裴莎莎

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

淺談新聞報道傳播的“正能量”

裴莎莎

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

新聞媒體作為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，其直接影響著公眾的行為及思維。傳播正能量是充分發(fā)揮新聞媒體的作用的體現(xiàn)。本文介紹了“正能量”的概況，重點闡述了新聞報道傳播正能量的途徑。

新聞報道；正能量；傳播途徑

一、引言

隨著社會的發(fā)展以及科技的進步，新聞媒體實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。為了更好地承擔社會責任，各新聞單位不僅關(guān)注報道內(nèi)容質(zhì)量，還十分注重傳遞正能量。經(jīng)學者研究顯示，正能量特點明顯，即積極、樂觀、自信、健康、向上等，均是當今社會不可或缺的精神；其在實際傳播中方式各異，其中新聞報道因影響范圍廣、受眾基數(shù)大，可引導社會文化，促進社會發(fā)展，因此，本文探討了正能量在新聞報道中傳播的幾種途徑。

二、正能量的概況

如今，網(wǎng)絡(luò)、新聞媒體及現(xiàn)實生活中廣泛存在著“正能量”，其作為熱門詞，得到了國內(nèi)外學者的高度關(guān)注。經(jīng)研究指出，正能量屬于抽象、情感用詞，其傳播者積極、正向精神，便于人們擺脫不良情緒困擾。［1］

正能量的特點體現(xiàn)在：一是人、事、物等被人認可，并引起了一定的情感共鳴，如殘疾人自強不息、拾金不昧、搶險救人等，這些行為均體現(xiàn)了正向精神，易引起公眾情感共鳴；二是正能量潛意識地影響了公眾，有助于公眾樹立正確的價值觀，間接推動了社會進步與發(fā)展。

在新聞報道中，傳播正能量具有積極的意義，第一，促進了社會文化正向發(fā)展。近幾年，東西方文化交融，在文化撞擊中拜金主義、物質(zhì)主義等侵蝕著中國傳統(tǒng)文化，影響著正向文化傳播。在不良風氣的影響下，公眾的思想、行為均發(fā)生了較大的變化。而新聞報道傳播正能量，使公眾能夠認識到自身的不足，經(jīng)反思后作出改進。第二，保證了民族向心力的形成。任何一個國家的發(fā)展與壯大均離不開團結(jié)，為了增強國民向心力，新聞報道應積極傳播友愛、自強、愛國等正能量。以大閱兵為例，經(jīng)系統(tǒng)報道后，可增加民眾自豪感；而抗震救災事件報道后，可使民眾感受到國家對人民的關(guān)愛，易于激發(fā)受眾的愛國熱情，使其更加團結(jié)。第三，推動了社會發(fā)展及民族振興。在構(gòu)建社會主義和諧社會、促進民族復興的過程中，民眾的努力十分重要。通過正能量的傳播，民眾間的友愛、寬容將日漸增加，摩擦與矛盾隨之減少，經(jīng)協(xié)作、奮斗后，人們的生活將更加富裕，進而為民族復興、社會發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

經(jīng)研究［2］發(fā)現(xiàn)，正能量主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先是群體性，即民眾普遍擁有的正向精神，如孝道、禮儀等。我國自古以來就是禮儀之邦，日常生活中常見文明禮讓行為，新聞對各類突發(fā)事件的報道中體現(xiàn)的團結(jié)一致精神，均為群體性“正能量”；此外，還有榜樣性、個體性等“正能量”。

三、新聞報道傳播正能量的途徑

在社會發(fā)展中，新聞報道扮演著重要的角色，但受市場經(jīng)濟的影響，人們過于關(guān)注經(jīng)濟利益，而忽視了自身的責任。在此環(huán)境下，如果新聞報道常報道負面性新聞，不僅傳播了負能量，還會制約新聞業(yè)的發(fā)展。新聞媒體要積極傳播正能量，實踐中應采取以下措施：

（一）改變報道理念，明確報道標準

新聞報道應堅持真實性與嚴謹性，以社會公眾為服務對象，在報道中堅持行業(yè)良心與媒體本心，禁止報道不實新聞，避免因追求經(jīng)濟效益而誤導公眾。為了實現(xiàn)新聞媒體健康、持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門應結(jié)合實際情況，制定一系列針對性的措施，健全制度，加強管理的規(guī)范性與有序性，防止媒體傳播不良信息。此外，在實際報道中，各個新聞均應符合報道標準，通過嚴謹與真實的信 息，傳播正能量，營造良好的社會氛圍。

（二）加強報道管理，注重新聞審核

當今，新聞報道具有較高的自由度，但實際報道中仍應控制在合理的尺度內(nèi)。這里所說的自由，絕非隨意編造虛假新聞或者篡改真實新聞。在此情況下，我國新聞報道應以自由報道為基礎(chǔ)，加強對新聞的管理，特別是針對不良行為，要給予及時整改與懲處。此外，各新聞單位應對自身新聞展開全方位的審核，如果報道無真憑實據(jù)，未經(jīng)實地考察，則禁止播報。少數(shù)單位為了吸引公眾的注意力，保證收視率，往往輕視真實、準確等特點，此行為不僅阻礙了新聞業(yè)的良性發(fā)展，還對公眾造成了負面影響。

（三）吸取公眾建議、關(guān)注民眾需求

新聞報道中最關(guān)鍵的要素便是人民群眾。為了滿足人民群眾的需求，相關(guān)部門應通過問卷調(diào)查、座談會等形式，了解民眾需求，采納民眾合理的建議，結(jié)合實際存在的問題，作出改進，如報道形式、播報內(nèi)容等，以此發(fā)揮群眾的作用，促進正能量的傳播。

（四）保證報道質(zhì)量，增強傳播效果

在激烈的競爭環(huán)境下，新聞媒體為了搶占市場份額，十分關(guān)注節(jié)目的收視率，為了增強新聞的震撼效果，對所報內(nèi)容隨意更改、扭曲或夸大，雖然吸引了大批受眾，但報道中的低俗、不實等內(nèi)容也影響了正能量的傳播。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞媒體中聚集著大量的負面報道，制約著媒體品位的提升，影響著傳播效果。為了有效地服務社會與大眾，新聞媒體應主動改革與創(chuàng)新，借助先進技術(shù)，實現(xiàn)信息的高效與高質(zhì)傳播。

（五）關(guān)注從業(yè)人員，奠定人才基礎(chǔ)

新聞報道中從業(yè)者的綜合素質(zhì)直接關(guān)系到正能量傳播的成效。對于新聞工作者而言，其不僅應具備完善的知識體系，還應擁有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。各新聞單位應對工作人員進行系統(tǒng)的培訓，通過學習與交流，轉(zhuǎn)變其落后、陳舊的思想觀念，消除其內(nèi)心深處的負面情緒，使其成為充滿正能量的人。日常工作中如果發(fā)現(xiàn)從業(yè)人員存在負能量，如過于關(guān)注個人得失、不良的生活及報道作風等，均要給予及時糾正，使其牢記自身責任。實踐中，各單位應積極完善管理制度，通過自律監(jiān)督機構(gòu)，以此提高報道質(zhì)量及人員素質(zhì)；此外，還應接受群眾舉報，對于違反職業(yè)要求的人員進行嚴肅處理。為了傳播正能量，新聞報道中禁止出現(xiàn)虛假宣傳、有償新聞等現(xiàn)象，以此促進和諧社會的構(gòu)建，傳播社會正能量。

四、結(jié)語

對于任何國家而言，傳播正能量均是必要的。新聞報道作為正能量傳播的主要途徑，其中存在諸多的問題急需處理。本文在明確正能量有關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提出了幾點建議，相信未來我國新聞報道將朝著正能量的方向發(fā)展。

［1］ 樸相元，王瑩.淺談新地方新聞媒體在道德建設(shè)中傳播正能量［J］.商業(yè)文化（下），2012（12）：365.

［2］ 錢明芳.新聞報道正能量傳播研究［J］.牡丹江教育學院學報，2014（12）：116-117.

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1674-8883（2016）22-0227-01

裴莎莎（1981—），女，河北獻縣人，本科，中級職稱（要評副高）。