王丹容

（溫州日報(bào)，浙江　溫州　325000）

?

時(shí)政新聞突破“時(shí)空思維”的探索

王丹容

（溫州日報(bào)，浙江溫州325000）

摘要：在全媒體背景下，黨報(bào)時(shí)政報(bào)道要如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與有效傳播？本文結(jié)合溫州日報(bào)的實(shí)踐探索，從黨報(bào)重塑時(shí)政報(bào)道話語體系、創(chuàng)新重大主題報(bào)道、打造立體化傳播效果等三個(gè)方面進(jìn)行了探討與思考，提出了全媒體時(shí)代黨報(bào)時(shí)政新聞需要突破“時(shí)空思維”，聚合新聞信息，把握正確輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全時(shí)空供給、全介質(zhì)傳播、全覆蓋的效果。

關(guān)鍵詞：重塑話語體系；差異化新聞資源配置；強(qiáng)勢傳播效應(yīng)；打造“三維”輿論磁場

當(dāng)下，隨著新媒體、自媒體的風(fēng)生水起，多種介質(zhì)媒體融合打造全媒體平臺(tái)成為趨勢，黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道面臨著更加現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)：在全新的傳播環(huán)境中，該如何實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播？

按照施拉姆所說的“信息受關(guān)注的程度，與信息的價(jià)值成正比，與獲得信息的費(fèi)力程度成反比”，全媒體時(shí)代的黨報(bào)時(shí)政報(bào)道，需要打破“時(shí)空思維”限制，把黨報(bào)的高度、精度和深度優(yōu)勢與新媒體的“速度”“寬度”和“角度”結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)、全時(shí)空供給、全介質(zhì)傳播、全覆蓋效果。

近年來，溫州日報(bào)積極探索時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新路徑，拉長產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條，拓寬產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)，搶占第一資源、第一落點(diǎn)、第一聲音，形成了立體化的傳播效果。溫州日報(bào)的實(shí)踐給出了啟示：越是全開放的輿論場中，社會(huì)越需要主流媒體的判斷和聲音。地方黨報(bào)需要在重構(gòu)與堅(jiān)守中，全方位推進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的生產(chǎn)與傳播，從而彰顯黨報(bào)應(yīng)有的權(quán)威性、公信力與社會(huì)責(zé)任，真正實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向的“一錘定音”。

一、在傳播新態(tài)勢下——選好角度，跳出地方局限深挖時(shí)政報(bào)道

在全媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，信息傳播的個(gè)性化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。跳出傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道思維，重塑話語體系，展現(xiàn)時(shí)政報(bào)道鮮活而生動(dòng)的面孔，是黨報(bào)時(shí)政記者要共同做好的新聞?wù)n題。解決這道題需要找準(zhǔn)地方時(shí)政新聞背后具有開創(chuàng)性、引領(lǐng)性、突破性意義的“全國元素”。

會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道是地方黨報(bào)繞不開的“規(guī)定動(dòng)作”。近年來，帶著對“改變領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道僵硬面孔”的思考，溫州日報(bào)打破領(lǐng)導(dǎo)稿件的常規(guī)模式，換角度、變文風(fēng)、抓亮點(diǎn)，不嘩眾取寵，但突出特色，努力讓內(nèi)容新聞化、語言個(gè)性化、報(bào)道生動(dòng)化。全國關(guān)注的“局長下河”話題，最早源自時(shí)任溫州市委主要領(lǐng)導(dǎo)在一次工作會(huì)議上的脫稿插話。當(dāng)天采寫稿件時(shí)，記者捕捉住領(lǐng)導(dǎo)的這一即興講話，采寫《不以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來衡量，要以能下河游泳為準(zhǔn)》一文，引發(fā)市民共鳴。報(bào)道很快實(shí)現(xiàn)從報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)的有效傳播，“局長下河”迅速成為全國最熱的環(huán)保詞匯。

在與自媒體的較量中，黨報(bào)取勝的一大法寶是提供獨(dú)家、有深度、優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。時(shí)政報(bào)道就是黨報(bào)深藏的新聞“富礦”。溫州日報(bào)記者曾在參加溫州市紀(jì)委的會(huì)議時(shí)獲悉，溫州將在浙江省內(nèi)率先建立行政敗訴案件追責(zé)制。這顯然是一條“活魚”，但一紙文件如何才能成為有新聞價(jià)值的力作？近一年的時(shí)間，記者緊盯紀(jì)委、法制辦等多個(gè)部門，與各部門負(fù)責(zé)人熱線聯(lián)系，跟蹤制度出臺(tái)執(zhí)行的全過程，采寫了消息《溫州全省率先實(shí)行的追責(zé)制“追出”首批責(zé)任人——12名干部因行政訴訟敗訴受處分》，獲得浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

發(fā)現(xiàn)新聞的過程，更是思考的過程。每天面對紛繁復(fù)雜的事件，記者需要從外象反映內(nèi)在、從現(xiàn)象揭示本質(zhì)。唯有如此，采寫的作品才能給人以啟示。

溫州市域鐵路S1線開工之際，記者在隨市領(lǐng)導(dǎo)參加開工儀式的過程中意識(shí)到，這一工程建設(shè)是溫州民資打破壟斷進(jìn)入市政建設(shè)的創(chuàng)新之舉。在多方采訪后，記者圍繞“溫州開建國內(nèi)首條民資參股市域鐵路”這一事件，深度挖掘溫州為全國民間資本先行探路這一主題，采寫了獨(dú)家新聞。第二天，新華社播發(fā)這一新聞事件，以溫州經(jīng)驗(yàn)啟示全國各地。

挖好這一新聞“富礦”，需要用好用活黨報(bào)獨(dú)有的時(shí)政資源。近年來，溫州日報(bào)精心策劃，推出時(shí)政品牌欄目《第一發(fā)布》，從權(quán)威、高度、有效的信息入手，用簡潔、通俗、清新的語言，第一時(shí)間發(fā)布并解讀市委市政府重大政策信息。一年多來，溫州日報(bào)記者在參加各類會(huì)議時(shí)，多“一只眼睛”看政策、多“一根神經(jīng)”找新聞，多“一層心思”挖背景。迄今為止，《第一發(fā)布》欄目刊登的報(bào)道九成是獨(dú)家新聞。

盡管無法在速度上與新媒體一較高下，但是地方黨報(bào)時(shí)政報(bào)道卻可以在獨(dú)家、力度、深度、高度上發(fā)揮所長，從而使時(shí)政報(bào)道跳出一地一域的局限產(chǎn)生重大影響力。這其中的關(guān)鍵，就是發(fā)揮好黨報(bào)緊密聯(lián)系黨委政府部門的優(yōu)勢，對自己的傳播流程進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的再造，掌握報(bào)道先機(jī)，形成傳播強(qiáng)勢效應(yīng)，從而在激烈的全媒體競爭中脫穎而出、引領(lǐng)輿論。

二、在改革新語境下——把握高度，做有時(shí)代影響力的新聞精品

為時(shí)代立言，這是黨報(bào)的責(zé)任所在。黨報(bào)時(shí)政報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容就是做好重大主題報(bào)道策劃。而地方黨報(bào)更需要主動(dòng)接軌時(shí)代發(fā)展、對接國家大政方針，用心做有感染力、思想性、影響力的新聞精品，在全國的改革發(fā)展中擂響鏗鏘的鼓聲。

溫州因改革創(chuàng)舉成為中國發(fā)展版圖上的聚焦點(diǎn)。溫州日報(bào)曾主動(dòng)設(shè)置議題，圍繞“在全國的視野中找到溫州的改革意義、在歷史的講述中找到映照現(xiàn)實(shí)的基點(diǎn)、在改革的步伐中找到叩問未來的落點(diǎn)”的基本思路，推出《從溫州出發(fā)——尋找中國的改革印記》的大型采訪報(bào)道。在具體負(fù)責(zé)策劃時(shí)，報(bào)社注重把握“從溫州到全國”這一空間跨度、“從過去到現(xiàn)在”這一時(shí)間主線、“讓歷史告訴未來”這一落腳點(diǎn)，選擇用普通人物講述30多年的改革故事。隨著這一思路付諸實(shí)踐，這組報(bào)道呈現(xiàn)出很強(qiáng)的歷史縱深感和現(xiàn)實(shí)穿透力。

“以一事謀全局、以一地謀全國”，重大主題報(bào)道創(chuàng)新，需要黨報(bào)時(shí)政記者不斷破題，不斷在時(shí)代中定格局、在立意上求高度、在策劃上重新意、在故事中找共鳴。審視時(shí)代、立足高端，溫州日報(bào)近年來連續(xù)推出《十問溫州發(fā)展》《十大攻堅(jiān)看突圍》等系列報(bào)道，連續(xù)四年獲浙江省委宣傳部重大主題報(bào)道作品一等獎(jiǎng)，在浙江地市級(jí)黨報(bào)中絕無僅有。

2014年，在紀(jì)念溫州列為14個(gè)沿海開放城市30周年之際，溫州日報(bào)策劃了“尋路改革——紀(jì)念14個(gè)沿海開放城市設(shè)立30周年尋訪報(bào)道”，派出記者沿著綿延千里的中國東部海岸線，對其余13座沿海開放城市開展尋訪活動(dòng)。這一系列報(bào)道跳出了以往尋訪報(bào)道以外地做法經(jīng)驗(yàn)描寫為主的靜態(tài)模式，全程邀請“外腦”參加，創(chuàng)新了“雙城問道”的互動(dòng)報(bào)道形成，尋找到一條地方媒體更好地參與國家重大主題報(bào)道的路徑。

這些策劃報(bào)道之所以在全省、全國產(chǎn)生一定的影響力，是因?yàn)闇刂萑請?bào)敏銳地捕捉了溫州在中國改革發(fā)展中的歷史地位與作用，并充分發(fā)揮黨報(bào)在改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻的“透視鏡”和“擊鼓手”作用?？梢哉f，正是因?yàn)榫o握時(shí)代脈搏，找準(zhǔn)發(fā)展命題，這些重大主題報(bào)道以其思想深刻、氣勢恢宏而在溫州、浙江乃至全國其他地方引起震撼，彰顯了黨報(bào)時(shí)代思想先鋒的使命。

實(shí)踐也證明，地方黨報(bào)重大主題報(bào)道，唯有實(shí)現(xiàn)思想上的深度、立意上的高遠(yuǎn)、傳播上的穿透，才能真正留下“穿越時(shí)空”的影響力。

三、在融合新趨勢下——注重精度，讓報(bào)道實(shí)現(xiàn)立體化有效傳播

形勢發(fā)展到今天，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的競合之態(tài)，國內(nèi)各大黨報(bào)早已有了共識(shí)：黨報(bào)如果不能在全媒體時(shí)代發(fā)出最強(qiáng)音，那么黨報(bào)主流聲音的喪失、話語權(quán)的丟失是遲早的事。黨報(bào)不能坐等新媒體來接傳統(tǒng)媒體的盤，必須實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合。黨報(bào)與新媒體的融合中，一個(gè)重要的探索就是如何實(shí)現(xiàn)全時(shí)空的新聞供給、全介質(zhì)的新聞發(fā)布。

近年來，溫州日報(bào)形成了紙媒、微信公眾號(hào)、黨報(bào)戶外閱報(bào)屏、溫州新聞App等多種介質(zhì)的全媒體發(fā)展格局，通過資源重新整合、優(yōu)化配置產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，聚合成全新的傳播力，打造時(shí)政報(bào)道傳播效果的立體聲。

無論是市委市政府中心工作策劃報(bào)道還是常態(tài)化的時(shí)政日常報(bào)道，溫州日報(bào)注重推進(jìn)從策劃理念、采編手段、運(yùn)行模式的全面創(chuàng)新，差異化配置時(shí)政新聞資源，為讀者生產(chǎn)提供多樣化的新聞產(chǎn)品。

例如，2016年溫州市“兩會(huì)”報(bào)道，溫州日報(bào)就實(shí)現(xiàn)了多元化、差異化、立體式的報(bào)道方式：面對同樣的新聞素材，《溫州日報(bào)》側(cè)重程序報(bào)道和深度報(bào)道；“黨報(bào)戶外閱報(bào)屏”側(cè)重即時(shí)報(bào)道、視頻報(bào)道；“溫州新聞App”側(cè)重互動(dòng)報(bào)道、專題報(bào)道。在這樣的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)供給模式之下，溫州日報(bào)實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與新媒體的相互延伸、相互補(bǔ)充、相互融合：讓報(bào)紙成為各種終端的“活招牌”和“導(dǎo)航站”，讓各種終端成為報(bào)紙電子化、視覺化的物理延伸，以不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品，為受眾提供不同的閱讀體驗(yàn)。

可以說，全媒體的背景下，黨報(bào)時(shí)政報(bào)道突破“時(shí)空思維”有著不容錯(cuò)過的發(fā)展契機(jī)：通過全媒體的資源整合優(yōu)勢與差異化路徑，聚合新聞信息和輿論導(dǎo)向，從而改變傳統(tǒng)媒體的二維傳播方式，打造一個(gè)三維的輿論磁場。

中圖分類號(hào)：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0262-01