王志玉 張永年（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412008）

基于綠色設(shè)計(jì)背景下產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計(jì)
——以魚(yú)形LED球型燈泡為例

王志玉 張永年
（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412008）

以LED球形燈泡包裝設(shè)計(jì)為例，從產(chǎn)品包裝裝潢、包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的角度，探究綠色包裝設(shè)計(jì)背景下產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計(jì)方法。綠色設(shè)計(jì)賦予LED球形燈泡包裝更多的附加價(jià)值，達(dá)到產(chǎn)品包裝多功能使用的目的，對(duì)美化生活環(huán)境和資源的有效利用都有著重要的借鑒意義。

綠色設(shè)計(jì)；多功能；產(chǎn)品包裝；LED球型燈泡

1 問(wèn)題的提出

LED球型燈泡是目前市面上最常見(jiàn)的家用照明燈具，其每年的市場(chǎng)銷(xiāo)量相當(dāng)可觀。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在銷(xiāo)售市場(chǎng)上LED球型燈泡的包裝設(shè)計(jì)存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

（1）LED球型燈泡包裝外形單一，造型結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，內(nèi)部緩沖設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，防護(hù)性不夠。LED球型燈泡本身就屬于易碎品，其外包裝的首要任務(wù)就是如何保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品的安全性，但目前市場(chǎng)上售賣(mài)的LED球型節(jié)能燈，盡管其造價(jià)成本比較高，在運(yùn)輸時(shí)，大都仍采用成本低、韌性高的瓦楞紙作為其盒體包裝材料，盒體則為略大于節(jié)能燈長(zhǎng)寬高的長(zhǎng)方體，盒體內(nèi)的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)和緩沖設(shè)計(jì)考慮欠周全（圖1），導(dǎo)致LED球型節(jié)能燈在運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)面臨一定的破損率。

圖1 市面上常見(jiàn)的LED球型燈泡外包裝

（2）現(xiàn)有的LED球型燈泡外包裝功能單一，無(wú)法一體多用，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)LED球型節(jié)能燈泡后，取出燈泡后，外包裝就會(huì)被隨手丟棄，產(chǎn)生包裝垃圾廢物，不符合綠色設(shè)計(jì)理念。此時(shí)，燈泡包裝僅僅完成了產(chǎn)品運(yùn)輸功能和銷(xiāo)售功能，而無(wú)法進(jìn)行多功能使用的衍生應(yīng)用，造成了有限包裝資源的大量浪費(fèi)。

（3）LED球型燈泡外包裝在裝潢上缺少文化底蘊(yùn)和趣味性。其外包裝在傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，沒(méi)有表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品文化或企業(yè)文化的傳遞，缺少與消費(fèi)者互動(dòng)。

筆者擬以LED球型燈泡包裝設(shè)計(jì)為案例，遵循綠色設(shè)計(jì)3R原則，設(shè)計(jì)一款魚(yú)形LED球泡包裝設(shè)計(jì)。

2 包裝的綠色設(shè)計(jì)思想及其發(fā)展趨勢(shì)

2.1 綠色設(shè)計(jì)及其產(chǎn)生背景

伴隨著科技的發(fā)展以及人類(lèi)物質(zhì)文明的不斷提高，人類(lèi)可利用的資源日趨枯竭，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展受到了嚴(yán)重制約，直接影響到人類(lèi)文明的繁衍，全球環(huán)境問(wèn)題的日益惡化。人們愈來(lái)愈重視對(duì)于環(huán)境問(wèn)題的研究，并提出了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略[1]。

綠色設(shè)計(jì)又稱(chēng)生態(tài)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)或環(huán)境意識(shí)設(shè)計(jì)。是指利用并行設(shè)計(jì)等各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理論，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品具有先進(jìn)的技術(shù)性、良好的環(huán)境協(xié)調(diào)性以及合理的經(jīng)濟(jì)性的一種系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法[2]。具體而言，綠色設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)，著重考慮產(chǎn)品環(huán)境屬性，如可拆卸性，可回收性、可維護(hù)性、可重復(fù)利用性等，并將其作為設(shè)計(jì)目標(biāo)；在滿足環(huán)境目標(biāo)要求的同時(shí)，保證產(chǎn)品應(yīng)有的功能、使用壽命、質(zhì)量等要求。

綠色設(shè)計(jì)思想最早的提出是在20世紀(jì)60年代，美國(guó)設(shè)計(jì)理論家威克多·巴巴納克（VictorPapanek)在他出版的《為真實(shí)世界而設(shè)計(jì)》（Designfortherealworld)一書(shū)中，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)該認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用，為保護(hù)地球的環(huán)境而服務(wù)。

2.2 綠色設(shè)計(jì)的原則及發(fā)展趨勢(shì)

2.2.1 綠色設(shè)計(jì)的3R原則

綠色設(shè)計(jì)著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，在設(shè)計(jì)過(guò)程的每一個(gè)決策中都充分考慮到環(huán)境效益，盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞。公認(rèn)的綠色設(shè)計(jì)是“3R”原則，即Reduce（包裝減量化原則），Reuse（可重復(fù)利用原則），Recycle（可回收再生原則）[3]。也就是說(shuō)，產(chǎn)品的綠色包裝主要遵循以下幾個(gè)原則：

(1) 綠色包裝在滿足保護(hù)、方便、銷(xiāo)售、提供信息的基本功能前提下，應(yīng)盡量減少材料的使用，即適度包裝。

(2) 盡量采用可回收或易于降解、對(duì)人體無(wú)毒害的包裝材料。從總體上看，紙包裝是一種對(duì)環(huán)境友好的包裝。

(3) 采用可回收、可拆卸或可以再循環(huán)使用的包裝，以提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。

綠色設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革，要求設(shè)計(jì)師放棄那種過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在外觀上標(biāo)新立異的做法，而將重點(diǎn)放在真正意義上的創(chuàng)新上面，以一種更為負(fù)責(zé)的方法去創(chuàng)造產(chǎn)品的形態(tài)，用更簡(jiǎn)潔、長(zhǎng)久的造型使產(chǎn)品盡可能地延長(zhǎng)其使用壽命。

2.2.2 綠色設(shè)計(jì)主題及發(fā)展趨勢(shì)

目前綠色設(shè)計(jì)大致有以下幾種設(shè)計(jì)主題和發(fā)展趨勢(shì)：

(1) 使用天然的材料，以“未經(jīng)加工的”形式在家具產(chǎn)品、建筑材料和織物中得到體現(xiàn)和運(yùn)用。

(2) 懷舊的簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，精心融入“高科技”的因素，使用戶感到產(chǎn)品是可親的、溫暖的。

(3) 實(shí)用且節(jié)能。

(4) 強(qiáng)調(diào)使用材料的經(jīng)濟(jì)性，摒棄無(wú)用的功能和純裝飾的樣式，創(chuàng)造形象生動(dòng)的造型，回歸經(jīng)典的簡(jiǎn)潔[4]。

(5) 多種用途的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過(guò)變化可以增加樂(lè)趣的設(shè)計(jì)，避免因厭煩而替換的需求；它能夠升級(jí)、更新，通過(guò)盡可能少地使用其他材料來(lái)延長(zhǎng)壽命；使用“附加智能”或可拆卸組件。

(6) 產(chǎn)品與服務(wù)的非物質(zhì)化。

(7) 組合設(shè)計(jì)和循環(huán)設(shè)計(jì)。

由此可見(jiàn)，產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計(jì)是在綠色設(shè)計(jì)背景下的一種增加產(chǎn)品包裝的附加價(jià)值、延遲產(chǎn)品包裝廢物的產(chǎn)生和有利于環(huán)境保護(hù)的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)。

3 LED球型燈泡外包裝的多功能綠色設(shè)計(jì)方法

3.1 在造型上滿足多功能包裝的文化設(shè)計(jì)理念

包裝在造型設(shè)計(jì)上要以產(chǎn)品為中心，以其核心文化設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，達(dá)到多功能使用的目的。在使用功能上，商品包裝完成其運(yùn)輸功能和銷(xiāo)售功能后，通過(guò)產(chǎn)品包裝的多功能轉(zhuǎn)化達(dá)到工藝藝術(shù)附加價(jià)值的提升。

魚(yú)形LED球型燈泡包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源于我們與海洋、河流的垂釣文化，將LED球形燈泡包裝設(shè)計(jì)成魚(yú)形，不僅解決了包裝運(yùn)輸易損壞和包裝再利用的問(wèn)題，更是賦予了場(chǎng)景展示功能和垂釣的文化底蘊(yùn)。這款LED球形燈泡的外包裝在完成包裹、運(yùn)輸及銷(xiāo)售使命后，還可以作為燈罩，在家居、商場(chǎng)、公司、酒店等場(chǎng)所使用（圖2），也可以作為兒童玩具（圖3），內(nèi)置LED閃光燈、照明燈或者發(fā)聲器，可在白天或者夜晚作為手提玩具，作為禮品贈(zèng)與親朋好友，讓包裝得到重復(fù)利用，體驗(yàn)垂釣的趣味文化，寓意為豐收有成，年年有余，賦予燈泡更多的趣味，增加其附加文化價(jià)值。

圖2 外包裝的二次利用——燈罩

圖3 外包裝的二次利用——兒童玩具

圖4 包裝展示

3.2 在材料選擇上滿足多功能包裝的可塑性

首先，產(chǎn)品在流通過(guò)程中，其包裝要通過(guò)合適可塑性的包裝材料與包裝結(jié)構(gòu)的相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品要起到保護(hù)和后續(xù)使用功能；根據(jù)不同的產(chǎn)品特性，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的多功能設(shè)計(jì)，比如其耐磨損度、防震、緩沖和易碎等特性。

其次，在產(chǎn)品銷(xiāo)售的過(guò)程中，其包裝可通過(guò)材料本身的材質(zhì)、肌理、色彩，與包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意結(jié)合，可起到良好的促進(jìn)銷(xiāo)售的功能，甚至可以減少油墨的使用，節(jié)約資源。

魚(yú)形LED球型燈泡包裝在材質(zhì)上選用250g銅版紙，其硬度和耐磨損度良好，方便對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的折疊，其銅版紙本身自帶的顏色和肌理，在銷(xiāo)售和消費(fèi)者多功能使用過(guò)程當(dāng)中會(huì)給予用戶良好的體驗(yàn)（圖4）。

3.3 在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上注重產(chǎn)品包裝的安全性及使用的方便性

根據(jù)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，在滿足功能的前提下，盡可能地減少用材。同時(shí)，還要考慮其開(kāi)啟方式的方便性、可拆解，以及重新組合形成新用品的多功能設(shè)計(jì)的可行性、產(chǎn)品包裝造型的趣味性，達(dá)到多次反復(fù)使用、延長(zhǎng)產(chǎn)品包裝的使用壽命的目的。

魚(yú)形LED球型燈泡包裝，以產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，經(jīng)過(guò)合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，一紙成型，無(wú)需黏膠，便于循環(huán)利用（圖5）。魚(yú)形LED球型燈泡包裝的標(biāo)簽，選自包裝結(jié)構(gòu)裁剪后的邊角料，通過(guò)削減不重要的產(chǎn)品信息，突出重點(diǎn)需要展示的產(chǎn)品信息，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)潔大方的文字編排，使產(chǎn)品信息一目了然，而且更加突顯了產(chǎn)品包裝的魚(yú)形結(jié)構(gòu)造型，魚(yú)尾在運(yùn)輸時(shí)通過(guò)折在菱形盒子里面可作為緩沖物；當(dāng)包裝被用作燈罩時(shí)，可展開(kāi)魚(yú)尾，變身為魚(yú)形燈罩；魚(yú)形LED球型燈泡包裝經(jīng)過(guò)多次的實(shí)物成品防摔實(shí)驗(yàn)，確保了其運(yùn)輸安全和外包裝作為燈罩的使用安全（圖6）。在批量生產(chǎn)進(jìn)行拼版套裁時(shí)，其展開(kāi)圖大都是正三角和等腰三角形，其角度正好可以裁掉整張瓦楞紙，其邊角料可作為緩沖物。在裝箱時(shí)，由于此產(chǎn)品包裝是菱形結(jié)構(gòu)，在排列裝箱時(shí)無(wú)法占滿整個(gè)箱體，會(huì)有一定的空隙率。該包裝產(chǎn)品具有很高的市場(chǎng)價(jià)值，可在拼版套裁與空隙率方面適當(dāng)作出些犧牲，這是很值得的。

圖5 包裝結(jié)構(gòu)展開(kāi)圖

圖6 包裝盒開(kāi)啟方式展示

4 結(jié)語(yǔ)

筆者通過(guò)以第二屆綠色環(huán)保與安全設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品：魚(yú)形LED球型燈泡包裝設(shè)計(jì)為實(shí)例，充分利用魚(yú)形燈包裝的材料、外形造型和結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增加了產(chǎn)品LED球型燈泡的附加價(jià)值，賦予包裝多功能的設(shè)計(jì)形式。在提高包裝運(yùn)輸安全減少包裝破損率的前提下，完成對(duì)其運(yùn)輸功能和銷(xiāo)售功能需求的同時(shí)，賦予其藝術(shù)的工藝美學(xué)價(jià)值，完成其包裝的使命之后，改變其用途進(jìn)行多次反復(fù)利用，延遲了產(chǎn)品包裝廢物的產(chǎn)生，有利于環(huán)境的保護(hù)，達(dá)到了產(chǎn)品包裝多功能使用的目的，極大地提高了產(chǎn)品包裝的原始功能。

產(chǎn)品包裝多功能設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的是一種設(shè)計(jì)理念，表現(xiàn)的是一種生活方式，它的設(shè)計(jì)創(chuàng)意往往來(lái)源于生活，文化根植于生活，在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用后又造福于民、造福于生態(tài)，這對(duì)人們的生活環(huán)境和資源的有效利用都有著重要的意義。

[1]楊振華．燈具包裝的多功能設(shè)計(jì)[D]．株洲：湖南工業(yè)大學(xué)，2015．

[2]文婭茜．產(chǎn)品包裝的后續(xù)功能設(shè)計(jì)研究[D]．株洲：湖南工業(yè)大學(xué)，2015．

[3]陳香，王雪瑩，郭慶文．ECO燈具創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J]．中國(guó)包裝工業(yè)，2012,34 (4)：59-61.

[4]李莎菲,喬路寧.綠色設(shè)計(jì)制造在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問(wèn)題[F]．節(jié)能，2012,05：13-15.

王志玉（1992-），男，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院研究生。E-mail:1390821515@qq.com

張永年（1972-），男，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師。

2016-10-05