呂家恒（十堰市廣播電視臺(tái)，湖北 十堰 442000）

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探討新媒體時(shí)代的泛在傳播特征

呂家恒
（十堰市廣播電視臺(tái)，湖北 十堰 442000）

摘 要：新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)熱度最高的話題，它的崛起帶動(dòng)了傳播業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化調(diào)整，是人們生產(chǎn)、生活中必不可少的傳播載體。中國傳媒研究中心日前發(fā)布的《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》表明，現(xiàn)在的新媒體正處于繁榮發(fā)展的上升期，即將開啟屬于自己的新媒體時(shí)代。傳播的價(jià)值很高，速度也很快。

關(guān)鍵詞：新媒體；流行；探討

新媒體在電視行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的飛速發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前新媒體的主要形態(tài)包括數(shù)字電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視（WebTV）、移動(dòng)多媒體、即時(shí)通訊、對(duì)話鏈、簡易聚合（RSS）、虛擬社區(qū)、微博、播客、搜索引擎、電子郵箱等，它們都很好地將新媒體的特點(diǎn)發(fā)揮出來，很好地促進(jìn)了新媒體時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體的本質(zhì)和形態(tài)

新媒體最為直接的特點(diǎn)就是在目前很流行的微信這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上很好地將傳統(tǒng)媒介的價(jià)值發(fā)揮出來，很多時(shí)候新媒體的職能就是將網(wǎng)絡(luò)化和時(shí)代化的信息傳播出去。以網(wǎng)絡(luò)為依托是新媒體最為直接的本質(zhì)和形態(tài)，在這個(gè)時(shí)候，媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展其實(shí)就是將時(shí)代的微信化和網(wǎng)絡(luò)化特征很好地結(jié)合起來，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化和微信化特征讓報(bào)紙的生存受到了嚴(yán)重威脅。

傳統(tǒng)媒體想要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得長足發(fā)展就要很好地將數(shù)據(jù)化的模式構(gòu)建起來，其實(shí)很多時(shí)候傳統(tǒng)媒體就是數(shù)據(jù)和時(shí)代的一種綜合性運(yùn)用，媒體是多元化地發(fā)展起來的，在傳統(tǒng)媒體日漸式微的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)蓬勃發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)信息傳播的模式發(fā)生了翻天覆地的變化，傳媒業(yè)充斥著新媒體形態(tài)的身影：門戶網(wǎng)站、移動(dòng)電視、博客、播客、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)電視、簡易聚合、樓宇視屏、數(shù)字電視，網(wǎng)上即時(shí)通信群組，信息傳遞的過程體現(xiàn)的就是新媒體的渠道和本質(zhì)。

二、新媒體創(chuàng)造的傳播環(huán)境泛在傳播

擁有著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、即時(shí)化、互動(dòng)化特征的新媒體快速地影響和改變了社會(huì)輿論的生成。

（一）傳播主體多元化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博用戶有4億多，每天發(fā)布的微博總量達(dá)1.2億條；騰訊首頁新聞1小時(shí)有幾百萬的瀏覽量。一條有分量的新聞，瞬間會(huì)被數(shù)萬家乃至數(shù)十萬家網(wǎng)站自動(dòng)轉(zhuǎn)載、自動(dòng)抓取，眾多的個(gè)體網(wǎng)民在網(wǎng)上表達(dá)自己的意愿、情感、思想甚至訴求的愿望日益強(qiáng)烈。

（二）傳播內(nèi)容海量化

新媒體時(shí)代，海量的信息在互聯(lián)網(wǎng)中得到充分的流通，搜索引擎技術(shù)不斷更新?lián)Q代，文字、播客、音頻、圖片、微博等搜索功能地不斷改革和擴(kuò)充，使公眾在海量信息中獲取所需信息更加方便快捷。目前新媒體的發(fā)展方式主要就是結(jié)合了社會(huì)的發(fā)展和新媒體時(shí)代的發(fā)展立體化研究價(jià)值構(gòu)建體系。

（三）傳播方式群際化

新媒體的快速發(fā)展，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用量呈爆發(fā)式增長，溝通渠道迅速增加，多向的交流方式，更多地互動(dòng)，移動(dòng)設(shè)備、即時(shí)通信、實(shí)時(shí)共享；網(wǎng)絡(luò)傳播方式的改變顯示出了強(qiáng)大的群際交際特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)成為各種信息，思想，觀點(diǎn)和意見的收集和配送中心，也成為個(gè)人主體的放大器，對(duì)社會(huì)公眾的態(tài)度、認(rèn)知行為發(fā)揮著越來越重要的作用。

新媒體時(shí)代的傳播速度是極快的，在這個(gè)時(shí)候媒體的信息傳播都是即時(shí)的，信息的快速化進(jìn)程主要是基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的集群化模式研究，渠道化的建設(shè)意見成為傳播的主體，網(wǎng)絡(luò)信息的綜合研究就是在目前的后現(xiàn)代化的實(shí)踐價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)里傳播節(jié)點(diǎn)碎片化。新媒體時(shí)代，任何網(wǎng)民都可能成為信息生產(chǎn)商的傳播主體，記者引導(dǎo)輿論的載體。智能手機(jī)的普及讓公眾隨時(shí)隨地手握“麥克風(fēng)”，掌握話語權(quán)成為現(xiàn)實(shí)。新聞發(fā)布會(huì)的流行，使得信息分散分布，成千上萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶根據(jù)各自的觀點(diǎn)，針對(duì)同一次新聞發(fā)布會(huì)大量轉(zhuǎn)發(fā)并加上各自評(píng)論，公眾輿論發(fā)展呈網(wǎng)狀擴(kuò)散，拓寬了信息的傳播范圍。

三、泛在傳播的后現(xiàn)代傳播力量

泛在傳播的傳播價(jià)值在于很好地將傳播的范圍擴(kuò)大了，很多時(shí)候傳播價(jià)值的體現(xiàn)就是很好地將社會(huì)的后現(xiàn)代力量結(jié)合起來。新媒體能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的整合和傳播，這個(gè)時(shí)候價(jià)值的范圍就是將短時(shí)期的局限和信息的程度化研究價(jià)值促進(jìn)在一起，很好地實(shí)現(xiàn)了新媒體的后現(xiàn)代力量傳播方式化研究，這個(gè)時(shí)候的速度是極快的，因?yàn)閭鞑ニ俣染褪窃诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展之后結(jié)合了后現(xiàn)代力量的更新和研究價(jià)值機(jī)構(gòu)體系建設(shè)，這個(gè)時(shí)候的信息價(jià)值有著綜合的力量和傳播的時(shí)代印記。隨著手機(jī)等移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，信息的傳播范圍更加廣泛。新媒體主要就是在后現(xiàn)代的傳播速度之后將新媒體的范圍擴(kuò)大了，后現(xiàn)代傳播的力量是巨大的，很好地提高了傳播的速度，催生了相關(guān)激勵(lì)機(jī)制的出臺(tái)，范圍的局限性要求傳播的新媒體價(jià)值因素需要構(gòu)建起來。

四、結(jié)束語

本論文主要針對(duì)新媒體的泛在時(shí)代特征因素進(jìn)行研究，這需要對(duì)信息化和網(wǎng)絡(luò)的急速化進(jìn)程進(jìn)行研究之后才能得出相關(guān)結(jié)論，媒體的時(shí)代性和媒體的傳播范圍就是信息的最終構(gòu)建因素，媒體力量就是研究的因素之一。

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中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0151-01