王 慧

(泰州學院 經濟與管理學院，江蘇 泰州 225300)

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產業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游轉型升級發(fā)展分析

王 慧

(泰州學院 經濟與管理學院，江蘇 泰州 225300)

產業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游轉型發(fā)展的重要路徑。通過分析泰州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理了旅游需求、市場供給及政策引導等方面是泰州市鄉(xiāng)村旅游在產業(yè)融合背景下轉型升級的動力支持；同時針對泰州鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，提出在產業(yè)融合背景下，泰州市鄉(xiāng)村旅游需抓住機遇，開拓創(chuàng)新，從觀念、產品、生態(tài)、營銷、人才等角度轉型升級，帶動泰州鄉(xiāng)村地區(qū)經濟的發(fā)展。

產業(yè)融合；鄉(xiāng)村旅游；轉型升級

隨著經濟的發(fā)展，旅游市場多元化、跨界發(fā)展的現(xiàn)象日趨明顯。鄉(xiāng)村旅游以其獨特生產生活方式、優(yōu)美的田園風光、濃郁的鄉(xiāng)土文化成為了一種新的旅游產業(yè)形態(tài)，在解決城鄉(xiāng)二元結構與“三農問題”、建設社會主義新農村、縮小城鄉(xiāng)收入差距等城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展方面發(fā)揮著十分重要的作用。農業(yè)部透露，2015年全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4 400億元，從業(yè)人員790萬人，其中農民從業(yè)人員630萬人，帶動550萬戶農民受益[1]。鄉(xiāng)村旅游就業(yè)門檻低、關聯(lián)性高、綜合性強，不僅帶動了國內旅游業(yè)的發(fā)展，還成為農村地區(qū)繁榮經濟的優(yōu)勢產業(yè)。在我國早期研究中，鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)與農業(yè)等其他產業(yè)融合的經典模式。2016年中央一號文件《關于落實發(fā)展新理念 加快農業(yè)現(xiàn)代化 實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》強調，要使鄉(xiāng)村旅游成農村新興支柱產業(yè)，這是國家自2014年以來連續(xù)三次將“農業(yè)現(xiàn)代化”寫入標題的中央一號文件，鄉(xiāng)村旅游在農業(yè)現(xiàn)代化過程中的特殊重要作用和地位十分明顯。

1 概念界定

1.1 旅游產業(yè)融合的研究

產業(yè)融合是由產業(yè)合并引申而來的一個概念[2]。國外對產業(yè)融合的研究開展較早，對產業(yè)融合的動力因素、融合類型、融合模式等方面提出了有價值的結論，其中對旅游業(yè)與農業(yè)、旅游業(yè)與房地產業(yè)融合的研究較多，對融合的意義與價值、融合過程管理及后續(xù)管理都進行了研究。國內學者對旅游產業(yè)融合的概念、動力機制、融合障礙、融合類型、融合必然性和融合效應等方面進行了研究，還有一些學者也圍繞旅游融合的路徑進行了研究。其中，陳琳(2006)認為農業(yè)旅游是第一與第三產業(yè)的融合，拓展了旅游資源類型，使農業(yè)煥發(fā)出新活力；王振如(2009)以北京都市農業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產業(yè)融合模式為例，表述了三者的結構優(yōu)勢；司玲、南宇(2016)從“會展業(yè)+旅游業(yè)”的視角，提出了從資源、市場、技術、人才、企業(yè)合作五個方面推動旅游業(yè)與會展業(yè)融合發(fā)展[3]。我國對旅游產業(yè)融合理論的研宄目前還處于起步階段，無論理論研究還是實際案例的結合上，還需要進一步加強，探尋鄉(xiāng)村旅游產業(yè)新出路。

經過幾十年的發(fā)展，我國旅游產業(yè)已具有一定的規(guī)模。由于旅游產業(yè)關聯(lián)度高，在其開放的產業(yè)系統(tǒng)中，每一要素的變化必然引起其他不同產業(yè)要素協(xié)同發(fā)展變化，進而演變形成一個新興產業(yè)，其外延包括技術、市場、資本、制度等。旅游產業(yè)同農業(yè)、工業(yè)、體育、會展、醫(yī)療等行業(yè)相互融合，體現(xiàn)了旅游產業(yè)的這一新興功能，不僅豐富了旅游產業(yè)自身的內涵，還外延帶動了其他有相關產業(yè)共同發(fā)展，對社會經濟發(fā)展起到了重要的作用，這在農村旅游發(fā)展中也不例外。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的研究

國外最早提出鄉(xiāng)村旅游的Brian(2006)認為，鄉(xiāng)村旅游即發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游，簡單，但明確。其他學者陸續(xù)對旅游業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展的研究體現(xiàn)在鄉(xiāng)村的概念、鄉(xiāng)村產品設計、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、鄉(xiāng)村經濟與文化的影響等方面，并結合實例，從不同的角度，對旅游業(yè)與鄉(xiāng)村的產生與發(fā)展進行定性分析與定量的研究。國內關于鄉(xiāng)村旅游的研究，大部分從鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)的關系入手。從鄉(xiāng)村旅游的界定、鄉(xiāng)村旅游興起的原因、發(fā)展模式并通過選取某個代表性地區(qū)為例，從不同的角度探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題。如：郭煥成、韓非(2010)指出農業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的根基，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村通過自身設施和旅游服務吸引城市居民觀光游覽，并且融合了一、三產業(yè)的新型產業(yè)[4]；胡亞婷(2016)從城鎮(zhèn)化的視角，總結了河南常村鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游通過優(yōu)化整合農業(yè)資源，加大農民主體參與度等方面的成功經驗[5]。

從地理空間來看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)生地在鄉(xiāng)村，與“三農”資源密切相關。依托農村風貌、田園風光、特色農業(yè)、農耕文化、民俗文化、農民生產活動及生活方式等展現(xiàn)游覽觀光、休閑度假、娛樂購物、科普研學、健身療養(yǎng)等功能，深受城鎮(zhèn)旅游者的喜愛和歡迎。

2 泰州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2015年，泰州市接待國內旅游者2 037.34萬人次，比上年增長10.2%；實現(xiàn)國內旅游收入241.54億元，比上年增長13.1%。全年入境過夜旅游人數(shù)3.19萬人次，比上年增長6.4%；創(chuàng)匯2 922.24萬美元，比上年增長4.7%[6]。泰州市依托良好的交通條件和區(qū)位優(yōu)勢，憑借著豐富的旅游資源，旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。據(jù)統(tǒng)計，到2015年底，泰州市共有全國工農業(yè)旅游示范點6個，國家紅色旅游經典景區(qū)2個，江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點52個。其中，泰興市曲霞鎮(zhèn)印達村創(chuàng)成省級特色旅游景觀名村，田園牧歌景區(qū)評為全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級示范園區(qū)，泰興市黃橋鎮(zhèn)祁巷村、靖江市生祠鎮(zhèn)東進村評為中國鄉(xiāng)村旅游模范村，姜堰區(qū)溱湖綠洲評為中國鄉(xiāng)村旅游模范戶，18家單位評為中國鄉(xiāng)村旅游金牌農家樂[6]。

泰州市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，有著豐富多彩的田園風光、獨具魅力的名人文化和民俗文化等，但由于泰州市旅游業(yè)尤其是鄉(xiāng)村旅游起步較晚，鄉(xiāng)村旅游基礎配套設施相對比較薄弱，資源開發(fā)力度不夠，定位不夠明確，主要是鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)的產業(yè)融合模式，且主要停留在觀光層面，旅游項目單一，低層次運行；另外，泰州市鄉(xiāng)村旅游產品同質化現(xiàn)象嚴重，知名度較低，未能較好的發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的價值，泰州鄉(xiāng)村旅游轉型升級勢在必行。

3 產業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游轉型升級的動力分析

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，“旅游+”“產業(yè)融合”已屢見不鮮。近年來，隨著城鎮(zhèn)化步伐的不斷加快，“鄉(xiāng)村+旅游”迅猛發(fā)展，從旅游需求、市場供給及政策引導等方面，均為鄉(xiāng)村旅游轉型升級提供了動力支持。

3.1 旅游需求的拉力

首先，工業(yè)化和城市化進程的加快，使得越來越多的人長期生活在喧囂擁擠、高樓聳立、空氣環(huán)境較差的城市中，緊張的生活節(jié)奏和巨大的工作壓力使越來越多的城鎮(zhèn)居民向往輕松寧靜、環(huán)境優(yōu)美的大自然，具備“回歸自然、返璞歸真”的鄉(xiāng)村旅游產品應運而生。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，尤其是休閑時代的到來，城市居民除了希望感受鄉(xiāng)村的田園風光外，同時希望在鄉(xiāng)村度假，深度感受鄉(xiāng)村不同于城市的生活；因此，以觀光體驗為主的鄉(xiāng)村旅游定位已不能滿足游客的需求，鄉(xiāng)村度假、鄉(xiāng)村休閑等產品前景廣闊。其次，社會經濟的發(fā)展刺激了游客個性及高層次的消費需求。現(xiàn)階段，居民物質與文化生活日益豐富，消費能力持續(xù)增強，對鄉(xiāng)村旅游的需求也就隨之更加多種多樣，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化等現(xiàn)象，如原汁原味的農村文化、內涵豐富的地方民俗、生態(tài)環(huán)境較好的山水風光以及綠色健康的農副產品等。泰州地處長江下游北岸，是長江三角洲中心城市之一，與杭州、上海、合肥、南京、蘇州等多個城市在300公里范圍內，泰州成為了滿足中心城市鄉(xiāng)村旅游需求的好去處。因此，以產業(yè)融合存進鄉(xiāng)村旅游轉型升級成為滿足旅游需求的重要戰(zhàn)略。

3.2 市場供給的推力

從多年來的實踐看，鄉(xiāng)村旅游不僅可以使農村獨特生產生活方式、優(yōu)美的田園風光、濃郁的鄉(xiāng)土文化等原本屬于農業(yè)范疇的要素成為了旅游業(yè)中的重要吸引物，提高了城市與鄉(xiāng)村信息流、人流、物流的互動頻率，還帶動了農村地區(qū)經濟的發(fā)展；此外，鄉(xiāng)村旅游提供的大量就業(yè)機會，從根本上解決了新城鎮(zhèn)化建設中農民的本地化就業(yè)，在緩解“民工潮”給城市帶來的巨大壓力的同時，還從根本上提高了農民的生活質量。因此，鄉(xiāng)村旅游日益引起農民的重視。截止到2015年底，泰州市共有全國工農業(yè)旅游示范點6個，國家紅色旅游經典景區(qū)2個，江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點52個，已經形成了一定特色，得到了游客的認可。旅游與第一產業(yè)傳統(tǒng)農業(yè)的融合發(fā)展全面繁盛了鄉(xiāng)村觀光旅游，各地開始探索鄉(xiāng)村旅游與二、三產業(yè)融合發(fā)展的新模式。

3.3 政策輔助推力

自黨的十六大以來，全國上下高度重視“三農”問題，一直致力于解決城鄉(xiāng)二元結構，發(fā)展農村經濟。黨的十八大提出，“要加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，促進城鄉(xiāng)共同繁榮”，加快發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，增強農業(yè)綜合生產能力。2014年《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》中指出農村地區(qū)要“依托當?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產品?！盵7]2015年中央一號文件《關于加大改革創(chuàng)新力度加快農業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》提出“推進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展。積極開發(fā)農業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值?！边@些都一再說明，鄉(xiāng)村旅游的綜合發(fā)展是新型城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化及城鄉(xiāng)一體化建設的重要路徑。

泰州市政府、市旅游局為發(fā)展泰州旅游業(yè)相繼出臺了《泰州市旅游業(yè)發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》和《關于鼓勵和促進旅游產業(yè)發(fā)展的若干政策》《泰州市旅游業(yè)躍升發(fā)展三年行動計劃(2015～2017年)》等文件，明確提出要做大做強泰州旅游產業(yè)，把泰州打造成長三角旅游休閑度假勝地和國內一流的旅游目的地，把旅游業(yè)培育成全市國民經濟優(yōu)先發(fā)展的重要產業(yè)和新的經濟增長值。這些政策均為泰州鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融合轉型升級提供重要支持[8]。

4 產業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游轉型升級的對策分析

鄉(xiāng)村旅游在加快新型城鎮(zhèn)化建設及城鄉(xiāng)一體化建設上作用明顯，已成為繁榮和壯大泰州市經濟的特色產業(yè)，是泰州市旅游業(yè)發(fā)展的重點。面對產業(yè)融合的趨勢，泰州鄉(xiāng)村旅游無論在旅游產業(yè)與其他相關產業(yè)間的融合，還是在旅游產業(yè)內不同行業(yè)間的融合，均需抓住機遇，開拓創(chuàng)新，使泰州市鄉(xiāng)村旅游得以深度發(fā)展。

4.1 基于產業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游觀念升級

旅游資源是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的前提，在產業(yè)融合的背景下鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)密切相連。而農業(yè)的產出不僅僅是農民種植的農產品，還包含與農業(yè)相關聯(lián)的第二產業(yè)，如農副產品加工、食品加工等；此外，還包含與農業(yè)融合的信息服務、流通、銷售等第三產業(yè)。產業(yè)融合的理念下，鄉(xiāng)村旅游與農村一、二、三產業(yè)間在資源、技術、市場等方面相互滲透、相互交叉、優(yōu)化重組，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈的延伸，同時擴大產業(yè)范圍及產業(yè)功能。泰州可借鑒國內外成功的經驗，順應產業(yè)融合大趨勢，一方面緊扣旅游與農業(yè)的融合，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游的多重價值，另一方面加大鄉(xiāng)村旅游與第二產業(yè)的融合，帶動旅游商品、旅游房車、旅游用品等旅游裝備制造業(yè)的發(fā)展；此外，樹立全域旅游的觀念，重視鄉(xiāng)村旅游與第三產業(yè)的融合，帶動泰州市交通運輸、金融、信息、醫(yī)療、文化等服務業(yè)發(fā)展?？傊?，產業(yè)融合的背景下，泰州市須調整觀念，深度思考鄉(xiāng)村旅游業(yè)的內涵，將鄉(xiāng)村旅游的經濟、文化、社會、生態(tài)等多種功能發(fā)揮出來。

4.2 基于產業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游產品升級

現(xiàn)階段，泰州市鄉(xiāng)村旅游產品形式單一，主要以觀光型為主，同質化現(xiàn)象突出，特色性不夠。泰州市需以鄉(xiāng)村為依托，以“旅游+”為融合模式，因地制宜，充分利用自然與人文資源，挖掘特色，彰顯優(yōu)勢，深度打造鄉(xiāng)村旅游產品。首先，明確不同鄉(xiāng)村的發(fā)展方向。在產業(yè)轉型升級的過程中，為避免浪費資源，泰州鄉(xiāng)村旅游應該把握市場動向，錯位開發(fā)，從觀光到度假、休閑、研學、醫(yī)療、養(yǎng)老等角度，明確不同鄉(xiāng)村地區(qū)“一村一亮點”的差異化發(fā)展路線。其次，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源內涵。一方面以農業(yè)為基礎，著眼于稀缺的或有代表性的鄉(xiāng)村自然旅游資源。泰州湖泊眾多，水資源豐富，素有“魚米之鄉(xiāng)”“銀杏之鄉(xiāng)”“水產之鄉(xiāng)”之美譽等?？赏ㄟ^打造科普園、觀光園、農業(yè)創(chuàng)意園等形式，以“旅游+現(xiàn)代農業(yè)”“旅游+工業(yè)”“旅游+科技”等模式，通過展示農副產品的種植、生產加工等，滿足都市人觀光休閑、科普教育、休閑度假的需求，讓游客的體驗升級；另一方面深度挖掘農耕、民俗等人文旅游資源。泰州名賢輩出，民俗文化突出，可通過鄉(xiāng)土建筑、節(jié)慶活動、民俗館、鄉(xiāng)村博物館等，以“旅游+文化”“旅游+節(jié)慶”“旅游+民俗”等模式，展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色魅力，樹立鄉(xiāng)村旅游的品牌。此外，呼應國家新農村及現(xiàn)代化農業(yè)建設，在深度融入當?shù)匚幕?、民俗的同時，可以大膽嘗試汽車營地、民宿等旅游新亮點，為泰州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展打下良好的基礎。呼應新農村建設，融入當?shù)氐娜宋臍v史、風俗民情、產業(yè)亮點，豐富鄉(xiāng)村旅游內涵，為鄉(xiāng)村旅游快速健康發(fā)展夯實基礎。

4.3 基于產業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)升級

生態(tài)是永恒的經濟，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的魅力所在。在泰州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，由于農村經濟社會發(fā)展相對落后，對村落環(huán)境及生態(tài)格局重視不夠，出現(xiàn)焚燒秸稈、亂扔生產生活垃圾等現(xiàn)象。生態(tài)環(huán)境的升級強調“低碳環(huán)?！薄叭伺c自然和諧”理念，避免目光短淺的追求經濟效益而忽視良好的生態(tài)環(huán)境的價值。首先，要突出鄉(xiāng)村性。農民、農村、農業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的根與魂，在休閑度假項目、農業(yè)旅游景點等項目的升級打造中，突出農耕文化、農民生活、農業(yè)生產等方面，彰顯農村活力，讓游客感受鄉(xiāng)村的自然、淳樸氣息。其次，完善基礎設施。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要有配套的公共衛(wèi)生設施、交通和市政設施，引進環(huán)保技術，及時處理各種生產生活垃圾，提高游客的安全性及可進入性，同時為鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)的融合提供必備條件；再次，培養(yǎng)環(huán)保意識。政府需引導并培養(yǎng)鄉(xiāng)村居民、開發(fā)商及游客的生態(tài)保護意識，遵循旅游循環(huán)經濟模式，合理處置三廢問題，杜絕人為破壞鄉(xiāng)村旅游價值的行為?？傊?，泰州鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的升級，需營造合理的生態(tài)格局，維護良好的生態(tài)系統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質量，是產業(yè)融合背景下泰州鄉(xiāng)村旅游生態(tài)升級的新途徑。

4.4 基于產業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游營銷升級

泰州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步較晚，受地理、人才等因素的影響，營銷理念滯后，造成產品鄉(xiāng)村旅游資源知名度較低，無法與周邊大都市旺盛的需求相對接，造成了泰州市鄉(xiāng)村旅游市場失靈。產業(yè)融合視角下，泰州市鄉(xiāng)村旅游營銷的方式及手段須與時俱進，提高線上與線下的營銷能力，打造品牌，優(yōu)化市場結構，不斷拓寬市場。首先，線上營銷方面，借助于現(xiàn)代信息技術。為滿足日益多樣化、個性化的游客需求，借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過建立或完善泰州鄉(xiāng)村旅游官網(wǎng)，利用景區(qū)官方微博、微信等自媒體推介產品，拓寬營銷渠道，加大營銷力度；同時利用攜程、驢媽媽、同城等各類0TA(Over-the-Air)技術，開展線上宣傳與銷售，開拓客源市場。其次，線下營銷方面，采取鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意營銷模式。既可結合泰州鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶及農產品豐收時機，策劃提升“溱湖會船節(jié)”“桃花節(jié)”“油菜花節(jié)”“板橋藝術節(jié)”“京劇藝術節(jié)”等節(jié)慶活動，打造泰州本地鄉(xiāng)村節(jié)慶品牌；也可融入文化、時尚創(chuàng)意元素，如電影、攝影、露營、閱讀等，創(chuàng)造性地與其他產業(yè)形成聯(lián)合營銷，尤其是文化創(chuàng)意產業(yè)[9]，策劃主題活動，創(chuàng)新旅游推介形式，提高市場影響力，打造泰州鄉(xiāng)村旅游“拳頭”品牌。

4.5 基于產業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游人才升級

產業(yè)融合背景下，鄉(xiāng)村旅游與其他產業(yè)融合，是不同資源、不同技術之間交叉融合，對人才的需求呈現(xiàn)多方面、分層次、有梯度現(xiàn)象。目前泰州市鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員以當?shù)剞r民為主，且農村老齡化、空心化程度現(xiàn)象突出。鄉(xiāng)村旅游勞動密集型高、就業(yè)門檻低的特點，在很大程度可以吸收農村地區(qū)大量的閑置勞動力，但懂技術、跨行業(yè)的融合型人才較少。因此，一方面，通過開展專家講座、培訓學習班等形式，對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行項目建設與管理培訓，培訓相關專業(yè)知識[10]，將農民就地轉化為服務人員或產業(yè)工人，提升從業(yè)人員的管理水平；另一方面， 注重校企合作，深化產學研合作，訂單式培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游所需的融合性人才，吸引在外工作的年輕農民工和大學生回鄉(xiāng)發(fā)展，從根本上解決人才短缺的問題。

5 結語

隨著游客旅游需求的日益增加及泰州市旅游業(yè)的快速發(fā)展，泰州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景良好。在產業(yè)融合理念的引導下，泰州鄉(xiāng)村旅游應順應時代發(fā)展的趨勢，更新理念，積極與農業(yè)、服務業(yè)等產業(yè)融合，不斷延伸其產業(yè)價值鏈；同時明確定位，以“鄉(xiāng)村旅游+”為融合模式，充分利用自然與人文資源，挖掘特色，彰顯優(yōu)勢，深度打造鄉(xiāng)村旅游產品；另外，還需從生態(tài)、市場營銷、人才培養(yǎng)角度，突出創(chuàng)意，做精做細，創(chuàng)立品牌，推進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)融合的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的轉型升級發(fā)展并非易事，需要政府及有關部門多方面的配合，樹立全域旅游的觀念，還需從信息技術、文化、養(yǎng)身、研學等方面開展深度融合，帶動泰州鄉(xiāng)村地區(qū)經濟的發(fā)展。

[1]新華網(wǎng).2015年全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超22億人次[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2016-05/09/c_128968441.htm，2016-05-09.

[2]劉雪婷.中國旅游產業(yè)融合發(fā)展機制理論及其應用研究D.四川：西南財經大學(碩士學位論文)，2011.

[3]司玲，南宇.產業(yè)融合視角下會展旅游發(fā)展對策研究J.資源開發(fā)與市場，2016(32)：1010-1013.

[4]郭煥成，韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學進展，2010(12)：1597-1605.

[5]胡亞婷.新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式——以河南常村鎮(zhèn)為例[J].遼寧農業(yè)科學，2016(6)：53-57.

[6]泰州市統(tǒng)計局.2015年泰州市國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報[EB/OL].http://www.taizhou.gov.cn/art/2016/3/17/art_27_565202.html，2016-03-17.

[7]人民網(wǎng).國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(全文)[EB/OL].http://politics.people.com.cn/n/2014/0821/c1001-25510494.html，2014-08-21.

[8]王德剛.鄉(xiāng)村旅游是解決三農問題的重要途徑[EB/OL].http://www.ctnews.com.cn/zglyb/html/2014-02/21/content_86080.htm?div=-1，2014-02-21.

[9]陳凌凌.新型城鎮(zhèn)化背景下河南鄉(xiāng)村旅游的轉型升級研究D.河南：河南大學(碩士學位論文)，2014.

[10]王鑫庭，趙捷，方世敏.新型城鎮(zhèn)化背景下美麗鄉(xiāng)村旅游開發(fā)問題與對策——以湘潭市梅林橋為例[J].湖南農業(yè)科學，2016(6)：90-93.

Analysis on the Rural Tourism Transformation and Promotion Under the Background of Industrial Integration in Taizhou

WANG Hui

(CollegeofEconomicsandManagement,TaizhouUniversity，Taizhou225300,China)

Industrial integration is an important path for the development of rural tourism. By analyzing the current development of Taizhou rural tourism, combing the tourism demand, market supply and policy guidance and other aspects of Taizhou City rural tourism integration in the industry under the background of the transformation and upgrading of power support. At the same time, for the development of Taizhou rural tourism problems, under the background of the industry integration, we proposed that Taizhou rural tourism should need seize the opportunity, innovation, from the concept, product, marketing, personnel, ecological aspects of transformation and promotion, drive the economic development of Taizhou rural areas.

industrial integration; rural tourism; transformation and promotion

2016-08-05

江蘇省哲學社會科學研究基金指導項目“新城鎮(zhèn)化建設中的旅游產業(yè)融合研究——以蘇中為例”(2014SJD770)；泰州學院校級課題(TZXY2015BKT008)。

王慧(1982-)，女，湖北石首人，講師，碩士，研究方向：旅游管理。

F592.7

A

1009-9735(2016)05-0088-04