肖 欣

（仁化縣廣播電視臺，廣東　韶關　512300）

?

淺談縣級電視臺做好民生新聞的幾點策略

肖 欣

（仁化縣廣播電視臺，廣東韶關512300）

摘 要：民生新聞是新聞領域不可缺少的一部分，它以民生為題材，以民本為取向，注重將話語權(quán)交給平民百姓，深受廣大受眾喜愛。筆者結(jié)合自己多年在縣級電視臺從事民生新聞采編的工作經(jīng)歷，簡單分析縣級電視臺做好民生新聞的幾點策略。

關鍵詞：電視；民生新聞；策略

縣級電視臺是距離當?shù)匕傩兆罱男侣劽襟w，由于受到各種因素的制約，縣級電視臺不可避免地會有大量政府動態(tài)、工作會議等新聞報道，而很多觀眾對此類時政新聞內(nèi)容并不“感冒”，認為其枯燥無味，沒有看頭。因此，一檔讓受眾喜聞樂見的民生新聞欄目的創(chuàng)辦，對縣級電視臺提高收視率、擴大影響力具有十分重要的意義。筆者作為縣級電視臺的工作者，結(jié)合自身從事民生新聞采編的實際工作經(jīng)驗，淺談縣級電視臺做好民生新聞的幾點策略。

一、民生新聞報道要堅持正確的輿論導向

堅持正確輿論導向，是宣傳輿論工作的核心和靈魂。2016年2月，習近平總書記就在講話中指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確的輿論導向，電視民生新聞報道當然也不能例外?？h級電視臺民生新聞往往與當?shù)匕傩盏娜粘Ｉ睢⑶猩砝婷芮邢嚓P，傳播速度快、流通范圍廣，能直接引發(fā)當?shù)厣鐣妮浾摻裹c，決不能掉以輕心。如果定位錯誤，引導的方向就會發(fā)生偏差。因此，縣級民生新聞既要貼近百姓生活，又要顧全大局；既要維護民生，也要和諧社會。作為新聞編創(chuàng)人員，對正在發(fā)生的民生事件、社會熱點進行采編時，要把正確的輿論導向放在第一位，堅持正確的輿論導向和中立的報道立場。不能一味地博取觀眾眼球，而是要冷靜思考、深度挖掘、正面宣傳，不虛報、不夸大其詞，做到客觀公正；批評報道適時適度，注意分寸，不刻意放大沖突矛盾，樹立正確的新聞價值觀。

二、民生新聞報道要接地氣

民生新聞之所以受到觀眾的喜愛，是因為此類新聞和百姓生活息息相關。因此，民生新聞要堅持為人民服務的宗旨。要聯(lián)系群眾、了解群眾，就必須接地氣，到群眾中去。民生新聞只有想群眾之所想，急群眾之所急，才能踏踏實實、深入人心，產(chǎn)生真正的影響力。民生新聞的題材很豐富，大到國家政策的改變給百姓生活帶來的影響，小到柴米油鹽醬醋茶的生活細節(jié)，都屬于民生新聞的報道范疇。報道民生新聞時，首先要從百姓的角度出發(fā)，從百姓關注的熱點逐步深入，從服務市民的主旨升華；其次，報道民生新聞要盡量用通俗易懂的語言來敘述，做到文風樸實、一目了然；再次，報道民生新聞要充分體現(xiàn)百姓“主人公”的地位，讓百姓合理發(fā)聲，讓他們的難事、煩心事在媒體的關系下得到解決，讓他們的知情權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)也得到落實。一檔了解百姓所思、所想、所求，充分考慮民意，用百姓喜歡的語言，生動真實地反映社會變化和百姓關注話題的民生新聞欄目，才會擁有持久的活力，才能獲得觀眾的認可和喜愛。

三、民生新聞要本土化

民生新聞具有濃郁的地域特色，與本土的自然環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展密切相關。作為一檔地方性的民生新聞欄目，縣級電視臺應該把本地區(qū)的百姓作為主要的采訪對象。因為欄目的收視群體也主要集中在本地區(qū)，只有滿足了本地觀眾的觀看需求，報道他們喜聞樂見或者和他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P的新聞，觀眾才會對這檔民生新聞欄目給予持續(xù)關注。

除了采訪內(nèi)容本土化，還要注重文化和審美的本土化。每個地方都有自己特定的地域特色和文化特色，把民生新聞內(nèi)容和這些特色融合在一起，能引起當?shù)赜^眾的特別關注和共鳴，激發(fā)受眾支持和參與的熱情，從而產(chǎn)生良好的傳播效果。例如，可以把本地的自然風貌、風土人情融入節(jié)目內(nèi)容、頻道包裝、片頭設計、背景音樂等。

總而言之，只有依托本土優(yōu)勢、揚長避短，把本地受眾市場做深、做透、做牢，才能夠大大增強縣級電視臺民生新聞欄目對當?shù)匕傩盏挠H和力，進而在本地區(qū)形成自己的特色和影響力，贏得本地觀眾的認可，從而打造一檔觀眾喜愛的民生新聞欄目，在收視競爭中處于有利位置。

四、民生新聞要增加新聞深度

民生新聞通常報道的是百姓身邊的新鮮事，或者是為百姓排憂解難。但是，如果民生新聞一味追求“短平快”，往往缺乏深度和影響力。在民生新聞中，我們常?？吹降氖腔馂摹⒙┧?、案件、鄰居糾紛等表面信息，這樣的報道無疑缺乏深度，使民生新聞浮于社會生活表面，導致民生新聞報道過于淺薄，存在同質(zhì)化和淺表化現(xiàn)象。

如何使民生新聞更有深度？筆者認為，一是可以體現(xiàn)在新聞題材的挖掘上，在獲取一種新聞題材的時候，要沿著不同方向、不同角度進行發(fā)散性思維，使其向深度發(fā)展，通過民生信息的表面，從政治、經(jīng)濟、社會等各個層面進行探索，透視出民生信息背后深層次的內(nèi)容，提高民生新聞的思想高度；二是可以體現(xiàn)在評論上，當報道完一件新聞事件后，可以通過評論分析深層次的原因，進而探究解決問題的辦法和措施。通過評論使民生新聞不只是停留在報道的表面，這樣既增強了民生新聞的可聽性，又增加了民生新聞的深度和廣度。

五、民生新聞報道要開拓創(chuàng)新

如今，微博、微信已經(jīng)成為人們獲取信息、發(fā)表意見最為常用和便捷的工具，除了電視屏，人們能夠看視頻的屏幕越來越多，手機屏、移動電視屏、戶外大屏等。隨著這些新媒體的快速興起，傳播模式正在趨向多元，這為電視民生新聞的發(fā)展提供了更寬廣的空間，同樣也令其受到了前所未有的擠壓與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)的電視媒體，要研究新媒體平臺的傳播規(guī)律，搶抓機遇、開拓創(chuàng)新，提升影響力。因此，縣級電視臺民生新聞欄目需要開設微博平臺，借此與公眾保持良好的、即時的互動，獲取公眾視角，引導公眾輿論，同時還能挖掘最新的題材來源。利用新媒體的傳播效應和及時互動的功能，有效地增強了節(jié)目的品牌影響力，這也是創(chuàng)新的一個表現(xiàn)。

六、結(jié)語

一檔好的民生新聞欄目，會成為一個縣級電視臺的“收視法寶”。堅持正確的輿論導向是報道新聞的基本原則。接地氣、本土化的民生新聞才會深得受眾的喜愛。把民生新聞做出深度、做出創(chuàng)新，才會使其更具生命力、傳播力和影響力。掌握好以上幾點之后，相信對于一檔民生新聞欄目的制作發(fā)展，將更具錦上添花之效。

參考文獻：

［1］陳啟華.電視民生新聞的創(chuàng)新研究［J］.南方電視學刊，2012（1）：73-75.

［2］王芳.發(fā)揮電視民生新聞的主流媒體作用［J］.記者搖籃，2015（3）：35-36.

［3］曾軍.試論電視民生新聞的深度［J］.視聽，2013（6）：23-24.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0241-01