代艷昀

【摘 要】 本文認(rèn)為，《中國(guó)好歌曲》產(chǎn)生的原因在于：面對(duì)原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)的隱憂，劉歡與燦星借鑒《中國(guó)好聲音》模式中的部分元素，聯(lián)手打造出《中國(guó)好歌曲》這一國(guó)內(nèi)首檔聚焦“選曲”的脫離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的原創(chuàng)節(jié)目。在央視和燦星相互選擇進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上，該節(jié)目2014年1月在央視三套開(kāi)播，取得了良好的收視效果。

【關(guān)鍵詞】 《中國(guó)好歌曲》；原創(chuàng)音樂(lè)；產(chǎn)生原因

《中國(guó)好歌曲》是上海燦星文化傳播有限公司與央視合作推出的一檔原創(chuàng)音樂(lè)真人秀節(jié)目，該節(jié)目于2014年1月3日起，每周五晚上19：30在央視三套播出，為期3個(gè)月，共11期。這是由燦星團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)，是國(guó)內(nèi)首檔不再聚焦“造星”而是“造曲”的節(jié)目。節(jié)目通過(guò)三輪選拔最終選出年度最優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲。本文即對(duì)這一在某種程度上擺脫同質(zhì)化的原創(chuàng)“造曲”節(jié)目產(chǎn)生的淵源進(jìn)行分析。

一、初衷：原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)的隱憂

自2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》一炮而紅后，我國(guó)電視選秀節(jié)目遍地開(kāi)花，各大電視臺(tái)，各種類型的選秀節(jié)目紛紛上馬，眾所周知的就有東方衛(wèi)視的《萊卡我型我show》，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》，央視《夢(mèng)想合唱團(tuán)》等等。2012年浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》更是將歌唱選秀節(jié)目推到了高潮。但是正如《三聯(lián)生活周刊》記者王曉峰曾指出的“選秀節(jié)目搞得再好，不過(guò)是個(gè)精致的卡拉OK”。缺乏原創(chuàng)，這個(gè)精致的卡拉OK難以持久。眾多的歌唱選秀節(jié)目選出了不少好歌手，但是原創(chuàng)缺乏的話，這些歌手成了無(wú)本之源，難以得到更好的發(fā)展?？梢?jiàn)原創(chuàng)的重要性。

但是在中國(guó)流行樂(lè)壇原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展卻遇到了很多問(wèn)題。首先就有平臺(tái)可以展示的原創(chuàng)而言，一首好歌曲可以唱紅一個(gè)歌手，卻難以唱紅一個(gè)創(chuàng)作人。大眾在傳唱一首經(jīng)典歌曲的時(shí)候很少去關(guān)注歌曲的詞曲作者。音樂(lè)界自身也存在這樣的情況?！吨袊?guó)好歌曲》導(dǎo)師蔡健雅曾翻唱過(guò)王菲的經(jīng)典歌曲《紅豆》，但當(dāng)《紅豆》的創(chuàng)作人出現(xiàn)在“好歌曲”舞臺(tái)上并進(jìn)行自我介紹：“我叫柳重言，我曾創(chuàng)作過(guò)一首歌曲叫《紅豆》”時(shí)，蔡健雅才“啊”的反應(yīng)過(guò)來(lái)自己翻唱過(guò)的歌曲出自這個(gè)人手?？梢?jiàn)，一直在背后進(jìn)行創(chuàng)作的音樂(lè)人得不到本應(yīng)該有的足夠重視，他自身也難以感受到成就感，加之盜版的侵害，原創(chuàng)音樂(lè)人的困境重重。其次，缺乏平臺(tái)的原創(chuàng)歌手的處境更加困難。很多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂(lè)因?yàn)闆](méi)有合適的平臺(tái)去推廣，去讓歌手、讓大眾了解，長(zhǎng)此以往，精神和物質(zhì)的雙重壓力使這些創(chuàng)作者放棄這個(gè)夢(mèng)想或者工作，改行以謀生計(jì)。而這些創(chuàng)作者的退出又進(jìn)一步導(dǎo)致了優(yōu)秀歌曲的缺失。

創(chuàng)作者得不到足夠的重視，原創(chuàng)音樂(lè)平臺(tái)缺失，優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)少是當(dāng)今原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)的三大問(wèn)題。這些問(wèn)題如果得不到重視，將不利于華語(yǔ)流行樂(lè)壇的發(fā)展。

二、劉歡與燦星聯(lián)合醞釀節(jié)目

上述的原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展的困境得到了音樂(lè)人的關(guān)注，這促使了《中國(guó)好歌曲》的產(chǎn)生。劉歡表示“我們的唱片工業(yè)大家都知道，這不光是中國(guó)的，當(dāng)然中國(guó)更特殊一點(diǎn)，尤其中國(guó)內(nèi)地，唱片工業(yè)在極度萎縮，再加上盜版的侵害，我們推出原創(chuàng)的這個(gè)能力和空間已經(jīng)小得不能再小了”，“去年《中國(guó)好聲音》開(kāi)始錄制的時(shí)候，我跟金總還有燦星的田總聊天的時(shí)候說(shuō)到，這么多歌唱選秀類的節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)，最后我們出了這么多好的歌手，如果我們?cè)瓌?chuàng)沒(méi)有跟上的話，這些歌手就成了無(wú)本之源了，我們往下怎么辦？”。[1]而《中國(guó)好歌曲》的總導(dǎo)演金磊也說(shuō)：“中國(guó)不缺優(yōu)秀的歌手，但是優(yōu)秀的作品到底在哪里？”對(duì)原創(chuàng)華語(yǔ)音樂(lè)的關(guān)注與憂慮，使兩人心中共同埋下了《中國(guó)好歌曲》的種子。正如金磊所說(shuō)：“2012年的夏天開(kāi)始，也是一個(gè)很好的契機(jī)，我們?cè)谡務(wù)撘魳?lè)節(jié)目很多理想的時(shí)候，跟劉歡老師達(dá)成了很深的共識(shí)，我們總覺(jué)得在這么多歌唱類、推歌手的節(jié)目之后，我們其實(shí)真正要做的是推動(dòng)歌曲的創(chuàng)作，推動(dòng)原創(chuàng)歌曲的繁榮”。[2]在《中國(guó)好聲音》進(jìn)行時(shí)，劉歡和金磊等人已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備《中國(guó)好歌曲》，金磊表示當(dāng)時(shí)他已經(jīng)是“身在曹營(yíng)心在漢”，“這檔節(jié)目我們已經(jīng)準(zhǔn)備了十年，甚至兩季的好聲音都在為好歌曲熱身”。

三、央視與燦星進(jìn)行雙向選擇

長(zhǎng)期以來(lái)，選秀節(jié)目一般由地方衛(wèi)視領(lǐng)跑，此次成功創(chuàng)辦過(guò)《中國(guó)好歌曲》的燦星與央視合作推出“選曲”節(jié)目，引起了廣泛的關(guān)注。

1、央視“制播分離”“開(kāi)門(mén)辦臺(tái)”

由專屬公司制作節(jié)目，在專業(yè)電視平臺(tái)播放，這種方式叫做“制播分離”。

央視的“制播分離”并不是一個(gè)新話題，早在1993年，央視《東方時(shí)空》欄目就率先實(shí)行制片人制，成為電視臺(tái)欄目?jī)?nèi)部制播體制改革先行者。此后央視不斷嘗試制播分離的改革，1998年中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊偉光明確提出央視要采用制播分離制的做法。2003年央視以《同一首歌》、《藝術(shù)人生》等10個(gè)欄目為試點(diǎn)進(jìn)行制播分離改革，2009年中國(guó)電視劇制作中心實(shí)行轉(zhuǎn)企改革，成為電視媒體推進(jìn)制播分離改革的標(biāo)志。中共十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》指出，要建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，“在堅(jiān)持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營(yíng)前提下，允許制作和出版、制作和播出分開(kāi)”。[3]決定支持制播分離在一定程度上促使央視加大了制播分離的力度，大力購(gòu)買(mǎi)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀節(jié)目，與燦星聯(lián)合打造《中國(guó)好歌曲》、《中國(guó)好功夫》、《出彩中國(guó)人》，與唯眾傳媒聯(lián)合推出《開(kāi)講啦》，與光線傳媒合作《夢(mèng)想星搭檔》、《是真的嗎》等等。

當(dāng)然，《中國(guó)好歌曲》的推出除了體制的創(chuàng)新，還離不開(kāi)央視“開(kāi)門(mén)辦節(jié)目”的方針指引。近些年，體制不靈活，節(jié)目老齡化，欄目創(chuàng)新不足等問(wèn)題使得央視在與各大地方衛(wèi)視之爭(zhēng)中落了下風(fēng)。央視也逐漸意識(shí)到這些問(wèn)題，并積極進(jìn)行改變，央視“開(kāi)門(mén)辦節(jié)目”，積極整合各方面優(yōu)秀力量，為創(chuàng)新引擎加足馬力，這也使得央視“開(kāi)門(mén)”與燦星制作這樣優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。

2、燦星對(duì)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的需要

同是以“中國(guó)好xx”為名，節(jié)目中也包含很多相同元素，《中國(guó)好聲音》選擇了與浙江衛(wèi)視合作，《中國(guó)好歌曲》則花落央視。燦星做出這樣的選擇與《中國(guó)好歌曲》的“原創(chuàng)性”和央視的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)有關(guān)。

《中國(guó)好歌曲》主打原創(chuàng)，以原創(chuàng)的節(jié)目形式選擇原創(chuàng)音樂(lè)，這就與引進(jìn)版權(quán)的《中國(guó)好聲音》不同，后者在節(jié)目質(zhì)量和觀眾熱度方面已有保證，前者用劉歡的話說(shuō)就是“過(guò)河連石頭都摸不著”。燦星制作宣傳總監(jiān)陸偉也坦言：“《中國(guó)好歌曲》是一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目，從某種程度上來(lái)講是有風(fēng)險(xiǎn)的，我們需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的、有影響力的平臺(tái)去推這檔節(jié)目，央視顯然是最好的選擇。不但‘好歌曲，《出彩中國(guó)人》和《中國(guó)好功夫》也是原創(chuàng)節(jié)目，也需要央視的平臺(tái)來(lái)推廣?！盵4]央視的優(yōu)勢(shì)首先在于其較高的覆蓋率，央視全國(guó)覆蓋率達(dá)90%以上，可以說(shuō)擁有最廣的影響范圍。其次，央視有其他地方衛(wèi)視相對(duì)缺少的受眾群，國(guó)家電視臺(tái)的身份賦予了央視權(quán)威性，年紀(jì)相對(duì)較大的受眾對(duì)代表權(quán)威與信譽(yù)的央視更為信任。擁有年輕受眾的燦星與央視合作，能網(wǎng)羅各個(gè)年齡段的受眾。當(dāng)然央視強(qiáng)有力的推廣手段，優(yōu)秀的廣告生態(tài)環(huán)境，以及雄厚的財(cái)力都是燦星進(jìn)行選擇時(shí)所考慮的。

央視與燦星的雙向選擇，使得燦星制作的《中國(guó)好歌曲》能在央視播出。

四、《好聲音》為《好歌曲》提供模式借鑒

《好聲音》與《好歌曲》有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，名字一脈相承，《好歌曲》不僅醞釀?dòng)凇逗寐曇簟凡コ鰰r(shí)期，并且在模式上也借鑒于《好聲音》，《好聲音》走紅也有很多原因，但不可否認(rèn)《好聲音》所以采取的模式是其最大的原因。盲選，導(dǎo)師，轉(zhuǎn)椅及其所帶來(lái)的附加意義帶來(lái)的高收視率讓燦星看到了這一模式的益處。

在很大程度上《好歌曲》在形式上模仿《好聲音》，盲選，四個(gè)導(dǎo)師，四個(gè)推桿，如此相似，只不過(guò)把轉(zhuǎn)椅改為推桿。燦星很清楚自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，形式是優(yōu)勢(shì)，但同質(zhì)化、重復(fù)化則是劣勢(shì)。燦星在主流化與差異化之間找到最佳的平衡點(diǎn)。因此，燦星在總體上把握優(yōu)勢(shì)的同時(shí)進(jìn)行了差異化的改動(dòng)。內(nèi)容不再針對(duì)“選人”，而是“選歌”。形式上也把轉(zhuǎn)椅改為推桿。

這些借鑒與改動(dòng)促進(jìn)了《好歌曲》的產(chǎn)生。

【注 釋】

[1][2] 韓壘.劉歡周華健楊坤談中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)“寫(xiě)歌應(yīng)該是個(gè)全民運(yùn)動(dòng)”[N].新聞晚報(bào)，2013-11-23.

[3] 王雨晴.中國(guó)好歌曲：制播分離下本土原創(chuàng)節(jié)目成功模式探析[J].傳播與版權(quán)，2014.05.75-76.

[4] 王峰.央視開(kāi)門(mén)辦節(jié)目《中國(guó)好歌曲》領(lǐng)銜[N].大河報(bào)，2013-11-05.

【參考文獻(xiàn)】

[1] 石長(zhǎng)順.電視欄目解析[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008.

[2] 趙湘湘.央視：2014整合優(yōu)勢(shì)制作資源大步“開(kāi)門(mén)辦臺(tái)”[J].聲屏世界·廣告人，2014.02.102-104.

[3] 劉歡.望“好歌曲”擺脫“好聲音”的影子[J].音樂(lè)時(shí)空，2014.03.7.

[4] 范馨如.《中國(guó)好歌曲》如何帶動(dòng)“中國(guó)好產(chǎn)業(yè)”[J].青年記者，2014.08.65-66.

[5] 張雪潔.《中國(guó)好聲音》給選秀類電視節(jié)目帶來(lái)的啟示[J].今傳媒，2013.08.95-96.

[6] 楊昆，周迪.使用與滿足理論視域下的《中國(guó)好聲音》[J].今傳媒，2013.09.89-90.