鐘紅

摘 要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以幫助企業(yè)建立一個(gè)更加有效靈活的運(yùn)行管理機(jī)制。本文闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)管理的意義以及對企業(yè)造成的改變，并對如何進(jìn)行企業(yè)管理創(chuàng)新進(jìn)行了論述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)管理；發(fā)展模式

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的重要意義

（一）對于消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更便利

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，顧名思義，要求企業(yè)在管理中更加注重網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，目前來說，一個(gè)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)可以將企業(yè)內(nèi)部與企業(yè)外部更加方便快捷的聯(lián)系在一起。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)可以將自己的需求以及意見建議等反饋給企業(yè)，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)接收到消費(fèi)者的反饋，然后在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行上傳下達(dá)，實(shí)現(xiàn)問題的快速有效解決，也就是說，網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)可以使得企業(yè)在整體管理中更加快速有效的處理信息管理信息，不斷提升為消費(fèi)者服務(wù)的水平。

（二）對于企業(yè)品牌，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有利于提升其形象

在傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展中，一個(gè)企業(yè)要想提升自己的品牌形象，需要靠許多實(shí)際的宣傳手法，例如宣傳手冊、廣告牌等等，而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為企業(yè)的宣傳提供了一個(gè)更加新穎便捷有效的宣傳途徑。通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以不斷提升自己的品牌形象，為消費(fèi)者提供更加全面的服務(wù)信息，這對于一個(gè)企業(yè)的品牌塑造是有實(shí)際意義的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以幫助企業(yè)在管理中實(shí)現(xiàn)虛擬與實(shí)踐的完美結(jié)合。

（三）對于企業(yè)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有利于促進(jìn)其創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)點(diǎn)在于其信息傳播速度的有效快速。這也使得產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度大大加快，市場競爭也明顯增加，一個(gè)企業(yè)要想在市場中占據(jù)有利地位，必須要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，這樣才不會在競爭中被打敗，這就意味著面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，企業(yè)必須要抓住這個(gè)機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)造成的改變

（一）社會環(huán)境的改變

社會環(huán)境從大的范圍來說，可以分為國內(nèi)環(huán)境和國外環(huán)境，在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使得市場競爭愈演愈烈，因此必須要牢牢把握國內(nèi)環(huán)境變化的趨勢。在國外，市場競爭也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而變得更加激烈。

（二）競爭方式的改變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一把雙刃劍，我們既要看到機(jī)遇也要看到挑戰(zhàn)。有競爭就會有淘汰，這是市場生存的不變法則。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于一個(gè)企業(yè)來說，是一個(gè)重要抉擇，是繼續(xù)原有的發(fā)展模式，在此基礎(chǔ)上不斷提升自己，還是積極主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，不斷改革創(chuàng)新企業(yè)，適應(yīng)新環(huán)境。每一個(gè)選擇都意味著一個(gè)企業(yè)競爭方式的改變。

（三）組織結(jié)構(gòu)和營銷策略的改變

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在發(fā)展，企業(yè)的管理模式必須要跟上，如果管理模式不能夠與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)的發(fā)展就會受到很大的制約。傳統(tǒng)的訂單現(xiàn)在都可以在網(wǎng)上進(jìn)行，不但節(jié)約成本而且更加快速有效，這意味著傳統(tǒng)的營銷模式需要改變，那么企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)以及營銷模式都需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展而不斷改革自己，使得自己可以充分發(fā)揮利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)的積極影響

（一）組織機(jī)構(gòu)

對于一個(gè)企業(yè)來說，傳統(tǒng)的組織機(jī)構(gòu)通常是管理層次不夠分明，上傳下達(dá)的效率低下，使得很多信息不能及時(shí)有效的進(jìn)行溝通，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢就是可以使得整個(gè)企業(yè)的管理組織機(jī)構(gòu)層次分明，減少不必要的繁瑣手續(xù)，讓信息可以暢通無阻，大大提高企業(yè)組織機(jī)構(gòu)的運(yùn)行效率。在企業(yè)內(nèi)部，信息的暢通可以保證管理層次的決策可以得到有效的執(zhí)行，在企業(yè)外部，消費(fèi)者的反饋信息以及需求信息也可以快速傳達(dá)到企業(yè)內(nèi)部，保證企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

（二）生產(chǎn)組織方式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得同行企業(yè)之間的原有的秘密都不再是秘密，也就是說各個(gè)企業(yè)之間的競爭更加激烈，因?yàn)橐呀?jīng)“知己知彼”，要想“百戰(zhàn)不殆”必須要加快自己的改革創(chuàng)新，不斷提升自己企業(yè)的核心競爭力，這就意味著，傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織方式已經(jīng)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場競爭，必須要進(jìn)行生產(chǎn)組織方式的進(jìn)一步改革。

（三）經(jīng)營方式

企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營方式很多需要自己部門的采購人員以及推銷人員走出企業(yè)去尋找目標(biāo)客戶，或者與客戶進(jìn)行談判競標(biāo)，效率并不是很高，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以提升企業(yè)的經(jīng)營效率，在網(wǎng)上，一個(gè)企業(yè)可以有更大的潛在市場，在網(wǎng)上進(jìn)行訂單接收與發(fā)貨，可以大大縮小空間以及時(shí)間的限制，讓企業(yè)的經(jīng)營效率有一個(gè)質(zhì)的提升。

四、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)管理的創(chuàng)新對策

（一）創(chuàng)新管理理念和網(wǎng)絡(luò)意識

一個(gè)企業(yè)的管理理念是需要不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的，如果一個(gè)企業(yè)的管理理念不能夠適應(yīng)市場環(huán)境的改變，那么這個(gè)企業(yè)一定會在市場競爭中處于劣勢，很難掌握市場的主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革與發(fā)展，要求企業(yè)在管理理念中要有一定的網(wǎng)絡(luò)意識，這樣，才可以更好的適應(yīng)市場環(huán)境因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而造成的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以讓企業(yè)的管理人員以及技術(shù)人員建立溝通的橋梁，可以讓消費(fèi)者與企業(yè)建立溝通的橋梁，讓信息可以得到有效傳遞。

（二）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)型組織結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)世界是虛擬的，但是網(wǎng)絡(luò)的虛擬性可以大大節(jié)省不必要的冗雜空間。企業(yè)依靠網(wǎng)絡(luò)建立自己的組織結(jié)構(gòu)，可以有效減少管理層的復(fù)雜程度，讓整個(gè)企業(yè)的管理模式清晰明了，從而可以實(shí)現(xiàn)管理層的扁平化，這有助于提升企業(yè)的運(yùn)行效率，提高企業(yè)的決策水平。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以將企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)提升為一個(gè)速度型機(jī)構(gòu)，讓企業(yè)的所有信息可以通過網(wǎng)絡(luò)來迅速流通起來，這對于企業(yè)的節(jié)約成本以及科學(xué)決策都有很大的幫助。

（三）改革網(wǎng)絡(luò)營銷

與傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷可以大大為企業(yè)節(jié)約成本，因?yàn)樵诰W(wǎng)上有很多資源以及交易手段都是低成本的，并且還可以實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)有效傳遞，相比之下，傳統(tǒng)的營銷模式既耗財(cái)又耗時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)營銷模式不但可以克服傳統(tǒng)營銷模式的缺點(diǎn)，還可以有更加突出的優(yōu)點(diǎn)。這對于企業(yè)以及消費(fèi)者來說，都是一個(gè)最佳的營銷方式。

五、結(jié)語

面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)不能坐以待斃，要積極進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新改革自己，讓自己適應(yīng)多變的市場環(huán)境，憑借網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提升自己的核心競爭力，讓企業(yè)可以在未來的發(fā)展道路上走的更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李馥秀.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新模式分析[J].財(cái)經(jīng)界（學(xué)術(shù)版），2014，18：192.