邵晶

摘 要：隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展，國家之間的經(jīng)濟貿(mào)易往來日益密切，要在未來掌握國際貿(mào)易的主動權(quán)，擁有國際標準無疑是具有國際競爭力的有力因素之一，所以，我們要大力將我國標準推出國門。本文簡要描述了DTMB進行國際推廣的背景，國際推廣的進程和前景以及給我們的啟示。

關(guān)鍵詞：意義；啟示；推廣進程；推廣前景

1 引言

電視作為人們?nèi)粘Ｉ罱邮招畔⒑拖硎軍蕵返囊粋€重要媒介之一已有百余年歷史，從第一臺電視問世到如今進入數(shù)字化電視時代，人們生活的方方面面也相應(yīng)有了巨大的變化。

在中國DTMB尚未被國際電聯(lián)認定為地面數(shù)字電視廣播國際標準前，國際上已有三大標準分別是：分別是美國標準（ATSC）、歐洲標準（DVB-T）和日本標準（ISDB-T），同時這三個標準正在進行商業(yè)化推廣和商業(yè)廣播，這方面的歷史和詳細進展情況見參考文獻。

2006年8月18日，中國地面數(shù)字電視標準《GB20060-2006數(shù)字電視廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》頒布，并于2007年8月1日正式實施 ，這意味著中國地面數(shù)字電視標準的誕生。從20世紀末我國就已對數(shù)字電視進行自主研發(fā)，在國家標準頒布后，2011年12月6日，中國DTMB標準成為國際上第4家被國際電信聯(lián)盟（ITU）正式認定的數(shù)字電視國際標準。

2 DTMB提出的背景

（1）國內(nèi)背景

1.國家戰(zhàn)略政策和實施

中國是一個電視產(chǎn)銷大國，早在1999年朱镕基總理提出，由國家紀委牽頭，國標委、經(jīng)貿(mào)委、科技部、信產(chǎn)部、廣電總局等六部委聯(lián)合成立國家數(shù)字電視領(lǐng)導(dǎo)小組，明確指明制定具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國家標準。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，中國的地面數(shù)字電視國家標準于2006年8月18日正式頒布，并于2007年8月1日正式實施。另外，在北京、上海和深圳相繼成立國家數(shù)字電視工程中心和實驗室。

2.國內(nèi)市場簡述

根據(jù)2003年廣電總局發(fā)布了《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，數(shù)字電視將在國內(nèi)進行大力推廣并將全面取代原有模擬廣播電視。

目前全國各地地面數(shù)字電視廣播基本上已正式開播，實際用戶量已突破百萬。根據(jù)收視特點及運營模式的不同，可有地面數(shù)字電視接收終端，體現(xiàn)為一體機、機頂盒、手持接收設(shè)備等數(shù)字電視終端產(chǎn)品。特別是手持接收設(shè)備，在數(shù)字信息時代，人們需要能有隨時、隨地收聽、收看各種多媒體內(nèi)容，這種日益增長的信息、文化需求要求數(shù)字技術(shù)能夠相應(yīng)地進行更多、更快、更直接的信息交流手段。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展，會朝著無線、手持、便攜、多媒體、個性化、互動性、低功耗等方向發(fā)展，這直接關(guān)系到我國信息技術(shù)的整體發(fā)展的戰(zhàn)略方向。個人電視發(fā)揮“信息到人”的優(yōu)勢，能提供的業(yè)務(wù)模式多種多樣。如信息咨詢、游戲娛樂、車輛導(dǎo)航、電子商務(wù)、付費節(jié)目等，同時接收這些信息的媒介也種類多樣，如手機、PAD、筆記本和車載電視等，這些便攜式移動終端和私家車都處于迅猛發(fā)展的階段。另外，城市電視、公交移動也是伴隨數(shù)字電視而產(chǎn)生的新興接收市場，也是有一定的發(fā)展的。

（2）國際背景

1.國際政策環(huán)境概況

早在DTMB被認定為國際地面數(shù)字標準之前，國際上已有三大標準，分別是美國標準（ATSC）、歐洲標準（DVB-T）和日本標準（ISDB-T），同時這三個標準正在進行商業(yè)化推廣和商業(yè)廣播。電視產(chǎn)業(yè)作為電子信息業(yè)的重要支柱之一，出口到國外的電視都要受到標準的限制，比如繳納專利費。另外，在國外參展時，時常會因為電視在內(nèi)的電子消費產(chǎn)品因?qū)＠M問題多次被質(zhì)疑。由此可見標準、專利向來是各強國、各企業(yè)巨頭的必爭之地，這也是為什么我國一定要將DTMB標準努力認定為國際標準的意義所在。

2.國際市場簡述

在DTMB被認定為國際標準前，使用數(shù)字電視標準的市場分布大致如下：由于擁有地緣條件的優(yōu)勢，使用美國ATST標準主要集中在北美地區(qū)；同樣有著地緣優(yōu)勢的歐洲D(zhuǎn)VB-T標準，幾乎覆蓋整個歐洲，也有部分英聯(lián)邦國家使用如大洋洲有澳大利亞和新西蘭等國；采用日本 ISDB-T標準主要是日本、亞洲的部分小盟友如菲律賓等國和南美的一些國家。我國DTMB標準率先在香港和澳門推行并使用，隨后相繼在老撾、柬埔寨和斯里蘭卡使用，南美洲的古巴也已開始使用。

3 DTMB國際推廣的歷史進程和前景

（1）DTMB標準國際推廣進程

亞洲：香港是率先采用DTMB進行地面數(shù)字電視廣播的的地區(qū)之一，同時也是第一個將DTMB標準大規(guī)模商用的地區(qū)，他對DTMB后面的推廣起到了很好的示范作用。

老撾于2010年采用DTMB正式播出并規(guī)模應(yīng)用，同年4月，項目所用的發(fā)射、接收和調(diào)試設(shè)備陸續(xù)發(fā)往老撾，并派遣技術(shù)人員協(xié)助設(shè)備調(diào)試和正常運轉(zhuǎn)工作，經(jīng)過1個月的努力，DTMB標準對老撾首都萬象用戶的信號實現(xiàn)覆蓋，用戶數(shù)量近4萬戶。二期工程將地面數(shù)字電視信號覆蓋老撾的萬象省、沙灣納吉省、巴色省及瑯勃拉邦省，并在適當(dāng)時機推廣應(yīng)用到老撾全境。

南美洲：以古巴為切入點在該地區(qū)形成影響，早在2007年12月10日，古巴革命司令、國務(wù)委員、信息通信部部長梅內(nèi)德茲·巴爾德斯率領(lǐng)古巴通信部代表團，在海爾集團實地考察了中國DTMB產(chǎn)業(yè)化情況，當(dāng)月，中方海爾集團牽頭用中國DTMB標準8MHz帶寬系統(tǒng)與歐洲D(zhuǎn)VB-T標準6MHz系統(tǒng)對比測試，中國DTMB標準勝出。

2009年5月，在古巴與歐洲標準，日本標準進行第二次的對比測試，測試周期為一個月。測試結(jié)果，中國標準遠遠領(lǐng)先歐洲標準和日本標準。

經(jīng)過歷時4年的努力，2011年6月初，中國政府代表團訪問古巴，6月5日古巴信息部和發(fā)改委簽署數(shù)字電視合作備忘錄確定選用中國數(shù)字電視標準，指定海爾作為項目實施方。項目分兩步進行，第一步由中方幫助古巴建立哈瓦那示范區(qū)，第二步在古巴全國推廣。發(fā)改委朱之鑫副主任與古方信息通訊部副部長在哈瓦那共同簽署了該備忘錄，習(xí)近平副主席和古巴國家主席勞爾.卡斯特羅出席了簽字儀式。古巴是繼老撾和柬埔寨宣布采用DTMB 國家之后的第三個國家。以海爾為牽頭單位并在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的各企業(yè)協(xié)作下，于2013年2月在古巴建立的哈瓦那示范區(qū)勝利完工并揭幕。

（2）DTMB標準國際推廣前景

當(dāng)前DTMB海外推廣取得了突破性進展，在亞洲非洲的部分國家，如哈薩克斯坦、巴基斯坦、埃塞俄比亞、斯里蘭卡、馬達加斯加等國推廣進展順利。當(dāng)前初步看全球190多個主權(quán)國家中還有100多個沒有確定地面數(shù)字電視廣播標準，未來幾年內(nèi)，國標推廣應(yīng)用工作的重點將集中在東南亞、中亞及非洲，在東南亞通過老撾、柬埔寨的成功應(yīng)用，帶動巴基斯坦、泰國、緬甸、尼泊爾、斯里蘭卡盡快采用國標，形成東南亞成片使用的格局；在非洲不同區(qū)域建立2至3個使用示范區(qū)，在中亞重點攻克一個國家，為進一步搶占非洲及中亞市場打下基礎(chǔ)。發(fā)改委要求兩年內(nèi)將國標至少推廣到3個國家，根據(jù)目前局勢保守估計，3年內(nèi)至少有5個國家采用國標DTMB播出地面數(shù)字電視廣播并規(guī)模使用，用戶規(guī)模超過到400萬。

4 DTMB推廣的意義

（1）促進技術(shù)進步，提高國際競爭力

在國際推廣過程中，與日標ISDB-T和歐標DVB-T的性能測

試上，在室內(nèi)外固定接收和抗脈沖干擾等方面都優(yōu)于這兩個標準，只是在移動性能上輸給了日標，這導(dǎo)致了許多國家采用得了日標，除政治因素外，移動性能好是重要因素之一。為了提升DTMB移動接收性能，海爾集團聯(lián)合清華大學(xué)對DTMB進行了演進，技術(shù)層面在兼容DTMB標準的前提下，也支持移動接收功能，并命名為eDTMB。以海爾芯片為例，工藝從TSMC 110NM 升級到 TSMC 55NM 工藝，成為國內(nèi)第一顆支持eDTMB的芯片，成本大幅度下降，功耗也下降了60%，抗干擾能力、抗電脈沖能力也大幅提高，并在市場全面推廣。

另外，通過國標的海外推廣，實現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從初級

產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)型為高科技產(chǎn)品成套出口的歷史性跨越，體現(xiàn)我國技術(shù)的實力和綜合技術(shù)的進步，提升中國電子信息產(chǎn)業(yè)的整體實力。通過標準測試、落地等過程中技術(shù)交流、技術(shù)援助等活動，增進與其它國家的相互了解和關(guān)系，提高我國的國際影響力，從另一個途徑提高我國國際地位。

（2）促進產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，帶動數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)成套出口

我國作為全球最大的廣播設(shè)備生產(chǎn)國，骨干彩電企業(yè)均在海外不同的地區(qū)設(shè)置了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售基地，在產(chǎn)品制造方面具有強大的優(yōu)勢，可協(xié)助擬采用DTMB標準的國家或地區(qū)構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

由于標準具有排他性，一旦被采納就不會面臨海外產(chǎn)品的競爭，那么國標就成功實現(xiàn)從專利、標準、前端設(shè)備、終端產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)的國家層面的成套輸出，徹底扭轉(zhuǎn)出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值。

（3）在國際貿(mào)易中掌握主動

擁有技術(shù)標準可以規(guī)避在產(chǎn)品出口過程中遭遇技術(shù)壁壘，提高產(chǎn)品國際競爭力。隨著全球經(jīng)濟一體化發(fā)展和WTO原則的推廣普及，西方發(fā)達國家或者說世界各強國越來越青睞于采用以技術(shù)標準為核心的技術(shù)壁壘作為國家貿(mào)易保護的主要方式。另外，國際標準已經(jīng)被WTO規(guī)定為國際貿(mào)易規(guī)則，由此可見擁有技術(shù)標準就擁有在國際貿(mào)易中的主動權(quán)，就有助于開拓海外市場，參與國際競爭。

5 DTMB國際推廣的啟示

（1）立足于技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在全民創(chuàng)新的大背景下，立足創(chuàng)新，提高科學(xué)技術(shù)整體水平，共同推進將“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。努力拉近與世界發(fā)達國家先進的技術(shù)水平的差距，甚至有機會可以超越。以芯片設(shè)計單位為例，要積極向國際先進的芯片設(shè)計企業(yè)學(xué)習(xí)與交流，引進和培養(yǎng)擁有技術(shù)經(jīng)驗豐富，熟練掌握先進技術(shù)的人才，積極參與國際競爭，提高自身技術(shù)水平，拉進與先進水平的差距。

（2）培養(yǎng)高層次綜合人才

中國標準在向國際推廣的過程中，缺乏高層次綜合人才。技術(shù)實力固然重要，綜合性人才也不可或缺。這方面人才要在技術(shù)層面上對技術(shù)非常了解，同時也精通商務(wù)談判、國際貿(mào)易方面，再加以在實戰(zhàn)中不斷積累經(jīng)驗，這樣我們在國際推廣中就能更加游刃有余，事半功倍。

（3）樹立產(chǎn)業(yè)標桿

香港是在使用DTMB標準后第一個成功商用的地區(qū)，成為推廣DTMD標準的典范，極大增強產(chǎn)業(yè)界的信息。古巴曾多次到訪香港，了解考察實施情況，這為后面的古巴最終成功采用DTMB 標準起到了至關(guān)重要的示范作用。

隨著“一路一帶”和“海上絲綢之路”這一系列信號的放出，相信未來中國在國際舞臺上會發(fā)揮更為重要的作用，同時伴隨著中國經(jīng)濟日益強大，自主創(chuàng)新能力的日益提高，希望有更多的標準可以邁出國門走向世界，在海外落地生根，這樣，不僅有助于我國在國際經(jīng)濟各方面收益，也有助于海外當(dāng)?shù)氐男畔⒒ㄔO(shè)，惠及當(dāng)?shù)乩习傩铡?/p>

參考文獻

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