柳昕彤，馬 云西安工程大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院，陜西西安 710048

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新媒體時(shí)代電視媒體融合發(fā)展策略分析

柳昕彤，馬 云
西安工程大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院，陜西西安 710048

摘 要隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的巨大沖擊。從電視媒體基于大數(shù)據(jù)分析受眾需求，基于互聯(lián)網(wǎng)+拓展傳播渠道以及汲取新媒體互動(dòng)性特點(diǎn)等方面分析電視媒體發(fā)展策略，從而指出傳統(tǒng)主流電視媒體在日臻成熟的新媒體時(shí)代，需從媒介融合中尋求出口，重?zé)ü獠省?/p>

關(guān)鍵詞新媒體；媒介融合；電視媒體

而是在新媒體平臺(tái)上整合傳統(tǒng)媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。電視媒體想要在新媒體時(shí)代下重新博得受眾目光，不得不在媒介融合中尋求出口。從現(xiàn)在的電視媒體發(fā)展不難看出，電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型或說與新媒體的融合已成必然之路。

1　基于大數(shù)據(jù)分析受眾需求

大數(shù)據(jù)是指無法在可承受的時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。新媒體時(shí)代，為何要如此重視大數(shù)據(jù)？因?yàn)榇髷?shù)據(jù)背后是億萬受眾，重視大數(shù)據(jù)也就是重視受眾。受眾是媒介生存發(fā)展的基礎(chǔ)，受眾減少，意味著媒介的支撐力出現(xiàn)問題，也意味著傳統(tǒng)媒介的影響力正在下降[1]。

電視媒體透過大數(shù)據(jù)，可以充分了解觀眾興趣，洞察觀眾收視習(xí)慣，以至于對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的編排、制作更精準(zhǔn)。例如我國(guó)近幾年非常受觀眾喜愛的系列劇《愛情公寓》，就運(yùn)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。其出品方克頓傳媒被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)影視行業(yè)“大數(shù)據(jù)”開發(fā)和應(yīng)用的先行者。在拍攝《愛情公寓3》之前，克頓傳媒先確定哪些觀眾在觀看該劇，隨后在各類電視臺(tái)當(dāng)中和這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，以及對(duì)所有演員性價(jià)比的考慮和對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行顧問咨詢等方面對(duì)該劇進(jìn)行整體評(píng)估，最終結(jié)果是通過低成本獲得了高收益，《愛情公寓3》在大數(shù)據(jù)分析后售價(jià)每集466萬元。由于克頓傳媒擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的影視行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，其出品的諸多電視劇都取得了較高收視率，比如《夏家三千金》《愛情真善美》等[2]。電視媒體只有掌握受眾的數(shù)據(jù)信息才能了解觀眾具體喜歡什么、想要什么，才能對(duì)頻道更精準(zhǔn)的定位，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量更精確的提升，吸引更多受眾。

2　基于互聯(lián)網(wǎng)+拓展傳播渠道

如今，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視及手機(jī)app等基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑在人們生活中隨處可見。相比傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)電視可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播功能，不受時(shí)段和電視頻道的限制，可將觀眾沒有看到的節(jié)目重新播放，彌補(bǔ)了電視只能線性播放節(jié)目的不足。移動(dòng)電視，即指便于攜帶的手持類終端（如手機(jī)、Pad、PMP等），如今數(shù)量龐大的手機(jī)用戶支撐以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使移動(dòng)電視成為網(wǎng)民觀看電視節(jié)目的主要選擇。

表1　國(guó)內(nèi)部分主流衛(wèi)視推出的app軟件

據(jù)調(diào)查顯示，2014年6月底，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)5.27億，所占我國(guó)網(wǎng)民比例83.4%，手機(jī)用戶的數(shù)量不斷壯大，以及用手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的激增，電視節(jié)目的移動(dòng)化趨勢(shì)已勢(shì)不可擋，傳統(tǒng)的電視節(jié)目紛紛借助移動(dòng)社交軟件客戶端搭建宣傳平臺(tái)。工業(yè)和信息化部調(diào)查顯示，截止到2015年3月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億[3]。因此，許多頻道已推出了專屬自己頻道的手機(jī)app，通過自建平臺(tái)借助手機(jī)媒體推廣頻道知名度，從而獲得更多的受眾。（表1）如湖南衛(wèi)視推出的“芒果TV”app，該手機(jī)應(yīng)用內(nèi)包含了湖南衛(wèi)視的各時(shí)段各種類型的電視節(jié)目，內(nèi)容可供用戶下載觀看、反復(fù)播放，再加上手機(jī)便攜、輕巧、可觀看時(shí)間碎片化、觀眾主動(dòng)選擇性強(qiáng)這些優(yōu)勢(shì)，能夠更好的吸引不能夠守在電視機(jī)前觀看節(jié)目的受眾。

3　融合新媒體增強(qiáng)傳播互動(dòng)性

新媒體不僅具備了即時(shí)性、數(shù)字化、交互性等特征，最重要也是最本質(zhì)的特征是其互動(dòng)性。電視媒體想要在新媒體時(shí)代下重新煥發(fā)光彩，增強(qiáng)互動(dòng)性是必不可少的創(chuàng)新決策。隨著手機(jī)微信用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，手機(jī)微信“搖一搖”功能成為了電視節(jié)目與觀眾互動(dòng)溝通的平臺(tái)，2015年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)搖紅包成為了電視互動(dòng)的一個(gè)成功案例，將電視節(jié)目與電視機(jī)外觀眾的互動(dòng)行為推至頂峰，2015春晚除夕當(dāng)天，全球微信“搖一搖”總次數(shù)超過110億次，在22點(diǎn)34分，“搖一搖”的峰值高達(dá)8.1億次/分鐘，送出紅包共計(jì)1.2億個(gè)。從2015年2 月15日到2月19日，全國(guó)各地網(wǎng)民參與討論“春晚”的微博數(shù)量多達(dá)3 004 348 242條[4]。通過多屏互動(dòng)創(chuàng)新電視互動(dòng)模式的同時(shí)，這一策略也增加了觀眾及用戶黏性，使受眾的參與感大幅提升。

媒介融合時(shí)代受眾不再滿足于被動(dòng)的接受信息，而更喜歡主動(dòng)選擇主動(dòng)參與其中，這一行為模糊了傳播者和接受者的界限。因此，電視媒介要和受眾建立起雙向的互動(dòng)關(guān)系。

4　結(jié)論

綜上所述，電視媒體雖然在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下曾遭遇寒冬，但電視媒體并沒有就此退縮，而是順應(yīng)新時(shí)代，抓住新機(jī)遇，調(diào)整新策略，借助媒介融合開拓創(chuàng)新。以上三點(diǎn)均為電視媒體在新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型的具體體現(xiàn)，也是電視與新媒體融合發(fā)展的必然之路。當(dāng)然，電視媒體想要在新媒體時(shí)代下更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還是離不開電視媒體發(fā)展的立足之本——“內(nèi)容為王”，缺失了高水平、高質(zhì)量的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，再如何順應(yīng)時(shí)代借助新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展都只是空談。

參考文獻(xiàn)

[1]李錦云，張玉田.中國(guó)媒介發(fā)展概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2014.

[2]大數(shù)據(jù)記錄觀眾喜好口味 電視劇成功率大大增加 中國(guó)新聞網(wǎng)[EB/OL].（2013-08-09）.http://www.chinanews.com/cul/2013/08-09/5144864.shtml.

[3]景義新，秦贊.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下試聽媒體的新形態(tài)、新特征及演進(jìn)趨勢(shì)[J].中國(guó)電視，2015（8）：90-94.

[4]中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)評(píng)論員.媒介融合時(shí)代的“春晚”和受眾[J].中國(guó)電視，2015（2）:11-14.

通訊作者：馬 云，副教授，西安工程大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院副院長(zhǎng)，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)、傳媒藝術(shù)。媒介融合這一概念是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，他認(rèn)為媒介融合指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。其最簡(jiǎn)單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。新媒體時(shí)代下的媒介融合并不是指新媒體簡(jiǎn)單的代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，

作者簡(jiǎn)介：柳昕彤，西安工程大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院2015級(jí)碩士在讀，研究方向?yàn)閺V播電視編導(dǎo)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0049-02