馬艷芳

習(xí)近平同志在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)指出：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)?！?/p>

對(duì)于博物館而言，我們的職責(zé)是“深度挖掘藏品價(jià)值及其所蘊(yùn)涵的歷史信息，再將研究成果用各種不同的方式展示在觀眾面前。從而讓觀眾了解歷史，了解人類社會(huì)發(fā)展規(guī)律?！逼渲校安粩嗵嵘┪镳^的展示能力，吸引更多觀眾，并能讓觀眾接受的信息量最大且質(zhì)量最高”是我們追求的終極目標(biāo)。在追求這一目標(biāo)的過(guò)程中，我們博物館人做了很多努力，取得了一定了成效，積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。但是，就好比春晚，永遠(yuǎn)跟不上觀眾的步伐一樣。我們應(yīng)該做城市文化的引領(lǐng)者，而不是追隨者。

一個(gè)好的陳展一定能夠觸及到公眾的心靈深處，引起共鳴。當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)。有創(chuàng)意、令人腦洞大開的智能產(chǎn)品已經(jīng)在不知不覺中占據(jù)了我們生活的方方面面。筆者認(rèn)為，一個(gè)稱得上精品的展覽必須符合兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是內(nèi)容設(shè)計(jì)要深入淺出；二是形式設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，能夠吸引眼球。博物館人員研究藏品，靠得是業(yè)務(wù)水平和專業(yè)技能，內(nèi)容設(shè)計(jì)這方面可以說(shuō)是內(nèi)行是專家。但從陳展方式、展示手段來(lái)講，我們并不專業(yè)。展覽要出彩，首先設(shè)計(jì)理念應(yīng)該走在社會(huì)前沿。展覽制作方面應(yīng)該采用前沿科技。在這方面，個(gè)人覺得地市級(jí)博物館遠(yuǎn)達(dá)不到。原因諸多，主要有：

一、博物館人員創(chuàng)新思維不夠。在博物館搞業(yè)務(wù)做陳展的專業(yè)人員，基本不是學(xué)歷史的就是學(xué)考古的，要不就是學(xué)美術(shù)設(shè)計(jì)的，或是博物館相關(guān)專業(yè)的。在博物館這種工作環(huán)境中，思想逐漸被禁錮。對(duì)于陳展設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品開發(fā)、宣傳營(yíng)銷等沒有開拓性的思維。

二、接受當(dāng)前高科技發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的信息不及時(shí)、信息量不夠大。不能準(zhǔn)確判斷前沿科技與陳列展覽的結(jié)合點(diǎn)，也就無(wú)法在陳展設(shè)計(jì)制作中運(yùn)用。

三、陳展經(jīng)費(fèi)不足。滿足不了布置一個(gè)高水平展覽的需求?，F(xiàn)在不少地市級(jí)博物館新建或改建，動(dòng)輒上億。博物館建筑成了這個(gè)城市的形象，硬件設(shè)施十分過(guò)硬。但是到了軟件建設(shè)上，也就是涉及文物征集、陳列展覽等工作，卻資金缺乏，舍不得投資。很多博物館金玉其表，空有一幅好皮囊。

要想讓中小型博物館展覽火起來(lái)，而且常熄不滅，只有解放思想這一條路。這就要求我們要?jiǎng)?chuàng)新性學(xué)習(xí)，開拓思維。不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)，學(xué)習(xí)營(yíng)銷，而且要及時(shí)了解高科技發(fā)展。把高科技引進(jìn)展覽中，并且找準(zhǔn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與博物館經(jīng)營(yíng)模式的契合點(diǎn)。用最有創(chuàng)意的思維，最新的技術(shù)把最古老最有價(jià)值的東西呈現(xiàn)給公眾。

1 展廳內(nèi)使用全息投影等高科技

這里所說(shuō)的高科技，并不是一般意義上的聲、光、電技術(shù)。而是全息投影這類前沿科技。當(dāng)然，由于受場(chǎng)地及資金的限制，不可能每個(gè)展柜、每件文物都能用這些技術(shù)來(lái)展示。我們可以有選擇的、突出重點(diǎn)、突出亮點(diǎn)。比如有的展廳內(nèi)有實(shí)景展示，最普通的方法是，用一些特殊材料，比如玻璃鋼之類，做人物或場(chǎng)景模型，模型后面是立體感較強(qiáng)的背景畫。這種展示方法簡(jiǎn)單、投資少。但是形式單調(diào)，吸引不了觀眾。近些年，國(guó)內(nèi)的各類博物館、名人故居、百年古鎮(zhèn)、歷史名街、主題公園、遺址公園、城市規(guī)劃展示館等逐漸開始應(yīng)用起幻影成像技術(shù)。這種技術(shù)已經(jīng)在國(guó)外廣泛使用，優(yōu)點(diǎn)在于它成像逼真，立體特效很炫，無(wú)需戴3D眼鏡就能夠達(dá)到以假亂真的效果。而幻影成像僅僅只是全息投影的一個(gè)部分，相比較而言，幻影成像技術(shù)要比全息技術(shù)簡(jiǎn)單得多。所謂全息就是在各個(gè)角度都能看到3D的像。如果我們把這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于場(chǎng)景布置中，將人物、場(chǎng)景及背景用全息技術(shù)展示出來(lái)的話，觀眾將會(huì)得到一種全新的體驗(yàn)。

2 展廳外互動(dòng)項(xiàng)目引進(jìn)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)

現(xiàn)在，越來(lái)越多的博物館人明白了與觀眾“互動(dòng)”的重要性。為滿足觀眾與博物館互動(dòng)的需求，各地博物館開發(fā)出了一批有博物館特色的動(dòng)手參與項(xiàng)目。例如2012年西安半坡博物館青少年互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)——“史前工場(chǎng)”。原始工場(chǎng)設(shè)立了8個(gè)項(xiàng)目，包括鉆木取火、原始房屋搭建、神奇的尖底瓶、 石器時(shí)代、 原始服裝秀、植物染色、心中的半坡、原始鉆孔。讓孩子們回到了6000年前的氏族社會(huì)，體驗(yàn)原始人生活。類似互動(dòng)模式還有很多。有的博物館教孩子們做陶藝；還有的仿制考古現(xiàn)場(chǎng)，讓孩子們親身體會(huì)考古的樂趣等等。這些互動(dòng)項(xiàng)目非常受觀眾特別是青少年觀眾的歡迎。

筆者認(rèn)為，在互動(dòng)項(xiàng)目中完全可以加進(jìn)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR），這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。試想，一個(gè)古代遺址的信息以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的方式展現(xiàn)給觀眾，觀眾不僅可以看到遺址的文字解說(shuō)，還能看到遺址上殘缺部分的虛擬重構(gòu)?？梢源┰交毓糯凸湃酥苯訉?duì)話，那會(huì)是一種怎樣的感覺。

3 加強(qiáng)線上陳展?fàn)I銷

商業(yè)上，線上的含義是指通過(guò)各種形式的媒體如：電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、燈箱、廣告牌等，將自己的品牌信息和促銷信息以軟、硬廣告的形式進(jìn)行信息傳遞。通過(guò)無(wú)形的媒體發(fā)布信息如微信、QQ、微博等，都可以統(tǒng)稱為線上活動(dòng)。當(dāng)下，線上營(yíng)銷已成為一種趨勢(shì)。

與商業(yè)不同，博物館線上線下營(yíng)銷目的不是促銷賣東西，而是要通過(guò)營(yíng)銷讓更多公眾知道、了解博物館，吸引公眾走進(jìn)博物館參觀展覽。但是模式上與應(yīng)該說(shuō)與商業(yè)營(yíng)銷大同小異。

近年來(lái)，許多博物館都建立起了自己的數(shù)字化博物館、手機(jī)APP及官方微信。數(shù)字化博物館可以讓觀眾隨時(shí)隨地、不受限制地訪問(wèn)博物館，充分了解各類珍貴文物。手機(jī)APP的功能和數(shù)字化博物館差不多，優(yōu)點(diǎn)是更便捷。筆者認(rèn)為，目前最受歡迎的營(yíng)銷方式應(yīng)該是微信公眾平臺(tái)。微信公眾號(hào)的主要功能是發(fā)布信息及與公眾進(jìn)行線上互動(dòng)，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。博物館微信平臺(tái)不僅可以發(fā)布參觀、展覽和各種活動(dòng)信息，還可以發(fā)布?xì)v史、考古、博物館等相關(guān)知識(shí)，時(shí)事新聞及具有創(chuàng)新、創(chuàng)意讓人腦洞大開的文章。

線上互動(dòng)可以參考商家促銷的模式。比如配合展覽，舉辦網(wǎng)上攝影、征文比賽，進(jìn)行展覽投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。微信平臺(tái)上的發(fā)布的內(nèi)容和活動(dòng)要做到常換常新，保持新鮮感。

當(dāng)然，線上營(yíng)銷成功與否的基礎(chǔ)是該微信號(hào)的粉絲量多少。這就要求公眾首先關(guān)注博物館微信號(hào)?？梢岳脧V播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣泛宣傳?？梢宰龊?bào)，甚至采用DM直投的方式。以達(dá)到增加粉絲量的目的。

4 多方籌措資金，解決陳展經(jīng)費(fèi)問(wèn)題

這一點(diǎn)非常重要。如果解決不好的話，引進(jìn)高科技可以說(shuō)就是一句空話。俗話說(shuō)，巧婦難為無(wú)米之炊。再好的創(chuàng)意，沒有資金也實(shí)現(xiàn)不了。而對(duì)于一個(gè)地級(jí)市的博物館來(lái)講，每年批復(fù)的展覽經(jīng)費(fèi)根本滿足不了我們這些創(chuàng)新需求。財(cái)政部門也不可能將大筆資金花在這方面。所以我們不能死死地靠國(guó)家，靠地方財(cái)政。陳展資金必須多方面去籌措。

1、找天使投資人合作。

現(xiàn)在國(guó)家政策鼓勵(lì)全民創(chuàng)業(yè)，一些年輕人有好的想法，好的創(chuàng)意。但苦于資金不足，理想無(wú)法實(shí)現(xiàn)。這種情況下，創(chuàng)業(yè)都往往會(huì)帶著自己的創(chuàng)意去找天使投資人給他們進(jìn)行投資。我們是否也可以去找這種天使投資人。他們不一定是百萬(wàn)富翁或高收入人士，而是任何熱心公益事業(yè)的人士。博物館可以考慮成立專門的部室來(lái)做這項(xiàng)工作。

2、發(fā)動(dòng)社會(huì)募捐集資。

博物館辦展覽是給公眾服務(wù)的。辦展之前，進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，廣泛聽取市民意見。將展覽方案及預(yù)算資金公布于眾，發(fā)動(dòng)市民進(jìn)行社會(huì)募捐集資。這樣既可以解決一部分陳展經(jīng)費(fèi)，也可以提高市民的參與度。體現(xiàn)了展覽全民參與，取之于民，用之于民。一個(gè)精品展做出來(lái)，民眾也會(huì)有一種自豪感。

筆者真心希望，我們中小型博物館可以館小，但心不能小。我們要做出文化內(nèi)涵高，科技含量高的精品展覽，去引領(lǐng)城市文化，帶動(dòng)城市科技發(fā)展。我們的目標(biāo)應(yīng)該不止于提高市民文化素養(yǎng)，而是要去改變一個(gè)城市的觀念。