韓麗娜,張樹(shù)安,馬樹(shù)昇

(1.大連民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，遼寧 大連116605;2.吉林工商學(xué)院 金融學(xué)院， 吉林 長(zhǎng)春 130507)

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傳統(tǒng)文化、消費(fèi)習(xí)慣與農(nóng)村居民消費(fèi)行為

韓麗娜1,張樹(shù)安1,馬樹(shù)昇2

(1.大連民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，遼寧 大連116605;2.吉林工商學(xué)院 金融學(xué)院， 吉林 長(zhǎng)春 130507)

摘要：近年來(lái)，隨著中國(guó)投資增速放緩、出口受阻，消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要源泉。然而，中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)傾向較低導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)較為謹(jǐn)慎。認(rèn)為導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)傾向下降的根本原因是消費(fèi)習(xí)慣的作用，是在人類社會(huì)變遷中形成，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中產(chǎn)生的。因而，政府應(yīng)當(dāng)采取措施，轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；消費(fèi)習(xí)慣；農(nóng)村居民消費(fèi)

2014年以來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)新常態(tài)戰(zhàn)略方針的制定，如何使中國(guó)經(jīng)濟(jì)在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的同時(shí)保持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為政府及理論工作者必須面對(duì)的重要課題。消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一，近年來(lái)，隨著中國(guó)投資增速放緩、出口受阻，消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要源泉[1]。當(dāng)前中國(guó)正面臨消費(fèi)升級(jí)時(shí)期，居民消費(fèi)傾向尤其是農(nóng)村居民消費(fèi)傾向較低，影響到農(nóng)村居民的消費(fèi)意愿，對(duì)此不同學(xué)者從各個(gè)角度闡釋消費(fèi)傾向偏低的原因并提出解決方案，本研究認(rèn)為導(dǎo)致農(nóng)村居民消費(fèi)傾向下降的根本原因是消費(fèi)習(xí)慣的作用，是在居民傳統(tǒng)文化中產(chǎn)生的，同時(shí)在人類社會(huì)的變遷中形成。因而改變農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣應(yīng)當(dāng)成為消費(fèi)調(diào)控的重點(diǎn)。

一、理論述評(píng)

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于消費(fèi)的闡述最早見(jiàn)于凱恩斯消費(fèi)函數(shù)的理論，該理論認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)是由當(dāng)期收入決定的，凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)理論被稱為“絕對(duì)收入假說(shuō)”；隨后杜森貝里在絕對(duì)收入假說(shuō)的基礎(chǔ)上闡述了他的相對(duì)收入假說(shuō)，認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)具有示范效應(yīng)和恢復(fù)效應(yīng)的特點(diǎn)。這兩種假說(shuō)都只是即期模型，即根據(jù)消費(fèi)者的即期收入決定的，具有較大的局限性[2]。弗里德曼在將消費(fèi)的即期收入決策推廣到跨期決策。提出了持久收入假說(shuō)，認(rèn)為消費(fèi)者的收入可分為持久收入和暫時(shí)收入，消費(fèi)是持久收入的函數(shù)；莫迪利安尼提出了生命周期假說(shuō)，認(rèn)為消費(fèi)者是以其一生的收入來(lái)平滑其消費(fèi)的。他們通常年輕時(shí)儲(chǔ)蓄，而在年老時(shí)消費(fèi)，從而使自己一生的消費(fèi)平滑。Hall在盧卡斯批判的基礎(chǔ)上，形成了隨機(jī)游走假說(shuō)。認(rèn)為消費(fèi)的變化是不可預(yù)測(cè)的，消費(fèi)者收入的預(yù)期增長(zhǎng)率同消費(fèi)預(yù)期增長(zhǎng)率不相關(guān)，同時(shí)消費(fèi)者收入的不確定性同消費(fèi)也不具有相關(guān)關(guān)系[3]。近20年來(lái)，預(yù)防性儲(chǔ)蓄假說(shuō)、緩沖存貨儲(chǔ)蓄假說(shuō)、流動(dòng)性約束假說(shuō)和λ假說(shuō)等理論得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。這些理論對(duì)于各國(guó)政府有效地矯正和調(diào)控居民消費(fèi)行為、啟動(dòng)發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)信貸都具有極其重要的導(dǎo)向性作用。

中國(guó)學(xué)者對(duì)消費(fèi)理論也進(jìn)行了深入研究，從80年代便討論了居民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提出居民對(duì)其所得收入的使用就是消費(fèi)需求等觀點(diǎn)。同時(shí)，一些學(xué)者如厲以寧、尹世杰、臧旭恒、李實(shí)、趙人偉、萬(wàn)廣華、龍志和等先后證實(shí)了絕對(duì)收入、持久收入、預(yù)防性儲(chǔ)蓄、流動(dòng)性約束、消費(fèi)生命周期、收入分配差距等，是制約中國(guó)居民消費(fèi)需求的主要因素。近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)作用的日益增強(qiáng)，一些學(xué)者開(kāi)始研究如何構(gòu)建消費(fèi)研究。周力最早提出從根本上消除體制性、機(jī)制性弊端，加快構(gòu)建投資與消費(fèi)協(xié)調(diào)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康協(xié)調(diào)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制的觀點(diǎn)。金曉彤根據(jù)中國(guó)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)行為提出了處于特定時(shí)期的中國(guó)城鎮(zhèn)居民具有一定的特異性，表現(xiàn)為具有謹(jǐn)慎性消費(fèi)的特征。

上述研究成果對(duì)于探討中國(guó)居民消費(fèi)傾向具有一定的借鑒意義。深入洞察中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)行為，發(fā)現(xiàn)除上述緣由外，傳統(tǒng)文化和消費(fèi)習(xí)慣對(duì)其消費(fèi)傾向具有較大的作用。

二、傳統(tǒng)文化、消費(fèi)習(xí)慣和中國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)行為

中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵極其豐富，經(jīng)歷數(shù)千年歷史的熔鑄。在消費(fèi)方面的文化體現(xiàn)為以崇尚節(jié)儉為核心的消費(fèi)理念，這就形成了中華民族特有的節(jié)儉文化。居民的“無(wú)債一身輕”和“量入為出”等消費(fèi)觀念已經(jīng)成為中華民族的傳統(tǒng)美德。這種美德體現(xiàn)在消費(fèi)模式上即為消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的傳承性和穩(wěn)定性。改革開(kāi)放以后，節(jié)儉式消費(fèi)習(xí)慣在很多城鎮(zhèn)居民中已經(jīng)消失，但是在經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村居民中存在，這種由傳統(tǒng)文化中產(chǎn)生的節(jié)儉式消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致了居民消費(fèi)傾向的下降，使其消費(fèi)不能隨著收入的增加而增加。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“十二五”期間，農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)較快，年平均增長(zhǎng)9.5 %，其中2015年突破萬(wàn)元，超過(guò)中國(guó)GDP的年均增幅和城鎮(zhèn)居民的收入增長(zhǎng)。農(nóng)村已經(jīng)由溫飽社會(huì)步入小康社會(huì)，正面臨著消費(fèi)升級(jí)階段。那么為何農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)的同時(shí)，還要秉承以節(jié)儉為核心的消費(fèi)習(xí)慣？本研究從西方消費(fèi)理論探尋導(dǎo)致居民節(jié)儉消費(fèi)的緣由。

凱恩斯在其著作《就業(yè)、利息和貨幣通論》中探討了影響人們消費(fèi)和儲(chǔ)蓄決策的八大因素。凱恩斯認(rèn)為在收入固定的情況下，消費(fèi)者將會(huì)取決以下八個(gè)因素決定消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的比例：第一，消費(fèi)者建立準(zhǔn)備金，以防未來(lái)預(yù)料不到的未知變化；第二，為確定的可預(yù)知的將來(lái)家庭需要做準(zhǔn)備，如養(yǎng)老儲(chǔ)蓄、子女教育支出等；第三，一種本能，渴望將來(lái)個(gè)人或者家庭的生活水平能比現(xiàn)在好，進(jìn)行儲(chǔ)蓄；第四，單純的投資，獲取將來(lái)的投資收益，但是卻犧牲目前的消費(fèi)；第五，消費(fèi)者儲(chǔ)蓄以維持本人的獨(dú)立感，其實(shí)消費(fèi)者沒(méi)有特定用途；第六，通過(guò)儲(chǔ)蓄作為經(jīng)營(yíng)企業(yè)和投機(jī)；第七，代際的利他主義傾向，通過(guò)儲(chǔ)蓄留遺產(chǎn)給后人；第八，出于吝嗇而節(jié)儉。

通過(guò)凱恩斯的八個(gè)儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)可見(jiàn)，消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄是消費(fèi)者的理性行為，為了應(yīng)付其在未來(lái)生活和生產(chǎn)中的不確定性而儲(chǔ)蓄。本研究將八大儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)分為以下三類。第一類：消費(fèi)者為預(yù)防未來(lái)不確定性發(fā)生的儲(chǔ)蓄(1、3、5、7、8)；第二類：為了投資取得收益動(dòng)機(jī)(4、6)，第三類：有目標(biāo)的、為了預(yù)防將來(lái)確定性事件發(fā)生的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)(1、2)。在現(xiàn)實(shí)情況下，中國(guó)農(nóng)村居民收入水平較低，第一類的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)在實(shí)際所占比重較小，在統(tǒng)計(jì)時(shí)可以不作考慮。作為投資收益的儲(chǔ)蓄在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。假設(shè)農(nóng)民不進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)的背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有當(dāng)年投入短期收回的特征，且農(nóng)民是否擴(kuò)大再生產(chǎn)可以通過(guò)農(nóng)業(yè)信貸的方式解決，并且理性的農(nóng)民不會(huì)因?yàn)樵摬糠滞顿Y而損害自身的基本生活消費(fèi)，因而不會(huì)形成消費(fèi)習(xí)慣，因此能夠制約農(nóng)民消費(fèi)并使之形成儲(chǔ)蓄的只有第三類的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)，即為預(yù)防將來(lái)確定性事件發(fā)生的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)。本研究把這部分儲(chǔ)蓄(消費(fèi))動(dòng)機(jī)分為兩類，一類是為了預(yù)防未來(lái)確定性事件發(fā)生，且消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的儲(chǔ)蓄才能形成的儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)，如醫(yī)療、養(yǎng)老。本研究稱之為長(zhǎng)期性消費(fèi)行為；另一類是居民在其生命周期的某個(gè)特定階段的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。例如自己結(jié)婚、蓋房、為了子女教育、為了子女結(jié)婚等，上述消費(fèi)或者儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)通過(guò)短期影響農(nóng)民的消費(fèi)(儲(chǔ)蓄)行為，本研究稱為階段性消費(fèi)行為。

研究表明，長(zhǎng)期性消費(fèi)行為和階段性消費(fèi)行為影響消費(fèi)者的時(shí)間和結(jié)果是不同的。從影響的時(shí)間來(lái)看，階段性消費(fèi)行為在目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后消費(fèi)者就不會(huì)再為之儲(chǔ)蓄，因此作用消費(fèi)者的時(shí)間較短。而在中國(guó)農(nóng)村社會(huì)保障體系長(zhǎng)期缺位的背景下，長(zhǎng)期性消費(fèi)行為作用的時(shí)間長(zhǎng)。尤其是為了醫(yī)療和養(yǎng)老的未來(lái)消費(fèi)會(huì)作用消費(fèi)者的終生，且隨著居民年齡的增加用于該部分的儲(chǔ)蓄也會(huì)增加[4]。

從影響的結(jié)果來(lái)看，階段性消費(fèi)行為在其目標(biāo)確定后的短期內(nèi)，會(huì)使居民的消費(fèi)下降且幅度較大(例如人們?cè)跊Q定結(jié)婚后，就會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)為之儲(chǔ)蓄)，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生短視行為。然而，這種短視行為會(huì)隨著目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生恢復(fù)效應(yīng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的修復(fù)，消費(fèi)者會(huì)隨著其收入的增加，消費(fèi)水平回到原來(lái)的水平。然而長(zhǎng)期消費(fèi)行為由于其時(shí)間較長(zhǎng)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的終生消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的分配產(chǎn)生影響，長(zhǎng)期會(huì)使人在每次消費(fèi)時(shí)受其影響，使消費(fèi)者以犧牲當(dāng)前消費(fèi)來(lái)?yè)Q取對(duì)未來(lái)不確定事件的發(fā)生，最終形成人的消費(fèi)習(xí)慣。

隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，城鎮(zhèn)居民形成了非常完備的社會(huì)保障體系，而在農(nóng)村居民卻不能有醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)等相應(yīng)的社會(huì)保障。盡管近年來(lái)中國(guó)大部分農(nóng)村都實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村自助醫(yī)療合作體系，然而卻不能解決農(nóng)民的就醫(yī)問(wèn)題。因?yàn)檗r(nóng)村自助醫(yī)療合作體系規(guī)定在農(nóng)民住院時(shí)才會(huì)在指定醫(yī)院報(bào)銷部分醫(yī)療費(fèi)，且有報(bào)銷限額。農(nóng)民在患感冒等普通疾病時(shí)，是不能享受醫(yī)療保險(xiǎn)的。現(xiàn)實(shí)生活中患普通疾病的畢竟是多數(shù)，大部分農(nóng)民的普通疾病只能自己負(fù)擔(dān)。農(nóng)民為了節(jié)約通常會(huì)選擇不看病，長(zhǎng)期會(huì)影響農(nóng)民的健康。且大病保險(xiǎn)的報(bào)銷金額有限，農(nóng)民仍然會(huì)存在“一病返貧”現(xiàn)象，大多數(shù)農(nóng)民為了這部分消費(fèi)仍然會(huì)選擇為醫(yī)療儲(chǔ)蓄。另一方面，養(yǎng)老保障體系不發(fā)達(dá)。中國(guó)城鄉(xiāng)社會(huì)保障體系差距較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，占20 %的城市居民享受89 %的養(yǎng)老保障經(jīng)費(fèi)，而占人口絕大多數(shù)的農(nóng)村居民只是占11 %的社會(huì)保障。這就會(huì)使農(nóng)村居民為了預(yù)防養(yǎng)老支出的發(fā)生而在年輕時(shí)儲(chǔ)蓄，必然使農(nóng)民在其較長(zhǎng)的生命周期內(nèi)以犧牲現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來(lái)?yè)Q取儲(chǔ)蓄，表現(xiàn)為節(jié)儉消費(fèi)，謹(jǐn)慎消費(fèi)，長(zhǎng)期則形成消費(fèi)習(xí)慣。因而被排除在社會(huì)保障體系外及中國(guó)長(zhǎng)期性消費(fèi)行為而產(chǎn)生的消費(fèi)習(xí)慣，使得中國(guó)農(nóng)村居民以犧牲現(xiàn)實(shí)消費(fèi)換取未來(lái)消費(fèi)的行為使農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向長(zhǎng)期呈下降的趨勢(shì)[5]。

三、中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)的制度設(shè)計(jì)

政府政策的選擇對(duì)于中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)行為具有決定性意義。中國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村居民節(jié)儉消費(fèi)行為是短期性消費(fèi)行為和長(zhǎng)期性消費(fèi)行為綜合作用的結(jié)果，因而政府應(yīng)當(dāng)構(gòu)建合理的制度體系，緩解傳統(tǒng)文化及消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響。

1.深化農(nóng)村居民收入分配體系改革

建立穩(wěn)定的農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)、收入保障、收入減差和節(jié)約開(kāi)支機(jī)制。凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)理論認(rèn)為，消費(fèi)是收入的函數(shù)。因而切實(shí)提高農(nóng)村居民收入才能提升其消費(fèi)支出，讓農(nóng)民敢于花錢(qián)。國(guó)家應(yīng)切實(shí)有效的采取措施增加農(nóng)村居民的各種收入。包括：增加農(nóng)村居民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性收入。政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投資，確立農(nóng)民增收的長(zhǎng)效機(jī)制、穩(wěn)定和完善土地承包關(guān)系。同時(shí)增加農(nóng)民的工資性收入。中國(guó)農(nóng)村居民所取得的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入受到自然環(huán)境的限制，收入極其不穩(wěn)定。尤其是遇到旱災(zāi)、水災(zāi)等自然災(zāi)害時(shí)，農(nóng)村居民的經(jīng)營(yíng)性收入較低。政府部門(mén)要增加農(nóng)民的工資性收入，這部分收入相對(duì)于經(jīng)營(yíng)性收入來(lái)說(shuō)較為穩(wěn)定。應(yīng)當(dāng)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，使得農(nóng)村勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)。最后，健全法律，對(duì)城鎮(zhèn)農(nóng)民工的服務(wù)工作提供法律和政策支持，只有提高居民的工資性收入才能夠保證農(nóng)村居民收入長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

2.加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌制度建設(shè)，健全社會(huì)保障制度

中國(guó)在城鎮(zhèn)居民中建立了比較健全的社會(huì)保障體系。在農(nóng)村，由于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，農(nóng)村居民的養(yǎng)老具有“土地養(yǎng)老”和“養(yǎng)兒防老”的雙重特征。近年來(lái)，隨著政府在農(nóng)村社會(huì)保障建設(shè)的深化，初步形成農(nóng)村互助醫(yī)療體系。然而，社會(huì)保障制度規(guī)模同城鎮(zhèn)居民相去甚遠(yuǎn)。如前所述，正是由于農(nóng)村居民的預(yù)防“養(yǎng)老”、“醫(yī)療”等長(zhǎng)期性消費(fèi)行為才導(dǎo)致農(nóng)村居民有錢(qián)而不敢花的真正原因，因而建立完善的社會(huì)保障體系是農(nóng)村居民傾向下降的根本政策。應(yīng)當(dāng)注意：第一，建立適合農(nóng)村居民的養(yǎng)老體系，使農(nóng)村居民同市民一樣具有完備的養(yǎng)老機(jī)制；第二，建立適合農(nóng)村居民的醫(yī)療體系，可暫時(shí)由農(nóng)村互助合作醫(yī)療過(guò)渡到城鎮(zhèn)醫(yī)療體系。建立起農(nóng)民-政府-社會(huì)保險(xiǎn)三位一體的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)建設(shè)基層醫(yī)療服務(wù)體系。第三，完善農(nóng)民的教育體系。為了防止農(nóng)村居民的代際貧困固化，現(xiàn)階段中國(guó)城鄉(xiāng)存在教育水平的級(jí)差，城鎮(zhèn)居民的子女可以享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源，升入大學(xué)的幾率較高。根據(jù)北京大學(xué)對(duì)1978-2005年北京大學(xué)學(xué)生的家庭狀況調(diào)查，從二十世紀(jì)九十年代中期開(kāi)始，該校農(nóng)村居民子女占比逐漸減少。其中2011年，考上北大的農(nóng)村子女只占該校當(dāng)年入學(xué)學(xué)生總數(shù)的10%左右。中國(guó)農(nóng)村居民的貧困正在代際傳遞，因而政府應(yīng)當(dāng)采取措施建立農(nóng)村合理的教育體系。包括加強(qiáng)農(nóng)村教育的基礎(chǔ)建設(shè)投入；增加農(nóng)村教師工資；建立城鎮(zhèn)-農(nóng)村對(duì)口學(xué)校的“一對(duì)一幫扶”機(jī)制。

3.優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提振居民消費(fèi)信心

同城鎮(zhèn)居民相比，中國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)環(huán)境并不完備，農(nóng)村成為假冒偽劣商品的集中地區(qū)。應(yīng)當(dāng)采取措施優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，具體包括：第一，通過(guò)法律，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。讓農(nóng)村居民敢于消費(fèi)。第二，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境建設(shè)。中國(guó)農(nóng)村居民正在面臨耐用消費(fèi)品的消費(fèi)升級(jí)階段，特別是對(duì)空調(diào)、汽車(chē)等耐用消費(fèi)品的消費(fèi)需求大，政府應(yīng)當(dāng)優(yōu)化居民的消費(fèi)環(huán)境，特別是改善農(nóng)村的交通條件和電力等居住條件[6]。第三，促進(jìn)消費(fèi)金融在農(nóng)村的發(fā)展。在農(nóng)村促進(jìn)網(wǎng)上銀行的發(fā)展，促進(jìn)電商在農(nóng)村地區(qū)的普及和推廣。加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)金融網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)增加POS機(jī)、微信支付和支付寶支付等現(xiàn)代支付手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)金融的非物理延伸，提高農(nóng)民的生活環(huán)境，提振農(nóng)民的消費(fèi)信心。

4.轉(zhuǎn)變農(nóng)村的節(jié)儉式消費(fèi)觀念，建立全新的信貸消費(fèi)理念

農(nóng)民受傳統(tǒng)文化的影響，“量入為出”、“存錢(qián)消費(fèi)”的消費(fèi)理念使得農(nóng)民成就了積累型消費(fèi)模式。消費(fèi)理念的陳舊使得中國(guó)農(nóng)村居民受流動(dòng)性約束的制約較為嚴(yán)重。應(yīng)當(dāng)采取措施促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，樹(shù)立新型消費(fèi)觀念，變以往的“儲(chǔ)蓄后消費(fèi)”為“借貸后購(gòu)物”消費(fèi)模式。在其中，銀行、政府和居民均應(yīng)當(dāng)積極配合，采取措施幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)蓄消費(fèi)向提前消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。使消費(fèi)金融成為農(nóng)民的一種消費(fèi)形式[7]。

四、結(jié)論和宏觀政策建議

通過(guò)對(duì)中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的研究發(fā)現(xiàn)：中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)傾向過(guò)低的原因在于傳統(tǒng)文化和消費(fèi)習(xí)慣所致農(nóng)村居民的謹(jǐn)慎性消費(fèi)行為。而政府應(yīng)當(dāng)采取措施，設(shè)計(jì)合理的促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的制度。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)制定合理的宏觀財(cái)政政策、貨幣政策和稅收政策。具體包括：第一，研究配合擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)的國(guó)家財(cái)政政策，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮財(cái)政轉(zhuǎn)移支付作用，讓農(nóng)村居民得到更多的財(cái)政支持。第二，研究國(guó)家稅收政策，通過(guò)稅收優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品稅收補(bǔ)貼制度。第三，研究擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的貨幣政策。從中央銀行入手，充分發(fā)揮中央銀行作為最后貸款人的角色，實(shí)施存款準(zhǔn)備金、再貼現(xiàn)率等政策，支持商業(yè)銀行消費(fèi)信貸。2015年以來(lái)，央行多次對(duì)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)定向降準(zhǔn)，也可以實(shí)施再貼現(xiàn)率等政策支持農(nóng)村消費(fèi)信貸。

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(責(zé)任編輯董邦國(guó))

TraditionalCulture,ConsumptionHabitsandtheConsumptionBehaviorofRuralResidents

HANLi-na1,ZHANGShu-an1,MAShu-sheng2

(1.CollegeofEconomicsandManagement,DalianMinzuUniversity,DalianLiaoning116605,China;2.SchoolofEconomicsandFinanceJilinBusinessandTechnologyCollege,ChangchunJilin130507,China)

Abstract:Atthepresentstage,withtheslowdownininvestmentgrowthandimpededexport,consumptiondemandhasbecomeanimportantsourceofeconomicgrowthinChina.However,theruralresidentsinChinahavealowconsumptionpropensityresultingfromtheirmorecautiousconsumptionhabitdevelopedfromsocialchangesandemergingfromtraditionalChineseculture.Hence,ourgovernmentshouldtakemeasurestochangetheconsumptionhabitsoftheruralresidents.

Keywords:traditionalculture;consumptionhabits;consumptionbehaviorofruralresidents

收稿日期：2016-03-18；最后修回日期：2016-05-08

基金項(xiàng)目：國(guó)家民委民族問(wèn)題研究資助項(xiàng)目(2016GMB018)；2013年中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(DCPY2016071，ZJ132WYB006)。

作者簡(jiǎn)介：韓麗娜(1974-)，女，吉林長(zhǎng)春人，副教授，博士，主要研究從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)行為研究。

文章編號(hào)：2096-1383(2016)04-0319-04

中圖分類號(hào)：F014.5

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A