但鳴嘯

摘 要：新時(shí)代背景下，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了大批民營(yíng)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得企業(yè)文化在企業(yè)管理與發(fā)展中的作用越來(lái)越突出。企業(yè)文化不僅能夠提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，團(tuán)結(jié)企業(yè)內(nèi)部力量，更能使員工在工作中更投入、更積極，這對(duì)于工作效率的提高起著關(guān)鍵作用。企業(yè)文化傳播是企業(yè)文化信息傳播的過(guò)程，企業(yè)文化價(jià)值和社會(huì)效益需要通過(guò)企業(yè)文化傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了高度普及，網(wǎng)絡(luò)媒介融入企業(yè)文化傳播已成為現(xiàn)代企業(yè)文化傳播發(fā)展的主流方向。本文將針對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)文化傳播功能展開(kāi)研究和分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；企業(yè)文化；傳播功能

二十一世紀(jì)，人類(lèi)社會(huì)正在全面進(jìn)入信息時(shí)代、數(shù)字時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幾乎被應(yīng)用到了社會(huì)活動(dòng)的所有領(lǐng)域，小到日常生活，大到科學(xué)研究，國(guó)防建設(shè)都對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了不同程度的應(yīng)用?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)已成為主流傳播媒介，基于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播速度更快、輻射范圍更廣、信息量更大、內(nèi)容更豐富，已不再局限于文字形式，更多是以聲圖并茂的形式出現(xiàn)，如視頻、影像、音頻等綜合信息。并且網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式突破了傳統(tǒng)傳播模式的時(shí)間、空間限制，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)、雙向傳播。網(wǎng)絡(luò)媒介正在逐漸成為企業(yè)文化傳播的重要渠道，目前已有很多企業(yè)在企業(yè)文化傳播中對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了應(yīng)用。

一、企業(yè)文化的內(nèi)涵及其特征

企業(yè)文化是由企業(yè)價(jià)值觀、信念、目標(biāo)、處事方式等內(nèi)容組成的特有企業(yè)文化形象，是企業(yè)在一定條件下生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和管理活動(dòng)中形成的企業(yè)特色精神財(cái)富，其構(gòu)成基本要素包含：行為準(zhǔn)則、企業(yè)制度、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)觀念、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、企業(yè)道德規(guī)范、企業(yè)環(huán)境等等[1]。這些基本要素中，企業(yè)價(jià)值觀最為重要是企業(yè)文化的核心內(nèi)容，影響著企業(yè)文化特征和企業(yè)發(fā)展方向[2]。企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力之一，更是企業(yè)的靈魂，作用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、管理活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。企業(yè)文化的特征是：繼承性、獨(dú)特性、人本性、相融性、整體性。企業(yè)文化具有鮮明特色，是企業(yè)特有形象的代表，是企業(yè)獨(dú)特文化的沉淀，不同企業(yè)會(huì)形成不同企業(yè)文化。企業(yè)文化通常與企業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境相融合，以人本思想為核心，強(qiáng)調(diào)人在企業(yè)管理中的重要性。企業(yè)文化主要功能是：導(dǎo)向、約束、凝聚、約束、調(diào)適、輻射[3]。企業(yè)文化對(duì)員工有引導(dǎo)作用，能夠引導(dǎo)企業(yè)目標(biāo)，能夠約束員工行為，使員工自覺(jué)遵守企業(yè)制度。另外，企業(yè)文化能團(tuán)結(jié)企業(yè)內(nèi)部力量，凝聚人心，且能夠調(diào)適各部門(mén)間工作的開(kāi)展促進(jìn)內(nèi)部矛盾的解決，毫無(wú)疑問(wèn)企業(yè)文化在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮著不可代替的作用，影響著員工和企業(yè)。企業(yè)文化由三大層次構(gòu)成，分別是：精神文化、物質(zhì)文化、制度文化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷提升，市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，企業(yè)環(huán)境日益復(fù)雜，員工對(duì)企業(yè)的信任度越來(lái)越低，工作壓力越來(lái)越大。企業(yè)應(yīng)積極利用企業(yè)文化穩(wěn)定員工情緒，提高員工對(duì)企業(yè)的信任，培養(yǎng)員工愛(ài)崗敬業(yè)的精神，增強(qiáng)員工責(zé)任感，激發(fā)員工工作熱情，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此，企業(yè)應(yīng)提高企業(yè)文化傳播水平，進(jìn)行傳播方式改革。

二、基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)文化傳播功能

通過(guò)前文分析不難看出企業(yè)文化在企業(yè)管理中的作用及其功能，企業(yè)文化在企業(yè)管理中占據(jù)著重要位置。新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播模式已不能滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)傳播為企業(yè)文化傳播提供了新路徑，已逐漸成為企業(yè)文化傳播的主流發(fā)展方向?，F(xiàn)代社會(huì)中人類(lèi)已對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了依賴(lài)性，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息資源的重要工具。網(wǎng)絡(luò)傳播模式成本低、速度快、范圍廣、效果好，是最理想的企業(yè)文化傳播方式。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了企業(yè)文化單一傳播渠道，豐富了企業(yè)文化內(nèi)容，增強(qiáng)了企業(yè)文化傳播互動(dòng)性，加強(qiáng)了傳播效果。傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播模式局限于靜態(tài)文字與圖片，而基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)文化傳播，企業(yè)可將企業(yè)文化相互視頻、文字、圖片、影像上傳到網(wǎng)站上，以多種方式表現(xiàn)企業(yè)文化，這不僅能夠更好的吸引受眾注意力，更能夠給受眾留下更深刻的印象，對(duì)于提高傳播有效性有著很大幫助。另外，基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)文化傳播具有互動(dòng)功能。傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播，受眾處于被動(dòng)接受狀態(tài)。而基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的企業(yè)文化傳播中，是一種雙向傳播模式，受眾不僅可以與企業(yè)建立實(shí)時(shí)溝通。并且傳播者與受眾身份能夠?qū)崿F(xiàn)互換。受眾也可以成為傳播者，受眾在接收到企業(yè)文化相關(guān)信息后，可對(duì)其進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，成為傳播者來(lái)擴(kuò)大企業(yè)文化輻射范圍，這有效增強(qiáng)了企業(yè)文化輻射功能。因此，企業(yè)文化建設(shè)中企業(yè)應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式進(jìn)行企業(yè)文化傳播模式創(chuàng)新，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳媒媒介，建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站，利用網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)文化傳播，來(lái)增強(qiáng)自身實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)文化效益的發(fā)揮，進(jìn)一步凝聚企業(yè)內(nèi)部力量。

三、結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代背景下，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的影響越來(lái)越突出，企業(yè)應(yīng)提高對(duì)企業(yè)文化建設(shè)與傳播的重視，改革企業(yè)文化傳播模式。傳統(tǒng)企業(yè)文化傳播模式效果差、成本高，往往難以取得預(yù)期效果。通過(guò)正文對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播模式的分析不難看出網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，所以企業(yè)應(yīng)積極構(gòu)建企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)傳播模式。

參考文獻(xiàn)：

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