王靖天

（吉林電視臺(tái)，吉林　長春　　130033）

?

電視傳媒在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中的優(yōu)勢

王靖天

（吉林電視臺(tái)，吉林長春130033）

摘要：社會(huì)主義核心價(jià)值觀是在中國共產(chǎn)黨第十六屆六中全會(huì)上形成，并在中國共產(chǎn)黨第十八大報(bào)告中明確提出，而把核心價(jià)值觀的理念讓大眾知曉進(jìn)而理解、踐行就需要通過一定的傳播媒介和渠道，現(xiàn)階段最直接、最廣泛的傳播途徑就是通過電視傳媒進(jìn)行宣傳。但隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播對(duì)電視傳媒的影響及如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代現(xiàn)狀下最大限度地發(fā)揮電視傳媒的作用則是后期必將面臨的新問題和新挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：電視傳媒；宣傳優(yōu)勢；社會(huì)主義核心價(jià)值觀

電視傳媒是以畫面語言作為宣傳手段的傳播形式，而這一形式是其他大眾媒介——平面媒體或音像媒體所無法取代和比擬的。因?yàn)殡娨晜髅皆谧鳛樾麄魇侄螘r(shí)所需要的資源支持或配置相對(duì)其他媒介是最少的，甚至一些偏遠(yuǎn)地區(qū)只需要通過無線信號(hào)就能實(shí)現(xiàn)宣傳功能，所以在所有宣傳媒介中是最為廣泛使用的，也具體明顯的自身優(yōu)勢。

一、以畫面表達(dá)真情實(shí)感

電視媒體在宣傳、報(bào)道人物或事件時(shí)是用畫面的形式進(jìn)行渲染，這樣在提升主旨含義的同時(shí)能在一定程度上加強(qiáng)所想達(dá)到的宣傳效果，而其他媒介在宣傳時(shí)為了增加宣傳效果，都在敘述上加強(qiáng)或在聲音上加以渲染以期達(dá)到目標(biāo)，但這些形式都不如畫面展現(xiàn)的圖像帶給人的震撼。記得前些年，在電視上看到的有關(guān)緝毒警察的紀(jì)錄片：年邁的母親輕輕抽打犧牲兒子的臉龐，盡管此時(shí)并沒有作過多渲染的語言解說，但母親眼角的淚珠、旁邊家屬悲慟的表情以及周邊群眾對(duì)英雄的緬懷和致敬之情盈滿視屏，這比語言更加能觸及受眾的內(nèi)心情感，這也是體現(xiàn)出電視傳媒以畫面表達(dá)真情實(shí)感的一個(gè)具體方面。

二、使人信任的輿論媒體

長期以來在大眾的印象中電視傳媒所傳遞的信息是最為人們所被認(rèn)可的，尤其是年齡層高一些人群，即使他們?cè)谄渌浇槁牭交蚩吹搅艘恍┵Y訊也總會(huì)想通過電視傳媒得以印證。因此，良好運(yùn)用電視傳媒給人的信任感，佐以畫面來烘托所表達(dá)的主題，增加事件的感染力和能對(duì)大眾思想產(chǎn)生引導(dǎo)作用也成為電視傳媒的一大優(yōu)勢，也是這一點(diǎn)使電視傳媒成為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀中其他媒介無法比的優(yōu)勢之一。

三、新時(shí)代背景下如何運(yùn)用好電視傳媒優(yōu)勢進(jìn)行宣傳

（一）營造宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論氛圍

電視傳媒作為宣傳正面思想、正能量的傳播渠道，在引領(lǐng)全社會(huì)打造濃厚社會(huì)主義核心價(jià)值觀理念中的作用是毋庸置疑的。電視傳媒以及時(shí)、真實(shí)的新聞報(bào)道，把社會(huì)上正在發(fā)生的感人至深的事件通過畫面?zhèn)鬟f給大眾，讓大眾真切感受到踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶給整體社會(huì)的正能量體現(xiàn)，這樣的傳播手段與方式比起通過廣播語言的描述和平面圖片的報(bào)道更能喚起大眾的情感，進(jìn)而形成良好的輿論氛圍。

（二）貼近生活，以真情實(shí)感詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀

電視傳媒在通過畫面?zhèn)鬟_(dá)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容的同時(shí)，要注意電視傳媒播放的畫面的真實(shí)性，如果不能是真實(shí)生活的體現(xiàn)或不能貼近生活給受眾以“真實(shí)感”，還認(rèn)同是現(xiàn)實(shí)真正存在的畫面，那么反而會(huì)讓大眾產(chǎn)生厭惡，起到反作用。

真情實(shí)感的表達(dá)大都來源于樸實(shí)無華的內(nèi)容，是以小見大，從小處體現(xiàn)人間大愛的。電視傳媒在進(jìn)行宣傳時(shí)應(yīng)緊貼時(shí)代特色，探究大眾審美趨勢，著重把握好大眾對(duì)文化生活的新需求，及時(shí)革新節(jié)目形式及內(nèi)容，使節(jié)目既能被大眾所喜聞樂見又能符合宣傳的要求，進(jìn)而形成更加有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好的生態(tài)文化。

紀(jì)實(shí)手法是最能體現(xiàn)貼近生活這一主旨的方法，也是最能展現(xiàn)人的真情的原生態(tài)方法，對(duì)紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用，讓大眾在接收到事件或人物真正生活狀態(tài)的同時(shí)感受到他們的生活，通過點(diǎn)滴真情實(shí)感將踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的感觸傳遞給大眾。

（三）緊扣細(xì)節(jié)，增加報(bào)道的鮮活性

“細(xì)節(jié)決定成敗”這是一個(gè)經(jīng)過實(shí)踐反復(fù)驗(yàn)證的真理。在運(yùn)用電視傳媒作為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀媒介時(shí)，要充分發(fā)揮媒介的宣傳優(yōu)勢，挖掘出生動(dòng)的人物和事件，捕捉到鮮活的情節(jié)，緊扣細(xì)節(jié)進(jìn)行宣傳；在報(bào)道時(shí)以細(xì)節(jié)進(jìn)行展示，做到既是宣傳者也是參與者，以這種姿態(tài)引導(dǎo)大眾，最終達(dá)到以細(xì)節(jié)打動(dòng)人心的作用。

（四）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的視頻技術(shù)，以現(xiàn)場新鮮素材增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來的最新形態(tài)的傳播媒體就是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，以手機(jī)為傳播工具，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、及時(shí)地對(duì)信息進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的傳播，這樣使得電視傳媒通過畫面形式進(jìn)行宣傳、傳播的功能在一定程度上存在了被替代的可能性，這畢竟是時(shí)代發(fā)展不可避開的趨勢，其實(shí)良好運(yùn)用時(shí)也能成為電視傳媒的良好資源互補(bǔ)。同時(shí)，因受到網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)范圍的限制，在邊遠(yuǎn)地區(qū)及網(wǎng)絡(luò)信號(hào)無法到達(dá)的地區(qū)，電視傳媒仍是開展宣傳工作時(shí)的第一選擇。

現(xiàn)階段手機(jī)傳媒已被越來越多大眾接受，與此同時(shí)相關(guān)部門也對(duì)這一現(xiàn)象給予了高度重視，其中最顯著的表現(xiàn)就是以開通微信、微博、QQ公眾號(hào)的形式主動(dòng)加強(qiáng)與大眾的交流和溝通。而手機(jī)傳媒雖然是運(yùn)用手機(jī)、平板等作為載體進(jìn)行的溝通交流，但溝通交流的方式已從初期文字化的交流在逐步演變?yōu)橐援嬅嫘问竭M(jìn)行的溝通交流，而通過手機(jī)媒體進(jìn)行宣傳與社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳有關(guān)的新聞報(bào)道、事件是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下對(duì)電視傳媒的宣傳的補(bǔ)差。

雖然手機(jī)媒體的便捷性為大眾所接受，但對(duì)大眾來說，仍然認(rèn)為電視傳媒是宣傳正統(tǒng)思想的前沿陣地，這是手機(jī)媒體發(fā)展所無法企及的地位，所以在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀上電視傳媒仍將是宣傳手段的首選。

四、結(jié)語

電視傳媒以其獨(dú)有的特點(diǎn)成為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主力軍，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下利用好網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷及數(shù)量龐大的現(xiàn)場視頻文件，作為電視傳媒宣傳手段的補(bǔ)充，結(jié)合兩者的優(yōu)勢與長處進(jìn)一步深化與加強(qiáng)電視傳媒在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中的橋頭堡地位。以大眾的角度，平易近人的語言，與受眾平等地交流，實(shí)踐身教重于言教的理論，改說教、灌輸為說理、傳輸，才能起到潤物無聲的效果，發(fā)揮引導(dǎo)、教育的功能。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉健.電視傳媒在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中的優(yōu)勢［J］.聲屏世界，2014（08）：53-54.

［2］ 杜明.試論電視傳媒如何做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道［J］.當(dāng)代電視，2015（06）：72-73.

［3］ 林青.在新媒體環(huán)境下如何加強(qiáng)市民踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀——以地方電視宣傳為例［J］.新媒體研究，2015（04）：78-80+85.

中圖分類號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0365-01

作者簡介：王靖天（1982—），男，吉林長春人，本科，新聞、電視傳媒專業(yè)，中級(jí)職稱，記者。