【摘 要】21世紀(jì)，由于信息化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)大面積覆蓋紙媒。新時(shí)代的報(bào)刊要想在市場上立足，要想擁有強(qiáng)大的讀者群體，就必須不斷地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。站在現(xiàn)如今報(bào)社的生存角度考慮，我們唯有不斷地加強(qiáng)編輯的策劃能力，對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，吸引讀者的眼球。編輯策劃活動(dòng)是報(bào)社創(chuàng)新思維的集中體現(xiàn)，不斷培養(yǎng)和提高策劃意識(shí)，是當(dāng)前報(bào)社編輯的重要職責(zé)。本文簡述了報(bào)社編輯策劃工作的內(nèi)涵，分析了報(bào)社編輯策劃意識(shí)的重要性，并對(duì)報(bào)社編輯如何提高策劃意識(shí)提出了幾點(diǎn)建議和方法。

【關(guān)鍵詞】如何提高;報(bào)社編輯;策劃意識(shí)

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)追求創(chuàng)新的社會(huì)，對(duì)各行業(yè)皆是如此，是否具有創(chuàng)新精神或是能夠有多少創(chuàng)新，在很大程度上決定著一個(gè)單位群體的整體競爭實(shí)力。就報(bào)社而言，策劃活動(dòng)可稱得上是其創(chuàng)新思維的集中體現(xiàn)，實(shí)踐證明，一家報(bào)社，有沒有開展過主動(dòng)而精心的策劃活動(dòng)，其社會(huì)效應(yīng)會(huì)大不一樣，精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)是贏得讀者歡迎以及取得良好傳播效果的可靠保證。而報(bào)社編輯作為報(bào)社相對(duì)核心的人物，其本人所具備的策劃意識(shí)和創(chuàng)新精神可對(duì)報(bào)社的日常工作產(chǎn)生積極的影響。因此，不斷培養(yǎng)和提高策劃意識(shí)，是報(bào)社編輯的重要職責(zé)。

一、編輯策劃的內(nèi)涵

“策劃”是特指人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)某既定的目標(biāo)，而通過借助一定科學(xué)方法為據(jù)測、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)及制作方案的過程。曾經(jīng)一度，出版行業(yè)策劃的主要內(nèi)容幾乎僅局限于新品種圖書的開發(fā)，確切定義即是所謂的“選題策劃”，包括了選題實(shí)施過程及最終實(shí)施結(jié)果的策劃，然而策劃活動(dòng)始終停留在最初的選題階段，難免會(huì)將策劃的系統(tǒng)性給忽略掉，所以還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨后又誕生了“出版策劃”的概念，但此提法包含的范圍又過于寬泛，即使將整體形象策劃、出版特點(diǎn)策劃，以及更長遠(yuǎn)的規(guī)劃等內(nèi)容都包括進(jìn)來，也未必可面面俱到，更甚者將單品出版刊物束之高閣，可能喪失單品種精品刊物的核心競爭力。基于此，筆者認(rèn)為，“編輯策劃”是更為合理的選擇，較強(qiáng)的編輯策劃意識(shí)不僅能影響報(bào)社的整體工作行為意識(shí)，同時(shí)也能在品牌專欄、專題報(bào)道等每一具體環(huán)節(jié)發(fā)揮較好的策劃作用。報(bào)社編輯策劃的具體含義最終可確定為：報(bào)社編輯在充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前報(bào)刊行業(yè)市場需求及已發(fā)行報(bào)紙所已有社會(huì)影響力的基礎(chǔ)上，繼而尋求更為明晰的選題思路并對(duì)報(bào)紙內(nèi)容框架、文字風(fēng)格、篇幅、受眾群體等內(nèi)容施行全新設(shè)計(jì)的過程，該過程應(yīng)充分衡量投入與產(chǎn)出的比值，充分衡量報(bào)紙社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最佳結(jié)合點(diǎn)與可操作性。

二、報(bào)社編輯策劃意識(shí)的重要性

對(duì)于一份報(bào)紙所能提供的內(nèi)容，不同的讀者將會(huì)投以不同的視角，其關(guān)注的層面也會(huì)有所不同。比如，一部分讀者可能對(duì)事件的發(fā)生發(fā)展詳情更加關(guān)心，表現(xiàn)出極大的參與欲;一部分讀者則可能把事件背后的原因作為關(guān)心的重點(diǎn)，并期待了解事物未來的發(fā)展趨勢和前景，以此為來指導(dǎo)自身的工作或?qū)W習(xí)計(jì)劃，等等。如此各種需求都是報(bào)社編輯不得不深入思考的問題，尤其是在媒體競爭日益激烈的新媒體時(shí)代背景條件下，報(bào)刊媒體事業(yè)正在發(fā)生深刻的歷史轉(zhuǎn)變，報(bào)社編輯的策劃意識(shí)愈發(fā)顯示出它的重要性。

1.有利于升華報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向

在當(dāng)前國際局勢日趨復(fù)雜的情況下，時(shí)常會(huì)發(fā)生具有重大社會(huì)意義的事件，或是類似的社會(huì)現(xiàn)象和問題，由于此類事件通常涉及多方面的關(guān)聯(lián)因素，其需要策劃的內(nèi)容紛繁而復(fù)雜，不太容易被把握。而報(bào)社編輯策劃工作的意義之一就是可以幫助所有新聞工作者能更好地認(rèn)識(shí)新聞事件的本質(zhì)，深挖其社會(huì)意義，從而將報(bào)道的主題進(jìn)行升華，為社會(huì)提供正確的輿論導(dǎo)向。

2.有利于創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容，擴(kuò)大傳播影響

當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，各種新事物、觀念及現(xiàn)象層出不窮，這對(duì)報(bào)刊的報(bào)道方式和內(nèi)容都提出了全新的要求，尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作過程中，新聞競爭不斷加劇，其讀者的水平也大為提高，甚是有無創(chuàng)新不滿足的勢頭，編輯策劃正是在這種新聞創(chuàng)新要求不斷提高的環(huán)境下運(yùn)營而生的，也只有從基本的編輯策劃著手，才可能擴(kuò)大報(bào)刊媒體的傳播影響。

3.有利于深挖新聞價(jià)值，滿足受眾需求

報(bào)社工作如果只流于所報(bào)道事件的表面，勢必會(huì)越來越不可能滿足受眾需求的各種屬性，深挖新聞價(jià)值并較好把握這些價(jià)值才是滿足受眾需求的最佳途徑。而編輯策劃又是深挖新聞價(jià)值重要方法之一，通過策劃，不僅可對(duì)眼前發(fā)生的事件表現(xiàn)出更敏銳的洞察力，而且更能關(guān)聯(lián)相關(guān)歷史做出更有深度的解析，從而對(duì)未來發(fā)展的趨勢做出科學(xué)預(yù)測，這才是受眾想要最終獲取的信息資源。

4.有利于促成獨(dú)家報(bào)道，打造報(bào)刊精品

當(dāng)前，新聞行業(yè)的競爭有目共睹，一旦有新聞事件發(fā)生，各大報(bào)社記者蜂擁而至的場景屢見不鮮。即使如此，盡量推出獨(dú)家報(bào)道還是各報(bào)社對(duì)新聞追求的終極目標(biāo)。此時(shí)，報(bào)社編輯策劃的主要內(nèi)容也就成了指引相關(guān)新聞工作者。

與時(shí)代共進(jìn)，與人民同行，牢記使命，開拓進(jìn)取，以新聞宣傳工作為中心，以版面改革和崗位目標(biāo)管理為重點(diǎn)，以制度建設(shè)為保證，改革體制，創(chuàng)新機(jī)制，提高辦報(bào)質(zhì)量，促進(jìn)報(bào)業(yè)發(fā)展，日喀則報(bào)社在各位同仁的傾力打造下，各項(xiàng)事業(yè)在開拓前進(jìn)中有了新進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了新跨越。