李巖　李明澤

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以新媒體為信息傳播的新一代媒體技術(shù)不斷影響我們的生活，為我們提供了更便捷、全面、豐富的的信息。如今，以新媒體為代表的自媒體平臺正在蓬勃發(fā)展，新媒體逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?。本文主要分析了新媒體的基本概念及特點，探討并研究新媒體對人們社會生活的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體；社會生活；影響

中圖分類號：G124 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）02-0209-02

進入21世紀(jì)，以新媒體為代表的新一代新聞及信息傳播方式逐漸占領(lǐng)傳媒市場，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播拓展媒介空間，積累了比傳統(tǒng)媒體更龐大的受眾群體，傳媒對社會的影響力也逐漸增加。如今，新媒體依托手機通訊設(shè)備，為人們推送信息和即時交流提供便利，這種迅捷及便利的媒體傳播方式正在一步一步影響人們的社會生活。

一、新媒體的概念

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體形成的新一代信息傳播手段，是傳統(tǒng)媒體比如報刊、廣播、電視等發(fā)展中逐漸演變的一種新的媒體形態(tài)，融合了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及無線通訊技術(shù)，信息終端包括現(xiàn)在逐漸普及的電腦、人們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C通訊工具和現(xiàn)代化數(shù)字電視，新媒體通過這些工具向人們傳遞豐富的新聞信息以及娛樂服務(wù)。

對比傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點，主要包括以下幾個方面：

（一）滿足了人們?nèi)粘Ｐ蓍e與娛樂的要求。隨著人民生活水平的不斷提高以及物質(zhì)文明的提升，人們?yōu)榱司徑饪旃?jié)奏帶來的身心壓力，借助新媒體的豐富娛樂功能滿足人們閑暇時間放松身心的需求。

（二）滿足了人們及時溝通與互動的需求。在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，新一代媒體環(huán)境在信息傳播訴求上逐漸滿足了人們的個性化需求，相比傳統(tǒng)媒體，受眾在新媒體環(huán)境下既是信息傳播者又是信息接收者，扮演著雙重角色。

（三）互動性更強。新媒體在信息傳播上具有更好的互動性，信息交流的主動性更強，受眾利用新媒體的即時溝通功能實現(xiàn)信息接收與反饋的及時有效。

（四）內(nèi)容豐富。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)龐大的資源體系，逐漸形成并完善信息，使各類新聞報道涵蓋全面、視角多樣，為受眾呈現(xiàn)不一樣的視角，體現(xiàn)了新媒體個性化需求的特點。

二、新媒體的特征

新媒體的演變是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的，抓住傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷，利用互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的優(yōu)勢，新媒體在新的時代背景下得以快速發(fā)展，對比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下幾個方面的特征：

（一）開放性

新媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)以及無線通訊實現(xiàn)信息的傳遞，由于網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)表門檻較低，人們無需提供真實信息，實現(xiàn)了匿名留言與意見表達(dá)功能，使得信息的就留更加自由、分散、真實，這種媒體交流格局在以前傳統(tǒng)媒體占主流的時候是根本無法實現(xiàn)的。新媒體對信息參與者采取來者不懼的態(tài)度，對言論幾乎沒有經(jīng)過篩選以及過濾，人們可以利用新媒體的留言功能發(fā)表自己內(nèi)心的看法，體現(xiàn)新媒體的開放功能，實現(xiàn)了信息的公開交流。但是由于新媒體信息發(fā)表的自由化，也造成信息的真實性降低，存在大量的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，這對新媒體的信息安全產(chǎn)生危害。

（二）傳播渠道多元化

電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上往往只存在單一的傳播手段，雖然近幾年隨著新技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也不斷開放新的信息傳播平臺，但是這相比新媒體卻不可同日而語，新媒體借助現(xiàn)代人們常用的手機、電腦實現(xiàn)了信息的多手段傳播，并且信息形式多種多樣，利用論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機電視等進行信息的傳遞與發(fā)布，這種多元化的傳播手段為人們及時接收信息提供便利。

（三）共生、交互特性

新媒體的共生與交互功能體現(xiàn)在信息傳播者與接收者這兩個基本概念上，在新媒體環(huán)境下，受眾既是信息的傳播者又是信息的接受者，因此新媒體傳播者與受眾的界限基本不存在，兩者“一榮俱榮，一損俱損”。新媒體的這種交互特性賦予了受眾更大的權(quán)利，他們的言論及反饋有時甚至能決定某個事態(tài)的發(fā)展。

（四）傳播速度快

新媒體傳播速度迅速是其重要的一個特征，在信息的發(fā)布上，新媒體只需依托簡單的發(fā)布平臺就能將信息迅速發(fā)送出去，借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播功能，信息能到達(dá)世界各地。這對比傳統(tǒng)媒體而言，信息發(fā)布的制約性更低，發(fā)布流程也迅速降低，因此，新媒體在信息發(fā)布上通常具有“同步”的特性，即信息發(fā)布與事件的產(chǎn)生無限接近同步，更加凸顯新聞“新鮮”、“及時”、“同步”等吸引受眾的功能。

（五）傳播方式的扁平化發(fā)展

信息傳播方式的扁平化即減少信息傳遞的中間過程，實現(xiàn)信息傳播者--接受者直接傳遞的功能，減少中間人員對信息的干擾，因為在信息的傳播中，隨著中間環(huán)節(jié)的增加，信息會發(fā)生質(zhì)的變化，信息加工人在原信息中加入了自己主觀意念，使信息內(nèi)容發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時，為了提高新聞的可觀賞性以及選擇傳播的功能，常常是由采集人員整合信息后，交由技術(shù)人員進行加工，將某些事實刪去或者增加某些事實進去，這使得最終呈現(xiàn)的信息并不完全是真實的，而新媒體則不一樣，因為信息發(fā)布人往往是受眾個人，為了保證信息的真實性，通常表現(xiàn)的都是最真實的信息。

三、新媒體對人們生活的影響

（一）新媒體對人際交往的影響

新媒體基于現(xiàn)在普及的電腦以及手機等通訊工具，改變了人們傳統(tǒng)的交流溝通方式。在新媒體還未出來以前，人們通常利用短信進行信息的交流，而當(dāng)新媒體逐漸發(fā)展并完善后，人們更多的利用新媒體中的即使交流工具來實現(xiàn)雙方的交流與溝通，并且這類工具使用費用低，信息交互能力強。隨著新媒體腳步的不斷推進，年輕一代的受眾正在利用互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體來改善現(xiàn)有的生活環(huán)境。

新媒體具有連接中介化的人性服務(wù)功能，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體環(huán)境，為相隔異地的人提供溝通交流的媒介，網(wǎng)絡(luò)交流還有超人性化的特點，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)的信息交互功能，交互者在互動交流時，可以借助互聯(lián)網(wǎng)隱藏功能將自己的缺點掩蓋，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，這比傳統(tǒng)的面對面交流更能使受眾控制自身情緒，但是相對而言，這種傳播方式也更有欺騙性，會讓受眾極力構(gòu)建自己良好的網(wǎng)絡(luò)形象，使信息的真實性變質(zhì)。

新媒體在給現(xiàn)代人際交往帶來極大便利同時也產(chǎn)生諸多問題，因為新媒體的溝通方式是基于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)無法傳遞人們面對面交流產(chǎn)生的語氣變化（如表情），并且人們在網(wǎng)絡(luò)交流上更喜歡掩飾自己，導(dǎo)致線上線下判若兩人?，F(xiàn)代交流工具比如MSN、手機溝通軟件、電子郵箱等新媒介傳播方式雖然豐富了人們的交流方式，但是實際上也間接的產(chǎn)生了一些人際交流上的誤解，比如一些重要的信息，選擇發(fā)送人錯誤，這會產(chǎn)生一定的誤會。

（二）新媒體對人們文化興趣的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀方式也發(fā)生了重要改變，電子閱讀逐漸取代傳統(tǒng)的書本閱讀成為人們吸收知識的重要方式。據(jù)中國新聞出版研究院調(diào)查報告統(tǒng)計，2014年，我國成人手機閱讀比例達(dá)到51.8%，同比增長9.9%，并且調(diào)查顯示，我國成人人均手機閱讀時間超過半小時。

從閱讀內(nèi)容上看，人們閱讀的內(nèi)容大部分是微博、微信等自媒體刊載的軟文，這些信息具有豐富、全面、新穎、有趣的特點，正符合現(xiàn)代人追求高效閱讀及快樂閱讀的需求。

新媒體帶給人們文化興趣的改變還有一個重要的方面就是視頻收看方式的改變，傳統(tǒng)的電視因為無法快進，且各類廣告充斥其中，人們逐漸將視角轉(zhuǎn)向新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)下載及快進功能，可以使受眾選擇性的收看電視，并且跳過自己不喜歡的內(nèi)容。

從新聞的傳播方式上來看，新媒體帶給人們文化興趣是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，新媒體在新聞的傳播上更注重事件的趣味性與娛樂性，利用圖片、文字、視頻等構(gòu)成信息量豐富的新聞事件描述，更能吸引受眾。

（三）新媒體對人類居家的影響

新媒體的發(fā)展催生了一種新的人群，這類人群通常被人稱為“宅男”或“宅女”，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，更多的年輕人依托互聯(lián)網(wǎng)的便利，使人們足不出戶即可了解世界大事且利用網(wǎng)上購物來滿足生活所需。因此，如果說電視奠定了人們“宅”形成的基礎(chǔ)，那么新媒體則是促使其成形并流行的重要推力?！罢币蛔謇没ヂ?lián)網(wǎng)及手機實現(xiàn)信息的交流與溝通，因此，他們往往對正常的面對面人際交往不感興趣，這種趨向最終導(dǎo)致這類人權(quán)在心理、生理以及人際關(guān)系上出現(xiàn)諸多問題，逐漸喪失了正常溝通的能力。許多學(xué)者以及社會人際研究人員都表示了對“宅”一族的批評與擔(dān)憂，并且認(rèn)為新媒體是其中的“隱性殺手”。

當(dāng)然，單從批評的角度上看待新媒體對居家的影響是不對的，因為形成“宅”一族群是人們對新媒體的過度依賴產(chǎn)生的，而適當(dāng)?shù)睦眯旅襟w來促進居家生活則可為人們生活帶來巨大便利，比如互聯(lián)網(wǎng)購物，可以滿足上班族繁忙工作下對家居生活品質(zhì)的需求；利用新媒體實現(xiàn)家庭辦公，節(jié)能又環(huán)保，并且工作效率也能進一步提升；利用新媒體和朋友分享幸福時刻，將快樂傳遞給他人。這些都是新媒體在居家生活中對人們生活的積極影響。因此，在探討新媒體對人們生活的影響時，不僅要考慮積極影響，還要分析其帶來的不利因素，只有擴大新媒體的優(yōu)勢，降低新媒體對生活的影響，才能使新媒體更好的為人們生活服務(wù)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國信息技術(shù)的不斷推進，新媒體逐漸影響并改變?nèi)藗兊纳罘绞?，為人民生活提供便利。因此，我們作為新媒體傳播者與接受者，要努力完善自身，提高信息的篩選與內(nèi)容的控制，使信息在保證真實性的同時得到迅速傳播，有利于豐富我們的生活，促使新媒體朝更有利人民生活的方向發(fā)展。

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