鄭 佳

（濟南大學，山東　濟南　250022）

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全媒體時代下移動電視新聞的傳播效果和競爭策略

鄭 佳

（濟南大學，山東濟南250022）

摘 要：全媒體時代全面到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的典型產(chǎn)物——移動電視新聞傳播效果明顯。本文結(jié)合我國的實際情況，著力提升移動電視新聞的品質(zhì)，進一步改進技術(shù)，探索競爭策略。

關(guān)鍵詞：全媒體；移動電視新聞；傳播效果；競爭策略

一、全媒體時代下的移動電視新聞

（一）從全媒體時代說起

隨著新舊媒體的相互影響，“全媒體”一詞應運而生。何為“全媒體”？簡而言之，全媒體就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合。一枝獨秀不是春，在全媒體時代，探索出一條人民大眾更為方便、舒適的信息獲取渠道，一條為社會主義先進文化作貢獻、為國家建設(shè)和社會的發(fā)展而服務的道路，是吾輩之責。

（二）移動電視新聞的含義

媒介即隱喻，電視是傳統(tǒng)媒體，與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，即移動電視。作為全媒體時代下的典型產(chǎn)物，移動電視新聞是指通過移動電視屏幕向受眾傳遞新聞信息的一種手段。移動電視新聞區(qū)別于電視新聞的本質(zhì)特點是其傳播渠道和傳播環(huán)境的差異。

二、移動電視新聞的傳播效果

任何形式的傳播都有其預期要達到的傳播效果，但是傳播效果不以傳播者的意志為轉(zhuǎn)移，任何一個因素都可能導致傳播效果與預期效果相背離。

（一）影響移動電視新聞傳播效果的因素

重要的三個因素如下：一是新聞的信息量。新聞的條數(shù)不代表其信息量的多少，新聞的質(zhì)量、形式等才是決定新聞信息量的決定因素。要提高傳播效果，就要把握好新聞所傳達的信息量。二是新聞的內(nèi)容。在移動公交工具中，受眾對什么感興趣，最想獲取什么內(nèi)容的新聞，直接影響了移動電視新聞的傳播效果。三是傳播過程中的障礙。除了噪音是傳播過程的障礙之外，移動電視的音量、受眾在移動電視中所處的位置、受眾的興趣障礙等諸多因素，都可能影響到移動電視新聞的傳播效果。

（二）移動電視新聞的傳播效果

移動多媒體將發(fā)展成為區(qū)別甚至超越傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的“第五媒體”。［1］也有人把公交移動電視稱為繼報刊、廣播、電視、戶外、網(wǎng)絡之后的“第六媒體”。［2］所以，移動電視新聞的傳播效果不容小覷。

移動電視新聞傳播效果的兩個方面：其一，知識積累和環(huán)境認知效果。知識的積累在不自覺和主動學習兩方面慢慢積累形成。而移動電視新聞則屬于前者，受眾在“被動接受”中獲取知識。弗洛伊德認為，人們潛意識的記憶力遠遠超出人們的想象。在公共交通工具中，即便人們的注意力沒有在移動電視上，但電視播出的新聞也會被受眾潛移默化地接受，受眾的主觀行為也會不自覺地受到影響。這也為大眾對社會環(huán)境的認知起到了推動作用。

以此為基礎(chǔ)，形成另外一個傳播效果，即社會行為示范效果。積極的社會行為示范效果，會引領(lǐng)大眾以昂揚進取的姿態(tài)融入社會，為實現(xiàn)中國夢而努力奮斗。在印刷時代，書面用語影響著公共話語。典型的例子是林肯和道格拉斯的辯論演講中所說的句子書面性極強，現(xiàn)今看來，大眾在理解上都存在一定的難度，但是在印刷時代下，大眾已經(jīng)習慣了書面化的語言以及注意力的長時間集中。在全媒體時代下，移動電視新聞也會在一定程度上影響著大眾的思維方式和語言表達能力。在公共媒介中傳播，應結(jié)合實際，播放合適的新聞。例如，公交移動電視上播出關(guān)于“智斗小偷”、“拾金不昧”等正能量的新聞，其社會示范效果可見一斑。習近平《在文藝工作座談會上的講話》曾說：“沒有先進文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有民族精神力量的不斷增強，一個國家、一個民族是不可能屹立于世界民族之林?！睉谝苿与娨曅侣劽襟w中傳播積極正能量，形成社會示范傳播效果，正確引導輿論價值觀。

三、移動電視新聞的競爭策略

近幾年，移動電視發(fā)展迅猛，很多廣告商看準其獨特的優(yōu)勢和良好的前景，但移動電視新聞的質(zhì)量仍存在著一些問題。移動電視新聞積極應探索競爭策略，迎擊機遇與挑戰(zhàn)共存的全媒體時代。

（一）競爭策略之一：內(nèi)容精煉，重點突出，時長縮短

由于手機的普及，當下的人們接受信息更具娛樂性和功利性。人們可以在短時間內(nèi)尋找到對自己有利的信息，屏蔽、過濾垃圾信息。因此，移動電視新聞要有質(zhì)的飛躍，內(nèi)容方面應避免連續(xù)報道的新聞，新聞事件的標題要突出主要信息，時長應盡量縮短，以此來應對受眾流通性大、停留時間短暫的現(xiàn)實狀況。

（二）競爭策略之二：以資訊類新聞為主，增加互動節(jié)目

資訊類新聞具有極強的時效性和地域性，應該針對封閉環(huán)境中的受眾，滿足其信息索取的要求。在全媒體時代下，受眾已經(jīng)接受微信參與、短信互動等傳播方式。移動公交新聞的互動可以就城市某一現(xiàn)象建立一個話題，在播放相關(guān)資訊類新聞的同時，使受眾也可以參與其中。

（三）競爭策略之三：提高技術(shù)，突破現(xiàn)狀

2015年，政府工作報告中明確寫入“互聯(lián)網(wǎng)+”，意味著移動互聯(lián)技術(shù)成為一種發(fā)展趨勢。移動電視新聞需要創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)，如新聞事實共享到移動手機客戶端等。再者，移動電視的抗震性和畫面穩(wěn)定性不強，尤其是在顛簸的路段和人流量大的路段，受影響很大?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)方面還有很大的空白，緊握創(chuàng)新與技術(shù)，才能長時間占據(jù)市場。

（四）競爭策略之四：明確受眾，市場細分

針對移動電視的獨有特點，應該制定相應的競爭策略。以公交車移動電視為例，每一個公交車都有自己固定的線路，這條線路上的乘客或多或少有著共通的特點和興趣點。例如，在市中繁華區(qū)線路上的公交車，其乘客更關(guān)心道路狀況、簡短新聞等；而在郊區(qū)較長線路上的公交車，其乘客更想看一些深度資訊、娛樂性質(zhì)的新聞。根據(jù)不同的受眾，播出不同類型的移動電視新聞，大有裨益。

四、結(jié)語

全媒體時代是一個瞬息萬變、機遇四伏、危機暗藏的時代。移動電視新聞的傳播效果對大眾文化的建立有著積極的作用。移動電視新聞需要提高技術(shù)，提高新聞品質(zhì)，切合實際情況，迎合大眾需要，建立長期發(fā)展的目標，探索競爭策略。移動電視新聞為大眾文化傳播而服務，為社會主義建設(shè)而服務，道路阻且長，責任重而大，須奮斗不倦，發(fā)展不止。

參考文獻：

［1］陳家遠，范劍文.電視媒體的新形態(tài)——移動電視以上海東方明珠移動多媒體公司為例［J］.聲屏世界，2004（10）：20-21.

［2］蘇陽.公交車載移動電視的傳播優(yōu)勢分析［J］.新聞實踐，2004（11）：50.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0128-01

作者簡介：鄭佳（1994—），女，山東濟南人，本科生。