劉 凡

（黑龍江大學(xué)，黑龍江　哈爾濱　150000）

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從“小咖秀”熱潮看國內(nèi)移動(dòng)微視頻發(fā)展

劉 凡

（黑龍江大學(xué)，黑龍江哈爾濱150000）

摘 要：微視頻發(fā)展迅猛，在“兩會(huì)”報(bào)道、“9·3”大閱兵等熱點(diǎn)事件背后，總能看到其活躍的身影。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和移動(dòng)智能終端的不斷普及，短小精悍的移動(dòng)微視頻傳播于各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體中，以豐富的視角為網(wǎng)民營造出極強(qiáng)的現(xiàn)場感和沖擊力，影響著社會(huì)輿論的發(fā)酵方向和傳播模式。

關(guān)鍵詞：小咖秀；網(wǎng)絡(luò)；移動(dòng)微視頻

一、移動(dòng)微視頻的興起及其傳播特點(diǎn)

（一）微視頻定義

目前，國內(nèi)普遍認(rèn)同的微視頻定義是由優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘所提出的，微視頻指短則30秒，長則不超過20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，可以通過多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱。［1］

（二）移動(dòng)微視頻的傳播特點(diǎn)

1.拍攝門檻低，內(nèi)容豐富多元。相比電視行業(yè)的專業(yè)級(jí)視頻器材和拍攝團(tuán)隊(duì)來說，微視頻的制作只需要一部移動(dòng)智能設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦等。同時(shí)，由于用戶內(nèi)容的發(fā)布不像傳統(tǒng)媒體一樣很大程度上受把關(guān)機(jī)制的制約，所以只要是身邊的有趣事或者突發(fā)熱點(diǎn)事件，公眾都可以拍攝一段微視頻，大大降低了受眾使用微視頻的門檻。

2.時(shí)間長度短，剪接自由。隨著移動(dòng)微視頻應(yīng)用的更新迭代，除了滿足受眾對(duì)于視頻濾鏡和模板的簡單套用外，微視頻也逐漸發(fā)展為受眾可以根據(jù)自己的喜好和創(chuàng)作思路來剪輯作品。由于視頻短小，所以非常符合受眾“碎片化”的內(nèi)容表達(dá)和觀看習(xí)慣。

3.強(qiáng)調(diào)即時(shí)分享，突出時(shí)效。從《2015Q2中國手機(jī)安全市場季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)可知，到2015年上半年，我國智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)到6.01億，移動(dòng)社交越來越成為生活中的重要組成部分。相比過去僅僅依靠文字+圖片的傳統(tǒng)社交形式，聲音+視頻因更加真實(shí)和貼近而成為當(dāng)下移動(dòng)社交的新模式。因?yàn)榧夹g(shù)上的支撐，移動(dòng)微視頻應(yīng)用被賦予了更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效的即時(shí)拍攝分享特征。用戶在拍攝一段視頻之后，可以通過各種社交平臺(tái)分享鏈接。這豐富了社交網(wǎng)絡(luò)的語言生態(tài)環(huán)境。

二、國內(nèi)移動(dòng)微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）移動(dòng)微視頻應(yīng)用層出不窮

由于越來越多的人開始使用智能手機(jī)，智能應(yīng)用市場的火爆成為必然。而在我國目前的微視頻領(lǐng)域內(nèi)，主要的微視頻應(yīng)用軟件有：由美圖秀秀推出的美拍、一笑科技推出的快手，以及炫一下科技公司與新浪獨(dú)家戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品秒拍。［2］

（二）移動(dòng)微視頻滲透多個(gè)領(lǐng)域

在今天，移動(dòng)微視頻逐漸發(fā)展成了一種生活工具，這種工具有娛樂、新聞、甚至廣告營銷的屬性。隨著使用人數(shù)的不斷增長和內(nèi)容的不斷擴(kuò)充，微視頻應(yīng)用開始成為新聞報(bào)道的一種新方式，傳統(tǒng)新聞媒體也積極利用微視頻作為報(bào)道工具。2015年兩會(huì)期間，光明日?qǐng)?bào)在其官方微博上發(fā)布來自會(huì)議現(xiàn)場的“秒拍”報(bào)道共104個(gè)，利用方便快捷的微視頻應(yīng)用報(bào)道生活中的新聞、生活資訊，更由于其時(shí)間短小、形式新穎、貼近百姓，在群眾當(dāng)中很受好評(píng)，是新聞報(bào)道的一種新嘗試。［3］

（三）小咖秀的興起與火爆

小咖秀是一款支持用戶從應(yīng)用素材庫中挑選內(nèi)容，根據(jù)提示字幕和音效環(huán)境創(chuàng)作個(gè)性搞笑短片的微視頻拍攝應(yīng)用。自2015年5月上線到8月初，小咖秀已狂攬用戶1500多萬，一舉登頂蘋果應(yīng)用榜首，一股小咖秀熱潮席卷全國。

小咖秀在互聯(lián)網(wǎng)端的迅速火爆，離不開以微博等為載體的公共話語平臺(tái)。參與其中的官方微博與其他明星一道在小咖秀的傳播推廣，也起到至關(guān)重要的作用。根據(jù)新浪數(shù)據(jù)8月份熱門話題報(bào)告，截至2015年8月25日，小咖秀應(yīng)用在微博平臺(tái)上的分享信息總量達(dá)61.4萬條，分享信息閱讀量為6.9億次。小咖秀的崛起無疑又為微視頻的快速發(fā)展添加了強(qiáng)力的助推劑。憑借視覺沖擊和表現(xiàn)力的優(yōu)勢(shì)，微視頻會(huì)逐漸成為受眾依賴的信息獲取和社交方式，微視頻的發(fā)展也會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展高峰。

三、國內(nèi)移動(dòng)微視頻發(fā)展的困境與趨勢(shì)

（一）移動(dòng)微視頻發(fā)展過程中的困境

1.內(nèi)容模式。與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站PGC的內(nèi)容模式相比，微視頻的發(fā)展主要依靠用戶上傳內(nèi)容的UGC模式。應(yīng)用軟件賦予受眾自我個(gè)性創(chuàng)作的空間，使得微視頻的內(nèi)容得到極大的豐富。但同時(shí)，由于用戶素質(zhì)的良莠不齊，在目前的微視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，用戶大多還停留在簡單的制作分享層面，而且存在內(nèi)容過度娛樂化和同質(zhì)化的現(xiàn)象。

2.盈利模式。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場的盈利模式主要分為會(huì)員觀看收費(fèi)和廣告收入兩部分。而在微視頻應(yīng)用市場，由于其發(fā)展時(shí)間較短，大體上都沒有形成完善的盈利模式。［4］就小咖秀而言，其完全是一款免費(fèi)的全民娛樂軟件，沒有廣告的投入，沒有用戶的收費(fèi)。目前，小咖秀的發(fā)展成本很高，完全依賴于微博和秒拍的平臺(tái)支持。

3.版權(quán)問題。2015年，國家版權(quán)局發(fā)布了關(guān)于停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的相關(guān)通知，這成為繼視頻網(wǎng)站實(shí)行內(nèi)容收費(fèi)后，又一針對(duì)版權(quán)進(jìn)行有償收費(fèi)的文化領(lǐng)域。在微視頻的素材庫和用戶上傳的內(nèi)容中，會(huì)出現(xiàn)一些受版權(quán)保護(hù)的電影宣傳或音樂制品，這使得微視頻內(nèi)容的侵權(quán)問題也會(huì)成為其發(fā)展過程中的一個(gè)困境。

（二）移動(dòng)微視頻的發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)微視頻在內(nèi)容的發(fā)展上，未來更加傾向UGC+PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式。在提高內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)用商也積極鼓勵(lì)受眾創(chuàng)造內(nèi)容熱點(diǎn)。而在產(chǎn)品功能發(fā)展上，鑒于國外的移動(dòng)微視頻產(chǎn)品出現(xiàn)從單純的錄播轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈サ哪Ｊ?，未來國?nèi)的移動(dòng)微視頻產(chǎn)品也一定會(huì)在此方面有所改變。在整體發(fā)展趨勢(shì)方面，用手機(jī)觀看視頻和拓展社交儼然成為社會(huì)的潮流，所以在未來，微視頻插件將會(huì)成為自媒體社交應(yīng)用的標(biāo)配功能。［5］

四、結(jié)語

移動(dòng)微視頻的快速發(fā)展，使其與微信、微博、客戶端并駕齊驅(qū)，逐漸形成“三微一端”的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播新態(tài)勢(shì)。目前，我國的微視頻應(yīng)用市場廣、潛力大，但挑戰(zhàn)也存在。我們要努力規(guī)避發(fā)展過程中的不利因素，積極尋求創(chuàng)新，不斷促進(jìn)移動(dòng)微視頻行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］謝菁.微視頻的現(xiàn)狀研究［D］.濟(jì)南：山東師范大學(xué)，2013.

［2］華潔.移動(dòng)社交媒體微視頻的即時(shí)傳播研究［D］.天津：天津師范大學(xué)，2015.

［3］楊谷.光明日?qǐng)?bào)社2015“兩會(huì)”報(bào)道：一次融媒體報(bào)道的成功演練［J］.傳媒，2015（03）：25-27.

［4］戴景麗.微視頻的內(nèi)容定位與盈利模式［D］.上海：上海師范大學(xué)，2013.

［5］樊雋，陳妮妮.淺談移動(dòng)視頻發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)［J］.價(jià)值工程，2013（22）：250-251.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0161-01