王守鵬

新媒體語境下廣播新聞的困境分析

王守鵬

［摘 要］新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了強烈沖擊，作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，雖然廣播傳媒有著其獨一無二的特殊優(yōu)勢，但在新媒體的壓力下也不得不尋找新的發(fā)展空間。在各級電臺中，廣播新聞占據(jù)了極其重要的地位，新聞作為廣播的最主要內(nèi)容，直接影響受眾對于廣播的忠誠度。因此，如何在新媒體語境下克服自身不足獲得更好的發(fā)展是廣播新聞亟須解決的難題。

［關(guān)鍵詞］新媒體語境；廣播新聞；發(fā)展困境

［作 者］ 王守鵬，淄博市廣播電視臺廣播中心。

一、新媒體語境下廣播新聞的困境

（一）創(chuàng)新之路受限

唯有創(chuàng)新，廣播新聞才能有所發(fā)展。對此，廣播新聞應舍棄一些傳統(tǒng)陳舊元素，結(jié)合目前的新鮮元素，達到廣播新聞的創(chuàng)新目的。但就目前的形勢來看，廣播新聞的創(chuàng)新之路存在極多的阻力和障礙。在當今媒介市場競爭如此激勵的大環(huán)境下，廣播作為市場化的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，不但承受著經(jīng)濟競爭的壓力，更受到相關(guān)媒介管理體制的嚴重制約。在我國，政府對大眾傳媒具有新聞發(fā)布的掌控權(quán)，作為大眾傳媒之一的廣播是國家和政府發(fā)布政治消息和新聞的重要途徑，宣傳政治新聞的比重極大。而過于強調(diào)對政治的宣傳，直接導致受眾對廣播新聞產(chǎn)生了距離感。另外，廣播媒體存在較強的區(qū)域性限制。我國的廣播管理體制規(guī)定，廣播媒體按地區(qū)進行劃分，各縣、區(qū)、市都有各自的廣播機構(gòu)，并且由當?shù)氐念I導或文化部門及相關(guān)機構(gòu)負責。總之，以上的各種原因加劇了廣播新聞的創(chuàng)新困局，如果不再尋求創(chuàng)新之路，久而久之廣播新聞將在這網(wǎng)絡數(shù)字時代無法生存。

（二）業(yè)內(nèi)競爭加劇

2012年各項新媒體迅速崛起，被稱之為新媒體元年。這一年不僅新媒體對廣播媒體帶來強烈沖擊，還有電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也給廣播傳媒造成巨大壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，廣播的大眾化傳播已經(jīng)不能適應當今受眾的需要，逐漸向分眾化傳播轉(zhuǎn)移。這種分眾化傳播的情況加速了受眾的分流，大眾化傳播逐漸過渡成為分眾化傳播，這種特征，以廣播頻率的專業(yè)化表現(xiàn)。廣播頻率專業(yè)化是指廣播電臺根據(jù)廣播市場的內(nèi)在規(guī)律和廣播聽眾的特定需求，以一個頻率為單位進行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容和頻率風格新媒體環(huán)境下中國廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)能夠比較集中地滿足某些特定領域的廣播聽眾需求。這種方法雖然有效提升了廣播新聞的競爭力，卻同樣帶來了一定的負面影響，他給受眾提供了更多選擇的同時，也使一部分受眾產(chǎn)生了分流。

（三）時間跨度過大

新聞的最大特點是突出“新”的元素，時效性對新聞而言極為重要。在傳統(tǒng)媒體時代由于廣播的制作比較簡單，廣播新聞的時效性要明顯優(yōu)勝于電視和報紙，但是進入新媒體時代以后，新媒體憑借其強大的交互性與巨大的信息量給廣播新聞的時效性造成了強烈沖擊。對突發(fā)事件的報道，廣播新聞的制作相對新媒體具有一定的延遲性，從信息采集到編輯播出都需要消耗一定的時間，而新媒體可以在獲得新聞信息的第一時間便用簡潔的文字信息對新聞進行報道，并可以同時在多個平臺上發(fā)布。

新媒體時代，出現(xiàn)了“全民記者”和“自媒體”等新概念，也就是說，當新聞事件發(fā)生后任何人都可以將其通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，人人可以是新聞的發(fā)布者。以之前的汶川大地震和玉樹地震為例，第一時間對地震發(fā)布消息的是手機新聞和各大網(wǎng)絡門戶等新媒體機構(gòu)，其次是廣播新聞及電視新聞，最后才是報紙新聞。從廣播新聞的特征分析，只有現(xiàn)場連線，才能在第一時間獲取新聞的相關(guān)信息并進行發(fā)布，但是這種報道方式也有幾點不確定因素。首先，難以確保地震不會干擾到信號強度；其次，一旦出現(xiàn)緊急狀況，需要緊急調(diào)整其他節(jié)目的播出時間，即便以最快的速度克服了這些不確定因素，在廣播新聞報道時，大多數(shù)受眾早就已經(jīng)從手機新聞客戶端或其他渠道中得到了新聞信息。因為調(diào)查顯示，絕大部分關(guān)注時事的人群都會習慣性地通過手機、電腦等媒體瀏覽新聞，一旦有突發(fā)事件發(fā)生，這部分人群便能夠立即知曉。盡管新媒體崛起的歷史不長，但已經(jīng)讓越來越多的受眾習慣并適應了從新媒體獲取新聞信息，這給廣播新聞造成了極大影響。

二、新媒體語境下廣播新聞的突破

（一）強化內(nèi)容思想

不同于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體語境下各專業(yè)媒體的競爭日趨激烈，競爭的不僅是新聞的獨家性，是對新聞內(nèi)容可讀性的要求更越來越高。有深度、有思想、有觀點的新聞更能夠得到受眾青睞。筆者認為，對一條同樣內(nèi)容的新聞，給予深刻點評便能使新聞更具內(nèi)涵，其競爭力也得到了大幅度加強?！爸挥性谛侣勈录蟮赖耐瑫r對事件進行更加深入的解讀和更加精辟的點評，成為輿論指導和政策解釋的權(quán)威，才是突破目前廣播新聞困境的重點”，因此廣播新聞必須打破傳統(tǒng)的新聞播報模式，賦予新聞更具新穎的闡釋和更深層次的視角，給受眾更加直觀有效的意見，努力創(chuàng)建更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。在這以競爭求生存以創(chuàng)新求發(fā)展的新媒體時代下，各媒體機構(gòu)各顯神通以謀求更大的發(fā)展，而對觀點的深度詮釋，采用“觀點致勝”無疑是現(xiàn)階段努力的最佳方向。

發(fā)達的科學技術(shù)只是加快了新聞的傳播速度，并不能傳遞新聞的思想性。在新媒體的沖擊下，深入強化新聞的思想性、觀點性尤為重要，廣播新聞應將制作中心轉(zhuǎn)向?qū)π侣勑畔⒌钠饰?、領會上，對當下發(fā)生的熱門話題可以邀請或連線專家進行客觀的點評分析，或根據(jù)大眾輿論方向做出評論，同時發(fā)表媒體自己的觀點和態(tài)度。在深度強化新聞思想內(nèi)容的同時，對新聞工作者的要求也必須更加嚴格，他們不僅是新聞信息的傳播者，還是正確引導受眾深入理解新聞的指引者，所以新聞工作者必須具備強烈的社會責任感和堅實的專業(yè)文化水平。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

節(jié)目播出形態(tài)是指信息內(nèi)容具體呈現(xiàn)出來的形態(tài)，也是內(nèi)容和形式結(jié)合的表現(xiàn)，同樣還是廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)模式的組成部分，所以對廣播新聞來說，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新極為重要。只有打破傳統(tǒng)的節(jié)目播出形態(tài)，不斷創(chuàng)新、保持新鮮感、提高節(jié)目的悅聽性，才能滿足受眾的收聽需要。值得借鑒和參考的是《在線聊天下》節(jié)目，這是一檔由中國國際廣播電臺推出的重點節(jié)目，以國際熱點新聞為背景，于周一到周五的每晚5點40分播出，每期都精選出3～4條國際重點熱議的新聞，并選取摘要一些國外外交網(wǎng)站和媒體的熱點評論進行研討，并用網(wǎng)絡廣播和傳統(tǒng)廣播同步播出，這種新型的節(jié)目形式打破了傳統(tǒng)的時政新聞播報模式，使節(jié)目更輕松，更直觀，更具親和力，具有更強的悅聽性，賦予了廣播新聞不一樣的內(nèi)涵。

（三）加強新聞時效性

在傳統(tǒng)媒體時代，由于廣播新聞的制作相對比較簡單，具有一定的時效性優(yōu)勢，但隨著科技和媒介的迅速進步，網(wǎng)絡數(shù)字媒體、電視媒體的新聞傳播速度都有明顯的提高，所以廣播新聞曾經(jīng)的時效性優(yōu)勢已經(jīng)不復存在，難以為廣播新聞的“快”提供幫助。例如遇到重大新聞或重大體育賽事的時候，電視和網(wǎng)絡媒體已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)場直播，而廣播新聞卻還要進行制作，然后再選擇一個時間段進行廣播，時效性大幅度落后于其他媒體。因此為了競爭和發(fā)展需要，廣播新聞必須加強其時效性和信息的播報頻率，實現(xiàn)實時更新信息、回顧信息，以此來凸顯廣播“時刻伴隨”的特點，確保受眾可以隨時隨地獲取最新信息。

據(jù)調(diào)查顯示，受眾對精辟、簡短的新聞更加喜愛，因此，廣播新聞應根據(jù)受眾的需要做出調(diào)整，盡量減少耗時的新聞節(jié)目，增加整點、半點等小版塊模式的新聞節(jié)目進行播報，做到隨時隨地報道包括天氣、路況財經(jīng)及社會的最新新聞和時政要聞，以此擴大新聞信息的覆蓋率。

另外，“不定式插播滾動新聞”也是提高廣播新聞時效性的舉措之一，具有一定的靈活性，能夠?qū)V播新聞的“快”發(fā)揮得淋漓盡致。這種類型的新聞要以“短”和“精”為特點，不僅可以在節(jié)目中穿插播出隨時播報，還可以在固定的時間段進行播出，并可以根據(jù)受眾需要，對重大事件進行重播和實時跟蹤報道，盡最大努力讓聽眾第一時間獲得最新新聞動態(tài)，以滿足聽眾的需求。

（四）加強從業(yè)人員專業(yè)性

人才是第一生產(chǎn)力，一個廣播新聞節(jié)目的傳播效能如何，歸根結(jié)底還是取決于人才素質(zhì)。調(diào)查顯示，傳媒業(yè)可以說是人才最為匱乏的行業(yè)之一，因此廣播新聞必須加強人才隊伍建設，提升自身文化傳播軟實力。首先，對已有人才進行全面方提升，如公費培訓進修、業(yè)界交流、研究生或更高學歷的考取等，使現(xiàn)有人才更符合當前新聞廣播的發(fā)展狀況。另外，也必須重視對應屆畢業(yè)生的招聘，適當?shù)臅r候也可招收非本專業(yè)的畢業(yè)生，轉(zhuǎn)而去挖掘法律、文學、歷史、經(jīng)濟、國際關(guān)系等領域的畢業(yè)生。術(shù)業(yè)有專攻，這些非傳媒專業(yè)畢業(yè)生憑借其對自身領域的熟悉，一旦對廣播新聞有所了解，便會具有極高的發(fā)言權(quán)，加之傳媒行業(yè)尤其是廣播新聞對從業(yè)人員的技術(shù)要求并不高，這些人才更能如魚得水。

三、結(jié)語

新媒體的快速崛起迫使傳統(tǒng)媒體尋找新的創(chuàng)新之路，在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播新聞的交互性和時效性已無法跟上時代潮流。不過也正是新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展空間，縱觀媒介發(fā)展歷程，傳統(tǒng)媒體以其獨特的作用不會消亡于媒介發(fā)展的歷史中，相反在新媒體流行的趨勢下，以廣播新聞帶代表的傳統(tǒng)媒體會在新媒體的沖擊下煥發(fā)出更強大的生命力。

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