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        淺談新常態(tài)下如何做好縣級廣播電視臺對外宣傳工作
        ——以鳳翔縣廣播電視臺為例

        2016-03-02 12:52:20陳曉春陳鳳翔縣廣播電視臺陜西寶雞7400臨沂大學文學院山東臨沂76000
        新聞研究導刊 2016年3期
        關鍵詞:對外宣傳能力提升新常態(tài)

        陳曉春陳 晨(鳳翔縣廣播電視臺,陜西 寶雞 7400;臨沂大學 文學院,山東 臨沂 76000)

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        淺談新常態(tài)下如何做好縣級廣播電視臺對外宣傳工作
        ——以鳳翔縣廣播電視臺為例

        陳曉春1陳 晨2
        (1鳳翔縣廣播電視臺,陜西 寶雞 721400;2臨沂大學 文學院,山東 臨沂 276000)

        摘 要:廣播電視對外宣傳工作是新聞宣傳工作中的重要組成部分,也是當前各縣級臺實現(xiàn)內(nèi)宣、外宣兩條線均衡發(fā)展的重要抓手。新常態(tài)下廣播電視外宣工作如何更好地服務于縣域經(jīng)濟發(fā)展,筆者結(jié)合自己的工作實際,談幾點粗淺的認識。

        關鍵詞:對外宣傳;新常態(tài);五個依托;能力提升

        陳晨(1995—),男,臨沂大學文學院漢語言文學專業(yè)學本科在讀,歷任臨沂大學團委網(wǎng)絡通訊社采編部部長、文學院學生會宣傳部部長。

        縣級廣播電視臺的外宣工作主要任務是為省市電視臺、廣播電臺上送具有地域特色的廣播電視節(jié)目。隨著縣域經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,外宣工作早已成為縣級廣播電視臺宣傳工作的重中之重。

        一、新形勢下提升外宣工作能力建設的探索

        縣級廣播電視臺面對新形勢下新聞宣傳工作的重大任務,嚴格按照黨管媒體、政治家辦臺的新常態(tài)和節(jié)目創(chuàng)新的新任務,能不能做好廣播電視臺外宣工作,取決于是否有一支政治堅定、專業(yè)能力過硬的編輯記者隊伍,取決于這支隊伍的整體能力和水平。本文就以鳳翔縣廣播電視臺為例,談談新常態(tài)下如何做好縣級廣播電視臺對外宣傳工作方面的幾點思考:

        (一)鳳翔縣廣播電視臺的基本情況

        陜西省鳳翔縣廣播電視臺現(xiàn)有干部職工41人,設新聞部、外宣辦(新媒體中心)、專題部、二套節(jié)目、廣播節(jié)目部和廣告部6個新聞一線部室,29名編輯記者,其中外宣辦編輯記者3名。新聞一線工作人員構成情況:一是年齡和學歷組成。目前,30~45歲的編輯記者24人,占29人中的82%。近兩年,先后有4人在職完成本科學歷提升,本科學歷12人,大專學歷15人,在職研究生2人,29人均考取了編輯記者證。二是專業(yè)知識結(jié)構組成。分布在6個新聞一線部室的24名中青年編輯記者,均具有豐富的廣播電視策劃、拍攝、剪輯工作實踐經(jīng)驗,已經(jīng)成為我臺的新聞一線中堅力量。但普遍第一學歷偏低,大多是非廣播電視與編導及播音與主持專業(yè)畢業(yè),知識結(jié)構相對比較陳舊。

        (二)編輯記者專業(yè)能力提升的主要途徑

        面對當前縣級廣播電視發(fā)展百舸爭流的新常態(tài),鳳翔臺積極探索增強新聞宣傳的時效性和藝術性,逐步提高編輯記者的專業(yè)素養(yǎng),確保節(jié)目質(zhì)量不斷邁上新臺階。

        1.通過推進“三講三教三學”工程,積極發(fā)揮了業(yè)務骨干的“傳、幫、帶”能力。近年來,鳳翔臺持續(xù)開展“三講三教三學”活動,取得了顯著成效。首先,由臺領導講規(guī)矩、講技能、講經(jīng)驗,通過“三講”規(guī)范編輯記者的工作程序;其次,由部室主任手把手教業(yè)務、教理論、教程序,通過“三教”提升編輯記者的實戰(zhàn)能力;最后,由臺辦公室每周一例會集中組織學習,學政策法規(guī)、學廣電理論、學領導講話,通過“三學”提升編輯記者的理論水平。同時,臺上指定分管領導、部室主任對新調(diào)入本部的編輯記者進行跟蹤培養(yǎng),用平時工作中的言行潛移默化地影響年輕人。

        2.通過開展“節(jié)目質(zhì)量提升年”活動,有效提高了編輯記者的業(yè)務能力。近年來,鳳翔臺每年選派2~4名編輯記者在省臺輪訓,連續(xù)6年推進“節(jié)目質(zhì)量提升年”活動,先后開展了以“三個鳳翔”、“最美鄉(xiāng)村建設”、“美麗鳳翔”等為主題的“節(jié)目創(chuàng)新大賽”、“節(jié)目技能制作大賽”活動,通過節(jié)目前期策劃、剪輯制作、后期包裝等集中展示,編輯記者綜合能力不斷提升。

        3.通過連續(xù)參加“三獎”評選活動,極大地提升了編輯記者的創(chuàng)新能力。近年來,鳳翔臺積極參加省、市“廣播電視新聞獎”節(jié)目評選,站在省、市級節(jié)目要求的新高度,重新審視我臺的節(jié)目水平,先后有46篇新聞作品獲“寶雞新聞獎”、“寶雞廣播電視新聞獎”和“陜西廣播電視影視獎”,鳳翔臺的美譽度和影響力日益提升。

        二、當前外宣工作存在的問題及原因

        面對新時期外宣工作出現(xiàn)的新情況、新問題,我臺部分編輯記者還存在創(chuàng)新意識不夠、創(chuàng)新能力不足,欄目策劃包裝新思路不多、節(jié)目編輯制作精細化不夠、適應新常態(tài)的能力較差等現(xiàn)象,具體表現(xiàn)在:

        (一)新聞隊伍年齡結(jié)構老化,后勁不足

        廣播電視新聞工作也是屬于吃“青春飯”的,由我臺新聞一線人員年齡結(jié)構可以看出,編輯記者隊伍建設現(xiàn)在面臨最大的困難就是“青黃不接”現(xiàn)象,現(xiàn)有的新聞隊伍年齡結(jié)構已經(jīng)出現(xiàn)“低端尖、上層粗”的“倒金字塔”狀態(tài),存在人才斷檔的隱憂,年輕血液又補充不足,嚴重影響了整體合力。

        (二)知識層次偏低,專業(yè)結(jié)構和來源比較單一

        編輯記者的能力涉及方方面面,知識層次是一個先決條件。目前,我臺雖然經(jīng)過繼續(xù)學歷教育,現(xiàn)大學本科以上學歷編輯記者有所增加,但新常態(tài)下知識結(jié)構單一、知識更新緩慢,依然導致技能落后、工作效率低下,這些都難以適應新時期廣電新聞工作的需要,亟需“補課”。

        (三)新聞專業(yè)知識培訓工作有待進一步加強

        目前,縣級新聞工作者經(jīng)常處于忙碌、被動應付的高速運轉(zhuǎn)狀態(tài),由于人員編制偏少,工學矛盾相當突出。同時,由于廣電網(wǎng)站、“鳳翔廣播電視臺”微信公眾號、“鳳翔廣電”微博和“智慧電視”等新媒體的蓬勃發(fā)展,加之對編輯記者新知識的培訓缺乏系統(tǒng)性和前瞻性,只注重基礎知識和基本技能的培訓,傳統(tǒng)的培訓模式已經(jīng)適應不了時代的發(fā)展需要。

        (四)作風建設上還存在一些不容忽視的問題

        首先,編輯記者隊伍工作作風不夠嚴謹細致,深入開展“三貼近”和“走、轉(zhuǎn)、改”活動缺乏。同時,新聞節(jié)目呈現(xiàn)的會議報道多,鏡頭缺少記者深入田間地頭抓“三農(nóng)”發(fā)展、講好“凡人善舉”故事等場景。

        三、對策和建議

        加強新聞隊伍建設是黨的十八大提出的明確要求,作為縣級電視臺,必須多措并舉,適應新常態(tài),逐步提升新聞隊伍的軟實力、實踐力及執(zhí)行力,著力提升編輯記者隊伍建設科學化水平。結(jié)合我臺實際,竊以為,提高外宣工作水平要從以下幾方面抓起:

        (一)注重“三種能力”培訓,提高編輯記者的軟實力

        我們采取走出去、請進來的方式,不斷強化編輯記者理論知識、業(yè)務知識、法律法規(guī)等相關知識的學習。要提高編輯記者的專業(yè)化水平,就要注重培訓“三種能力”:

        1.選題策劃能力。多年的采訪經(jīng)歷,筆者會把平時積攢的素材線索文稿儲備到自己的QQ空間和個人郵箱,閑時準備忙時用。例如,在《縣區(qū)報道》中,今年策劃的《“泥?;睢蹦蟪銎卟事贰獙懺陉兾鼬P翔泥塑入選中國“百佳”旅游商品之際》國慶特別節(jié)目,由于這個專題節(jié)目要10分鐘,筆者就把今年所有的關于鳳翔泥塑的最新消息全面檢索了一遍,從在津召開的中國“百佳十強”旅游商品遴選活動頒獎大會上鳳翔泥塑成功入選“百佳”旅游商品入手,先后采訪了泥塑新秀胡滿科、泥塑大師胡新民,植入了勞倫斯世界體育獎頒獎禮、“泥塑大賽”和村“兩委會”新農(nóng)村建設及泥塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展等要素,使這個專題涵蓋了豐富的信息和看點。

        2.現(xiàn)場采訪的能力。新聞記者首先要具備和陌生人打交道的能力,說服采訪對象無心理障礙地和你進行“零距離”溝通,在輕松交流中了解大量信息,尋求突破。例如,在采訪《鳳翔蘋果在全省果品大賽中斬獲“四金三銀”》節(jié)目時,為錄制性格內(nèi)向的金獎得主任珠亮的同期聲,筆者頗費周折。他每次不對鏡頭時說話滔滔不絕,對著鏡頭就不會說了,后來我們采取偷拍的手法,讓他放開思路無限制講述,回來剪輯有用的同期聲,取得了別樣的效果。

        3.寫作撰稿能力。一個好的題材還要有好的呈現(xiàn)方式,既聚焦當下熱點,緊扣縣委、縣政府中心工作,又有可觀賞性和趣味性。例如,在今年審定每期市臺《縣區(qū)報道》節(jié)目編排稿時,為確保節(jié)目質(zhì)量,在撰稿、標題擬定、新聞構架、同期聲采訪等方面,筆者都反復推敲,特別是在“主題報道”、“鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”、“時事要聞”等板塊,既突出時政、熱點,又保留了一定的基層消息量,節(jié)目播出后反響良好。

        (二)構建“立體外宣”格局,提升編輯記者實踐力

        近年來,我臺始終秉承理念先導,制度保障,不斷激活外宣工作原動力,著力構造“立體外宣”格局。

        1.及時跟進,始終保持外宣“快”的特點。今年來,我臺不斷挖掘“三嚴三實”教育實踐工作特色亮點,加大前期策劃選題,及時跟進全縣各級黨員領導干部的學習動態(tài)。外宣辦積極發(fā)揮我臺對外宣傳的橋梁紐帶作用,建立了QQ網(wǎng)絡討論群通道,及時了解省市臺宣傳的重點與動態(tài),采取重要稿件上門送稿,確保其時效性。同時,緊扣縣委、縣政府中心工作,嚴格執(zhí)行“主題報道”宣傳不過夜,稿件撰寫不超2小時,外投稿件時間不超4小時的規(guī)定要求,不斷掀起我臺對外宣傳的新高潮。

        2.夯實責任,逐步探索“八大制度”,確保規(guī)范運行。通過探索資料庫建立制度,規(guī)范素材的申請選用、內(nèi)網(wǎng)拷貝、權限簽字等環(huán)節(jié),確保信息共享。通過探索責任編輯輪值制度,嚴格把好稿件、剪輯、制作關,嚴格執(zhí)行責任編輯、主任、分管副臺長或者總編“三級審簽制度”,把存在的問題解決在萌芽階段。通過探索選題報送制度,按照分片包抓、記者選題、主任審定、確定向面、拍攝制作及積分等,讓節(jié)目始終緊扣主旋律。同時,積極探索欄目負責制度、外宣考評制度、節(jié)目審查制度、設備領取制度和外宣領導負責制度等,讓“八大制度”成為我臺內(nèi)部規(guī)范運行的行為準則。

        3.塑造挖掘,為“三嚴三實”專題教育工作立標桿、樹典型。今年,先后在寶雞電視臺《縣區(qū)報道》欄目中分期推出“三嚴三實”專題教育工作先進人物和先進集體事跡6期。同時,篩選提煉我縣“三嚴三實”先進典型的亮點特色做法,推薦在省臺、寶雞日報、寶雞新聞網(wǎng)等媒體刊登。在此基礎上,在縣級新聞媒體開設專欄,對“先進典型”連續(xù)報道,并運用鳳翔廣電網(wǎng)、鳳翔發(fā)布、鳳翔宣傳及鳳翔廣播電視臺微信平臺等新媒體,不斷推進外宣工作邁上新臺階。

        (三)緊扣“五個依托”建設,提升鳳翔廣電的影響力

        今年來,我臺外宣工作緊扣縣域經(jīng)濟發(fā)展中心,精心策劃廣播電視新聞、專題節(jié)目,不斷規(guī)范廣電網(wǎng)站、微信、微博和智慧廣電等新媒體管理,各項工作穩(wěn)步推進。

        1.依托“外宣平臺”推出系列深度報道。今年來,在做好“三嚴三實”專題教育工作的同時,在新華網(wǎng),人民網(wǎng),群眾路線網(wǎng),領導干部網(wǎng),陜西宣傳網(wǎng),陜西組織網(wǎng)等國家級、省級媒體精心策劃了一系列深度報道,其中《鳳翔“泥塑彩羊”作為國禮現(xiàn)身本屆勞倫斯世界體育頒獎禮》及《鳳翔蘋果唱響京城》等新聞被省臺、市臺和新華網(wǎng)等媒體刊登,受到各界好評。

        2.依托“百姓問政”聚焦民生難點、熱點。《百姓問政》是我臺和縣紀委、縣糾風辦合辦的一檔品牌欄目,自2014年開播來,已先后邀請到縣招商、發(fā)改、國土、民政及人社等13個熱點部門,做客演播廳錄制節(jié)目,對梳理的熱點問題進行了跟蹤整改,解決了一大批群眾關心、社會關注的熱點和難點問題,促進了全縣干部作風轉(zhuǎn)變。

        3.依托“縣區(qū)報道”營造我縣外在美譽度。緊扣“三嚴三實”、重點項目建設、招商引資及“四城同創(chuàng)”等中心工作,嚴格審定《縣區(qū)報道》節(jié)目編串稿,每周堅持與外宣辦、專題部研究“主題報道”和“鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)”的選題,確定宣傳向面,安排拍攝事項,確?!犊h區(qū)報道》上送節(jié)目時效不斷加快,質(zhì)量穩(wěn)步提升,全年上送市電視臺《縣區(qū)報道》節(jié)目52期547條以上。

        4.依托“廣電網(wǎng)站”探索規(guī)范管理新機制。在網(wǎng)站建設上,不斷完善《廣電網(wǎng)站三級審簽制度》,特別是加大對網(wǎng)上輿情信息監(jiān)督管理,做到每日瀏覽留言板,對網(wǎng)上輿情進行隨時了解報告。同時,每月與網(wǎng)站后臺管理員聯(lián)系,及時對網(wǎng)站進行故障檢測與排除、網(wǎng)絡日常檢查及網(wǎng)絡升級等,確保網(wǎng)站健康運行。同時,穩(wěn)步推進“鳳翔廣電”微博、“鳳翔廣播電視臺”微信公眾號、“智慧電視”等新媒體建設,逐步擴大鳳翔廣播電視宣傳覆蓋面。

        5.依托“精品創(chuàng)優(yōu)”提升電視媒體硬實力。按照年初“節(jié)目質(zhì)量提升年”的總體部署,今年繼續(xù)開展了2015年廣播電視節(jié)目創(chuàng)新大賽、論文大賽,籌備“寶雞新聞獎”、“廣播電視新聞獎”、“三獎”評選等工作,以精品創(chuàng)優(yōu)不斷提升我臺競爭力、硬實力。

        加強對外宣傳工作是今年我臺實現(xiàn)內(nèi)宣和外宣“兩條腿”走路、協(xié)調(diào)均衡發(fā)展的新目標。為了適應新常態(tài),我臺必須堅持創(chuàng)新精神,深入研究廣播電視對外宣傳的新情況、新問題,不斷提高編輯記者的業(yè)務能力,逐步集聚外宣工作發(fā)展的正能量,始終樹立“政治家辦臺”的理念,以更清晰明確的思路、創(chuàng)新有力的舉措,努力開創(chuàng)鳳翔外宣工作的新局面。

        參考文獻

        [1] 脫慧敏.地方媒體新聞生產(chǎn)框架的內(nèi)容分析[J].新聞知識,2015(11):19-21.

        [2] 楊光前.試論創(chuàng)新發(fā)展縣級廣播電視新聞宣傳工作體系[J].中國影視文化,2014(10):16-17.

        作者簡介:陳曉春(1969—),男,陜西鳳翔人,本科,漢語言文學專業(yè),中共黨員,鳳翔廣播電視臺總編輯兼外宣辦主任。

        中圖分類號:G229.24

        文獻標志碼:A

        文章編號:1674-8883(2016)03-0176-02

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