王莉莉 馬榕蔚

（作者單位：大連財經(jīng)學(xué)院）

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手機微視頻的全民傳播研究

王莉莉 馬榕蔚

（作者單位：大連財經(jīng)學(xué)院）

摘 要：隨著手機的智能化及網(wǎng)絡(luò)的全面化的發(fā)展，人們對手機網(wǎng)絡(luò)的使用逐漸頻繁，手機微視頻也隨之產(chǎn)生并被越來越多的人使用。手機微視頻的產(chǎn)生有著它獨特的時代性，且給人帶來了很多精神上的愉悅，但也為很多人帶來了困惑，手機微視頻要想在全民中獲得更好的傳播，就必須制定好手機微視頻的定位和傳播策略。

關(guān)鍵詞：手機；微視頻；全民傳播

在整個學(xué)術(shù)界及網(wǎng)絡(luò)視頻界，都沒有對手機微視頻進行明確的定義。從字面上看來，手機微視頻就是通過手機網(wǎng)絡(luò)進行傳播的一些微小視頻。手機微視頻之所以能夠廣為傳播因為其有著獨特之處：時間內(nèi)容短小、制作成本低周期短、易操作以及容易分享互動性強等。在如此快節(jié)奏的時代，微視頻的存在無疑是人們忙里偷閑的最好選擇，但微視頻畢竟還在發(fā)展初期，其傳播過程中所面臨的一些問題不得不令我們深思。

1 手機微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀各個國家微視頻的發(fā)展，相對來說中國起步較晚，騰訊、新浪這兩大網(wǎng)絡(luò)平臺最早涉及開展此行業(yè)，在2013年我國開始推出了手機客戶端，是由新浪與蘋果、三星等官方平臺進行合作開展的。開始只能在手機間傳輸10秒以內(nèi)的微視頻，隨著技術(shù)的進步國內(nèi)其他移動微視頻逐漸產(chǎn)生如騰訊的微視、愛奇藝的啪啪奇等，微視頻超越了以前只能通過圖片和文字等視覺傳播的局限，使大家能夠更加輕松地傳播當(dāng)時的狀態(tài)，微視頻也就逐漸豐富和流行起來。

現(xiàn)在，手機微視頻已經(jīng)向傳統(tǒng)視頻發(fā)出了挑戰(zhàn)，但由于現(xiàn)在審查制度的不完善，因此手機微視頻在質(zhì)量上還沒有保證?，F(xiàn)階段，手機微視頻依然處于起步階段?，F(xiàn)階段的手機微視頻主要優(yōu)勢在于可以更加方便快捷的轉(zhuǎn)載評論他人視頻同時自己還可以制作一些短小視頻，這些優(yōu)勢為它以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2 手機微視頻在全民中的傳播方式

現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們之間的交流開始不在需要面對面的交談，手機無疑成了人們之間交流傳播信息的載體。隨著人們對手機的使用，很多事物都有了新的載體，人們可有通過這一載體了解到世界各地的新聞。

2.1 手機微視頻人際傳播

在傳播學(xué)中有個專業(yè)的學(xué)術(shù)詞匯就是人際傳播，這一專業(yè)學(xué)術(shù)詞語以前主要用來指兩個人面對面的直接傳播，現(xiàn)在多用來指以媒體為中介的傳播?，F(xiàn)在社會很多學(xué)者多在指責(zé)人們現(xiàn)在越來越依賴手機似乎處于一個自我封閉的狀態(tài)，少了很多人與人之間應(yīng)有的交流，但實際上并非如此，隨著“拇指族”的壯大，手機成為了新的交際工具，網(wǎng)絡(luò)無疑構(gòu)造起一個新的交際世界。根據(jù)人們的需要，手機的功能逐漸全面化，現(xiàn)在的手機已經(jīng)完全改變了原來的面貌，為人們提供了一個接近現(xiàn)實的世界。因此，手機微視頻隨著人際間的傳播范圍非常廣，這樣的傳播方式也是相當(dāng)快速的?，F(xiàn)在的社交軟件無論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都有一定的保證，微視頻在手機間的傳播是相當(dāng)簡潔的；同時，手機微視頻的人際傳播隨著發(fā)展越來越成為手機微視頻的主要的傳播方式，有著傳播范圍廣宣傳費用低的特點。

2.2 手機微視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播

提到網(wǎng)絡(luò)傳播，首先印入人們腦海的就是電腦，但隨著手機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展人們對手機的依賴性遠遠要強于電腦，手機很快將成為最為廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)傳播載體。因為網(wǎng)絡(luò)傳播有著自己獨特的優(yōu)勢，手機的加入使其更便攜，因此在手機上觀賞并分享微視頻也成為主要的傳播方式之一。隨著需求的增加，現(xiàn)在新型軟件的開發(fā)越來越多，考慮到人們生活和工作的習(xí)慣和一些潛在的因素開發(fā)商會盡量開發(fā)出更方便有趣的軟件。例如，小咖秀的出現(xiàn)，讓微視頻在網(wǎng)絡(luò)上的傳播也越來越廣泛；同時，也拉近了粉絲和明星間的距離，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中拉近了人際關(guān)系。

3 手機微視頻在全民傳播中存在的問題

手機微視頻從產(chǎn)生起一直受到人們廣泛的關(guān)注，但手機微視頻畢竟還處于初級階段，在發(fā)展傳播過程中還存在很多的問題。

3.1 傳播內(nèi)容的冗雜性

由于手機微視頻制作的簡單，也不受審查的約束，因此在微視頻的內(nèi)容質(zhì)量得不到保證。微視頻在個體制作時并沒有很強的目的性，很多微視頻僅僅取決于個人愛好所以在內(nèi)容上就會存在一定的冗雜性。例如，現(xiàn)在一些炒作的“網(wǎng)絡(luò)紅人”很多內(nèi)容是違背了道德要求的。

3.2 傳播的盲目性

從眾心理是國人普遍存在的，很多微視頻的傳播是不理性的，很多時候是由于人們盲目從眾引起的。有人正是抓住人們的這一心理撒播一些負面的言論和事件，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)事故的發(fā)生。

4 結(jié)語

手機微視頻從2013年進入中國以來就有著迅猛發(fā)展著，網(wǎng)絡(luò)的廣泛性和手機的便攜性為其良好的發(fā)展勢頭打下了基礎(chǔ)。手機微視頻要想在全民中更加廣泛和快速的傳播，不得不正視其中存在的問題。微視頻必須提高其制作質(zhì)量以及加強審核力度，讓手機微視頻在全民中的傳播更有意義。

參考文獻：

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[2]陳杰．短視頻將成為移動社交下一個戰(zhàn)場[J]．科技日報,2014(1)．

[3]張曉艷．手機媒體中“微視圈”的生存與突破[J]．當(dāng)代電視,2014(9)．