王鑫

【摘 要】以鄉(xiāng)村旅游為背景，運用圖像學、符號學的理論和方法，研究鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設計的原則，提出鄉(xiāng)村旅游信息的視覺化應遵循功能性、識別性、簡約性、美觀性、交互性設計原則。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；信息視覺化；設計原則

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）03-0194-01

隨著人們生活方式和觀念的變化，鄉(xiāng)村旅游成為人們休閑娛樂的重要選擇?；ヂ?lián)網的飛速發(fā)展，使得信息的傳遞進一步打破了時空的障礙，其傳播方式和途徑發(fā)生了量的超越和質的改變。鄉(xiāng)村旅游信息的視覺化遠遠超越了簡單的視覺形式與功能關系的考慮，應遵循功能性、識別性、簡約性、美觀性、交互性設計原則。

一、功能性

功能是滿足用戶需求的基礎，功能性是所有產品需要遵守的最基本原則。信息視覺化設計是將一系列信息數(shù)據(jù)轉化成視覺圖表或圖標，使繁復的信息更有效地傳遞給信息受眾，以實現(xiàn)“用視覺去思考”的最終目的，實現(xiàn)信息的高效有序傳播，是一項實用功能很強的設計項目。鄉(xiāng)村旅游信息視覺化是通過一系列的視覺化信息引導人們的出行，功能性應該為其最重要的設計原則，建立在功能性的基礎上，以滿足消費者對旅游信息高效的利用。

二、識別性

信息的識別性主要是通過對信息的收集、整理、構建、設計等，使信息的表現(xiàn)容易被人群快速準確的識別、理解和接受，并同時增強對信息的閱讀興趣。鄉(xiāng)村旅游信息包羅萬象，如何使信息脫穎而出被快速識別，是設計師需要考慮的原則。特別是涉及到信息的網絡平臺和手機終端傳播的時候，通過視覺化設計，讓用戶識別理解圖標含義及操作流程，引導用戶完成人機交互。即用戶看到各個圖標時，能清楚的辨認圖標上的元素，知道圖標上表現(xiàn)的是什么，該如何操作。

三、簡約性

視覺感知是瞬間的形式效應，簡潔單純才能有力。面對如此繁雜的鄉(xiāng)村旅游信息，簡約是信息視覺化各個階段面臨的挑戰(zhàn)，簡約性是鄉(xiāng)村旅游信息視覺化的又一重要原則。簡約性要求設計師在信息傳達過程中不是一味的簡單化，而是用最精練的視覺語言表達豐富深刻的內涵，并通過文字、圖形、圖標、符號等視覺語言來表現(xiàn)信息。視覺化設計的簡約性還體現(xiàn)在只用本質來傳遞信息，確保設計的每個要素都是有目的的。設計的結構講究簡單和功能性，面對多樣繁雜的鄉(xiāng)村旅游信息視覺化如此大的項目，簡約性是成功管理和設計該項目的重中之重。

四、美觀性

美觀性原則應該是所有設計都要遵循的一個共同原則，尤其是在視覺設計中，它有著非常重要的位置。鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設計是一個系統(tǒng)工程，涉及到標志設計、海報設計、廣告宣傳品設計、圖標設計、導視設計、信息地圖設計、信息平臺及手機終端界面設計等視覺設計的方方面面，以不同的媒介作為載體呈現(xiàn)在消費者的眼前，因此，無論是印刷品媒介還是電視網絡媒介視覺設計上要有時代美感和藝術魅力，給人以舒適的審美享受。視覺設計的風格多樣，但無論是哪種風格，都脫離不了美觀原則，這種美觀的要求不僅是抽象簡單，更多時候是能引導人們實現(xiàn)信息更快捷的傳遞。

五、交互性

交互性是一個及其廣泛的概念，主要用于計算機及多媒體領域。通過計算機、人、界面實現(xiàn)交互。鄉(xiāng)村旅游信息在傳播過程中，計算機信息平臺和手機LBS是重要的傳播媒介，信息視覺化的交互性通過用戶情感體驗來實現(xiàn)。情感體驗的核心是以用戶為基礎考慮問題特別是用戶的情感，激發(fā)用戶的共鳴，刺激情緒，融入情境，視覺設計能否實現(xiàn)傳達信息的目的，關鍵在于是否可以通過視覺上的沖擊激發(fā)消費者興趣。鄉(xiāng)村旅游信息視覺化是為眾多用戶和用戶群體打造共同使用的視覺信息。因此，只有一個細節(jié)完善的以用戶情感為主體的設計，才能提供給用戶和諧的情感體驗。讓用戶獲得視覺上的和操作中的簡潔、方便、舒適，為情感交互打下基礎。鄉(xiāng)村旅游信息的傳播通過多媒介，結合各種感官、各種形態(tài)、各樣材質，感官體驗主要是基于人們通過對鄉(xiāng)村旅游信息通過視覺、聽覺、觸覺等的體驗，進一步激發(fā)人們的不同感官，最終引發(fā)通感，體驗愉悅。

我們生活在一個信息大爆炸的時代，移動互聯(lián)網使得人們并不缺乏信息，面對大量繁雜的旅游信息，單純地提供大量信息及美觀界面并不能夠很好地幫助人們，問題的關鍵在于如何快速方便地接收、理解并利用信息。鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設計不僅僅只是傳播信息，更重要的是提高信息傳播的速度和質量，并借助視覺形式的美，達到人們在閱讀信息過程中的“視覺愉悅”，提高信息的審美價值，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息的一站式服務。

參考文獻：

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作者簡介：

王 鑫（1984-），長沙師范學院藝術設計系講師，研究方向：視覺傳達設計。

基金項目：2014年湖南省高等學?？茖W研究資助項目“鄉(xiāng)村旅游信息視覺化設計研究——以長沙縣為例”（項目編號：14C0087）階段性研究成果。