超出短信、電話之外，變成了集視頻、音頻于一體的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺。大學(xué)生處于接受新知識、價值觀塑造時期，追求潮流的、時尚的新聞資訊，這就使得傳統(tǒng)的報紙期刊、新聞媒介難以滿足大學(xué)生越來越豐富的文化追求，手機媒體的多樣性與即時性正好滿足了大學(xué)生對信息追求的愿望，也嚴(yán)重影響著大學(xué)生的日常生活。當(dāng)前，大學(xué)生自建網(wǎng)站、自建社區(qū)、通過DV自行拍攝電影已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，他們利用手機媒體的自主性、即時性來滿足自身的愛好，自身的追求，豐富自身的日常生活。但是，大學(xué)生思想比較單純，容易受到社會不良風(fēng)氣的影響，他們在受到手機媒體正面影響的同時，也接受了大量垃圾的信息咨詢，如何把控信息傳播，是高校管理工作者和相關(guān)政府部門應(yīng)該亟待解決的問題。

4 利用手機媒體體育信息傳播改進(jìn)大學(xué)生體育生活方式途徑

4.1 加強學(xué)校手機媒體平臺建設(shè)

加大投入，加強校園自身手機媒體平臺建設(shè)，建立多元化的傳播渠道主要通過兩種方式：其一，利用多種多樣的傳播媒介，在信息的傳播方式上可以將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介相結(jié)合，線上線下相結(jié)合，拓寬傳播與宣傳手段。比如可以將校園報紙、影視題材、黑板報、網(wǎng)站、宣傳冊、手機微信、微博等渠道打通，將高校宣傳通過這些平臺宣傳；其二，利用手機媒體自身的多元化傳播方式，信息技術(shù)的高速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊高度融合，圖像、文字、音樂、視頻等多種方式都可以成為手機媒體傳播的手段，這為高校的體育信息學(xué)傳播方式增加了多種選擇。

4.2 以新思維對待手機媒體

手機媒體不是百試不爽的靈丹妙藥，也不是殺人不見血的劊子手，如何利用手機媒體是高校管理者要處理好的一個問題。傳統(tǒng)的做法就是進(jìn)行強制的體育課教育，時間短、學(xué)生也不愿意聽，但是，進(jìn)入新媒體時代后，人人都是信息傳播者，人人都是記者，這種方式給傳統(tǒng)的體育教育帶來了很大的啟發(fā)，能不能更新思想，創(chuàng)新思路，將體育教育與手機媒體的體育信息傳遞相結(jié)合，是體育教育工作者面臨的緊要任務(wù)。

手機媒體的發(fā)展勢不可擋，未來更是大有作為，我們應(yīng)該認(rèn)識到發(fā)展的趨勢，把握當(dāng)下的信息傳播特征和規(guī)律，利用各種新媒體手段，使得老舊的宣傳手段不斷變革創(chuàng)新，探索出新舊媒體相融合的傳播方式，拓展宣傳陣地。利用已有的宣傳平臺我們創(chuàng)新管理，推進(jìn)建設(shè)體育教育宣傳網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)報刊、官方微博、微信等平臺，加大互聯(lián)網(wǎng)的傳播力度，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳全面覆蓋特點，及時、準(zhǔn)確發(fā)布體育重大新聞引領(lǐng)學(xué)生對體育教育的關(guān)注。

5 小結(jié)

總之面對當(dāng)今全媒體時代的到來，科技發(fā)展在改變?nèi)藗兩?、生產(chǎn)方式的同時，也給人們帶來了新的希望與需求。而手機作為一種具有代表性的新媒體形式，除了具備傳統(tǒng)的語音、短信功能外，在移動信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，更具備了信息傳播的功能，為大眾體育信息的獲取提供了更加便捷的途徑。為更好的實現(xiàn)手機媒體在體育信息傳播中價值的發(fā)揮，我們就必須住對兩者以及兩者之間的影響關(guān)系做出深入研究的基礎(chǔ)上，來努力探索利用手機媒體體育信息傳播改進(jìn)大學(xué)生體育生活方式的有效途徑。

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