俞書偉

摘要：文章通過對國內(nèi)外現(xiàn)狀的研究，提出了基于藝術(shù)符號與人機適用性的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)Tv交互設(shè)計，從而建立研究的方法模型，提出主要的觀點，為我國的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供可以參考的方式，也為中國建設(shè)社會主義新農(nóng)村而服務(wù)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電視；藝術(shù)符號；人機；交互設(shè)計

1.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評

當前國內(nèi)外已有的相關(guān)研究可歸類為以下幾個部分：

（1）關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視媒體與傳統(tǒng)電視媒體之間的競爭與合作。雖然傳統(tǒng)有線電視發(fā)展迅速，幾乎遍及全國，但是廣大的農(nóng)村地區(qū)并沒有完全建成暢通的有線電視網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)電視相對有線電視來說，具有架設(shè)成本低、受眾面廣等特點，電視作為文化傳播、新聞傳播、藝術(shù)傳播的主流媒體，在新農(nóng)村建設(shè)中具有文化推廣作用。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的興起，以傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在我國正迅速產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；@得了難得的發(fā)展機遇，并且傳統(tǒng)有線電視與互聯(lián)網(wǎng)電視之間存在著合作與競爭關(guān)系（劉逸帆，2014）。據(jù)第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇提供的數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶目前已達到5000萬，傳統(tǒng)電視開機率已從70%下降到不足30%（王梅，2014）。

（2）關(guān)于農(nóng)村媒體互聯(lián)網(wǎng)電視城鄉(xiāng)一體化。中央一號文件連續(xù)12年聚焦“三農(nóng)”，2015年“三農(nóng)”依舊是中央重視的重大問題。電視廣播媒體作為主流價值觀傳播媒介，對城鄉(xiāng)一體化，社會價值觀健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用（陳宇瀚，2009）。城鎮(zhèn)化過程是農(nóng)村接軌城市發(fā)展的過程，而傳統(tǒng)城市電視媒體主要通過有線電視鋪設(shè)，其受到地域與設(shè)備的限制。通過互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可以降低鋪設(shè)成本，不受地域的限制，從而提高電視媒體信息的傳播效率，加快一體化建設(shè)的步伐。Yll（2015）認為解決好這個問題，能夠提高農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)電視媒體的用戶粘性，加快城鄉(xiāng)一體化的進程。

（3）關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視交互設(shè)計藝術(shù)符號與適用性。符號學集20世紀形式論思潮之大成，在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的今天，其在各個領(lǐng)域中發(fā)揮重要的作用。Davis（1989）年提出Technology Acceptance Model，應(yīng)用于人機交互設(shè)計的領(lǐng)域中。隨著三網(wǎng)融合的加速，互聯(lián)網(wǎng)電視成為第3個互聯(lián)網(wǎng)入口，需要有新的切入方式（劉洋，2012）。Kurniawan（2008）發(fā)現(xiàn)通過改變?nèi)肟诘慕换バ问娇梢蕴岣咂涫褂玫男剩せ町a(chǎn)品的使用價值，以及用戶粘性。不僅僅如此，朱斌和江平宇（2004）均發(fā)現(xiàn)藝術(shù)符號與產(chǎn)品適用性對新的互聯(lián)網(wǎng)入口的效度，都比較直接地發(fā)現(xiàn)了相關(guān)的問題，但當前學界對這些關(guān)系之間的研究仍然不夠充分。

從已有研究看，農(nóng)村媒體的建設(shè)是關(guān)系到中國農(nóng)村社會主流媒介傳播的主要途徑，要做好媒體城鄉(xiāng)一體化，從新的互聯(lián)網(wǎng)入口端切入是可行的也是必須的，并且新一輪的改革和開放進程將為這些提供良好的環(huán)境。

2.農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視交互設(shè)計的研究內(nèi)容

（1）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體交互設(shè)計模式（藝術(shù)符號與適用性）：描述與總結(jié)。本部分的研究旨在研究現(xiàn)今農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)媒體的交互形式，討論通過提高其符號藝術(shù)性與人機適用性來促進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體發(fā)展的可能性。

具體來講，這部分將首先基于現(xiàn)實數(shù)據(jù)，討論互聯(lián)網(wǎng)媒體在中國農(nóng)村的存在性，估計現(xiàn)今的交互模式與符號學的關(guān)系，進而討論通過提高交互效率，即本土符號藝術(shù)來促進中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體城鄉(xiāng)一體化的可行性。

這部分研究還將回顧中國農(nóng)村過往電視媒體的變化，引入前沿分析（Stochastic Frontier Analysis）等方法，將中國農(nóng)村媒體發(fā)展分解為產(chǎn)品、使用者、使用環(huán)境3條線，再結(jié)合產(chǎn)品適用性與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視進行交互研究，討論以提高產(chǎn)品適用性來促進中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體城鄉(xiāng)一體化的可行性。

（2）人機適用性與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視交互。這部分將在第一部分研究的基礎(chǔ)上，研究提高產(chǎn)品適用性來促進中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體城鄉(xiāng)一體化的可行性，討論阻礙產(chǎn)品適用性發(fā)展的要素，分析適用性演進模型以及實證，在保持原有媒體傳播模式的前提下，優(yōu)化農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視交互方式，促進互聯(lián)網(wǎng)媒體的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。

（3）藝術(shù)符號與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視交互。這部分將旨在研究本土符號藝術(shù)來促進中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體城鄉(xiāng)一體化的可行性。首先構(gòu)建媒體城鄉(xiāng)一體化藝術(shù)符號演進模型，依據(jù)時間，將演進模型分為時間、技術(shù)、使用環(huán)境、藝術(shù)符號特點4個方面。在4個方面討論其演進的特點，尋找一般規(guī)律性，從而提出符合現(xiàn)今農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體交互藝術(shù)符號，為互聯(lián)網(wǎng)媒體的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)提出建議。

3.藝術(shù)符號與人機適用性的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視交互設(shè)計的研究方法

（1）比較調(diào)研綜合線性方法：與前期準備資料結(jié)合，將開展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的比較調(diào)研，從調(diào)研中選取主要樣本，不斷推演樣本的采樣可行性，并且綜合多種方法，引入隨機前沿分析（Stochastic Frontier Analysis）和數(shù)據(jù)分析（Data Envelopment Analysis）等多種方法應(yīng)用于前期農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體交互設(shè)計模式（藝術(shù)符號與適用性）的描述與總結(jié)，確保研究結(jié)論的穩(wěn)健性。

（2）綜合比較靜態(tài)和動態(tài)分析構(gòu)建藝術(shù)符號演進模型：藝術(shù)符號演進模型，依據(jù)時間，在不同時期比較技術(shù)、使用環(huán)境、藝術(shù)符號，并根據(jù)靜態(tài)和動態(tài)分析尋找不同時期的媒體藝術(shù)符號一般規(guī)律性，從而提出符合現(xiàn)今農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體交互藝術(shù)符號，為互聯(lián)網(wǎng)媒體的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)提出建議。

（3）綜合多種實證方法的產(chǎn)品適用性研究：現(xiàn)實比理論更復雜。產(chǎn)品適用性本身受到為產(chǎn)品、使用者、使用環(huán)境3條線的相互作用，引入前沿分析（Stochastic FrontierAnalysis）方法，在同一技術(shù)體系下，結(jié)合產(chǎn)品適用性與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視進行交互關(guān)聯(lián)，將關(guān)聯(lián)產(chǎn)品兩兩結(jié)對，從而不斷理順各種實證的難易性，討論以提高產(chǎn)品適用性來促進中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體城鄉(xiāng)一體化的可行性。

4.研究觀點

《中央全面深化改革小組第四次會議》指出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合（Xi，2014）。2015年中央一號文件還強調(diào)了要健全城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，深入推進新農(nóng)村建設(shè)。可以預(yù)見的是，隨著改革的推進和深入，曾經(jīng)阻礙互聯(lián)網(wǎng)媒體城鄉(xiāng)發(fā)展一體化的體制和政策等因素將逐漸削弱甚至消失，通過運用符號學與提高產(chǎn)品適用性來推廣農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體的發(fā)展，促進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用率，推動城鄉(xiāng)一體化正變得越來越可行。

因而研究認為，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，不能單純依賴于新技術(shù)的研發(fā)，而應(yīng)當充分利用本土藝術(shù)符號文化、人機適用性，統(tǒng)籌借鑒國際經(jīng)驗，在開放的環(huán)境下，優(yōu)化農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視的交互模式，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體城鄉(xiāng)一體化可持續(xù)發(fā)展。

5.結(jié)語

通過研究，在理論上體現(xiàn)，是通過對本土藝術(shù)符號、人機適用性的視角，構(gòu)建開放環(huán)境下農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視人機交互設(shè)計方式的演進模型，使得對中國農(nóng)民交互習慣與演進方式的認識更加全面化、深刻化。

體現(xiàn)在實踐上，是通過對中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體交互設(shè)計模式的研究，揭示農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的方向以及媒體城鄉(xiāng)一體化過程中農(nóng)村變化的一般規(guī)律，指出中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品在現(xiàn)實背景下的使用與推廣規(guī)律。

最終，體現(xiàn)在政策上，是通過對開放環(huán)境下中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電視媒體交互設(shè)計模式的一般規(guī)律與具體實際發(fā)展模式的總結(jié)，提煉出優(yōu)化中國農(nóng)村媒體城鄉(xiāng)發(fā)展一體化戰(zhàn)略、模式和經(jīng)驗，為相關(guān)政策措施的制定和設(shè)計提供咨詢和參考。