柯文宇

（江西科技師范大學 商學院 江西 330038）

淺析電子商務對景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展的影響

柯文宇

（江西科技師范大學 商學院 江西 330038）

在新世紀的發(fā)展之下，陶瓷行業(yè)的競爭日益激烈，一批批具有時代創(chuàng)新力的陶瓷企業(yè)應運而生。這些新型陶瓷行業(yè)能在“高手云集”的陶瓷業(yè)中博得一席之地，得益于新型技術(shù)——電子商務的應用。

電子商務 發(fā)展建議

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶動了不少新興產(chǎn)業(yè)。這其中就以電子商務為代表的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為突出。雖說其對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊是巨大的，但同時它又對傳統(tǒng)行業(yè)的長遠發(fā)展來講又是一個重大的機遇。電子商務這一平臺以其獨特的經(jīng)營營銷模式和極大地活躍商家的參與度，融合了非常多的信息資源。

一、電子商務給景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)帶來的發(fā)展前景

1.景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷制作開始于漢代，到現(xiàn)在已經(jīng)有一千多年的制作陶瓷的歷史。在這一千七百多年的時間歷程中，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)憑借著其純熟的制瓷技藝創(chuàng)造出了一個個無數(shù)驕人的成績。特別是青花瓷的“出世”更是將景德鎮(zhèn)陶瓷技藝推向了巔峰，景德鎮(zhèn)也因此被冠以quot;瓷器王國quot;的稱譽且聞名于海內(nèi)外。但是在改革開放的三十多年時間中，景德鎮(zhèn)陶瓷卻因為沒有及時順應市場潮流的變化調(diào)整自己的市場定位，很快就在新的市場環(huán)境之中敗下陣來。再加上由于人才素質(zhì)偏低和缺乏專業(yè)合格的技術(shù)人才，致使眾多的景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)不得不去招收一些文化程度偏低的農(nóng)民，這樣不僅嚴重影響了陶瓷產(chǎn)出的質(zhì)量還降低了陶瓷企業(yè)的核心競爭力；缺乏對本地區(qū)的人才的培養(yǎng)以及幫扶力度致使相當多的一部分技術(shù)性人才外流。發(fā)展目標模糊沒有明確的發(fā)展方向；缺乏科學性的管理；由于陶瓷業(yè)沒有設立準入門檻，導致大批劣質(zhì)產(chǎn)品屢禁不止，商家彼此之間惡性競爭，為達目的不擇手段

2.電子商務為景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)帶來的機遇

眾所周知，如今的我們正處于電子新技術(shù)高速發(fā)展的時代。面對市場上殘酷的競爭，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)若想繼續(xù)保持自己在陶瓷行業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，則勢必得去利用一切可以利用的方法去減少成本的流出，提高工作效率，以及加強在爭奪市場占有率的同時加強對售后服務的質(zhì)量，勇于創(chuàng)新，增強自己在行業(yè)上的競爭力。因此電子商務通過改變商品傳統(tǒng)交易的模式，將能夠使得以前僅靠銷售量的需求來制定產(chǎn)量的方法更加簡單易行。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)可以借助電子商務完善的電子技術(shù)與強大的信息技術(shù)，建立一個虛擬的網(wǎng)上商店。從而實現(xiàn)商品能夠最大限度向顧客展示自身產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、售后服務等。通過線上與線下模式的結(jié)合，能夠及時而又有效的將最新產(chǎn)品呈現(xiàn)在顧客的眼前。這樣的模式既方便了顧客在瀏覽選購商品時的便捷性，又在一定程度上為陶瓷企業(yè)節(jié)省了成本的流出。在進行商品交易時顧客與賣家無需當面進行交易，買賣雙方只需通過網(wǎng)絡平臺展示企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)、價格、售后服務以及付款的方式等，新型的交易模式相較于傳統(tǒng)的交易方式最顯著的特點之一就是它能夠?qū)⒏嗟娜藛T從繁瑣的交易談判中解放出來，從而節(jié)省了大量的人力成本。陶瓷企業(yè)可以借助電子商務完善的電子技術(shù)和強大的信息技術(shù)功能，能夠根據(jù)市場的變化，調(diào)整庫存容量，實現(xiàn)即時調(diào)貨.電子商務的廣泛應用不僅能夠加速貨物周轉(zhuǎn)的速度，而且還能夠減少因為人為疏忽而導致的一些不必要的損失。更重要的是電子商務所帶來的廣闊的市場是景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在新世紀下的一次巨大的機遇.

二、電子商務下發(fā)展的景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的解決對策

1.構(gòu)建一個有利于電子商務發(fā)展的寬松環(huán)境

首先景德鎮(zhèn)要為當?shù)氐奶沾善髽I(yè)建設完善的基礎網(wǎng)絡設施，好讓他們?nèi)グl(fā)展電子商務沒有后顧之憂。這就要做到寬帶傳輸?shù)乃俣茸阋詽M足大數(shù)據(jù)的傳輸?shù)囊?，使其能夠成為各陶瓷企業(yè)提供相互交流的平臺。同時各陶瓷企業(yè)不僅應當樹立起正確對待電子商務應用的認知，還應該需要在電子商務平臺上擁有一個屬于自己企業(yè)的網(wǎng)站。

擬定適用于陶瓷企業(yè)的電子商務標準的政策律例.目前我國電子商務的法律法規(guī)從宏觀層面上來講還不是很健全很完善.因為各政策律例的不一，這也直接導致了我國的電子商務缺乏統(tǒng)一的指導方針.這對我國電子商務在陶瓷行業(yè)上的發(fā)展起到了不小的阻礙.因此制定標準的政策法規(guī)是勢在必行的.

2.政府應當大力支持與宣揚企業(yè)發(fā)展電子商務

景德鎮(zhèn)市市政府在信息高度發(fā)達的今天，應當為陶瓷企業(yè)構(gòu)建一個有關(guān)于陶瓷行業(yè)的電子商務政府級別公共平臺。通過公共平臺的創(chuàng)立政府則可以為眾多陶瓷企業(yè)提供相應的信息服務，而且還能夠幫助這些企業(yè)從競爭激烈的市場上較為容易的獲取訂單。企業(yè)還可以通過政府專門的公共平臺提供的機會，積極地參加各種陶瓷博覽會，一來既可以開闊企業(yè)在陶瓷行業(yè)的眼界，也可以積極參加陶瓷在網(wǎng)上的銷售并且去擴大自己的企業(yè)知名度。政府部門制定和開展的電子商務有關(guān)的制度規(guī)章，可以為陶瓷行業(yè)在電子商務領(lǐng)域中創(chuàng)造出一個相對有利的市場大環(huán)境。這樣既能很好的發(fā)揮出政府的職能 ，又能增加各協(xié)會對該行業(yè)的支持力度并且制定出合理的發(fā)展戰(zhàn)略，從而加強景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對電子商務技術(shù)的應用。 政府還應當通過在財政方面對景德鎮(zhèn)各陶瓷企業(yè)給與相應的補貼;大力培養(yǎng)各型電子商務人才的培養(yǎng)，不定期的免費面向社會開辦有關(guān)各種電子商務技術(shù)培訓等方式，為景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)創(chuàng)造出一個優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。

結(jié)束語

總而言之電子商務技術(shù)的崛起對景德鎮(zhèn)的眾多傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)造成了巨大的沖擊與影響，許多陶瓷企業(yè)因為跟不上時代新型技術(shù)發(fā)展的腳步，而正身陷于危機之中。因此能否及時跟上時代變遷的腳步，將會是這些陶瓷企業(yè)能否生存發(fā)展下來的一個重要的考驗。因為陶瓷企業(yè)只有與時俱進，通過不斷的改革來才能彌補自身的缺陷。

[1]羅飛.淺談景德鎮(zhèn)陶瓷電子商務的發(fā)展 華中科技大學文華學院.2012年22期

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[3]王凱風，金恩燾，彭津林.小微陶瓷企業(yè)電子商務優(yōu)化路徑探析——產(chǎn)業(yè)集群視角下景德鎮(zhèn).景德鎮(zhèn)學院.2014年15期

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