摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展勢頭強勁，前景廣闊。本文分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務快速發(fā)展的原因，又探討了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展過程中存在的問題，在此基礎上從物流配送體系、人才培訓、標準化建設、政策環(huán)境四個方面提出了對策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商 電子商務 對策

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與廣泛應用，以及國家利好政策的推動，農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展迅猛，作為一種新型的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式，它拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，解決了小生產(chǎn)和大市場的有效銜接，有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)效益，推進農(nóng)業(yè)信息化。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商迅猛發(fā)展的原因

1、有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展擴大了農(nóng)產(chǎn)品市場交易范圍，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?、組織化，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和方式，人們在購買農(nóng)產(chǎn)品時一方面不再受時間、地域的限制，隨時隨地購買成為可能；另一方面可以隨意挑選品類、等級，滿足多元化的消費需求，實現(xiàn)買賣雙方的快速有效對接，這在一定程度上緩解了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息不對稱，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)，大大降低了交易費用。

2、國家政策助推電商發(fā)展

近年來，國家非常重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展，相繼出臺了許多政策。2014年中央一號文件明確提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設”，2015年中央一號文件指出要“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務平臺建設，開展電子商務進農(nóng)村綜合示范”，2016年中央一號文件指出要“開展降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本行動，實施‘快遞下鄉(xiāng)’工程”等要求，更強調(diào)了解決問題的方法，為農(nóng)村電商快速發(fā)展提供了有利保障。

3、“新農(nóng)人”群體的快速崛起

新農(nóng)人是互聯(lián)網(wǎng)賦能三農(nóng)的必然產(chǎn)物，是農(nóng)民群體中先進生產(chǎn)力的代表，擁有新技術(shù)、新思維、新方式、新營銷，是其區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)民的顯著特征。新農(nóng)人具有較高的科學文化素質(zhì)，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，勇于創(chuàng)新，不吝分享，善于利用電子商務平臺，以及微信、微博等新媒體工具來優(yōu)化營銷活動，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售觀念和銷售模式。據(jù)阿里研究院的報告顯示，中國新農(nóng)人的規(guī)模已達百萬級。隨著互聯(lián)網(wǎng)與三農(nóng)的融合發(fā)展，“新農(nóng)人”群體的規(guī)模將不斷擴大，越來越多的“新農(nóng)人”將進入農(nóng)產(chǎn)品電子商務的領(lǐng)域，并有力推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務的快速發(fā)展。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展中存在的問題

1、物流配送體系不健全

由于我國的農(nóng)村地域廣泛，人口分布零散，農(nóng)村地區(qū)的交通運輸基礎設施相對落后，大部分物流公司的配送范圍僅能覆蓋到縣鎮(zhèn)一級，一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)更是在物流配送范圍之外，導致農(nóng)產(chǎn)品進城、農(nóng)資和工業(yè)品下鄉(xiāng)難以實現(xiàn)，解決物流的“最后一公里”問題成為擺在農(nóng)村電商面前的現(xiàn)實難題。另外，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設明顯滯后，我國的冷鏈利用率非常低，遠低于發(fā)達國家90%以上的水平，很多農(nóng)產(chǎn)品在采摘和儲藏階段能做到冷藏處理，但在長距離的運輸過程中往往出現(xiàn)“斷鏈”現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品時效性強，常溫保存易腐爛變質(zhì)，再加上配送點分散，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證。

2、農(nóng)村電商人才匱乏

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展需要一批知識水平高、掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子商務技能的專業(yè)人才隊伍，但目前我國的電商人才總的缺口很大，愿意扎根農(nóng)村的電商人才更是嚴重缺乏。而絕大多數(shù)農(nóng)民，自身文化水平低，電商知識匱乏，且缺乏操作技能，難以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

3、農(nóng)產(chǎn)品標準化問題

一方面，農(nóng)產(chǎn)品自身的特殊性，在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，極易受到自然和人為因素的影響，導致農(nóng)產(chǎn)品個體間差異大，品質(zhì)難以控制，很難像工業(yè)品一樣進行規(guī)?；a(chǎn)和標準化控制。另一方面，我國的標準化體系建設尚處于起步階段，農(nóng)產(chǎn)品缺乏質(zhì)量標準，流通環(huán)節(jié)標準體系建設也不健全。由于沒有嚴格的質(zhì)量等級劃分，流通環(huán)節(jié)管理不嚴格，導致很多農(nóng)產(chǎn)品同價不同質(zhì)、同質(zhì)不同價，缺乏公信力。同時，由于農(nóng)產(chǎn)品的品種多樣，相應的標準不統(tǒng)一，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品難以區(qū)分確定，導致以次充好、以假亂真的現(xiàn)象時有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品標準化控制難度大、水平低且不統(tǒng)一，已成為制約農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)范發(fā)展的重要因素。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策建議

1、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設

物流配送是農(nóng)產(chǎn)品電子商務實現(xiàn)由產(chǎn)到銷的重要環(huán)節(jié)，建立健全農(nóng)村物流配送體系，解決物流配送“最后一公里”問題尤為重要。首先要做好農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的規(guī)劃設計，應充分考慮農(nóng)產(chǎn)品種類多、生產(chǎn)分散、儲存要求高等因素，利用先進的網(wǎng)絡技術(shù)和信息技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通的機制。其次要完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送相關(guān)設施。最后，還應大力發(fā)展第三方物流，優(yōu)化資源配置，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。

2、加快農(nóng)村電商人才的培訓

一方面，要加強廣大農(nóng)民電商知識的普及性教育培訓，提高他們對互聯(lián)網(wǎng)的認知程度以及互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用水平，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定基礎。另一方面，要加強潛在農(nóng)村電商人才的培訓，依托當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢，鼓勵和引導更多的大學生村官、高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，轉(zhuǎn)變思想觀念，積極加入到農(nóng)村電商行列，通過分類培訓，提升他們的電商知識和應用技能，幫助其創(chuàng)業(yè)致富。

3、加快推進農(nóng)產(chǎn)品標準化建設

農(nóng)產(chǎn)品標準化水平低是目前制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的一個重要因素，為了適應發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的需要，現(xiàn)階段必須加快農(nóng)產(chǎn)品標準化建設。國家和各級政府要加快制定和完善農(nóng)業(yè)國家標準和行業(yè)標準，培養(yǎng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者開展生產(chǎn)的標準意識和質(zhì)量意識，并引導其嚴格執(zhí)行有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標準、包裝規(guī)格等標準體系，并大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，全面建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，提高農(nóng)產(chǎn)品公信力，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎。

4、營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商環(huán)境

完善國家相關(guān)的法律政策，是保障農(nóng)產(chǎn)品電商健康長遠發(fā)展的前提。目前，我國的《電子商務法》草案已經(jīng)上交全國人大等待審議，年底有望出臺。各級政府部門也應加大對農(nóng)產(chǎn)品電商的扶持力度，在資金及政策方面給予大力支持，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供充足的發(fā)展空間。比如農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設，一方面要充分發(fā)揮阿里巴巴、京東等農(nóng)產(chǎn)品電商巨頭的引領(lǐng)帶動作用，另一方面也要鼓勵和支持“小而優(yōu)質(zhì)”電商的正常發(fā)育，形成競爭有序、價格合理的市場環(huán)境，促進農(nóng)產(chǎn)品電商市場的全面發(fā)展。

參考文獻

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