胡抒雯（中南大學(xué)，湖南 長沙 410083）

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新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對策探析

胡抒雯
（中南大學(xué)，湖南 長沙 410083）

摘 要：計算機、通訊等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進了我國新媒體的發(fā)展，使得人類社會逐漸進入了新媒體時代。新媒體時代給人類的生活和生產(chǎn)方式帶來了巨大的改變，推動了人類的發(fā)展，但是也給傳統(tǒng)紙媒帶來了挑戰(zhàn)。目前，在新媒體的環(huán)境效應(yīng)下，我國紙媒的發(fā)展面臨著銷量下滑、效益降低的危機，如何提高紙媒的市場競爭地位成了當(dāng)代媒體行業(yè)重點關(guān)注的問題。本文從兩大方面簡要介紹了新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；發(fā)展對策

一、引言

紙質(zhì)媒體在我國的社會發(fā)展中起著重要作用，尤其在20世紀，紙質(zhì)媒體在信息交流和傳播方面發(fā)揮著重要作用。然而，隨著社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，人們越來越依賴新媒體，使得我國傳統(tǒng)紙媒的地位和社會作用受到了嚴重的沖擊。新形勢下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展對策需要從兩方面著手，第一是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，第二要進行自我提高。

二、紙質(zhì)媒體發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

（一）網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，目前，我國大多數(shù)居民的信息獲取方式均為網(wǎng)絡(luò)獲取。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展相比，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠更加迅速、及時、有效全面地傳遞國際、國內(nèi)發(fā)生的大小事件，信息量非常豐富。［1］正是由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠帶給人們更多的方便，傳統(tǒng)媒體要在新環(huán)境下獲得發(fā)展首先需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體的發(fā)展正是充分利用了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通訊等技術(shù)的優(yōu)勢，紙媒也同樣可以。但是，紙媒走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展道路需要注意幾方面問題：第一，網(wǎng)絡(luò)復(fù)制的發(fā)展形式。紙質(zhì)媒體向新媒體的發(fā)展過程中必然會出現(xiàn)適應(yīng)的問題，即我們說的簡單的復(fù)制翻版問題。所謂的復(fù)制發(fā)展即是指，紙質(zhì)媒體利用信息技術(shù)將報紙等紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容完全照搬至網(wǎng)絡(luò)平臺。這一發(fā)展方式的主要目的在于擴大網(wǎng)民對紙質(zhì)媒體內(nèi)容的閱讀度，促進紙媒的價值發(fā)展。［2］第二，在網(wǎng)絡(luò)上進行內(nèi)容和版本的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的差異并不僅僅在技術(shù)方面，還表現(xiàn)在其版本、形式方面。因此，紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的第二個階段應(yīng)該要追求更加多維的方式。紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中可以適當(dāng)?shù)財U充內(nèi)容，并采用更靈活多樣的報道方式進行深度報道，為網(wǎng)民提供更多豐富的信息資源。第三，多媒體的發(fā)展方式。網(wǎng)絡(luò)中可以傳遞信息的方式不只有文字和圖片，還包括視頻、音頻等，紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過程中，為了更好地吸引網(wǎng)民的注意力可以將這些元素有機結(jié)合在一起，使傳遞的信息資源更加豐富，傳遞的形式更加生動活潑。同時，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展還具有另一優(yōu)勢，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺中可以與媒體進行實時地交流，獲取更多信息，而媒體也能夠根據(jù)網(wǎng)民的意見適時調(diào)整發(fā)展模式，促進媒體的長遠發(fā)展。

（二）移動客戶端發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

移動客戶端指的是以手機為主的新型發(fā)展方式。目前我們所說的手機報指的就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體利用網(wǎng)絡(luò)和無線技術(shù)將報紙上的內(nèi)容信息發(fā)送至手機客戶端，手機客戶則可以直接從手機上獲取相應(yīng)的信息。這種發(fā)展方式是將有形的紙質(zhì)媒體發(fā)展為無形的新媒體，能夠更好地促進紙質(zhì)媒體的全面發(fā)展。

與計算機等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展模式相比，手機客戶端的發(fā)展模式能夠跨越空間的限制。手機小巧、方便，基本上我國居民都是“人手一機”，這就使得手機客戶能夠在任何時間、任何地點使用手機來獲取最新的新聞資訊。［3］這一點是紙質(zhì)媒體以及計算機媒體所沒有的。因此，紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下積極地尋找新的發(fā)展模式，即手機報等移動客戶端的應(yīng)用。目前，我國手機報的主要發(fā)展形式分為兩種：第一，彩信手機報。即以“發(fā)送彩信”的方式向手機客戶每日發(fā)送移動報紙，一般這種發(fā)展形式需要手機客戶進行定制。第二，WAP網(wǎng)站瀏覽。手機客戶同樣也能夠進入網(wǎng)站進行閱讀和瀏覽，通過無線技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)上閱讀可以讓手機客戶隨時瀏覽到計算機網(wǎng)絡(luò)上的信息，方便快捷。

（三）跨媒體發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

跨媒體指的是不同媒體之間的相互交流與合作。隨著科技和社會經(jīng)濟的發(fā)展，不同的媒體如平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等為了實現(xiàn)更好的發(fā)展經(jīng)常會采取相互融合的方式進行跨媒體發(fā)展，這種發(fā)展方式能夠取長補短，實現(xiàn)各媒體行業(yè)的共同發(fā)展。［4］紙質(zhì)媒體在發(fā)展過程中可以進行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展以及移動客戶端發(fā)展，但是這些并不是其發(fā)展的最終目的。新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的發(fā)展應(yīng)該是在這些媒體技術(shù)融合的前提下進行跨媒體的融合，建立更加完整的、集技術(shù)和產(chǎn)業(yè)于一身的發(fā)展業(yè)務(wù)鏈，切實促進紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

三、紙質(zhì)媒體的自我提高

（一）轉(zhuǎn)變報道形式，深化報道內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體發(fā)展較為滯后，但紙質(zhì)媒體在市場競爭中并非毫無地位。就我國的《新民晚報》和美國的《華爾街日報》等報社而言，它們依然屬于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體范圍，但是在市場中的影響地位一直居高不下。這充分說明了紙質(zhì)媒體在新媒體時代下依然可以取得較好的發(fā)展。但是這種發(fā)展與自媒體自身的素質(zhì)和專業(yè)程度有所關(guān)聯(lián)，紙質(zhì)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展需要轉(zhuǎn)變報道形式，并深化報道內(nèi)容。在事件報道過程中，紙質(zhì)媒體應(yīng)該更加注重報道的深度和廣度，對事件要進行解釋性報道而不僅僅是敘述性報道，同時要對事件進行追蹤性報道和深度調(diào)查報道。［5］只有這樣，新聞報道的內(nèi)容才能更加豐富，紙質(zhì)媒體才能夠吸引更多的讀者。具體來說，要轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒體的報道形式，深化報道內(nèi)容，需要編輯人員和采訪人員對于事件的背景、發(fā)展過程、發(fā)展原因以及變化形式等進行有效報道。雖然新媒體具有資源豐富、快速等優(yōu)勢，但是紙質(zhì)媒體仍然有著其獨特的魅力，在此基礎(chǔ)上，紙質(zhì)媒體應(yīng)該進一步加深對社會事件的報道力度，通過形式的轉(zhuǎn)變和報道深度的加強等方式獲取更好的發(fā)展。

（二）提高對信息的綜合分析能力

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體等的發(fā)展優(yōu)勢之一在于：信息豐富。但是，從另一個角度而言，這也是其發(fā)展的弱勢。網(wǎng)民和手機客戶在海量信息中尋找自己想要的資源需要花費大量的精力和時間，但是由于網(wǎng)絡(luò)信息過于豐富，人們常常難以獲取真實有效的信息。［6］因此，針對新媒體的這一弱點和缺陷，紙質(zhì)媒體可以實現(xiàn)綜合報道。綜合報道指的是紙質(zhì)媒體在報道過程中，將網(wǎng)絡(luò)媒體中的海量信息進行綜合分析和報道。這樣的報道方式實際上是主題報道的方式，即報社針對某一個主題進行一個版面或者半個版面的相關(guān)內(nèi)容報道，報道內(nèi)容取自海量網(wǎng)絡(luò)信息，且更加具有全面性和綜合性等特征。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展機遇。新媒體時代下紙質(zhì)媒體要獲得更好的發(fā)展可以從兩方面著手，即新媒體方向發(fā)展和自我發(fā)展。其中，在紙質(zhì)媒體向新媒體發(fā)展方面，紙質(zhì)媒體可以向網(wǎng)絡(luò)化、移動客戶端以及跨媒體等方面進行轉(zhuǎn)變；而在自我發(fā)展方面，紙質(zhì)媒體需要轉(zhuǎn)變報道形式，深化報道內(nèi)容，同時提高對信息的綜合分析。

參考文獻：

［1］ 皮澤紅.中國傳統(tǒng)紙媒向全媒體融合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的瓶頸及其對策［J］.戰(zhàn)略決策研究，2014（03）：96-104.

［2］ 馮立梅.紙媒發(fā)展的問題與對策分析——以《南方都市報》和《東南快報》為例［J］.東南傳播，2009（11）：125-127.

［3］ 崔盈盈，姜巍.傳統(tǒng)紙媒微信平臺運營對策研究——基于大連某報紙微信公眾號的調(diào)查［J］.今傳媒，201（08）：34-35.

［4］ 余習(xí)惠，彭倩敏.農(nóng)村紙媒閱讀的媒介生態(tài)分析——以湖南農(nóng)村為例［J］.湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015 （04）：96-100.

［5］ 金秋龍，于曉光，金帆.我國報紙媒體殘奧會新聞報道存在的問題與發(fā)展對策研究［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2015（05）：73-79.

［6］ 新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國傳媒全媒體發(fā)展研究報告［J］.科技傳播，2010（04）：81-87.

作者簡介：胡抒雯（1983—），女，湖南茶陵人，碩士，就職于中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，研究方向：文化傳播學(xué)。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0202-02