納迪熱·木熱提

（新疆音像出版社，新疆　烏魯木齊　830044）

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我國音像出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策

納迪熱·木熱提

（新疆音像出版社，新疆烏魯木齊830044）

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷完善，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為我國新聞出版業(yè)大力發(fā)展的重點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)對數(shù)字資源整體的發(fā)展形勢都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，不僅對紙質(zhì)出版業(yè)產(chǎn)生了影響，還促進(jìn)了電子音像業(yè)的重大變革。這種環(huán)境下，數(shù)字傳媒對音像業(yè)也有很大影響，影響了音像業(yè)的發(fā)展方式和途徑，同時(shí)音像業(yè)也面臨發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：音像；出版；音像出版

一、音像出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

錄音音像制品主要有錄音帶、唱片、激光唱盤等形式。唱片就是指塑料薄膜唱片，是最早的音像出版物，距今已有100多年的歷史，已逐漸退出歷史舞臺(tái)。盒式的錄音帶是我國音像市場上一種重要的產(chǎn)品，但隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，MP3音樂的廣泛普及，盒式錄音帶也逐漸退出市場。

錄像制品主要有VCD和DVD等多種形式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的不斷增大，VCD和DVD的市場占有率越來越少，大部分群眾更多地使用電子技術(shù)。因此，VCD和DVD也會(huì)逐漸消失在市場上。

電子出版物是指用數(shù)字代碼的方式對圖文音像信息進(jìn)行加工和編輯之后存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)或者有類似功能的設(shè)備上來運(yùn)用，可以表達(dá)思想、知識(shí)、文化等，也可以復(fù)制發(fā)行的大眾傳播媒體。電子出版物的載體主要有集成電路卡（IC卡）、軟磁盤（FD）等。

二、音像出版發(fā)展存在的問題

（一）音像企業(yè)發(fā)展艱難

很長時(shí)間以來，我國音像出版業(yè)資源短缺，音像發(fā)展原創(chuàng)能力不強(qiáng)，原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展受到了較大的阻力。正版音像節(jié)目的市場供給不能滿足實(shí)際的市場需要。隨著全球化程度的不斷加深，國外其他音像制品公司紛紛在大陸建立企業(yè)，從國外引進(jìn)版權(quán)。這一模式使我國在國外版權(quán)部分的格局發(fā)生了重大變化，大企業(yè)的資源不斷增多，小企業(yè)音像制品所占的資源不斷減少，競爭力加大，企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)不斷加大。國有音像業(yè)在市場競爭中處于劣勢地位。

（二）盜版活動(dòng)猖獗，打擊盜版任務(wù)嚴(yán)峻

盜版活動(dòng)威脅著我國唱片業(yè)的發(fā)展，盡管有關(guān)部門和相關(guān)音像部門不斷打擊盜版活動(dòng)，但是收效甚微。盜版出版物在市場上仍占有巨大的市場份額，并且盜版手段也在不斷地“推陳出新”。盜版活動(dòng)影響了我國音像市場的發(fā)展，侵犯了著作人的著作權(quán)，在一定程度上影響了我國音像制品的發(fā)展和出版創(chuàng)作人的發(fā)展，使我國正版音像事業(yè)受到了很大的損失，阻礙了音像業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、我國音像出版業(yè)的發(fā)展措施

（一）采取優(yōu)惠政策，發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目

要想音像市場繁榮發(fā)展，就必須適應(yīng)廣大人民群眾的發(fā)展需求，制作出人民群眾喜愛的節(jié)目。這類傳播積極向上能量的節(jié)目投入市場之后，可以增強(qiáng)大眾對正版節(jié)目的認(rèn)知和理解。另外，相關(guān)部門可以采取不同的優(yōu)惠政策來支持音像出版業(yè)的發(fā)展，以鼓勵(lì)音像出版單位多多創(chuàng)新，發(fā)展出既新穎又符合廣大人民群眾審美標(biāo)準(zhǔn)的正版節(jié)目?？萍及l(fā)展程度越高，對節(jié)目的要求也就越高，原創(chuàng)節(jié)目是音像出版業(yè)發(fā)展的重要部分，是音像業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。只有原創(chuàng)節(jié)目的大力發(fā)展才會(huì)促進(jìn)我國出版行業(yè)正版出版物的發(fā)展，出版行業(yè)正版出版物越多越有利于出版行業(yè)健康發(fā)展環(huán)境的確立。

（二）打擊盜版，加大市場監(jiān)管力度

我國政府打擊盜版行業(yè)的決心是堅(jiān)決的。我國政府多次修改相關(guān)法律，加大對盜版行業(yè)的管理，采取不同的措施加大打擊盜版行業(yè)的力度。政府部門在打擊盜版行業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)該積極宣傳正版音像，如宣傳正版音像制品的優(yōu)點(diǎn)以及盜版音像制品的危害。只有廣大人民群眾認(rèn)識(shí)到盜版音像出版物的害處，才能響應(yīng)政府的號(hào)召抵制盜版音像制品。當(dāng)廣大人民群眾認(rèn)可正版出版物后，就會(huì)形成良好的出版環(huán)境，更有利于數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。只有加大對市場的管理力度，人民群眾提高對盜版的警覺度，才會(huì)使盜版出版物越來越少，正版出版物發(fā)展環(huán)境越來越好，音像出版物的發(fā)展前景越來越好。

（三）實(shí)現(xiàn)資源數(shù)字化管理

目前，我國音像出版業(yè)的數(shù)字資源管理還不全面，但新媒體發(fā)展趨勢十分明朗，因此走數(shù)字化發(fā)展道路是必然趨勢。我國在管理音像出版業(yè)時(shí)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，有效管理資源、合理利用資源，積累有效的數(shù)字資源，逐漸完成優(yōu)質(zhì)資源管理的數(shù)字化工作。積累優(yōu)秀的數(shù)字資源是音像出版行業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的重要部分。

（四）加大投入，加強(qiáng)信息系統(tǒng)的建設(shè)

數(shù)字出版是新興產(chǎn)業(yè)，需要不斷地投入，不斷提高基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和發(fā)展，不斷培養(yǎng)人才的發(fā)展和運(yùn)用。部分企業(yè)在初期進(jìn)行投入時(shí)可能得到的收獲微乎其微。此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該把目光放長遠(yuǎn)，不要只看眼前利益。企業(yè)僅僅關(guān)注眼前利益來發(fā)展音像出版業(yè)是不行的，任何文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期產(chǎn)生的效果都是微乎其微的，只有堅(jiān)持長期發(fā)展，才會(huì)有好的結(jié)果。企業(yè)要加大投入，加強(qiáng)信息管理，提高信息化水平人才技術(shù)的應(yīng)用，通過信息化手段實(shí)行數(shù)字化管理的模式，實(shí)現(xiàn)資源合理安排，統(tǒng)籌兼顧。信息化是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)、音像出版業(yè)又好又快發(fā)展的重要保證。只有做好信息化的資源管理，才會(huì)使數(shù)字出版行業(yè)取得更好的發(fā)展。

（五）建設(shè)高素質(zhì)新媒體人才隊(duì)伍

數(shù)字出版業(yè)主要依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，技術(shù)和知識(shí)編輯人員、實(shí)踐人員都會(huì)影響數(shù)字編輯出版行業(yè)的發(fā)展。技術(shù)的不成熟和知識(shí)的不全面都會(huì)對數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良影響。并且，新媒體行業(yè)的工作需要多方工作人員的相互配合、協(xié)同合作，這要求編輯人員必須是具備專業(yè)知識(shí)和實(shí)際技能的復(fù)合型人才。組織專業(yè)化的隊(duì)伍才能更好地促進(jìn)新媒體行業(yè)數(shù)字出版的發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。盡管我國音像出版業(yè)發(fā)展前景良好，但是目前我國音像出版業(yè)仍面臨著挑戰(zhàn)。我國音像出版業(yè)應(yīng)該積極運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)、專業(yè)的新媒體人才，加上政府的支持，綜合幾方面因素才能促進(jìn)我國音像出版業(yè)又好又快地發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G230.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0250-01