宗 昊北京電視臺，北京 100022

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立足電視頻道定位 踐行“走轉(zhuǎn)改”

宗 昊
北京電視臺，北京 100022

摘 要2012年的8月份，“走轉(zhuǎn)改”活動正式開展，而“走轉(zhuǎn)改”的全稱應(yīng)該叫“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。文章對北京電視臺財經(jīng)頻道重點節(jié)目的“走轉(zhuǎn)改”形式、方法、表現(xiàn)出來的效果進(jìn)行了闡述和分析，表達(dá)了在電視專業(yè)頻道“走轉(zhuǎn)改”活動的重要性強調(diào)了“基本風(fēng)格，改變風(fēng)格”是一種實踐活動，在實踐中，與實際的效果。必須努力工作在堅定馬克思主義新聞觀看到結(jié)果，認(rèn)真貫徹黨的新聞工作的方針、政策，執(zhí)行正確的輿論引導(dǎo)人們的基本任務(wù)。把握基本國情，增強服務(wù)意識和有效的概況，進(jìn)一步定義的坐標(biāo)新聞、關(guān)注擴大主流輿論，更好地促進(jìn)改革發(fā)展，維護(hù)和諧穩(wěn)定。要加強與人民群眾的感情，提高服務(wù)能力上下功夫的有效質(zhì)量，回答解決“為了誰、依靠誰，我是誰”的問題。

關(guān)鍵詞走轉(zhuǎn)改；走基層；輿論引導(dǎo)；媒體特色；踐行馬克思主義新聞觀

2012年的8月份，“走轉(zhuǎn)改”活動正式開展，而“走轉(zhuǎn)改”的全稱應(yīng)該叫“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。但是什么叫“走轉(zhuǎn)改”？如何來“走轉(zhuǎn)改”？卻不是一個容易理解的問題，換句話說，這是一個深刻的命題，它代表著媒體與觀眾（群眾）的有效互動與溝通，對于新聞媒體來講還是觀眾（群眾）來說，都是一個增進(jìn)感情，增加互相了解與信任的有利契機。

原北京市委宣傳部部長、現(xiàn)任國家網(wǎng)信辦主任魯煒指出，深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，是牢固樹立馬克思主義新聞觀的必然要求，而馬克思主義新聞觀，是每個社會主義新聞工作者的立身之本、從業(yè)之基、成長之魂，是指導(dǎo)新聞工作實踐的強大思想武器。當(dāng)前，在全國新聞戰(zhàn)線廣泛開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，是馬克思主義新聞觀在當(dāng)代中國的最新實踐，從理論與實踐的結(jié)合上進(jìn)一步豐富了馬克思主義新聞觀的時代內(nèi)涵。

在黨的十八大上，“科學(xué)發(fā)展觀”被寫進(jìn)黨章。劉云山同志還指出，“科學(xué)發(fā)展觀”是馬克思主義同當(dāng)代中國實際和時代特征相結(jié)合的產(chǎn)物，同鄧小平理論和“三個代表”重要思想一脈相承而又與時俱進(jìn)，是中國特色社會主義理論體系最新成果。在新聞領(lǐng)域中，深入踐行“走轉(zhuǎn)改”正是用“科學(xué)發(fā)展觀”“馬克思主義新聞觀”共同指導(dǎo)工作的必然途徑。

在我們?nèi)粘５墓ぷ髦?，“走轉(zhuǎn)改”是必須也是唯一進(jìn)行新聞采編的方式，我們需要思考和執(zhí)行的是該如何“走轉(zhuǎn)改”；在不同的新聞領(lǐng)域中，“走轉(zhuǎn)改”的目的和結(jié)果是統(tǒng)一的，但是方式又該有何多樣性？

在北京電視臺財經(jīng)頻道的節(jié)目設(shè)置中，“高端、專業(yè)”和“大眾財經(jīng)”是內(nèi)容設(shè)置的主要部分。在高端的節(jié)目領(lǐng)域，編導(dǎo)者們的基層是證券公司、銀行、高校……甚至是高端專家的辦公室。在這些空間里，記者編輯同樣需要靠腳底板跑出好新聞，同樣需要在采訪拍攝的過程中多加思考。

從2012年開始，在世界級高端嘉賓梅拉梅德、拉加德等人的面前，北京電視臺財經(jīng)頻道的記者幾次“深入基層”。一個基層就是“案頭材料”。兩位重量級的國際經(jīng)濟(jì)專家，為何先后造訪我國？在北京，他們行程緊張卻又所為何事？來華之前，他們各自遇到了何種問題？來北京，他們的目的又有哪些？

在了解了詳實的文字、數(shù)據(jù)材料之后，編導(dǎo)們又深入第二個“基層”。他們來到國內(nèi)多位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的辦公室，與中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授等多位專家面談，了解最近的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景以及我國的經(jīng)濟(jì)增長趨勢。

最后，他們深入到第三個“基層”，面對面地采訪兩位大家。在這個“基層”中，編導(dǎo)們有備而來，通過有限的時間了解到了兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的目的和任務(wù)，了解了他們此行北京的目的，通過兩位大家的表述，告訴了北京觀眾目前我市乃至全國經(jīng)濟(jì)局勢的穩(wěn)定和大好。這幾個“基層”都不是大家腦海中傳統(tǒng)的“田間地頭”，但是卻是符合財經(jīng)頻道節(jié)目定位、符合欄目內(nèi)容要求的真實的“基層”。從這些基層采寫得來的稿件，記者說的都是觀眾聽得懂、聽得進(jìn)的樸實語言，不是高高在上的專業(yè)術(shù)語。

近幾年，“調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、惠民生”是全國經(jīng)濟(jì)努力的目標(biāo)。對于這六個字，如何看待、如何解釋？百姓關(guān)心的“民生”和全國、全是的GDP又有哪些密切的聯(lián)系？北京電視臺財經(jīng)頻道邀請了著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源、樊綱、夏斌等七位頂級學(xué)者，用頻道宣傳片的方式為觀眾做了深入淺出的解讀。這樣的“基層”看似高端但卻是腳踏實地。人民大眾不僅關(guān)心自己的菜籃子，同樣關(guān)心經(jīng)濟(jì)大勢、國家方針。

魯煒同志還指出，深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，是踐行馬克思主義新聞觀的鮮活實踐。要求廣大新聞工作者情系群眾、感恩群眾、敬畏群眾，深入了解百姓的生活狀況，切身感受群眾的喜怒哀樂，飽含深情地排民之憂、解民之難。在北京電視臺財經(jīng)頻道“大眾財經(jīng)”領(lǐng)域的節(jié)目中，編導(dǎo)者們逐漸轉(zhuǎn)變觀念，努力褪掉身上的優(yōu)越感，放棄唯我獨尊的“專業(yè)感”，花心思、花時間，真心實意地走到百姓當(dāng)中，尋找百姓真實的經(jīng)濟(jì)困惑、發(fā)現(xiàn)大家鮮活的經(jīng)濟(jì)生活，找到有用的經(jīng)濟(jì)訊息。

《拍寶》節(jié)目因為堅持一貫的喜聞樂見的風(fēng)格、為百姓鑒寶。為了讓更多的藏友收益，節(jié)目不僅僅滿足于演播室營造出的收視率，而是持續(xù)性地走進(jìn)社區(qū)。國家級的鑒定專家免費為百姓鑒寶，走進(jìn)社區(qū)開設(shè)藝術(shù)品品鑒講堂。這些工作在節(jié)目內(nèi)容上體現(xiàn)的非常有限，但是卻展示了節(jié)目組根植于百姓、服務(wù)百姓的決心。

《理財》節(jié)目自改版開播以來已經(jīng)形成了固定的收視群，究其原因，就是因為欄目組始終保持著和觀眾的溝通紐帶。每天，欄目都有最新鮮的理財消息，銀行的理財產(chǎn)品、新開通地鐵沿線的樓市價格、最新的黃金走勢……目前，他們找準(zhǔn)了定位，不僅幫助普通百姓開源，還為大家節(jié)流。為愛收藏的觀眾打探無底價拍賣的市場，為紅木藏家找到凌晨開市的大集……這些節(jié)目內(nèi)容每一個都是從鮮活的基層中獲取而來，經(jīng)過了編導(dǎo)的采集、加工和提煉，力求把精品內(nèi)容展現(xiàn)到熒屏上。而這些來源于基層的作品，每每播出，都會收獲到觀眾的關(guān)注與好評。

在“走轉(zhuǎn)改”的實踐中，北京電視臺財經(jīng)頻道的記者編輯堅持實事求是的思想路線和工作作風(fēng)。讓大家深入基層，就是為了杜絕記者從網(wǎng)上扒新聞的惡劣習(xí)氣。在《首都經(jīng)濟(jì)報道》，記者們每周去一次新發(fā)地已經(jīng)形成了習(xí)慣，對老百姓關(guān)注的食品消費價格波動形成了敏感。在國慶特別節(jié)目中，八路記者先后奔赴北京八個區(qū)縣，對個中溝域進(jìn)行專題采訪。時間長的記者，在一條溝里住滿了兩個星期，耗時短的也在溝里和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住了一周左右。大家用眼睛觀察、用鏡頭記錄、用心思考，對門頭溝、懷柔、延慶、密云等八個區(qū)縣的特色溝域經(jīng)濟(jì)做了集納式的專題報道。節(jié)目在國慶節(jié)期間連續(xù)播出，先后得到了國家廣電總局、北京市廣電局閱評員的表揚。

在走進(jìn)基層、轉(zhuǎn)變作風(fēng)之后，記者編輯們很快形成了比以往樸實的文風(fēng)。只有深入基層，才知道人民群眾關(guān)注什么、關(guān)心什么；只有深入基層，才能了解人民群眾聽得懂什么、愛聽什么。作為黨的喉舌，廣播電視媒體靠的就是畫面與聲音的有效傳播，我們不僅要嚴(yán)格把握自身的傳播渠道、傳播方式，更要注重我們的傳播效果。深入基層之后，記者編輯們對于百姓的所看所想都有了深刻的了解，拍攝他們關(guān)心的話題、自然要用他們愛聽的語言。記者編輯們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)自己的鏡頭對準(zhǔn)了正確的位置，就會拍攝到正確的內(nèi)容，也就會運用最正確的方式。

在黨的十八大報告中，不難看出黨對于文化建設(shè)和增強我國文化整體實力的決心。文化實力和競爭力是國家富強和民族振興的重要標(biāo)志。我們是黨的宣傳工作者，是黨的喉舌，我們說什么、怎么說，關(guān)乎國家形象、人民幸福，更關(guān)乎中國在世界的地位。深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，可以提升我國新聞行業(yè)的整體素質(zhì)，督促各個媒體在自身領(lǐng)域內(nèi)深入基層、轉(zhuǎn)變文風(fēng)，可以彰顯媒體的特色、促使發(fā)揮各自的使命感和責(zé)任感，提高傳播能力。在“走轉(zhuǎn)改”的實踐中，不斷強化記者“我是誰、依靠誰、為了誰”的意識，在宣傳傳播領(lǐng)域不斷用馬克思主義新聞觀強化自我，指導(dǎo)工作，在廣闊天地中踏尋溫?zé)岬幕鶎哟蟮?，就能不斷涌現(xiàn)出鮮活、帶著露珠的優(yōu)秀作品。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0129-02

作者簡介：宗 昊，北京電視臺主任編輯，北京市援藏干部，研究方向為廣播電視發(fā)展。