安 琪湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

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新時期娛樂節(jié)目主持人的角色塑造研究

安 琪
湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

摘 要以《快樂大本營》為例，結(jié)合娛樂節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀，從契合節(jié)目需求，明確角色定位；把握整體結(jié)構(gòu)，提高駕馭能力；注重品質(zhì)修養(yǎng)，提高綜合能力三方面入手，探討了新時期娛樂節(jié)目主持人的角色塑造策略，以期為娛樂節(jié)目的未來發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞娛樂節(jié)目；主持人；角色塑造；具體策略

《快樂大本營》作為國內(nèi)娛樂節(jié)目的“元老”，具有非常高的品牌知名度和影響力，其成功很大程度上得益于主持人角色的成功塑造，由何炅、謝娜、吳昕、李維嘉和杜海濤組成的“快樂家族”，已經(jīng)成為《快樂大本營》最顯著的品牌符號。本文以《快樂大本營》為例，對娛樂節(jié)目主持人的角色塑造展開案例研究，以期為國內(nèi)娛樂節(jié)目主持人隊伍的建設(shè)提供有益參考。

1 契合節(jié)目需求，明確角色定位

首先，展現(xiàn)本位自我，堅持平民主持?！犊鞓反蟊緺I》主持人將最真實的一面呈現(xiàn)給受眾，不矯揉造作、不掩飾缺點，形成了一種平民化主持風(fēng)格。在受眾看來，快樂家族就如同他們的好朋友，是那么的真切與自然。何炅的身高、杜海濤的“瞇縫眼”、謝娜的“瘋魔”，為廣大受眾帶來了許多快樂。例如何炅調(diào)侃謝娜：“我覺得《快樂大本營》若是邀請任何一位美女來，都是對你巨大的威脅”。像這種調(diào)侃色彩濃厚的話語，已經(jīng)成為《快樂大本營》的一種常態(tài)。此外，《快樂大本營》的主持人都敢于真情流露。在節(jié)目中，受眾不僅能夠看到他們積極向上的一面，而且能夠看到他們感性動容的一面，而恰恰是這種平民化的主持風(fēng)格，讓受眾深刻感受到了他們的真誠與可愛，有效拉近了彼此的距離，提高了節(jié)目的感染力。

其次，強化群體意識，凸顯整體效果。個性不同的主持人能夠形成互補，主持群就如同一個大家庭，所有成員都必須具有較強的群體意識。節(jié)目宗旨和定位是所有主持人的共同制約點，他們一旦進入錄制現(xiàn)場，就必須要積極主動地契合節(jié)目需求，克服個體的隨意性，以達到主持群的整體效果。在《快樂大本營》的快樂家族中，每個人都會針對不同受眾群采取相應(yīng)的表達方式，彼此之間形成了優(yōu)勢互補。例如何炅的親切、機智、幽默使其深受各個年齡段受眾的喜愛，一米六五的身高并沒有影響他的知名度。謝娜、李維嘉則以搞怪、詼諧的語言行為來吸引受眾；而吳昕、杜海濤則扮演著“弱勢群體”，經(jīng)常成為被搞怪和整蠱的對象，并通過其他表演制造笑點。

2 把握整體結(jié)構(gòu)，提高駕馭能力

首先，節(jié)目開場的巧妙引入。在受眾需求日益?zhèn)€性化的背景下，一個好的節(jié)目開場不僅能夠有效吸引受眾關(guān)注，而且能夠快速奠定節(jié)目整體基調(diào)。在《快樂大本營》中，節(jié)目開場一般都比較家常化，或是談?wù)撎鞖?、美食，或是談?wù)摻】怠⒙眯?。表面上看似平淡無奇，但卻可以有效吸引受眾關(guān)注。例如，在2015年最新的一期節(jié)目中，主持人通過聊家常引入拜年的主題，隨后邀請嘉賓入場。整個環(huán)節(jié)“干凈利落”，毫不拖泥帶水，通過對2014年的總結(jié)，自然而然地過渡到主題之上。語言上也輕松幽默、真實自然，為節(jié)目的順利展開奠定了堅實基礎(chǔ)。

其次，現(xiàn)場氛圍的有效營造。嘉賓和觀眾的情緒高低主要取決于主持人的表現(xiàn)，因為娛樂節(jié)目的根本出發(fā)點就是娛樂受眾。若是嘉賓和現(xiàn)場觀眾的情緒不高，主持人“一頭熱”，節(jié)目效果將大打折扣，也無法有效吸引受眾關(guān)注。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人要學(xué)會靈活運用各種手段，用獨特的、新穎的方式營造熱烈的現(xiàn)場氛圍，提高節(jié)目的情感感染力?？鞓芳易逶谶@方面做得就非常到位，他們能夠快速地跟嘉賓打成一片，并且用自己的開朗、熱情感染受眾，有效營造節(jié)目輕松感。作為快樂家族主導(dǎo)的何炅，就是一個現(xiàn)場情緒引領(lǐng)的高手，他可以非常及時而巧妙地營造出熱烈的氣氛，不會出現(xiàn)“冷場”。

3 注重品質(zhì)修養(yǎng)，提高綜合能力

首先，注重文化修養(yǎng)的養(yǎng)成。娛樂節(jié)目主持人作為節(jié)目組織者和傳播者，要成為一個“雜家”，要具備淵博的知識儲備。知識儲備對于娛樂節(jié)目主持人來講，很大程度上決定著節(jié)目的傳播效果。娛樂節(jié)目主持人的知識視野越開闊，思路和思維就愈加清晰敏捷。娛樂節(jié)目主持人只有注重文化修養(yǎng)的養(yǎng)成，在具備了淵博的文化知識后，才能讓受眾體驗到其真正的魅力，進而提高節(jié)目的品牌知名度和影響力。例如在《快樂大本營》的一期節(jié)目中，因為新疆于田地震發(fā)生不久，主持人在開場便以此為話題展開討論，并為災(zāi)區(qū)人民祈福。隨后，何炅借節(jié)目平臺向廣大受眾介紹了地震逃亡的技巧知識，充分體現(xiàn)了其淵博的知識儲備，實現(xiàn)了節(jié)目娛樂性與知識性的完美融合，取得了非常好的傳播效果。

其次，注重藝術(shù)修養(yǎng)的養(yǎng)成。某種意義上講，娛樂節(jié)目主持屬于一種藝術(shù)，因此主持人也稱得上是藝術(shù)家。要想讓受眾感受到藝術(shù)氣息，就首先需要主持人具備深厚的藝術(shù)功底，以全面提高節(jié)目的藝術(shù)品位。娛樂節(jié)目與藝術(shù)之間存在密切關(guān)聯(lián)，娛樂節(jié)目主持人要深入地了解、認識和體悟藝術(shù)，通過自我學(xué)習(xí)提高藝術(shù)鑒賞能力?！犊鞓反蟊緺I》的何炅不僅具有突出的主持能力，而且還有著深厚的藝術(shù)修養(yǎng)。他不僅發(fā)行過音樂專輯，一首《梔子花開》成為了時代的經(jīng)典歌曲，而且還投身影視藝術(shù)，主演《正德演義》，導(dǎo)演《梔子花開》電影，深受廣大受眾喜愛和肯定。

總而言之，娛樂節(jié)目主持人的培養(yǎng)要內(nèi)外兼修，不僅要契合節(jié)目需求，明確角色定位，而且要把握整體結(jié)構(gòu)，提高駕馭能力，同時還要注重品質(zhì)修養(yǎng)，提高綜合能力、只有如此，娛樂節(jié)目主持人才能形成獨特穩(wěn)定的風(fēng)格，才能提高節(jié)目的品牌知名度和影響力。

參考文獻

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[3]劉金玲.淺論電視節(jié)目主持中的“表演”——主持人的社會角色表演[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（11）：3-4.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0073-02

作者簡介：安 琪，所在院校為湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。