王俊忠，劉雪飛

（1.黎明職業(yè)大學(xué) 文化傳播學(xué)院，福建 泉州 362000；2.黎明職業(yè)大學(xué) 土木建筑工程學(xué)院，福建 泉州 362000）

?

電視民生新聞文本的傳播敘事化分析

王俊忠1，劉雪飛2

（1.黎明職業(yè)大學(xué) 文化傳播學(xué)院，福建 泉州 362000；2.黎明職業(yè)大學(xué) 土木建筑工程學(xué)院，福建 泉州 362000）

摘要：當(dāng)下電視民生新聞在傳播敘事方面具有獨特優(yōu)勢，在電視新聞中的地位不斷提升、備受社會各界關(guān)注，但鑒于電視民生新聞的文本較難處理，創(chuàng)作者在進行文本處理時面臨一定的困難，因此相關(guān)工作開展存在較大爭議。文章基于電視民生新聞文本素材的選取和形成，對電視民生新聞文本敘事化傳播的特點及如何開展相關(guān)工作展開闡述，以期為電視民生新聞工作提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞；文本；敘事化

我國電視民生新聞為典型的內(nèi)地電視新聞的實踐形成產(chǎn)物，并在產(chǎn)生之后作為一種新穎、大眾化形式在各地方電視臺中快速占領(lǐng)一席之地，且獲得了較高的收視率。在關(guān)注民生、構(gòu)建和諧社會的呼聲日益高漲的今天，行業(yè)相關(guān)研究者及新聞工作者更多將注意力集中在對于以 “民生生存空間、生存狀態(tài)”為主題的民生新聞文本的探索和研究上。［1］

一、電視民生新聞文本敘事化素材的選擇

第一，敘事素材要具備原生性及一定的市井性。這是對于所選素材本土化的強調(diào)，新聞傳播學(xué)堅持對于受眾理論的研究，即受眾以滿足個體性或經(jīng)驗性需求為消費目的。在這一環(huán)節(jié)中，大眾媒介若想取得成功，必須既要了解公眾的興趣點，又要兼顧其感興趣原因；換言之，作為電視民生新聞，為了獲得收視率，必須不斷對于觀眾需求進行探索，這在某種程度上體現(xiàn)在文本敘事化素材的選取要貼近生活，具有本土化氣息，真真切切符合當(dāng)?shù)厥忻裆?，體現(xiàn)新聞傳播接近性原則。這一方面是由多數(shù)普通受眾往往表現(xiàn)出的對于自己所熟知的環(huán)境、事物及人所具有的濃厚興趣、強烈求知欲所決定的，他們往往會對于此類相關(guān)報紙、雜志、廣播等表現(xiàn)出濃厚的興趣并產(chǎn)生強烈共鳴。另一方面，在社會節(jié)奏不斷加快的今天，人們的生活壓力逐漸增大，能夠支配的有限時間及精力有所銳減。然而，他們?nèi)匀淮嬖趯τ诒舜松鏍顟B(tài)的認(rèn)知欲望和需求，這一點與1927年美國社會心理學(xué)家?guī)炖岢龅摹扮R中之我”理論相一致。［2］

第二，敘事文本傳播要兼顧一定多樣性。電視民生新聞收視率的高低與其文本是否具備多樣性關(guān)系密切，文本多樣性賦予新聞新鮮的生命力，使其一改符號化、形式化以及有限的結(jié)構(gòu)形式，提升傳播效果。為了有效實現(xiàn)敘事文本的多樣性傳播，需要堅持三個基本原則。首先，遵從報道的客觀、真實性原則。電視民生新聞文本真實性報道原則隸屬理論范疇，可以說，客觀性、真實性為新聞文本的生命線，為電視民生新聞得以永恒傳播的根本。其次，借助于新聞文本對于社會生活進行真實還原。還原真實生活隸屬實踐操作范疇，鑒于電視民生新聞重在“民生”二字，強調(diào)對于社會民生的關(guān)注，即與老百姓生活息息相關(guān)，因此其根本價值在于對于原生態(tài)進行反映。［3］最后，傳播多樣性反映在地域化表達、陌生化呈現(xiàn)、細(xì)節(jié)化處理及懸念化設(shè)置等多個方面。其中，地域化表達主要體現(xiàn)在對于地域性語言的運用上，這與電視民生新聞所要求的“內(nèi)容”同“形式”的統(tǒng)一是相一致的。對于形式的選取將“取之于民”作為依據(jù)，而本土語言則為“取之于民”最為本質(zhì)的體現(xiàn)。陌生化呈現(xiàn)體現(xiàn)在新穎化表達上，原本指的是通過藝術(shù)表達手法，對人們喜聞樂見的事件深入發(fā)掘從而尋求新鮮感，或借助于不同的方式對其呈現(xiàn)。細(xì)節(jié)化處理為民生新聞能夠動之以情、曉之以理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過提升新聞文本中人物的生動性，或渲染新聞作品內(nèi)容感染力，從而為受眾提供開闊空間。懸念化設(shè)置旨在促進受眾形成期待與關(guān)切心理，為目前電視新聞業(yè)界最為常用的進行新聞文本敘事化傳播的手法。

第三，敘事文本要立足于民生大眾性立場展開傳播。顯然，民生新聞必須聚焦于大眾，將內(nèi)容鎖定于民生生存空間、生活狀況，具體來說即圍繞群眾的痛癢冷暖、喜樂悲歡等常態(tài)，通過有效的手段實時傳遞新聞信息，拉近民眾與媒體的距離。在新聞傳播過程中，新聞人所堅持的敘事立場經(jīng)歷了漫長的理論與實踐轉(zhuǎn)型，逐漸由過去的“媒介中心論”向“受眾中心論”轉(zhuǎn)變。以民生大眾性立場為著力點展開傳播，體現(xiàn)了民生新聞根本性價值所在。受眾開始以主角的身份登上新聞歷史的舞臺，擁有更多的話語權(quán)與知情權(quán)。如今，民生新聞開始更多的從民生視角出發(fā)，將注意力投放在“本色表達”上，以期讓受眾獲得原汁原味的新聞信息。顯然，出于大眾化的民生敘事角度，市井民生新聞敘事化素材才能夠顯示出自身價值。

第四，敘事化文本的傳播媒介具有自身的豐富性。在電視民生新聞文本傳播過程中，傳播媒介所起到的作用不容小覷，這與哈羅德·拉斯韋爾所提出的傳播模式——“受傳者-信息-媒介-傳播者-效果”相契合，重在強調(diào)傳播媒介的中間橋梁性作用。在實際電視民生新聞文本傳播過程中，媒介豐富且種類多樣，例如，在觀眾同媒體開展良性互動的過程中，可以憑借任何先進的手段，例如手機短信、電子郵件、走訪查詢、熱線電話等，便能夠輕松實現(xiàn)，這種豐富的、多樣化的交流對于收視率的提高乃至創(chuàng)新形成有力支撐。［4］

二、電視民生新聞文本敘事化傳播的若干特點

首先，十分強調(diào)對于民生生活的根本性關(guān)注。過去，很多民生新聞媒體鏡頭都以錯誤的角度開展工作，要么以仰視的態(tài)度報道民生新聞，讓社會公眾產(chǎn)生遙不可及的錯覺，要么則過分俯視、降低姿態(tài)，使百姓覺得視覺感受與實際情況存在偏差。從以人為本的角度出發(fā)，如今的電視民生新聞文本敘事化傳播將人們?nèi)粘Ｉ顮顟B(tài)，如衣食住行、思想立場、宗教信仰等作為切實的關(guān)注熱點。從民眾的立場出發(fā)，了解其需求、表達其意愿、知其冷暖，盡可能的縮短其與媒體之間的距離。如今，百姓切實關(guān)注的民生新聞點有很多，如房價問題、環(huán)境污染與治理、假冒偽劣以及物價問題等，這些都與公眾自身利益密切相關(guān)，也關(guān)系到社會穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展。除此之外，國家政策推行及落實，如縮小兩級收入差距、農(nóng)村基層改建等，也是民生關(guān)注熱點。

其次，將以人為本作為電視民生新聞傳播的根本性指導(dǎo)原則。民生新聞與其他類型的新聞節(jié)目不同，其本性決定其必須將百姓的喜怒哀樂、冷暖痛癢作為關(guān)切重點，并以新聞傳播的先進方式高效、實時的將消息散播出去，從而實現(xiàn)新聞來源于眾、服務(wù)于眾的效果。借助于這一新聞傳播過程，老百姓與媒體之間更好的實現(xiàn)零距離溝通，權(quán)利利益得到維護和體現(xiàn)，才能真正體現(xiàn)電視民生新聞的傳播價值。［5］

再次，最大程度實現(xiàn)電視民生新聞傳播過程中的互動性。在電視民生新聞快速發(fā)展的今天，電視民聲新聞傳遞方式更加豐富多樣，百姓能夠借助的參與手段也日漸增多，短信、電話、電子郵件等實現(xiàn)便捷，DV、手機等工具更是觸手可及。可以說，互動性是新聞媒體同百姓交流的實現(xiàn)目的，有助于觀眾直抒民意、表達意愿，實現(xiàn)新聞傳播單向到多向的轉(zhuǎn)變，從而讓百姓真正獲得話語權(quán)。

另外，電視民生新聞傳播具備典型的時效性。與其他類別電視新聞相雷同的是，民生新聞在反映百姓心聲之時，必須堅持“快與新”，不僅要堅持簡明扼要傳遞信息，而且要以實時性為選取原則，這是由新聞信息價值本質(zhì)取決于“新鮮感”所決定的。

最后，電視民生新聞推行親民化語言表達方式。電視新聞素來以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進行信息傳播，這種嚴(yán)謹(jǐn)不是要以嚴(yán)格的結(jié)構(gòu)、嚴(yán)肅的語言風(fēng)格進行強調(diào)，而是要在保證信息準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，以貼近百姓的形式進行新聞傳播。這在某種程度上對于改變新聞莊重、高高在上的形象具有促進作用，是字正腔圓、沉悶乏味的新聞?wù)Z言的一大突破。另外，主持人也要從單純的直播間主持中走出來，親近百姓，真正去了解民意、為民說話，在民眾自由表達中切實了解民情，順應(yīng)民生新聞發(fā)展。［6］

三、實現(xiàn)電視民生新聞文本傳播敘事化的若干途徑

（一）科學(xué)化構(gòu)建敘事視角

作為新聞敘述者對于敘述事件的獨特角度，新聞敘事化視角的選擇表達的是敘述者的立場，從根本上凸顯了新聞的特色。如今的電視民生新聞需要更好的適應(yīng)社會時代的發(fā)展變遷，一改以往的過分強調(diào)國家、政府官方立場的單一視角，更多的考慮民生的生活瑣碎片段。例如，在電視民生新聞所報道的公益性文化館免費開放新聞中，“免費開放——誰為我們買單？”成為了響亮的口號。在這一標(biāo)題中，敘述者鮮明的列出了“我們”的視角，即站在民眾的角度進行新聞播報。在閱讀新聞標(biāo)題之時，讀者能夠真切的感受到敘事者以反映公眾呼聲為己任，會自然而然的升起一種欣慰之感，這樣的新聞標(biāo)題在凸顯親民立場的前提下，更加具有說服力和影響力。

（二）構(gòu)建特色鮮明的新聞架構(gòu)

電視民生新聞為了更好的吸引觀眾的眼球，往往需要形成獨特的架構(gòu)。在這一過程中，敘述技巧的推陳出新便顯得尤為重要。一方面，要更好的實現(xiàn)新聞同資訊的有機結(jié)合。從本質(zhì)來說，電視民生新聞所提供的生活服務(wù)類咨詢，旨在服務(wù)大眾。由此，很多欄目紛紛推出便民交通、氣候及文化子欄目，即以新聞事件為源，輔之以生活服務(wù)咨詢。例如，在報道學(xué)生暑期游泳溺亡事件的同時，以字幕的形式，為百姓提供防溺訊息，從而提高民眾警惕、宣傳科學(xué)常識。［7］另一方面，要突出新聞與情節(jié)的完善結(jié)合。作為貼近百姓生活的節(jié)目，電視民生新聞在陳述表達客觀事實的過程中，應(yīng)更好的兼顧趣味性，在為群眾提供傳奇性、戲劇性事件的過程中，提升受眾興趣、增進新聞內(nèi)容情節(jié)性，從而加深受眾理解與印象。與此同時，在新聞傳播中科學(xué)的突出民俗?！懊裆倍种卦谂c百姓生活貼近，為此，電視民生新聞文本的選擇要有機的同當(dāng)?shù)孛袼紫嘟Y(jié)合。［8］當(dāng)然，強調(diào)民俗要切忌“低俗、冗長”，并拋棄背離民間價值取向的選擇。例如，一定當(dāng)?shù)爻Ｓ玫馁嫡Z、俗話對于某些事件進行解釋和評論，以增加趣味性和親民性；將歷史遺跡、市井人物等穿插于民生新聞中，從而增進民生認(rèn)同感和歸屬感。

（三）改善電視民生新聞?wù)Z言傳播形式

說話包含藝術(shù)，民生新聞的語言表達方式關(guān)系到敘述者、聽聞?wù)弑舜碎g關(guān)系的構(gòu)建和信息接受程度。尤其對于電視民生新聞而言，其本質(zhì)的便民特性要求媒介更多的考慮語言方式，這不僅是民生類新聞節(jié)目風(fēng)格的決定因素，而且很大程度上關(guān)系到其本身定位與認(rèn)識。同傳統(tǒng)嚴(yán)肅刻板、大氣凜然的新聞不同，如今的電視民生新聞節(jié)目更多的以詼諧、幽默、機智的口吻進行“常態(tài)化”敘述和點評。這種以“平常化”取代“反平?；钡姆绞綐O大的縮短了與百姓間的距離，讓公眾信任節(jié)目、依賴節(jié)目。［9］例如，山東電視生活頻道的“生活幫”節(jié)目則為典型的電視民生新聞類節(jié)目，主持人以輕松的主持風(fēng)格、風(fēng)趣的語言為百姓進行每日的民生新聞播報，隨之伴隨的簡要、深刻評論在引起大家贊賞的同時，同樣不失新聞自身的嚴(yán)謹(jǐn)和工整。

（注：本文系福建省教育廳項目，項目編號：JB12491S）

參考文獻：

［1］翟梓坪.開放 平等 分享 共建——赴美電視新聞培訓(xùn)的觀察與思考［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2015，（12）.

［2］劉廷玉.試論電視民生新聞的發(fā)展瓶頸與對策 ［J］.新聞傳播，2014，（12）.

［3］吳飏.基于西安地區(qū)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展研究［J］.新媒體研究，2015，（18）.

［4］蓋永強.淺談故事化手法在新聞中的運用 ［J］.西部廣播電視，2015，（20）.

［5］鄧建中，李鵬程.電視民生新聞報道中的法律失范與對策［J］.傳媒，2015，（24）.

［6］劉淑梅，黃儒敏，張峰.電視民生新聞文本的傳播敘事化探析［J］.佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2012，（3）.

［7］郭繼東.淺議傳媒生態(tài)視閾下的電視新聞敘事現(xiàn)狀［J］.中國傳媒科技，2013，（4）.

［8］何國平.電視民生新聞文本的敘事學(xué)分析［J］.山東視聽（山東省廣播電視學(xué)校學(xué)報），2005，（6）.

［9］李冬俐.參與式新聞在電視民生新聞節(jié)目中的運用［J］.新聞世界，2011，（6）.