賀璐璐（寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，寧夏　銀川　750004）

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淺析突發(fā)事件網(wǎng)絡碎片化報道趨勢的應對

賀璐璐
（寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，寧夏銀川750004）

摘 要：突發(fā)事件發(fā)生時，大互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體報道的一個趨勢是進行“碎片化”的現(xiàn)場連線式的呈現(xiàn)，這樣的呈現(xiàn)甚至將時效性以“×天×時××分××秒”來表述。而將這些碎片進行有效串聯(lián)，能展現(xiàn)事件的全貌?！八槠痹诟淖冎襟w的傳播方式。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；碎片化；自媒體；區(qū)域化優(yōu)勢

一、網(wǎng)絡自媒體崛起加速“碎片化”傳播

當下，普通民眾即可成為傳播者，甚至可以是掌握多種傳播方式并隨時隨地發(fā)布信息的自媒體傳播者。“碎片化”傳播可以實現(xiàn)事實性信息的碎片化，而且可以體現(xiàn)為觀點性信息的碎片化，導致觀點的分裂性和異質(zhì)性，有效整理這些觀點，又豐富“碎片”的價值。將碎片化信息進行有效拼貼，也有利于傳播敘事的立體化與系統(tǒng)性。因此，自媒體傳播的能力越來越不容忽視。

“碎片化”傳播是“短、平、快”的，這一傳播方式的有效運用，提高了互聯(lián)網(wǎng)傳播的效率。近年來，“碎片化”傳播在突發(fā)事件現(xiàn)場連線中的運用，凸顯出了巨大的優(yōu)勢，在時效性和現(xiàn)場感上無與倫比，風頭一時無兩。促進這一方式廣泛傳播并且廣為使用的微博、微信等方式，也成為當下最活躍、最有力的傳播媒介。

突發(fā)事件發(fā)生時，只要具有“碎片化”傳播能力的播報者，都可以參與到信息發(fā)布的競爭中。這種媒體和非媒體（自媒體）間的競爭雖然不牽扯到利益關系，但卻影響到了新聞呈現(xiàn)的速率和形式，讓傳統(tǒng)型媒體輸在了時效性和體量上。當然，世事無絕對，如果區(qū)域化的傳統(tǒng)媒體（包括區(qū)域化新聞網(wǎng)站）在當前的趨勢下能夠因勢而謀，應勢而動，順勢而為，提高競爭力，加快融合轉(zhuǎn)型，積極參與，不缺席競爭，則可能在新的傳播領域依然占據(jù)話語權(quán)。

二、傳統(tǒng)區(qū)域化媒體的優(yōu)勢

第一，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了較長的歷史發(fā)展，積累了扎實的把握大勢、著眼大事的能力，在民生關切和解決問題上的使命感、責任感成熟而有理性，這一點的優(yōu)勢更是決定性的。因此，傳統(tǒng)媒體在呈現(xiàn)時代精神的“時、度、效”上更為精確，更可持續(xù)。這同時也是新媒體在深化發(fā)展中所需要借鑒的。傳統(tǒng)媒體因為深入人心，有品牌影響，如果主動介入到新興媒體的傳播方式中，當突發(fā)事件發(fā)生時，現(xiàn)場目擊者則可能愿意成為其信息提供者。并且，他們可能不僅愿意成為傳統(tǒng)媒體第一時間的爆料者，還可能直接為傳統(tǒng)媒體提供信息，從而使傳統(tǒng)媒體在搶抓第一落點上發(fā)力，發(fā)揮作用。

第二，傳統(tǒng)的區(qū)域化媒體有著豐富的內(nèi)容生產(chǎn)能力，在內(nèi)容生產(chǎn)領域擁有的人力、物力、財力資源充沛，同時敢于擔當，具有“守土有責、守土負責、守土盡責”的意識，可以在最短的時間內(nèi)找到問題的核心，得出理性的判斷，進行現(xiàn)場處理，使報道在反映客觀事實的同時堅持最小傷害原則。此外，傳統(tǒng)媒體在新聞報道的深度、廣度、高度方面是自媒體不能比擬的。在大多數(shù)時候，因為獲取信息的能力有限，自媒體提供的是一種簡單的“新聞快餐”式的報道。與此相比，傳統(tǒng)媒體可以投入相對多的時間和精力，進行更充分的采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報道?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體在提供調(diào)查性新聞報道、解釋性新聞報道等“后新聞”方面，具有自媒體難以企及的優(yōu)勢。如果將這一優(yōu)勢運用到“碎片化”的報道中，讓“碎片化”的內(nèi)容達到縱深化要求，實現(xiàn)“時、度、效”的表達，則可能又開辟了新的報道領域。

第三，“碎片化”呈現(xiàn)不僅僅可以進行簡單的事件報道，也可以進行連續(xù)性的階段性的內(nèi)容呈現(xiàn)。這需要一定的歷史數(shù)據(jù)的支撐，甚至可以將數(shù)據(jù)進行直接的呈現(xiàn)，以支撐事件報道的說服力和權(quán)威性。想要達到這樣的效果，需要一個數(shù)據(jù)庫。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過歷史的沉淀，積累了規(guī)?；姆从晨陀^事實的數(shù)據(jù)，包括報刊資源庫存、圖片資源庫存、網(wǎng)絡資源庫等，而且在整合上也具有一定的專業(yè)化能力。因此，在突發(fā)事件的快速報道中，數(shù)據(jù)庫的加入可以增強首發(fā)的優(yōu)勢。

三、優(yōu)勢的發(fā)揮需要加強

雖然具備許多潛在的優(yōu)勢，但不可否認的是，自媒體對于傳媒格局產(chǎn)生了影響。傳統(tǒng)媒體在突發(fā)事件的“碎片化”傳播上，不僅要充分發(fā)揮優(yōu)勢，還需要進一步增強競爭意識。

第一，對于突發(fā)事件的“碎片化”傳播，可以進行即時發(fā)布。時效性是這一播發(fā)方式的先天優(yōu)勢。要在事件發(fā)生時搶到第一落點，一方面需要目擊者第一時間的消息傳遞；另一方面需要得到相關部門的證實和判斷，因此需要信息源。要獲得信息源，就需要可靠的提供者。這要求媒體有意識地通過日常報道將自己的意圖告之社會，廣交朋友，促使民眾在事件發(fā)生時能夠想到提供信息。同時，可以加強與相關部門的聯(lián)絡，當好社會活動家，當事件發(fā)生時能夠在第一時間快速找到新聞權(quán)威發(fā)布者，保證新聞生產(chǎn)的完整性和連續(xù)性。

第二，大互聯(lián)網(wǎng)時代，PC桌面與移動在呈現(xiàn)上達到同步，移動同互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全面對接，移動部分的即時發(fā)布可能會稍領風騷，在技術(shù)創(chuàng)新上可能更實用。因此，“碎片化”傳播需要傳播者對互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)情況做到心中有數(shù)，需要隨時掌握技術(shù)轉(zhuǎn)換趨勢，熟練掌握技術(shù)平臺上功能的設置情況，掌握、運用平臺提供的呈現(xiàn)方式和編排方式。當需要運用時，能夠快速啟動，并達到最佳的呈現(xiàn)效果。同時，傳播者在編排上要有創(chuàng)新意識，達到呈現(xiàn)上的創(chuàng)新。這需要提升網(wǎng)絡技能，自覺提高效率和質(zhì)量，從而占據(jù)優(yōu)先權(quán)，滿足用戶需求。

第三，新鮮性和真實性是新聞最為基本、最為核心的規(guī)律，缺少了新鮮性即時效性，也就失去了新聞之為“新”的內(nèi)在規(guī)定性。“碎片化”傳播的競爭優(yōu)勢在于快與新，要抓住突發(fā)事件的“新”，就要對事件報道進行充分的策劃。在對事件進行定位的同時，需要對人手分配情況進行布局，還需要對呈現(xiàn)進行一個預設。這需要一定的積累，因此要對策劃能力進行培訓。

第四，碎片化傳播的優(yōu)勢還體現(xiàn)在交互性上，要實現(xiàn)碎片化的“時、度、效”，傳播者還應創(chuàng)造條件讓讀者變用戶，獲取并聚合大量有效用戶，為互動服務。

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中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0218-01